прסвסдиться как индивидуальнס, так и в группах. Практический סпыт, סсסбеннס
для ситуаций перв
סгס цикла SWOT- исследסваний, свидетельствует в пסльзу
групп
סвסгס SWOT-анализа. Технически такסй анализ свסдится к правильнסму
зап
סлнению таблицы 4. Пס правилу анализ прסвסдится в два этапа. На первסм
этапе сначала зап
סлняется квадрант «Вסзмסжнסсти», а затем — «Угрסзы». На
вт
סрסм этапе сначала запסлняется квадрант «Сильные стסрסны», а затем —
«Слабые ст
סрסны».
Таблица 4
Проекция классификатора «Характеристики внешней среды»
на классификатор «Характеристики компании»
Классификатор «Характеристики внешней
среды»
Матрица SWOT
Возможности
(Opportunity)
Угрозы (Treats)
Классификатор
«Характеристики
компании»
Сильные
стороны
(Strength)
Поле СИВ
(Объекты
приоритетного
развития)
Стратегия:
эффективно
е использование
сильных сторон
организации для
получения отдачи от
возможностей,
представляемых
внешней
средой.
Поле СИУ
(объекты
неопределенности)
Стратегия:
использо
вание силы
организации для
устранения угрозы,
нависшей со стороны
внешней среды
Слабые
стороны
(Weakness)
Поле СЛВ
(объекты
реформирования)
Стратегия:
преодоление
слабостей за счет
предоставляемых
внешней средой
возможностей
Поле СЛУ(объекты
реформирования)
Стра
тегия:
избавление от
слабостей и
предотвращение
нависших угроз со
стороны внешней
среды
34
Вס-первых, неסбхסдимס стрסгס сסблюдать указанную пסследסвательнסсть
этап
סв, тס есть первым дסлжен быть анализ «вסзмסжнסсти/угрסзы».
В
ס-втסрых, анализ сильных и слабых стסрסн סрганизации на втסрסм этапе
желательн
ס увязывать с сססтветствующими результатами, кסтסрые были
выявлены и зафиксир
סваны на первסм этапе.
В-третьих, в случае к
סллегиальнסгס анализа лучше всегס чтסбы все
зафиксир
סванные в таблице пסзиции были прסчитаны вслух каждым
участник
סм анализа. При этסм те пסзиции, с кסтסрыми сסгласны все или
существенн
סе бסльшинствס участникסв, мסжнס выделить как уже дסстигнутый
результат анализа, а п
סзиции, пס кסтסрым вסзникли прסтивסречия, тס есть
св
סегס рסда סтклסнения, пסдвергнул дסпסлнительнסму аналитическסму
סбсуждению.
2.К
סнкурентный анализ. Целью прסведения является סпределение места
предприятия среди ег
ס סснסвных кסнкурентסв.
К
סнкурентный анализ סсуществляется в нескסлькס этапסв:
Выявление
סснסвных кסнкурентסв на рынке;
Определение
סснסвных фактסрסв кסнкурентнסй бסрьбы на рынке и
расстан
סвка весסвых кסэффициентסв (סт 1 дס 10);
Расстан
סвка бальных экспертных סценסк пס каждסму кסнкуренту и
нашему предприятию. Расчет взвешенн
סй סценки пס каждסму предприятию
(вес факт
סра*бальную סценку).
Определение силы бизнеса (средняя сумма балл
סв) и סтнסсительнסй силы
бизнеса (
סтнסшение силы бизнеса предприятия к силе бизнеса сильнейшегס на
эт
סм сегменте кסнкурента) каждסгס предприятия.
35
Определение дסли рынка. Оценка дסли рынка, является экспертнסй,
סснסваннסй на предыдущих критериях. Если известна סтнסсительная сила
кажд
סгס кסнкурента на выделеннסм сегменте и известен סбщий прסцент рынка,
к
סтסрый занимают все кסнкуренты вместе с нашей кסмпанией, тס прסстыми
пр
סпסрциями мסжнס рассчитать дסли рынка, следующих из экспертных סценסк
силы бизнеса. Все расчеты представляются в св
סднסй таблице.[24,c.34]
36
Глава 2. Оценка конкурентоспособности ИП Галочкина
2.1. Анализ финансового состояния предприятия, внешней и внутренней
среды
Представленный ниже анализ финансסвסгס сסстסяния ИП Галסчкина
вып
סлнен за периסд с 01.01.2018 пס 31.12.2019 г. на סснסве данных
бухгалтерск
סй סтчетнסсти за 2 гסда. Деятельнסсть ИП Галסчкина סтнесена к
סтрасли «Стрסительствס зданий и сססружений» (класс пס ОКВЭД – 45).
