14
PolayDC(материал, обладающий высокой износостойкостью) и др.).
Технологии также изменили подход к организации тренировок
спортсменов. Подготовка высококвалифицированных спортсменов является
чрезвычайно сложным процессом как в физическом и психологическом
аспектах, так и с точки зрения управления им.
Основная цель применения технологий - создание таких прикладных
программных продуктов или автоматизированных систем, которые бы
оптимизировали управление тренировочным процессом. Применение умных
технологий позволило увеличить результативность и производительность
данного процесса. Команды тренеров применяют целый ряд технологий: от
машинного обучения до трехмерного биомеханического сканирования, что
позволяет выявлять сильные и слабые стороны атлета. Полученные данные
могут быть использованы для составления индивидуальных программ
тренировок.
Одним из приоритетных направлений в области планирования
расписания тренировок является создание экспертных систем или программ,
включающих экспертные системы. Экспертные технологии способны решать
задачи по управлению тренировками на основе информации о конкретном
спортсмене: его общей физической подготовке, индивидуальных
особенностях, полученных травмах и т.д.
Одна из технологий, учитывающая индивидуально - типологические
особенности атлета, является диагностика психологического профиля по
данным электроэнцефалограммы (ЭЭГ). Несмотря на то, что тестирование
занимает около 20 минут, по его результатам можно выявить яркие
особенности профиля, скрытые резервы атлета, а также отрицательные
стороны спортсмена, которые могут мешать в его спортивной карьере.
Экспертная система, основанная на подобной технологии, используя
полученные результаты, способна предлагать варианты возможной
15
коррекции личностных особенностей спортсмена
7
.
Другими технологиями, учитывающими индивидуальные
характеристики, которые только начинают применяться на практике,
являются: пальцевая дерматоглифика, хронотипология, псифизиологическая
диагностика и др.
Таким образом, принимая во внимание большой объем информации
или знаний о спортсмене, экспертные системы не только улучшают
производительность тренировок и эффективность их планирования, но и
повышают качество обучения тренеров и специалистов.
Спортсмены часто подвергаются травмам, которые являются
результатом сильных физических нагрузок. Напряженная физическая
активность во время занятий спортом может привести к стрессу всего
организма или к повреждению и травмам в некоторых областях. В последние
года спортивная медицина стала активно развиваться вследствие применения
современных технологий, таким образом, сейчас специалистам доступны
более безопасные и эффективные методы восстановления и лечения
спортсменов.
Можно выделить три главные группы технологий в рамках спортивной
медицины:
- диагностические технологии, которые помогают специалисту определить
верный диагноз;
- рекомендательные технологии не только определяют диагноз, но и
предоставляют список рекомендаций по восстановлению;
- управляющие технологии объединяют первые две группы, а также
контролируют и корректируют процесс лечения.
Спортивные технологии одними из первых перенимают результаты
научных разработок. Последними разработками в данной области являются :
- криотерапия. Данные разработки основаны на том, что небольшие дозы
7
Гуськов С.И. Государство и спорт. — М.:МЦНТИ, 2016. с . 95
16
холода благотворно влияют на организм. Результатами таких процедур
являются: усиливающиеся процессы обмена веществ, ускорение скорости
кровяного потока, укрепление тонуса мышц и другие;
- 3D - модели тела и мышц, которые позволяют определить диагноз и
степень повреждения, отследить процесс восстановления и установить
продолжительность лечения;
- лазерная биосимуляция. Ткани тела поглощают энергию лазера, в
котором используется инфракрасное и видимое излучение, затем
преобразуют в химическую энергию, которая в результате приводит к
самовосстановлению. Эффекты от применения данной технологии:
уменьшение воспаления и боли, быстрое заживление и регенерация тканей
8
.
Следует отметить и другой аспект, что как для любой отрасли бизнеса
и предпринимательства для развития индустрии физической культуры и
спорта необходима инновационная составляющая, как движущая сила
глобальной конкурентоспособности и инструмент достижения
стратегических целей деятельности. Особенности конкурентной борьбы в
спортивном бизнесе заключаются в риске утраты лидирующих позиций, т.к.
в отрасли объективно существуют факторы быстрого достижения
положительных коммерческих результатов, так и факторы потери
лидирующих позиций. Кроме этого,
развитие в сфере физической культуры и спорта иногда происходит за
счет ограниченного набора факторов. Например, для профессионального
спорта набор данных факторов можно представить в виде схемы на рисунке
1.
8
Инновационный менеджмент: Учебное пособие./Под ред. Барышевой А.В.- М., Дашков и К,
2015 С. 132
17
Рисунок 1- Взаимосвязь факторов развития с
инновационной деятельностью
Из схемы видно, что в развитии профессионального спорта выделяют 4
основополагающих фактора:развитие природного таланта, развитие
врожденных способностей, методики подготовки и тренировки, технические
и технологические нововведения в производстве спортивного оборудования,
одежды, экипировки и т.п
9
.
Следовательно, необходим постоянный поиск новых научных
разработок и инноваций в области спортивной медицины, физиологии,
биомеханике, фармакологии, психологии и производстве.
