24
- Россиян, постоянно занимающихся физической культурой стало на 10
млн больше.
- Уровень обеспеченности населения спортивными объектами
увеличился на 7% и достиг до 31%.
- Достигнут плановый показатель 2015 года по числу тренеров и
тренеров- преподавателей физкультурно-спортивных организаций, которые
работают по специальности и осуществляют физкультурно-оздоровительную
и спортивную работу с различными категориями и группами населения (361
тыс. человек).
- Комплексные спортивные мероприятия и спортивные фестивали
позволили привлечь к соревновательной деятельности около 80 млн человек,
что составляет больше половины от населения страны
14
.
Несмотря на значимые успехи данной стратегии и наших спортсменов,
в России все еще существует слишком много проблем в спортивной сфере,
такие как:
- не все формы проявления спортивной индустрии достаточно развиты
(формирование позитивного имиджа спорта, спорт как экономический
ресурс, продвижение спорта в массы и т.д.);
- отсутствие бренда спортивных игр (футбол, баскетбол, хоккей);
- отсутствие массового привлечения потребителей;
- проблема популяризации спорта.
Как заявил управляющий партнер Mildberry Sports Lab (агентство
спортивного маркетинга) Олег Бериев, спорт - это очень хороший бизнес во
всех странах, кроме России, так как в России государство берет на себя
полную ответственность за развитие спорта, что приводит к отсутствию
интереса у компаний вкладывать деньги в эту сферу. По словам
исполнительного директора АНО «Спорт высших достижений» Федора
Щербакова на поддержку спорта государство тратит в целом около $3 млрд
14
Солнцев И.В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики// Экономические и социальные
перемены: факты, тенденции, прогноз. - 2016. - №6 (24). - С. 8
25
из бюджетов всех уровней. В такой ситуации у спортивных организаций нет
стимула зарабатывать деньги, а у инвесторов нет желания инвестировать в
спорт, при том, что в этой среде отсутствуют четкие правила игры,
резюмирует Бериев.
Для сравнения отметим, что в Германии, например, на развитие
профессионального спорта выделяется 160 млн евро в год, что
приблизительно в 16 раз меньше названной суммы в России; в
Великобритании правительство тратит около 100 млн евро в год, причем
треть дохода поступает от фонда национальной лотереи, но в отличие от
Германии, британцы вкладывают деньги в те виды спорта, где они могут
гарантированно получить медали, в то время как немцы пытаются развивать
все виды спорта одновременно. В США спорт поддерживается вовсе не
государством, а специальным комитетом Олимпийский комитет США
(USOC), основной доход которого - это спонсорство. В год комитет тратит
примерно 140 млн долл. США на развитие спорта
15
.
Из этого можно сделать вывод, что в России развитие спортивной
индустрии носит монопольный характер и приводит к отсутствию
инициативы и конкуренции со стороны предпринимателей, что в свою
очередь, приводит к неэффективному расходованию денежных средств.
Можно выделить несколько серьёзных проблем, мешающих развитию
спортивной индустрии и обостряющих отношения между государством и
бизнесом. Во-первых, несовершенная нормативно-правовая база, которая
проявляется в государственном воздействии на бизнес и в регулировании
рыночного хозяйства. Одним из решений данной проблемы стала практика
государственно-частного партнёрства. Для нормального взаимодействия и
выгодного сотрудничества, этого явно недостаточно. Следующая проблема -
проблема управления спортивной индустрии. Практика не раз показывала,
что производством лучше управляет бизнес, а не государство, но введение
15
Стыцюк Р.Ю. Человеческий капитал как главный элемент успеха в развитии спортивно-оздоровительного
бизнеса//Экономика и предпринимательство. 2017. № 5-1 (82-1). С. 457
26
такого принципа на данный момент не является возможным, так как все
спортивные сооружения являются муниципальной или государственной
собственностью. В-третьих, спорт- это социально-значимая отрасль, и
важный аспект для государства - обеспечить возможность гражданам страны
заниматься физической физкультурой, создав для этого все необходимые
условия. Для бизнеса более важен аспект получения большей прибыли, чем
социальные задачи, поэтому бизнес не хочет брать на себя лишнюю нагрузку
и выполнять функции государства. Процесс нахождения баланса между
задачами государства и интересами бизнеса не окончен. В-четвертых, остро
встает вопрос налоговой нагрузки на бизнес. Именно налоговая политика в
отношении данного сектора могла бы привлечь предпринимателей к
спортивным проектам, однако на данный момент никаких налоговых льгот
не предусмотрено, что также мешает его развитию.
