65
поисковыми системами происходит выявление возможных проблем с
индексацией (дублируемые страницы, зеркала и т. п.). Далее проводится
проверка сайта http://www.YouDo.com/ на наличие поискового спама,
мешающего SEO-оптимизации и продвижению.
Третий этап SEO-оптимизации – технический аудит сайта. На данном
этапе идет проверка технических настроек и выявление проблем html-кода
сайта. Проверяется движок, ссылочная архитектура и способы подачи
информации, то есть происходит выявление всего того, что может стать
помехой достижения результата в поиске.
Четвертый этап SEO-оптимизации – SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг
– это написание новых или доработка старых текстов сайта с учетом
требований и условий, которые предъявляются поисковыми системами. В
написанных SEO-текстах используются выбранные для продвижения слова и
выражения, в нужном количестве и c необходимой частотой встречаемости.
Рерайтинг – создание уникального текста SEO-копирайтером путем
перефразирования уже существующей новости, статьи или любого иного
текстового источника. Критериями качества рерайтинга считаются
уникальность полученного текста, а также сохранение в нём информационного
и смыслового содержания источника.
Заключительный этап SEO-оптимизации – «Внесение изменений». На
заключительном этапе происходит внесение всех необходимых изменений на
сайт http://www.YouDo.com/, в соответствии с выявленными требованиями и
предложенными рекомендациями. После осуществления проверки внесений,
сайт переходит в продвижение, а после на поддержку. Все факторы
ранжирования, от которых зависит положение сайта http://www.YouDo.com/ в
результатах поиска, делят на две группы – внутренние и внешние факторы. К
внешним факторам относят правильное ссылочное окружение сайта –
площадки, на которых размещаются ссылки на сайт, тексты ссылок,
околоссылочное окружение и т.д.
66
Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при
вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):
– плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных
поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы
отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком
часто).
– индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности
веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не
учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы
ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.
Продвижение сайта – это вторая часть работы над сайтом, призванная
дать сайту http://www.YouDo.com/ требуемые результаты в поисковых
системах:
– формирование списка площадок;
– разработка текста ссылок;
– размещение ссылок на площадках;
– правильное внешнее окружение.
Внешние факторы делятся на статические и динамические.
Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на
основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их
авторитетности вне зависимости от текста цитирования.
Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на
основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в
зависимости от текста цитирования.
Схема выполняемых работ по оптимизации сайта приведена на рисунке
14.
67
Рисунок 14. Схема выполняемых работ по оптимизации
На первом этапе работ по поисковому продвижению сайта происходит
формирование списка площадок. Вторым важным этапом процесса
продвижения является этап составления текстов ссылок. Ссылки содержат
ключевые слова, по которым продвигается сайт. Размещение ссылок приводит
к увеличению веса той тематической страницы сайта, на которую делается
Начало работы
(обсуждение кампании продвижения,
подписание договора и т.п.)
Подбор ключевых слов
(в случае, если они не были
выбраны на этапе
переговоров)
Анализ и составление
структуры сайта
Утверждение
структуры
Написание ТЗ
Утверждение ТЗ
Написание текстов
Корректировка и
утверждение текстов
Внесение всех выработанных рекомендаций
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
68
ссылка.
На третьем этапе происходит размещение ссылок на площадках.
Правильно размещенные ссылки создают правильное внешнее окружение сайта
http://www.YouDo.com/. Это позволяет поисковой машине легко находить,
высоко оценивать сайт и выдавать адреса его страниц на поисковые запросы
тех, кто расположен к покупке товара/ услуги или к получению информации,
размещенной на сайте.
На четвертом этапе формируется правильное внешнее окружение сайта. В
результате потенциальный покупатель делает целевой поисковый запрос, сразу
получает ответ в виде ссылки на соответствующую страницу сайта
http://www.YouDo.com/, переходит по этой ссылке, находит нужную
информацию и, в итоге, делает заказ или покупку.
Схема этапов работ по поисковому продвижению сайта отображена на
рисунке 15.
Рисунок 15. Схема этапов работ по поисковому продвижению сайта
Главной целью поддержки сайта http://www.YouDo.com/ является
удержание и наращивание результатов, достигнутых на этапе поискового
продвижения. Результат достигается выполнением следующих работ:
– корректировка списка ключевых слов.
– корректировка текста ссылок.
– корректировка текстов.
– помощь в решении технических проблем.
– корректировка отрицательного ссылочного окружения.
Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 4
69
– отслеживание сайта.
– корректировка списка площадок.
