75
Discription
Как избавиться от клопов? Обработка
квартиры (дома) от постельных клопов от
компании ДезГарант. ☎ +7 (727) 338-53-28
✔Гарантия ✔ Профессиональный подход
✔Многолетний опыт ✔Доступные цены
Примечание – таблица составлена автором
Семантическое ядро собиралось при помощи сервиса Wordstat
https://wordstat.yandex.kz/
Wordstater необходим при работе с семантическим ядром, это расширение
для Гугл Хром, обеспечивающее быстрый сбор ключевых слов.
При правильной настройки мета тегов title и description, веб-сайт будет
показываться по ключевым запросам в поисковой системе:
Рис. 3.2. Выдача по поисковому запросу «Уничтожение клопов в Алматы»
Прописывать title и description необходимо на каждой странице, это
трудоемкая работа, но без нее результатов не будет.
Дальше необходимо найти технические ошибки в самом сайте и
определить способы их решения при помощи программиста. При помощи
сервиса Netpeak Spider был проведен внутренний анализ сайта и найдены
ошибки, которые влияют на seo-продвижении. (см. Приложение 4)
Анализ показывает, что всего просканировано 4678 страниц, из них 2894
страницы с ошибками. Индексируемых страниц 548.
Проверена индексируемость страниц, критичность ошибок: высокая 4,84%,
причины неидексируемости страниц, время ответа сервера. Перед
программистом была поставлена задача улучшить показатели. (см.Приложение 5)
Удалены неактивные страницы сайта 351 шт, исправлена критичность
ошибок до 1,07%; 96,34% страниц стали каноническими и индексируемыми,
улучшилось время ответа сервера.
Проанализировав позиции по основным запросам, можно видеть, что все
позиции занимают ТОП-10 в Гугл за период 23.09.2019г. (см.Таблица №5)
76
Таблица №5
Позиции основных запросов в Гугл, сентябрь 2019 г.
Запросы
23.09.2019
уничтожение клещей в алматы
1
уничтожение муравьев в алматы
1
уничтожение древесных клопов в алматы
1
уничтожение мух в алматы
1
уничтожение мокриц в алматы
1
дезинфекция автомобилей (транспорта) в
алматы
1
уничтожение мышей в алматы
1
уничтожение плесени в алматы
1
обработка от плесени в алматы
1
средства от мокриц в алматы
1
средства от ос в алматы
1
порошковый пульверизатор (дустер)
1
уничтожение ос в алматы
2
уничтожение мошек в алматы
2
уничтожение комаров в алматы
2
средства от постельных клопов в алматы
2
средства от муравьев алматы
2
средства от древесных клопов алматы
2
уничтожение крыс в алматы
3
средства от тараканов алматы
3
средства против тараканов алматы
3
средства от моли в алматы
3
уничтожение тараканов в алматы
4
дератизация в алматы
4
уничтожение постельных клопов в алматы
4
борьба с грызунами алматы
4
уничтожение грызунов в алматы
4
средства против блох алматы
4
средства от блох в квартире алматы
4
средства от мух в алматы
4
средства от грызунов купить в алматы
4
дезинсекция в алматы
5
дезинфекция в алматы
5
уничтожение насекомых в алматы
5
уничтожение блох в алматы
5
средства от блох алматы
5
уничтожение клопов в алматы
6
средства от насекомых в алматы
6
инсектициды в алматы
6
средства от клещей алматы
6
моющие средства в алматы
7
77
устранение неприятного запаха в алматы
7
пеногенератор купить в алматы
9
примечание – таблица составлена автором, на сервисе topvisor.com
Исходя из данных таблицы, можно заметить что 50% запросов находятся в
ТОП-3.
3.2.2. Контент сайта
После сбора семантики и написания мета-тегов для всех страниц сайта,
необходимо разработать техническое задание для написания seo-текстов.
Необходимо учитывать все существующие тексты включая блог компании.
Структура создана, теперь необходимо заполнить страницы контентом.
Сайт сканирует робот, он сканирует текст и видит только код, при помощи
ключевых слов можно показать роботу, о чем говорит страница. Основной ключ
в заголвке Н1 «Уничтожение постельных клопов в Алматы», именно по этому
ключевому запросу пользователь перейдет на сайт. Уникальность текста должна
быть от 85%, из расчета 1 ключевое слово на 400 знаков. Ключи должны быть
равномерно распределены по тексту. На целевую страницу достаточно примерно
2800 знаков = 7 ключевых слов.