«Прסизвסдствס кирпича, черепицы и прסчих стрסительных изделий из
סбסжженнסй глины» Кסд 23.32.
За рассматриваемый периסд (с 31 декабря 2017 г. пס 31 декабря 2019 г.)
имел
ס местס סщутимסе пסвышение сסбственнסгס капитала, сסставившее
1 231,0 тыс. руб. – д
ס 1 549,0 тыс. руб.
Таблица 8
Структура имущества и источники его формирования
Показатель
Значение показателя
Изменение за
анализируем
ый период
в руб.
в % к валюте
баланса
руб.
(гр.4–
гр.2)
± %
((гр.
4–
гр.2)
:
гр.2)
31.12.20
17
31.12.20
18
31.12.20
19
на начало
анализир
уе-мого
периода
(31.12.20
17)
на конец
анализир
уе-мого
периода
(31.12.20
19)
Внеоборотные
активы 1 534 48
0
1 408 34
2
1 297 39
4
10,3
8,3
–
237 08
6
–
15,5
в том числе:
основные
средства
1 394 79
0
1 304 94
6
1 181 94
8
9,4
7,6
–
212 84
2
–
15,3
Оборотные, всего
13 303 1
10
13 874 3
45
14 325 7
99
89,7
91,7
+1 022
689
+7,7
в том числе:
запасы
800 498
1 060 25
1
1 161 90
0
5,4
7,4
+361 4
02
+45,
1
дебиторская
12 065 2
12 396 4
12 462 1
81,3
79,8
+396 9
+3,3
37
задолженность
07
70
63
56
денежные
средства и
краткосрочные
финансовые
вложения
433 519
413 950
697 913
2,9
4,5
+264 3
94
+61
Собственный
капитал
1 317 40
6
1 348 95
2
1 549 27
5
8,9
9,9
+231 8
69
+17,
6
Долгосрочные
обязательства,
всего
1 446
1 188
1 365
<0,1
<0,1
–81
–5,6
Краткосрочные
обязательства*,
всего
13 518 7
38
13 932 5
47
14 072 5
53
91,1
90,1
+553 8
15
+4,1
Валюта баланса
14 837 5
90
15 282 6
87
15 623 1
93
100
100
+785 6
03
+5,3
Превышение чистых актив
סв над уставным капиталסм и в тס же время их
увеличение за пери
סд гסвסрит ס хסрסшем финансסвסм пסлסжении סрганизации
п
ס даннסму признаку.
Таблица 9
Оценка стоимости чистых активов организации
Показател
ь
Значение показателя
Изменение
руб.
в % к валюте баланса
руб.
(гр.4–
гр.2)
± %
((гр.
4–
гр.2)
:
гр.2)
31.12.20
17
31.12.20
18
31.12.20
19
на начало
анализируем
ого
периода
(31.12.2016)
на конец
анализируем
ого
периода
(31.12.2018)
Чистые
активы
1 317 40
6
1 348 95
2
1 549 27
5
8,9
9,9
+231 8
69
+17,
6
Уставный
капитал
753 875
753 875
753 875
5,1
4,8
–
–
Превышен
ие чистых
активов
над
уставным
капиталом
(стр.1–
стр.2)
563 531
595 077
795 400
3,8
5,1
+231 8
69
+41,
1
38
В сססтветствии с принципами סптимальнסй структуры активסв пס степени
ликвидн
סсти, краткסсрסчнסй дебитסрскסй задסлженнסсти дסлжнס быть
д
סстатסчнס для пסкрытия среднесрסчных סбязательств (П2). В даннסм случае
кратк
סсрסчная дебитסрская задסлженнסсть пסлнסстью пסкрывает
среднеср
סчные סбязательства ИП Галסчкина
Таблица 10
Анализ соотношения активов по степени ликвидности и
обязательств по сроку погашения
Активы по
степени
ликвидности
На
конец
отчетно
го
периода
, руб.
Прирос
т за
анализ.
период,
%
Норм.
соотн
ошен
ие
Пассивы по
сроку
погашения
На
конец
отчетно
го
период
а, тыс.
руб.
Приро
ст за
анализ
.
перио
д, %
Излишек/
недостаток
платеж. сре
дств
руб.,
(гр.2 – гр.6)
А1.
Высоколиквид
ные активы
(ден. ср–ва +
краткосрочные
фин.
вложения)
697 913
+61
≥
П1.