Все эти проблемы можно решить, если государство пойдет на уступки
и позволит бизнесу взять на себя управление материальными, трудовыми и
финансовыми ресурсами
16
.
Индустрия спорта-полноценный сегмент экономики, приносящий
доход от продажи билетов на спортивные мероприятия, спонсорства,
продажи права на телетрансляцию, мерчандайзинг, поэтому при правильном
развитии данного сегмента экономики, спорт может принести достаточно
мощную отдачу, что будет выгодно как для государства, так и для бизнеса.
Государство активно влияет на развитие спортивной индустрии, тем
самым вызывая интерес со стороны населения, но есть и другие факторы,
объясняющие повышение интереса к спорту у российских граждан. Во-
первых, мода на спортивное телосложение, что особенно актуально в наше
время для молодежи. Во- вторых, укрепление здоровья. По данным
исследования «Исследование предпочтений москвичей в сфере фитнес-
услуг» 50% всех опрошенных москвичей занимаются фитнесом именно по
16
Ангара М.А. Современные тенденции развития спортивной индустрии за
рубежом//Инновационная экономика и современный менеджмент. 2016. № 2 (9). С. 19
27
этой причине, ведь экологическое состояние города Москва все в большей
степени ухудшается, а активизация различного рода болезней требует
повышение иммунитета у людей.
Как можно видеть, прослеживается явный спрос на спортивные услуги
у населения, а спрос рождает предложение, поэтому государству и бизнесу
следует найти как можно скорее точки соприкосновения и начать
взаимовыгодное сотрудничество.
Таким образом, можно сказать, что в целом идет положительная
тенденция развития спортивной- оздоровительной индустрии в России.
Государство в России готово развивать данный сектор экономики и активно
этим занимается; что касается бизнеса, то спортивный сектор является
привлекательным для вложения инвестиций, однако проблемы эффективного
взаимодействия мешают развивать индустрию спорта как государству, так и
бизнесу.
Государству следует в большей степени заниматься созданием
благоприятных условий в направлении децентрализации управления спортом
и уменьшения числа посредников, уступить место бизнесу в
производственной спортивной индустрии, расширить пропаганду здорового
образа жизни и усилить контроль за выполнением социальных функций
развития спорта.
В дополнении к этому направлению следует рассмотреть возможность
изменения законодательных актов в области спорта и спортивной индустрии,
регулирующих спортивный рынок: решить проблему принадлежности к
собственности по спортивным объектам; ввести налоговые льготы для
привлечения инвестиций. После устранения всех недостатков спортивная
индустрия может развиваться более эффективно, принося не только
финансовые результаты и выгоды, но и социальный эффект.
28
Глава 2. Анализ тенденций развития спорта в России
и мировой индустрии
2.1. Анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой
индустрией спорта
Проанализируем различные аспекты индустрии спорта РФ в сравнении
с аналогичной индустрией за рубежом
Несмотря на текущую нестабильную ситуацию в экономической сфере,
услуги физической культуры и спорта остаются постоянно развивающейся
индустрией, как в России, так и по всему миру. По данным Pricewaterhouse
Coopers LLP (PWC) и Wilkofsky Gruen Associates в 2010 году мировой доход
рассматриваемых услуг составил 121,391 млн. долларов и в последующие
пять лет наблюдался стабильный рост на 3,7% вплоть до 145,341 млн.
долларов в 2015 году. Ежегодно в России с начала 2000-х наблюдается
стабильный рост вложений в спорт более чем на 53%.
Безусловно, стоит отметить доход в 2014 г., богатом на спортивные
события, который составлял на рынке спорта России приблизительно 2,246
млн. долларов.
Рисунок 3- Динамика показателей общего дохода
российского спортивного рынка в период 2006-2015 гг.
В целом с 2010 года в нашей стране наблюдается стабильный рост
29
увеличения доходов от предоставления услуг индустрии спорта на 10 %
17
.
Стоит отметить, что индустрия спорта далеко не ограничивается сугубо
проведением спортивных мероприятий и функционированием спортивных
школ. Помимо этих неизменных сфер деятельности к ней относятся: продажа
билетов на соревнования, спонсорство, рынок спортивной одежды,
инвентаря и других различных спорттоваров, инновационные технологий в
сфере информационных услуг, направленных на их применение в спорте (к
примеру, мобильные приложения для бега), тотализатор (ставки на
выигрыш), спортивные агентства, получение прав на трансляцию
соревнований и использование рекламы, а также государственные заказы в
области физической культуры и спорта. Внутри каждой сферы присутствуют
свои игроки и правила, однако, как правило, развитие одной следует из
другой.