Корректировка списка ключевых слов проводится с целью получения
максимальной отдачи от продвижения сайта в соответствии с вашими
актуальными задачами.
После завершения этапа первичного продвижения сайта в поисковых
системах наступает этап поддержки, что отображено на рисунке 16.
Рисунок 16. Схема выполняемых работ по поддержке результата
продвижения
Корректировка текста ссылок включает в себя следующие работы:
– перераспределение веса между разными ключевыми словами для
достижения оговоренных позиций. Например, «заказать логистические услуги»
– 11-е.
– при изменении алгоритмов работы поисковых машин изменение
текстов ссылок: длины ссылок, количества ключевых слов, плотности
Поддержка
Поддержка
процесса
оптимизации
Корректировка
текстов страниц
Поддержка
процесса
оптимизации
Корректировка
списка КС
Поддержка процесса
оптимизации
Отслеживание сайта
через панель веб-
мастера
Поддержка процесса
оптимизации
Помощь в решение
технических проблем
Поддержка процесса
продвижения
Корректировка
отрицательного
ссылочного окружения
Поддержка процесса
продвижения
Корректировка текстов
ссылок
Поддержка процесса
продвижения
Корректировка
списка площадок
70
ключевых слов, пропорций во всей ссылочной массе.
Корректировка текстов продвигаемых страниц используется для:
– восстановления уникальности;
– улучшения плотности главных ключевых слов;
– устранения «найден по ссылке», когда на странице нет текста, а
страница присутствует в результатах поиска;
– улучшения сниппета (это часть текста страницы, как правило,
содержащая слова поискового запроса, которую поисковик выводит в
результатах поиска по этому запросу), потому как нельзя с гарантией 100%
угадать, что возьмет поисковая система в качестве сниппета;
– при изменениях алгоритмов изменение плотности, соотношения слов,
использования служебных элементов, а также наличия тегов title, H1-6, meta,
alt.
Решение технических проблем и общение с поисковыми системами при
возникновении следующих проблем:
– выпадение страниц из-за ошибок поисковых систем или проблем с
хостингом;
– попадение под фильтры из-за действий конкурентов или
некомпетентных сотрудников;
– попадение в «бан» из-за действий конкурентов или некомпетентных
сотрудников.
Корректировка отрицательного ссылочного окружения включает в себя
снятие ссылок, удаление текстов, дублирующих тексты на сайте и устранение
внешних причин «банов», фильтров, возникших в результате:
– неграмотного продвижения;
– действий конкурентов.
Отслеживание сайта происходит с помощью веб-мастера, с помощью
которого можно добавить сайт на индексацию, сообщить поисковой системе о
новых и удаленных страницах и пожаловаться на страницы с поисковым
71
спамом, а также отслеживать динамику.
Корректировка списка площадок предполагает мероприятия по снятию
неработающих ссылок и корректировке списка в связи с изменением
алгоритмов поисковых систем. Также расширение списка площадок
происходит из-за увеличения конкурентности по ключевым словам, в
результате действий конкурентов по продвижению своих сайтов.
Контекстная реклама размещается с оплатой за клик по объявлению или
за его показ (в случае медийного баннера). Минимальная цена клика составляет
всего 30 копеек. Но итоговая стоимость проведения контекстной рекламной
кампании зависит от аукционной стоимости выбранных ключевых слов.
При высоком CTR итоговая стоимость за клик у рекламного объявления
получается ниже рыночной. Чем выше CTR, тем меньше стоимость посетителя
вашего сайта, пришедшего по данной контекстной рекламе.
Итоговая стоимость работ по созданию и размещению контекстной
рекламы складывается из стоимости показа объявлений, определяемой
соответствующими рекламными площадками, такими как Яндекс.Директ,
Begun, Google AdWords (в соответствии с утвержденным медиапланом).
7% комиссия берется только за ведение рекламной компании на каждой
рекламной площадке. Яндекс.Директ – система контекстной рекламы на
страницах Яндекса и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса.
Стоимость мероприятий по размещению контекстной рекламы в
поисковых машинах на месяц показана в таблице 12.
Таблица 12.
Стоимость мероприятий по размещению контекстной рекламы в
поисковых машинах на месяц
Название
рекламной
площадки
Цена
за
клик,
рублей
Кол-во
кликов
в
месяц,
шт.
Кол-во
показов
в
месяц,
шт.
CTR,
%
Стои-
мость,
рублей
Комиссия,
рублей
Общая
стоимость,
рублей
Яндекс.