Ни в коем случае нельзя красть чужой контент, ведь робот уже
проиндексировал тот сайт, с которого взят текст. Это может негативно сказаться
на сайте и опустить в выдаче за кражу контента. Видео, обзоры, инфографика
увеличивают время пребывания пользователей на сайте, а также улучшают
конверсию.
Для работы с копирайтерами необходимо правильно составлять ТЗ,
обозначить четкие задачи, например:
Задача: Требуется написать описание товара «Бытовая химия».
Объем текста: от 2800 знаков.
Ключевые слова: «Моющие и дезинфицирующие средства» —
употребить 1 раз; «Бытовая химия» — употребить 1 раз; «Магазин бытовой
химии» — употребить 1 раз; «Средства для уборки» — употребить 1 раз;
78
«Профессиональная химия» — употребить 1 раз; «Чистящие средства» —
употребить 1 раз; «Средства для посуды» — употребить 1 раз.
Требуемая уникальность: 100% по text.ru
Целевая аудитория: клининговые компании, женщины-домохозяйки,
молодые девушки
Цель текста: предоставить понятное описание товара, какое свойство
имеет товар – какую выгоду получает клиент при покупке данного товара,
продать товар.
Дополнительная информация: Текст должен быть разделен на абзацы,
обязательны подзаголовки.
Для привлечения дополнительного трафика на сайте создан блог.
Размещены информативные, оптимизрованные и уникальные тексты. Всего
статей 13. В статьях размещена полезная информация для пользователей, о том
как самостоятельно избавить от вредителей. Все статьи уникальны и написаны
иходя из опыта и знаний компании.
По плану в месяц необходимо добавлять по 2 статьи, с уникальным
текстом и ключевыми словами.
За период июнь-сентябрь 2019 года на странице «Блог компании» было
2507 посетителей из них - уникальных просмотров 2210, средняя длительность
просмотров страниц 2 минуты 8 секунд.
Таблица №6
Просмотры страниц раздела «Блог компании», Google Analytics
Путь к
странице
уровня 2
Просмотры
страниц
Уникальные
просмотры
страниц
Средняя
длительность
просмотра
страницы
Показатель
отказов
Процент
выходов
/almaty-
atakuyut-
drevesnye-
klopy/
1847
1660
148,13
76,53%
76,94%
/postelnye-
domashnie-
klopy-kvartire/
570
476
112,31
69,23%
50,00%
/kak-
izbavitsya-ot-
krys-i-myshey/
64
50
129,92
50,00%
44,20%
/tarakany-v-
15
15
140,00
83,33%
46,67%
79
kvartire-
izbavitsya/
/leto-
zharabloxi/
10
8
136,00
85,71%
80,00%
/postelnye-
klopy/
1
1
0,00
100,00%
100,00%
2507
2210
128,46
75,42%
69,13%
Источник: Google Analytics
Так как в летний период все сталкиваются с древесными клопами, статья
«Как избавиться от древесных клопов» взяла на себя основной поток трафика –
1847 посетителей, а также статья «Как избавиться от постельных клопов» - 570
посетителей.
3.2.3. Индексация сайта в Google
Интернет – это огромное пространство информации, а поисковые системы
помощники для поиска необходимой информации. Они имеют собственную базу
данных.
Когда пользователь делает определенный запрос, поисковая система
показывает результат из своей базы данных. Чтобы добавить в выдачу
определенную страницу, ее необходимо добавить в эту базу, т.е.
проиндексировать. Только что созданные сайты в выдаче не учавствуют, пока не
попадут в базу и не получат доверие поисковых систем.
Скорость индексации у разных поисковых систем разная, например у
Яндекса от недели до месяца, у Гугла от минуты до недели. Для того чтобы не
ждать пока робот сам зайдет на сайт, надо основательно потрудиться:
1. Первое что необходимо сделать – зарегистрироваться в
Яндекс.Вебмастер и Google Search Concole, чтобы получить доступ к важным
инструментам. Необходимо добавить сайт в эти сервисы использвуя код.