Например, в настоящее время IT-компании многих зарубежных стран
уверены в возникшем спросе их продукции на Российском рынке. В России
наблюдается большой спрос на специальные часы и другие электронные
устройства, в которые встроены регистраторы, фиксирующие фи-
зиологические показания (ЧСС, давление и т.д.) человека при выполнении
любой физической нагрузки (ходьба, бег, выполнение любых физических
упражнений и др.).
Такая тенденция в данной сфере услуг наблюдается не только в России,
но и по всему миру, т.к. продукция IT-компаний востребована не только
людьми, занимающимися физической культурой и спортом, но и в медицине,
в военной индустрии и др.
Вообще, в индустрии услуг физической культуры и спорта отчетливо
прослеживаются несколько трендов, показывающие регулярную доходность.
Например, в настоящее время хорошо видно, что индустрия развлечений
тесно взаимодействует с индустрией услуг физической культуры и спорта.
Именно желание развлекаться побуждает потребителя купить билет на какое-
17
Галкин В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие. – М.:КНОРУС, 2016 С. 206.
30
либо спортивно-зрелищное мероприятие, а организатор такого мероприятия
должен заплатить за рекламу и трансляцию этой рекламы, например,
телевизионным каналам, чтобы проинформировать и завлечь потребителя. В
результате образуется следственная цепочка: Потребитель - Организатор
(продавец) услуги - Рекламные агентства, а доходность от этой цепочки идет,
в том числе и государству. Таким образом, чем больше задействовано в
индустрии услуг физической культуры и спорта различных
вышеперечисленных сфер деятельности, тем больше прибыль в индустрии
спорта вообще, и государства в частности. К примеру, для того чтобы
привлечь больше зрителей на спортивно-зрелищное мероприятие,
организаторы часто приглашают выступить на открытие или закрытие
спортивных турниров или матчей, известные музыкальные группы, или
артистов для исполнения национального гимна или просто развлекательного
номера. Так, в 2014 году для раскручивания спортивной телевизионной
программы Super Bowl, которая стала самой просматриваемой программой с
111 млн. зрителей на торжественное открытие и закрытие Чемпионата мира
по футболу в Бразилии пригласили выступить певицу Шакиру, Карлоса
Брауна и др., для привлечения колоссального количества людей не только на
стадионы, но и к медиамероприятиям (трендам). В России медиатренд также
очень быстро развивается и подкреплён уже проведенными мероприятиями -
студенческой Универсиадой в Казани в 2013 году, Олимпийскими играми в
Сочи в 2014, а также Формулой 1, проводимой на уже существующих
спортивных объектах в Сочи.
Согласно исследованию PWC, в мировой практике поступление
доходов от проведения спортивных мероприятий составляют
приблизительно 32, 6% дохода всей индустрии спорта. А именно: 40% в
Северной Америке, 42% в EMEA, 14% приходится на Тихоокеанские страны,
4% - Латинской Америке. С 2010 по 2016 год общий рост доходов с
посещения зрителями спортивных мероприятий возрос с 39,043 млн.
долларов до 44,746 млн. долларов, что составило 2,5 %. Однако среди других
31
рассматриваемых трендов спортивной индустрии, как отмечают специалисты
PWC это все же самый маленький прирост, если сравнивать его между всеми
странами мира. Специалисты: социологи и экономисты считают, что одной
из главных причин низкой доходности является высокая цена на билет,
строгая зависимость спроса от развлекательного момента, а также
проведение соревнований в странах, где определенный вид спорта
неинтересен населению. Например, несмотря на популярность Лайонеля
Месси в Индии, стадион, рассчитанный на 120000 посадочных мест был
заполнен только на 2/3 на Чемпионате мира по крикету, пусть это и
отличный результат для страны, где доминирует данный вид спорта
доходность от данного мероприятия не высока.
Рассмотрим другие сферы деятельности в спортивной индустрии,
например спонсорство. Инновационное спонсорство занимает вторую
строчку среди основных источников дохода в спорте - 28,8%. Рост доходов с
2011 по 2016 гг. составил 5,3% (c 35,132 млн. долларов до 45,281
млн.долларов). Доля доходов по регионам практически повторяет
предыдущий пункт: по 34% в Северной Америке и EMEA, 28% в Азии, 4% -
Латинская Америка, в Азии - 43,2% от всех компонентов. Если не принимать
во внимание глобальные мероприятия, инновационное спонсорство занимает
второе место по скорости прибыли, опережаемое только правами на медиа и
рекламу. Например, в Англии, один из последних примеров инновационного
спонсорства включает в себя решение футбольного клуба Tottenham Hotspurs
подписать договор с различными производителями маек для всех
проводимых соревнований в стране. Так компания Investec спонсировала все
домашние и европейские матчи, а компания Autonomy матчи Премьер
Лиги
18
. Многие ученые считают, что спонсорство будет лишь закреплять
свои позиции как источник дохода в спортивной индустрии. Так, в странах
БРИКС спонсорство уже является самым объемным компонентом на рынке
18
Леднев В. Роль бизнеса в индустрии спорта // Спорт и право. 2016. - №3 (5). - С. 8
32
спортивной индустрии. В Китае спонсирование индустрии спорта приносит
48% прибыли от общего дохода отрасли физической культуры и спорта.
