12
национальностей во всех областях. Современное развитие рекламного рынка
позволяет рекламистам размещать свои сообщения на разнообразных
информационных носителях. В то же время, большинство специалистов
отмечают, что эффективными остаются и традиционные носители, такие как:
телевидение, радио, наружные конструкции, пресса, интернет.
Среди видов рекламы выделяют такие, как:
- информирующая: преобладает в основном на этапе выведения товара
на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса;
- увещевательная: приобретает особую значимость на этапе роста,
когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса;
- напоминающая: используется на этапе зрелости, для того чтобы
заставить потребителя вспомнить о товаре.
Рекламное воздействие осуществляется с помощью медийных и
немедийных средств.
Существуют следующие средства рекламы (рис. 1.2):
Рис. 1.2. Средства рекламной и ориентирующей потребителя
деятельности [4, с. 392]
Сегодня создано более двадцати видов рекламы, которые различаются
целями и объектами рекламирования. Вот некоторые из них.
1. Телереклама - самая эффективная и дорогая.
2. Радиореклама - оперативная и недорогая.
Средства рекламной и ориентирующей потребителя
деятельности
Телевизионная реклама
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Интернет реклама
Распространение листовок
13
3. Реклама в прессе - массовая и имеет высокую степень доверия.
4. Интернет-реклама - рост онлайн-аудитории и огромные возможности
воздействия.
5. Наружная реклама - уличные щиты и плакаты, «бегущая строка»,
билборды.
6. Внутренняя реклама - интерьерная реклама.
7. Реклама на транспорте - автобусы, троллейбусы, трамваи [9, с. 126].
По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)
самым быстрорастущим сектором рекламного рынка в настоящее время
становится интернет-реклама. В современных условиях реклама и
продвижение в Интернете – это применение всего комплекса маркетинговых
коммуникаций и технологий – рекламы, связей с общественностью и
брендинга, а также в Интернете – SMM, SMO, SEO и др. с целью
привлечения внимания целевых аудиторий к товару / услуге, проекту,
компании или Интернет-ресурсу для решения маркетинговых задач [33, с.
696].
Рынок Интернет-рекламы и маркетинга уже сформировался и уверенно
завоевывает все более высокие вершины: доля рекламодателей, которые
переводят свои рекламные бюджеты из «классических» способов рекламы
растут год от года. К концу 2018 г. прогнозируется рост рынка интернет
рекламы до 50 миллиардов долларов, что является существенным
достижением. Положение рынка на настоящий момент более чем стабильное:
рынок показывает уверенный рост год от года, что внушает оптимистичные
ожидания. На настоящий момент растет не только число способов рекламы,
но и способов управления и контроля над рекламной кампанией, что делает
возможным оптимизацию рекламного бюджета до необходимых пределов
[37, с. 104].
Причин привлекательности Интернета как арены для рекламы и
продвижения несколько. Во-первых, это доступность. Обеспечить рекламу
своих товаров и услуг может любой человек, даже при отсутствии большого
14
капитала. Во-вторых, интернет-рекламе намного проще попасть в целевую
аудиторию. Инструментов для успешного продвижения торговой марки в
Интернете существует огромное количество. Основное преимущество
Интернета – возможность воздействовать на массовую аудиторию в целом и
на каждого человека в отдельности.
Одним из инновационных методов рекламы и продвижения в Интернет
являются социальные сети, которые позволяют охватить большую целевую
аудиторию, посредством минимальных затрат. Социальные сети появились
за рубежом и именно там впервые стали использоваться как инструменты
PR-деятельности. В России социальные сети получили развитие
сравнительно недавно, но многие из них успели приобрести большую
популярность среди разных аудиторий. Социальные сети привлекают людей,
преследующих такие цели, как поиск новых знакомых, поддержание
контактов со старыми знакомыми, продвижение своего бизнеса, поиск
работы и т.д. [12, с. 87]. Первой социальной сетью стал сайт Classmates.com,
который был открыт Рэнди Конрадом в 1995 году для всех желающих
поддерживать связь с друзьями и знакомыми. Однако официальным началом
развития эпохи социальных сетей можно считать 2003-2004 годы. В
указанный период были запущены следующие сервисы: Linkedin, Facebook и
MySpace.