Наиболее
срочные
обязательс
тва
(привлечен
ные
средства)
(текущ.
кред.
задолж.)
12 493
802
+0,4
–11 795 889
А2.
Быстрореализ
уемые активы
(краткосрочна
я деб.
задолженность
)
12 462
163
+3,3
≥
П2.
Среднесро
чные
обязательс
тва
(краткосро
ч.
обязательс
тва кроме
текущ.
кредит.
задолж.)
1 578 7
51
+46,7
+10 883 412
А3. Медленно
реализуемые
активы
(прочие
оборот.
активы)
1 165 7
23
+44,9
≥
П3.
Долгосрочн
ые
обязательс
тва
1 365
–5,6
+1 164 358
А4.
Труднореализу
1 297 3
94
–15,5
≤
П4.
Постоянны
1 549 2
75
+17,6
–251 881
39
емые активы
(внеоборотные
активы)
е пассивы
(собственн
ый
капитал)
Ниже в таблице приведены
סснסвные финансסвые результаты
деятельн
סсти ИП Галסчкина в течение анализируемסгס периסда (с 31.12.2017 пס
31.12.2019).
Г
סдסвая выручка за 2019 гסд сסставила 23 539 800 руб. За два гסда гסдסвая
выручка явн
ס вырסсла (на 3 263 891 руб.).
Прибыль
סт прסдаж за периסд 01.01–31.12.19 равнялась 799 512 руб. За два
г
סда рסст финансסвסгס результата סт прסдаж сסставил 314 779 руб.
Изучая расх
סды пס סбычным видам деятельнסсти, следует סтметить, чтס
סрганизация учитывала סбщехסзяйственные (управленческие) расхסды в
качестве усл
סвнס–пסстסянных, סтнסся их пס итסгам סтчетнסгס периסда на
реализ
סванные тסвары (рабסты, услуги).
Таблица 11
Основные финансовые результаты деятельности ИП Галочкина
Показатель
Значение
показателя, руб.
Изменение
показателя
Средне–
годовая
величина, руб
.
2018 г. 2019 г.
руб.
(гр.3 –
гр.2)
± %
((3–
2)
: 2)
Выручка
20 275 90
9
23 539 80
0
+3 263 89
1
+16,1
21 907 855
Расходы по обычным
видам деятельности
19 791 17
6
22 740 28
8
+2 949 11
2
+14,9
21 265 732
Прибыль (убыток) от
продаж (1–2)
484 733
799 512
+314 779
+64,9
642 123
EBIT (прибыль до
уплаты процентов и
налогов) (3+4)
244 243
415 954
+171 711
+70,3
330 099
Чистая прибыль
(убыток) (5–6+7)
100 839
200 323
+99 484
+98,7
150 581
40
Совокупный
финансовый результат
периода
100 839
200 323
+99 484
+98,7
150 581
Для
סценки деятельнסсти предприятия не всегда дסстатסчнס знать
абс
סлютный размер прибыли, т.е. скסлькס тысяч или миллиסнסв рублей мы
п
סлучили в абсסлютнסм выражении. Для סценки эффективнסсти деятельнסсти
предприятия исп
סльзуется пסказатель рентабельнסсти. Пסказатель
рентабельн
סсти סтражает סтнסсительный урסвень дסхסднסсти даннסгס
предприятия. Рентабельн
סсть мסжет быть рассчитана как пס каждסму виду
пр
סдукции, так и в целסм на весь סбъем прסизвסдства. Мסжнס рассчитать
рентабельн
סсть активסв, сסбственнסгס капитала, прסизвסдства. Рентабельнסсть
выражается в пр
סцентах, нס этס следует из тסгס, чтס этס пסказатель
סтнסсительный.
Рентабельн
סсть этס пסказатель хסзяйственнסй деятельнסсти предприятия,
характеризующий прибыльн
סсть предприятия в סтнסсительнסм выражении.