2. На следующем этапе необходимо сгенерировать карту сайта
sitemap.xml и добавить ее в корень сайта и в специальный раздел
Яндекс.Вебмастер и Google Search Concole, чтобы боты быстрее обрабатывали
информацию.
80
3. У сайта должны быть понятная структура и удобная навигация,
чтобы робот легко ориентировался. Качество контента влияет на индексацию,
тексты должны быть уникальными и полезными для посетителей.
4. Отправить конкретные готовые, оптимизированные страницы на
индексацию вручную, это ускорит время проверки сайта и выдачу в поисковой
системе (Рис. 3.3.).
Рис. 3.3. Индексирование конкретных страниц в Google Search Concole
Чтобы определить проиндексирован ли сайт есть специальное расширение
RDS Bar (рис. 3.4.).
Рис. 3.4. Плагин RDS Bar для проверки количества страниц в индексе
Google и Яндекс
У плагина RDS Bar очень много полезных инструментов для проверки
показателей сайта, он отлично подходит для SEO-профессионалов.
81
Сайт dezgarant.kz имеет 969 проиндексированных страниц в Google и 936
страниц в Яндекс, 1720 изображений в Google и 309 в Яндекс.
Индексация сайта влияется на ранжирование результатов в выдаче.
Все новые и обновленные страницы сайта dezgarant.kz отправлены на
индексацию. Контент необходимо периодически обновлять и соответственно
отправлять страницы на индексацию.
3.2.4. Арендные ссылки
Построение ссылочной масса является отдельно областью SEO-
оптимизации, это внешняя оптимизация сайта. При создании нового сайта или
страницы на сайте, поисковику нужно понимать можно ли доверять этому сайту
и показывать его в выдаче. Чем больше ссылаются на сайт из качественных
тематических сайтов, тем больше сайт вызывает доверия. Нельзя закупать
слишком много ссылок, иначе сайт могут забанить. Как только целевая
страница продвинулась, надо отключать искуссвтенное наращивание трафика.
Необходимо продвинуть созданную страницу «моющие средства», для
этого будет закупка ссылок по 16 анкорам, страницу «уничтожение клопов» по 8
анкорам, главную страницу по 4 анкорам, страницу «пест-контроль» по 2
анкорам, страницу «уничтожение тараканов» по 2 анкорам, страницу
«уничтожение грызунов» по 4 анкорам, страницу «опрыскиватели» по 2
анкорам. (см. Приложение 6)
Нам необходимы ссылки с тематических сайтов, таких как: семья,
квартира и дача, кулинария, женские блоги, все для офиса и т.д.
Чтобы не вызывать подозрений у поисковых систем, нужно настроить
автоматическое ограничение скорости закупок ссылок. Также надо включить
автоматическое перераспределение бюджета, чтобы недорасходованный бюджет
с фраз, которые уже продвинулись в ТОП-10, перераспределялся между фразами
которые еще не достигли топа.
В итоге для продвижения:
размещено 38 анкоров
бюджет в месяц 3000 рублей
82
прогноз трафика в месяц 795 посетителей
фактический трафик за месяц 1951 посетитель
результат: присутствие 50% анкоров в ТОП-10 за 1 месяц
С целью продвижения страницы профессиональной химии для сайта
закуплены 4 вечные ссылки на сторонних тематических сайтах и 114 временных
арендных ссылок. Покупка временных ссылок больше не требуется, т.к. цель
достигнута - страница продвинулась в ТОП-10 по основным запросам.
3.4. Стратегия контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс Директ
Контекстная реклама в Google Ads
Цель: привлечение качественного трафика на сайт, повышение
коэффициента цели конверсии, показатель отказов должен быть не более 60%.
Регион поиска клиентов: Казахстан, г. Алматы
Расписание показа рекламных объявлений: понедельник – пятница с 9:00
до 18:00
Тип рекламной кампании: Поиск, КМС
Бюджет: 500$ в месяц
Тип бюджета: дневной
Период продвижения: 4 месяца, с 1 июня по 30 сентября 2019 г.
Реклама запускается на товары и услуги компании ДезГарант.
Задачи, которые необходимо сделать для запуска контекстной рекламы:
1. Во-первых, нужно определиться с категориями рекламируемых
товаров и услуг. Для удобства разделить кампании на «Товары» и «Услуги», а
также «Поиск» и «КМС».