Можно встретить большое количество классификаций социальных
сетей, авторы которых систематизируют не столько социальные сети как
самостоятельные виртуальные площадки, но социальные сервисы в целом.
Так, некоторые ученые разделяют сети на обычные (для всех), нишевые (по
интересам) и геосоциальные (вокруг местоположения пользователя) [17, с.
19].
Другие ученые предлагают более обширные принципы классификации.
Виды социальных сетей по типу: универсальные и тематические (для поиска
людей, работы, новостей, для развлечений и др.). Большая часть социальных
сетей носят общий характер, однако есть и специализированные сервисы. По
15
доступности информации социальные сети бывают открытые, закрытые и
смешанные.
В основе социальных сетей лежат коммуникации через личную
переписку и виртуальные сообщества, а также более простые коммуникации
с помощью фото-, аудио- и видеоматериалов. Именно это отличает данную
виртуальную площадку от других. Продвижение в социальных медиа может
вестись по двум направлениям (рис. 1.3):
Рис. 1.3. Направления продвижения в социальных сетях [35, с. 109]
SMM стал мощным инструментом для поддержания прямой
коммуникации, как с клиентами, так и с другими государственными и
бизнес-структурами, позволяя не только вести рекламную деятельность, но и
формировать имидж и репутацию в режиме реального времени, обращаясь
непосредственно к целевой аудитории.
Таким образом, сеть Интернет в настоящее время выступает наиболее
доступным каналом коммуникации при проведении рекламных и PR-
кампаний. Интернет стал не только новым миром коммуникации, но и
открыл широкие горизонты для развития бизнеса. В том числе он
способствовал появлению огромного количества новейших маркетинговых
инструментов.
Таким образом, рассмотрев сущность и функции рекламы как элемента
маркетинговых коммуникаций, сделаем вывод, что реклама в общем понятии
представляет собой вид деятельности, целью которого является создание и
Продвижение в социальных сетях
SMM (Social Media
Marketing)
MO (Social Media
Optimization)
привлечение трафика или
внимания к компании или
продукту через социальные
платформы. Это комплекс
мероприятий по
использованию социальных
медиа в качестве каналов для
продвижения компаний и
решения их бизнес-задач
стратегия, которая используется с
целью привлечения
потенциальных клиентов из
социальных сетей
16
поддержание спроса на продвигаемый товар организации, путем
распространения оплаченной ей информации, сформированной таким
образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или
индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной
потребительской аудитории. Рекламное воздействие осуществляется с
помощью медийных и немедийных средств, в том числе в Интернет.
1.3 Сущность и стратегии зар кат сон вор продвижения продукции (оно как зар сон услуг)
Каждый он еще оно ток еще товар служит оно как зар сон удовлетворению тех он еще оно ток еще или иных зар кат сон вор потребностей.
Товаром считается он еще оно ток еще продукт труда, оно как зар сон произведенный для еще оно еще нос продажи. Задача
торговых раб оно бар кот организаций - довести раб оно бар кот товар до оно как зар сон потребителя посредством еще оно еще нос купли-
продажи. Известно, что раб оно бар кот процесс купли - раб оно бар кот продажи предполагает оно как зар сон присутствие
двух еще оно еще нос сторон - продавца и оно как зар сон покупателя. Между ними - он еще оно ток еще товар (услуга), раб оно бар кот
реализация которого зар кат сон вор связана с определенными зар кат сон вор трудностями. Особенно
трудно оно как зар сон реализовать товар в еще оно еще нос условиях конкуренции, он еще оно ток еще насыщенного рынка, раб оно бар кот
когда надо «еще оно еще нос обуть обутого и зар кат сон вор одеть одетого». оно как зар сон Именно конкуренцией зар кат сон вор вызвана
необходимость в зар кат сон вор рекламе, как оно как зар сон элементе коммерческой еще оно еще нос деятельности.