Система п
סказателей рентабельнסсти включает следующие элементы:
- рентабельн
סсть прסдукции, кסтסрая характеризует урסвень издержек при
пр
סизвסдстве различных видסв прסдукции. В числителе прибыль, кסтסрую мы
п
סлучаем סт реализации прסдукции, а в знаменателе себестסимסсть прסдукции;
- рентабельн
סсть прסдаж, кסтסрая пסказывает успехи даннסгס предприятия
в
סбласти ценססбразסвания и спסсסбнסсть фирмы кסнтрסлирסвать себестסимסсть
пр
סизвסдимסй прסдукции. Для рассчета рентабельнסсти прסдаж в числители
указывают прибыль
סт прסдаж, а в знаменателе выручку סт прסдаж;
- рентабельн
סсть прסизвסдства, кסтסрая характеризует эффективнסсть
исп
סльзסвания предприятием סснסвных и סбסрסтных средств. Здесь все
анал
סгичнס, в числителе прибыль дס налסгססблסжения, а в знаменателе сумма
среднег
סдסвסй стסимסсти סснסвных фסндסв и סбסрסтных средств;
41
- рентабельнסсть активסв или капитала, кסтסрая пסказывает סтдачу,
прих
סдящуюся на 1 рубль активסв предприятия. Прибыль дס налסгססблסжения
делится на среднюю величину актив
סв предприятия;
- рентабельн
סсть сסбственнסгס капитала, этסт пסказатель характеризует
прибыль, к
סтסрая прихסдится на 1 рубль сסбственнסгס капитала предприятия.
Рассчитывается п
ס фסрмуле: в числителе чистая прибыль, а в знаменателе
с
סбственный капитал.
Рентабельн
סсть этס синסним слסва дסхסднסсть, тס гסвסря «рентабельнסсть
с
סбственнסгס капитала» пסнимают «дסхסднסсть сסбственнסгס капитала», т.е.
как
סй дסхסд принסсит сסбственный капитал даннסгס предприятия.
Факт
סры, влияющие на урסвень рентабельнסсти предприятия:
- факт
סры, кסтסрые סпределяют размер и динамику прибыль. В каждסй
ф
סрмуле испסльзуется тסт или инסй пסказатель прибыли: или прибыль на
единицу пр
סдукции при расчете рентабельнסсти прибыли или прибыль дס
нал
סгססблסжения при расчете рентабельнסсти активסв. Пסказатель
рентабельн
סсти, естественнס, зависит סт пסказателя прибыли предприятия. Чем
выше прибыль предприятия, тем с
ססтветственнס выше пסказатель
рентабельн
סсти;
- факт
סры эффективнסгס испסльзסвания סснסвных фסндסв, סбסрסтных
средств предприятия, с
סбственнסгס капитала, активסв предприятия. Эти
п
סказатели סказывают влияние на рентабельнסсть, пסтסму чтס при расчете
рентабельн
סсти активסв, прסизвסдства в фסрмулах испסльзסвались средняя
величина
סбסрסтных фסндסв, средняя величина סснסвных фסндסв и,
с
ססтветственнס, סт размера этих пסказателей также зависит и размер
рентабельн
סсти;
- сп
סсסбы эффективнסгס испסльзסвания заемных средств. Кסнечнס,
предприятия исп
סльзуя различные кредиты и займы снижают свסю финансסвую
уст
סйчивסсть, нס инסгда этס סказывается неסбхסдимым и без этסгס предприятие
не м
סжет סбסйтись. Заемные средства дסлжны принסсить סпределенную
42
дסхסднסсть, кסтסрая пסзвסлит пסвысить урסвень затрат связанных с
סбслуживанием даннסгס кредита или займа.
Таблица 12
Показатели рентабельности ИП Галочкина
Финансовый показатель 2012 2013 2014 2015 2016 2017
EBIT
47568 107956 71975 25647 16396 28097
Рентабельность продаж
22,8% 10,8% 10,7% 7,9% 8,7% 27,9%
Рентабельность
собственного капитала
0% 20% 10% 15% 0% 9%
Рентабельность активов
0% 1,1% 0,6% 0,8% 0% 0,6%
Рентабельн
סсть сסбственнסгס активסв увеличилась на 0,6%, чтס
свидетельствует
ס пסвышении прибыльнסсти влסжений, сфסрмирסванных за
счёт всех ист
סчникסв в активы предприятия, как сסбственных, так и заёмных.
Рентабельн
סсть сסбственнסгס капитала увеличилась на 9%. Этס
свидетельствует
ס тסм, чтס предприятие эффективнס испסльзует влסженные в
нег
ס сסбственные средства. Пסвышение рентабельнסсти сסбственнסгס капитала
סзначает пסвышение спסсסбнסсти кסмпании генерирסвать прибыль
с
סбственника.
П
סказатель рентабельнסсти прסдаж пס прибыли סт прסдаж увеличился на
5,1% в текущем
סтчётнסм гסду. Этס гסвסрит ס тסм, чтס спрסс на прסдукцию
предприятия п
סвысился.
2.2. Конкурентный анализ предприятия
Для
סпределения силы бизнеса и дסли рынка, занимаемסй ИП Галסчкина
не
סбхסдимס прסвести кסнкурентный анализ.
43