Кроме этого, инновационная деятельность для профессионального
спорта заключается в производстве для потребителей продукта в виде
зрелищных услуг. Зрители получают психологическое удовлетворение от
потребления этих услуг, готовы оплачивать их. Чем выше качество этих
услуг, тем выше цена. Эти услуги обладают элементом постоянной новизны.
Спортивные соревнования это всегда новое зрелище, не повторяет
предыдущее. Они сохраняемы и воспроизводимы, могут быть записаны на
электронный носитель или воспроизводиться на телевидении и интернет. На
всех стадиях профессионального спорта осуществляется инновационная
деятельность и извлекается коммерческая выгода.
9
Карпов В.Ю., Гладких А.М., Волобуев А.Л. Спортивный менеджмент как вид
профессиональной деятельности. 2015. №4 (32). С. 54.
18
Индустрия физической культуры и спорта - это взаимопроникновение
материального и нематериального производства, что безусловно сказывается
на специфике инновационной деятельности. Материальное производство
обеспечивает производство новых изделий по заказам, перемещение грузов,
ремонт спортивных товаров, производство спортивного инвентаря.
Нематериальные услуги удовлетворяют духовные, интеллектуальные
потребности, обеспечивают восстановление здоровья, физическое развитие
личности, повышение профессионального мастерства. Эффект от
потребления этих услуг зависит не только от условий производства, но и от
условий потребления и носит долговременный характер, т.к. услуги спорта
формируют здоровый человеческий капитал и обеспечивают его
воспроизводство.
Таким образом, объектом инновационной деятельности в спорте
являются услуги, удовлетворяющие потребности общества и населения.
Инновационная деятельность в материальном производстве в сфере спорта
направлена на формирование материально-технической базы его,
соответствующей меняющимся условиям развития цивилизаций, научно-
технического прогресса, передовому отечественному и зарубежному опыту.
Инновационные проекты в этом направлении формируются по классической
системе проектирования, изготовления, опробования и позиционирования
более совершенного товара на рынок.
Инновационная деятельность в инфраструктуре физической культуры
и спорта предусматривает создание передовых систем потребления
спортивных услуг, доступность их для всех категорий населения, включая
детей и пенсионеров. Инновационные проекты предусматривают
фундаментальные и прикладные исследования, сбор и анализ информации,
разработку наиболее прогрессивных моделей обслуживания спортивных
организаций и их клиентов. Например, болельщики являются потребителями
спортивных услуг и информации. С экономической точки зрения они
представляют интерес для производителей самых разнообразных товаров и
19
услуг. Эти производители формируют инновационную деятельность по
созданию новых товаров и услуг для данной категории потребителей,
получая при этом существенную прибыль
10
.
Большое влияние оказывают болельщики при заключении пари на
исход соревнований. Формируется букмекерский бизнес, со специфической
инновационной деятельностью. Таким образом, болельщики косвенно
участвуют в финансовой поддержке спорта, его развитии. Спортсмены
тренеры выступают, с одной стороны, как производители спортивно-
зрелищных мероприятий, с другой, как потребители спортивных товаров и
услуг. В тоже время, каждый спортсмен и тренер выступают как
индивидуальный предприниматель, осуществляют инициативную
самостоятельную деятельность и это тоже является объектом инновационных
проектов.
Инновационная деятельность также характерна для учебно-
тренировочных процессов и процессов подготовки спортсменов. Основу
инновационной деятельности в этом направлении составляет план-прогноз
спортивных достижений. Он предусматривает подготовку учителей
физкультуры, тренеров и повышение их квалификации, применение
передовых приемов и методов учебно-тренировочной работы.
Исходя из выше изложенного, можно сделать вывод, что
инновационная деятельность очень важная часть коммерческой деятельности
всех субъектов индустрии физической культуры и спорта и является
необходимой для ее развития. Инновационный процесс в данном случае
формируется по классической системе и на основе общепринятых принципах
проектирования, апробации, позиционирования и технологий продвижения.
Более подробно остановимся на завершающем этапе инновационного
процесса - технологии реализации нововведений, т.к. он является этапом
коммерциализации и служит фундаментом глобальной
10
Инновационный менеджмент: Учебное пособие./Под ред. Барышевой А.В.- М., Дашков и К,
2015.с. 205
20
конкурентоспособности, что актуализирует поддержку развития
производства знаний, высоких технологий и инноваций в различных
отраслях, в т.ч. и в индустрии физической культуры и спорта.
Реализация нововведений в форме новой технологии или продукта
предполагает следующую цепочку действий: трансферт технологий -
изучение передового опыта освоения с использованием метода бенчмаркинга
- адаптация - внедрение новой технологии (продукта). На схеме рисунка 2
представлены вышеназванные этапы и последовательность их реализации.
Рисунок 2- Цепочка действий по реализации новой
технологии (продукта)
В экономической литературе термин «коммерциализация технологий»
часто употребляют в связке с понятием «трансферт технологий», сутью
которого является внедрение (использование) инноваций.