Удивительно то, что мотивацией к спонсированию больше не является
наглядная реклама и знакомство новых потенциальных клиентов с брендом,
это уже по большей части обслуживание существующих спортивных
брендов, обеспечение их внутренней удовлетворенности и доверия к
продукции, сохранение и улучшения их имиджа. Так сеть фастфуда
МакДональдс, который спонсирует Олимпийские игры с 1976 года и FIFA с
1994 год, подписала контракт с олимпийской чемпионкой Даррой Торрес,
которая представляла их кампанию на Олимпийских играх в 2012 году в
Лондоне и пропагандировала занятия спортом, а также сбалансированное
питание. В России, к примеру, спонсорство Сбербанка Олимпийских игр в
2014 году было вызвано желанием развиваться и улучшать свой между-
народный имидж.
Необходимо отметить, что в секторе спонсорства также особенно
заметны телекоммуникационные компании. Например, генеральные
партнеры Олимпиады в Сочи 2014, российские компании «МегаФон», вклад
которого оценивается в 130 млн. долларов и «Ростелеком», заняли первое
место в мире по общему числу спонсорских контрактов. Другие известные
спонсоры зимней олимпиады в Сочи - Газпром и Bosco вложили в
Олимпийские игры около 3 млрд. рублей
19
.
Таким образом, мы видим, что российская экономика настроена на
развитие рынка услуг физической культуры и спорта, а, следовательно,
уделяет особое внимание данному сектору и поэтому политика государства
направлена на поддержку спонсоров и привлечение больших средств. Однако
многие ученые также констатируют, что в целом Россия отстает в данном
секторе от ведущих стран мира из-за отсутствия квалифицированных
19
Пономарева А.А., Гвоздкова В.С., Давыденко К.Д. Влияние экономического кризиса на
сферу спортивной индустрии//Современные научные исследования и разработки. 2017. №
8 (8). С. 165
33
специалистов и достоверной информации о спонсорстве. Многие спонсоры
предпочитают скрывать свое участие, т.к. опасаются нерегламентированных
последствий. В России крупные спортивные клубы не ставят целью
привлечение спонсоров, а полагаются на конкретного «покровителя», или
ждут финансирования от региональной или федеральной власти.
Следует отметить не маловажный факт, что в нашей стране сейчас
введен запрет на рекламу и продажу алкогольных напитков на
соревнованиях, а, как известно, в западных странах без спонсорства
пивоваренных компаний не остается ни одно спортивное мероприятие, а это
очень значительные денежные средства. Однако основной проблемой
данного тренда в Европе и Америке является очень жесткая конкуренция
множества фирменных брендов, которая имеет глобализированный масштаб.
Третье место по доходности в спортивной индустрии представляет
собой получение: «права на медиа», «права на трансляцию», а также
различное использование социальных сетей, которое в общемировой
индустрии занимает - 24,1%.
A.T. Kearney отмечает рост этого тренда в мировой спортивной
индустрии с 2011 по 2015 год до 3,8%. Ожидаемая же скорость роста 6,6% ,
что является самым большим показателем, если учитывать только текущие
спортивные мероприятия. Данный факт также, как и в случае со
спонсорством, связан с сезонностью многих соревнований (чемпионатов
мира, кубков). Ряд авторов считают, что основным двигателем данного
тренда является развитие информационных технологий
20
.
В настоящее время в интернете и телевидении появилась возможность
трансляции различных спортивных мероприятий в формате 3D на больших
экранах. Так, Япония уже планирует транслировать 3D голограммы на кубке
FIFA 2022 года на все мировые футбольные стадионы. Такое интенсивное
развитие интернет индустрии ставит под вопрос массовую посещаемость
20
Кудинова Ю.В. Использование компьютерных технологий в физическом воспитании студентов/ Ю.В.
Кудинова, Н.Е. Курочкина, Л.К. Федорова // Известия института систем управления Самарского
государственного экономического университета. 2015. №1 (11) С. 51