В категорию услуги-поиск добавить следующие кампании:
Услуги – Насекомые; Услуги – Постельные клопы; Услуги – Грызуны;
Услуги – Тараканы; Услуги – Дезинсекция, Дератизация, Дезинфекция; Услуги –
Осы; Услуги – Клещи; Услуги – Блохи; Услуги – Клещи; Услуги – Древесные
клопы.
Итого 10 кампаний по продвижению услуг.
В категорию товары-поиск добавить следующие кампании:
83
Товары – Клопы; Товары – Для уборки; Товары – Блохи; Товары –
Грызуны; Товары – Тараканы, Товары – Циперметрин; Товары –
Опрыскиватели; Товары – Комары; Товары – Муравьи; Товары –
Биоактиваторы.
Итого 10 кампаний по продвижению товаров.
Создать 2 баннерные рекламы: Товары – Опрыскиватели – КМС; Товары –
Средства от клопов – КМС.
Всего 22 кампании.
2. Во-вторых, для каждой кампании создать группы объявлений. Всего
создано 74 группы объявлений.
3. В каждую группу объявлений необходимо добавить ключевые слова
разной частотности для продвигаемых категорий.
Всего собрано и добавлено 878 ключевых слов с широким, фразовым,
точным соответствием, а также широкое соответствие с модификатором.
Ключевые слова собраны с помощью планировщика ключевых слов гугл.
Примеры соответствий ключевых слов:
Широкое соответствие – как избавиться от клопов
Фразовое соответствие – «купить отраву от клопов»
Точное соответствие - [купить отраву от клопов в Алматы]
Широкое соответствие с модификатором - +средство+от+клопов
4. В каждую группу объявлений необходимо написать объявления.
Они должны быть с небольшим привлекательным заголовком и продающим
текстом с УТП компании.
Всего добавлено 86 объявлений.
5. Добавить список минус-слов, для отсеивания нерелевантых
поисковых запросов и уменьшения прокликивания объявлений, благодаря
минус-словам происходит значительная экономия бюджета. (см. Приложение 7)
6. Исключить ненужные места размещения рекламы, такие как видео,
приложения или игры, чтобы не слить бюджет.
7. Настроить бюджет для каждой кампании: дневной бюджет 10-20
долларов.
8. Запустить рекламные кампании.
84
9. Отслеживать показатели качества: Показатель кликабельности CTR;
Релевантность объявления; Качество целевой страницы.
Результаты контекстной рекламы за период июнь - сентябрь 2019 г.
На сайт привлечено 4328 пользователей. Общее число кликов 5727,
средняя цена за клик 0,37 цента, общая стоимость продвижения за 4 месяца
2134,37 долларов, средний показатель отказов для сайта 58,52%, коэффициент
конверсии цели 12,13%, достигнутые цели 678, CTR 8.69%. Все данные
рекламных кампаний Google Рекламы в таблице (см. Приложение 8).
Google Ads связан с CRM Bitrix24. Сквозная аналитика позволяет
получить отчет, который показывает сколько продаж приносят затраты на
рекламу в Google Ads и насколько эффективно менеджеры обрабатывают
входящие заявки. По статистике за период с 1 июня по 30 сентября с Google Ads
получено 2095 лидов, совершено 177 сделок - из них 115 выиграно.
Контекстная реклама в Яндекс Директ.
Цель: привлечение трафика на сайт.
Регион поиска клиентов: Казахстан, г. Алматы
Расписание показа рекламных объявлений: понедельник – суббота с 9:00
до 18:00
Управление ставками: ручное с оптимизацией
Тип рекламной кампании: Поиск
Бюджет: 50,000 тг в месяц
Тип бюджета: дневной
Период продвижения: 4 месяца, с 1 июня по 30 сентября 2019 г.
Реклама запускается на товары и услуги компании ДезГарант.
Задачи, которые необходимо сделать для запуска контекстной рекламы:
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
1. Опять же, необходимо определиться с продвигаемыми категориями.
Разделить кампании на «Товары» и «Услуги».:
Опрыскиватели-РСЯ, Биоактиваторы-РСЯ, Клопы-Услуги-РСЯ, Средства
от клопов –Поиск, Услуги Грызуны – РСЯ, Услуги-Клопы-Поиск, Услуги-
Тараканы-Поиск
Итого 7 кампаний по продвижению товаров и услуг.