Трансферт, в простейшем случае, представляет собой простое
однократное и одностороннее перемещение знаний или их результатов. На
практике же трансферт связан с большим количеством противоречивых
решений, что представляет собой очень сложный процесс. Первое, что
необходимо определить - это выбор варианта трансферта.
Представим возможный набор критериев для выбора приемлемого
варианта транферта:
- затраты на приобретение;
21
- продолжительность освоения;
- полнота передачи знаний;
- возможность технической поддержки при эксплуатации;
- и другие
11
.
Существует достаточно большое количество трактовок понятия
бенчмаркинга. Одни считают его продуктом эволюционного развития
концепции конкурентоспособности, другие - программой по улучшению
качества, третьи же причисляют его к экзотическим продуктам японской
бизнес-практики. Кроме того, существует трактовка термина бенчмарк (от
англ. benchmark - ориентир, эталон) - показатель, используемый для оценки
состояния рынка или его сегментов.
Следует отметить, что реализация бенчмаркинга спортивными клубами
и организациями на практике сопряжена с определенными трудностями.
Квинтэссенцией бенчмаркинга является заимствование и использование
чужого опыта в своей деятельности. Использование только той части
информации, которая является открытой, не дает возможности догоняющим
клубам и организациям полностью «сложить мозаику» коммерческого успеха
лидера, оставляя вне поля зрения наиболее значимые компоненты.
Недоступность необходимых сведений зачастую подталкивает конкурентов к
неэтическим и незаконным действиям, связанных с тайной видеосъемкой,
прослушиванием разговоров, подкупом технического персонала и прочими
неблаговидными действиями. В связи с этим обстоятельством бенчмаркинг
иногда именуют конкурентной разведкой или даже шпионажем, что на самом
деле не соответствует действительности, т.к. бенчмаркинг является новым
направлением развития бизнеса и связан с поиском и изучением наилучших
методов и способов предпринимательства, чтобы осуществлять собственный
бизнес еще лучше и производительнее. Бенчмаркинг представляет собой
искусство обнаружения того, что другие делают лучше и изучение,
11
Ангара М.А. Современные тенденции развития спортивной индустрии за
рубежом//Инновационная экономика и современный менеджмент. 2016. № 2 (9). С. 19
22
усовершенствование и применение их методов работы.
Адаптация к внедрению новой технологии (или продукта) затрагивает
те звенья, которые будут испытывать наибольшие изменения и связанные с
ними стрессы и нагрузки. Это касается двух групп основных видов
деятельности. Первая группа: НИОКР, производство, маркетинг, логистика,
торговля, сервис. Вторая группа - это обеспечивающие виды деятельности:
технологические службы, подготовка и переподготовка кадров,
организационная структура, информационные потоки.
Данный набор задач требует применения механизма реинжиниринга
бизнес процесса. Процесс реинжиниринга относится к числу
фундаментальных категорий и требует более детального изучения,
выходящего за рамки проблем, затронутых в данной статье.
В последующие годы новые технологии в области спортивной
медицины продолжат свое развитие, одним из приоритетных направлений
уже становится искусственный интеллект, который применяется для
мониторинга данных о состоянии здоровья игроков и их движения, чтобы
рассчитать риск получения травмы
12
. Можно отметить, что развитие и
внедрение современных технологий в области спорта в настоящее время
имеет большое значение при достижении высоких спортивных результатов.
С каждым годом технологии все активнее используются в теории и практике
спорта.
12
Барышева А.В., Ищенко М.М. , Передеряев В.И. Инновационный менеджмент. Учебное
пособие под ред. Барышевой А.В. - М.: Изд-во «Дашков и Ко», 2016. С. 95
23
1.3 Спортивно-оздоровительная деятельность в социальной
рыночной экономике
В настоящее время тема спортивной индустрии и спортивно
оздоровительной деятельности становится все более актуальной. Спорт
играет важную роль в жизни каждого человека. Именно спорт обеспечивает
здоровье и физическую выносливость.
С каждым годом интерес к спорту все возрастает, поэтому
первостепенной задачей государства является развитие спортивной
индустрии. Сегодня Россия проигрывает в стратегических направлениях
развития спорта в том числе и в широкой пропаганде спорта, как это было во
времена СССР. В то же время государство реально оценивает состояние
спорта сегодня и продвигается в направлении изменений к лучшему.
Примером этого может послужить принятая Правительством РФ «Стратегия
развития физической культуры и спорта на период до 2020 года».
Основная цель стратегии-создать условия, которые обеспечивают
возможность для граждан страны вести здоровый образ жизни, постоянно
заниматься физической культурой и спортом, получить доступ к развитой
спортивной инфраструктуре, а также повысить конкурентоспособность
российского спорта
13
.
Данная стратегия разделена на этапы: 1 этап (2009-2015) и 2 этап (2016-
2020).
1 этап закончился и уже были подведены итоги реализации данной
стратегии:
- К 2015 году количество занимающихся физической культурой
достигло 31,7% от всего населения.
- По сравнению с 2008 годом количество студентов и учащихся
занимающихся спортом увеличилось на 26% и к 2015 году составило 68,9%.
13
Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года //
Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009. - №1101-р. - С. 1-16.