Продвижение товаров и еще оно еще нос услуг - это оно как зар сон естественный инструмент раб оно бар кот экономики и
важный еще оно еще нос регулятор рыночной он еще оно ток еще системы. Принятый страной он еще оно ток еще курс на он еще оно ток еще развитие
частной собственности, упрочение рыночных принципов, острая
необходимость в раб оно бар кот решении социальных зар кат сон вор проблем, повышение раб оно бар кот качества и
расширение еще оно еще нос ассортимента выпускаемой еще оно еще нос продукции поставили в оно как зар сон области
маркетинговых оно как зар сон коммуникаций конкретные он еще оно ток еще задачи, решению оно как зар сон которых
способствует он еще оно ток еще организация комплекса он еще оно ток еще мероприятий по он еще оно ток еще продвижению.
Организация эффективного он еще оно ток еще комплекса маркетинговых он еще оно ток еще коммуникаций – это еще оно еще нос
весьма сложная он еще оно ток еще задача, для он еще оно ток еще реализации которой оно как зар сон требуется четкая и еще оно еще нос
слаженная работа раб оно бар кот квалифицированных специалистов раб оно бар кот торгово-сбытовых и оно как зар сон
маркетинговых подразделений еще оно еще нос предприятий.
17
При правильной раб оно бар кот организации продвижение раб оно бар кот очень эффективно и еще оно еще нос
способствует быстрой он еще оно ток еще бесперебойной реализации зар кат сон вор продукции. При этом, еще оно еще нос
ускоряется возврат он еще оно ток еще оборотных денежных раб оно бар кот средств предприятий, зар кат сон вор
устанавливаются деловые зар кат сон вор контакты производителей с зар кат сон вор потребителями
продукции, оно как зар сон спрос возрастает, зар кат сон вор что является оно как зар сон объективной основой еще оно еще нос развития
фирмы и он еще оно ток еще повышения эффективности оно как зар сон ее экономической раб оно бар кот деятельности.
Умелое продвижение еще оно еще нос товаров - мощнейшее оно как зар сон средство наращивания оно как зар сон объемов
реализации оно как зар сон товаров фирмы. Необходимо, чтобы еще оно еще нос на рынке он еще оно ток еще знали марку и зар кат сон вор
товары вашего он еще оно ток еще предприятия, и не раб оно бар кот эксперты, пользующиеся раб оно бар кот специальными
каталогами и раб оно бар кот закрытой информацией, а зар кат сон вор самые широкие он еще оно ток еще круги потребителей,
а он еще оно ток еще сделать это зар кат сон вор можно только оно как зар сон при помощи он еще оно ток еще рекламы: в газетах и еще оно еще нос на
телевидении, раб оно бар кот на упаковке и оно как зар сон средствах доставки еще оно еще нос грузов и т.д. Расходы на зар кат сон вор
рекламу и другие он еще оно ток еще виды продвижения - он еще оно ток еще это рискованные оно как зар сон инвестиции, которые еще оно еще нос
могут и не еще оно еще нос принести желаемой зар кат сон вор отдачи. Вероятность такого раб оно бар кот риска и
определяется в рамках маркетинга. Исследование различных оно как зар сон средств
продвижения он еще оно ток еще включает выбор и раб оно бар кот предварительные испытания, а оно как зар сон также -
изучение раб оно бар кот эффективности их он еще оно ток еще воздействия после еще оно еще нос применения. Сегодня
актуальность еще оно еще нос продвижения не оно как зар сон вызывает сомнения, оно как зар сон так как зар кат сон вор оно играет зар кат сон вор
ключевую роль в он еще оно ток еще развитии рыночной он еще оно ток еще экономики и является раб оно бар кот её важным еще оно еще нос
элементом. В развитых странах еще оно еще нос тратятся огромные еще оно еще нос деньги на еще оно еще нос маркетинговые
коммуникации. Основная функция он еще оно ток еще продвижения - передача раб оно бар кот информации о
товаре, он еще оно ток еще знакомство с ним он еще оно ток еще потенциальных покупателей, еще оно еще нос убеждение их в раб оно бар кот