Директ
5
5 308
539 734
0,98
26 540
1 857,8
28 398
72
Google
AdWords
4,5
6 107
583 456
1,046
27 482
1 923,7
29 405
Begun
5,5
3 367
439 548
0,766
18 519
1 296,3
19 815
Итого:
14 782
1 562
738
72 541
5 077,8
77 618
Планируется проводить мероприятия по размещению контекстной
рекламы в поисковых машинах в течение одного года, тогда стоимость на год
составит: 12 х 77 618 = 931 413 рублей.
Распределение количества кликов по рекламным площадкам показано на
рисунке 17.
Google Ad-
Words
41%
Begun
23%
Яндекс.Директ
36%
Рисунок 17. Распределение количества кликов по рекламным
площадкам
Продвижение сайта может быть более эффективным только за счет
правильного выбора варианта продвижения. Варианты продвижения сайта в
поисковых системах отображены в таблице 13.
Таблица 13.
Варианты продвижения сайта в поисковых системах
Параметр
Продвижение по словам
Продвижение по трафику
Основная
задача
Продвижение сайта в ТОП
результатов выдачи строго по
интересующим запросам.
Создание позитивного имиджа
компании.
Увеличение трафика –
количества переходов на сайт
по большому числу профильных
этому сайту запросов.
73
Тип
поисковых
запросов
Высокочастотные
Среднечастотные
Низкочастотные
Высокочастотные
Среднечастотные
Низкочастотные
Целевая
аудитория
услуги
Компании с одним или
несколькими видами
товаров/услуг.
Компании с медийными
ресурсами. Крупные интернет-
магазины.
Параметры
расчета
стоимости
Позиции в выдаче: 1 место, 2-3
место, 4-6 место, 7-10 место.
Количество целевых
посетителей, перешедших по
ссылке на сайт.
Цена
Продвижение сайта: 26.550
рублей
Стоимость одного посетителя:
от 0,24 рублей
Таким образом, стоимость продвижения сайта в ТОП результатов выдачи
составит 26 550 рублей в месяц, тогда за год: 26 550 х 12 = 318 600.
Определение выручки от реализации мероприятий по размещению
контекстной рекламы в поисковых машинах на месяц приведено в таблице 14.
Таблица 14.
Определение выручки от реализации мероприятий по размещению
контекстной рекламы в поисковых машинах на месяц
Название
рекламной
площадки
Кол-во кликов
(посещаемость
сайта), шт.
Число
заказов,
шт.
Средняя
цена
заказа,
рублей
Выручка,
рублей
Прибыль,
рублей
Яндекс.Директ
50 308
53,08
3000
159240
15 924
Google
AdWords
60 107
61,07
3000
183210
18 321
Begun
30 367
33,67
3000
101010
10 101
Итого
140 782
147,82
9000
443460
44 346
Выручка определяется как сумма стоимости заказов, полученных с сайта
http://www.YouDo.com/ (число заказов, умноженное на среднюю цену заказа на
сайте). Число заказов составляет примерно 10% от количества людей,
перешедших по рекламной ссылке.
Определение выручки от реализации мероприятий по оптимизации сайта
компании и его продвижении в сети Интернет приведено в Приложении Е.
Как показывает анализ, в результате мероприятий по размещению
контекстной рекламы ежемесячная прибыль будет иметь стабильное значение в
74
течение всего года (44 346 руб.), а в результате мероприятий по оптимизация
сайта динамика прибыли будет носить ярко выраженную тенденцию к росту
(минимальное значение будет в январе – 6 390 руб., максимальное значение – в
декабре – 565 560 руб.).
Сравнительный анализ прибыли от мероприятий по размещению
контекстной рекламы и оптимизации сайта в поисковых машинах отражен на
рисунке 13.
26540,01
9440,01
7680
6390
78480
97520,1
151700,1
202800
261120
410160
498870
565560
44 346
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь
Оптимизация сайта Контекстная реклама
Рисунок 18. Сравнительный анализ прибыли от мероприятий по
размещению контекстной рекламы и оптимизации сайта в
поисковых машинах
Посещаемость сайта – это число посетителей сайта за определенный
период времени, обычно за сутки. Системы статистики постоянно отслеживают
посещаемость сайта, это важный показатель, который учитывается поисковыми
системами. При определении уровня посещаемости сайта в расчет берутся как
уникальные посетители, так и общее количество просмотренных ими страниц
сайта (хиты). Уникальный посетитель считается как хост, то есть уникальный
IP-адрес компьютера, который осуществил загрузку информации с