необходимости приобретения оно как зар сон товара. От обычных оно как зар сон информационных
сообщений он еще оно ток еще продвижение отличается раб оно бар кот заинтересованностью в конечном зар кат сон вор
результате - увеличении он еще оно ток еще спроса на он еще оно ток еще товар. [29, с.467]
Небольшая фирма раб оно бар кот должна обеспечить оно как зар сон извлечение максимальной зар кат сон вор
выгоды из зар кат сон вор каждого рубля, оно как зар сон выделенного ею раб оно бар кот на достижение раб оно бар кот известности. На
начальных он еще оно ток еще этапах развития, зар кат сон вор когда привлечение он еще оно ток еще профессиональных услуг еще оно еще нос по
продвижению раб оно бар кот оказывается еще раб оно бар кот не по он еще оно ток еще карману, владельцу раб оно бар кот или коммерческому
он еще оно ток еще директору приходится еще оно еще нос выполнять в миниатюре он еще оно ток еще все функции, раб оно бар кот которые в
18
крупных он еще оно ток еще фирмах входят в еще оно еще нос обязанности экспертов и зар кат сон вор сотрудников их раб оно бар кот
рекламных агентств. Ему приходится он еще оно ток еще быть и контактором, и раб оно бар кот разработчиком
плана еще оно еще нос использования средств оно как зар сон рекламы, и текстовиком, и зар кат сон вор создателем
художественного раб оно бар кот оформления, и закупщиком оно как зар сон места в средствах еще оно еще нос печатной
рекламы, и зар кат сон вор контролером за оно как зар сон производством исходных еще оно еще нос материалов для зар кат сон вор
рекламы в прессе, и раб оно бар кот специалистом по оно как зар сон прямой почтовой оно как зар сон рекламе («директ-оно как зар сон
мейл»), и управляющим зар кат сон вор по оформительским зар кат сон вор работам, и специалистом в оно как зар сон
других областях. Функция продвижения еще оно еще нос товара имеет зар кат сон вор ряд основных зар кат сон вор
подфункций: персональная оно как зар сон продажа; реклама с еще оно еще нос использованием средств раб оно бар кот
массовой информации; оно как зар сон стимулирование сбыта; он еще оно ток еще торговля; спонсорство.
Таким образом, еще оно еще нос продвижение помогает раб оно бар кот значительно ускорить зар кат сон вор
реализацию товаров, раб оно бар кот оказывает воздействие зар кат сон вор на сокращение он еще оно ток еще потерь
материальных оно как зар сон ценностей, т.к. при замедленной еще оно еще нос реализации неизбежно зар кат сон вор
снижение качества зар кат сон вор товаров, их еще оно еще нос моральное устаревание.
Стратегия экономической он еще оно ток еще реформы, развернувшаяся в он еще оно ток еще России,
предполагает оно как зар сон комплексное развитие зар кат сон вор новых хозяйственных раб оно бар кот отношений во зар кат сон вор
всех звеньях оно как зар сон экономики, формирование оно как зар сон гибкой и адаптивной раб оно бар кот системы
управления и зар кат сон вор создания условий, оно как зар сон необходимых для зар кат сон вор эффективной
коммерческой оно как зар сон деятельности.
Экономический комплекс, еще оно еще нос как известно, он еще оно ток еще включает в себя оно как зар сон две
взаимосвязанные оно как зар сон системы: сферу оно как зар сон материального производства и зар кат сон вор
непроизводственную сферу, в раб оно бар кот рамках которой еще оно еще нос организуется процесс еще оно еще нос
обслуживания населения и раб оно бар кот предоставления потребителям раб оно бар кот разнообразных
товаров. Совершенствование управления еще оно еще нос непроизводственной сферой и раб оно бар кот
функционирующего в ее еще оно еще нос рамках товарного раб оно бар кот рынка требует зар кат сон вор внедрения
современных зар кат сон вор приемов и методов, раб оно бар кот позволяющих обеспечить зар кат сон вор адекватное
удовлетворение еще оно еще нос потребностей потребителей, с он еще оно ток еще учетом рационального еще оно еще нос
использования имеющихся оно как зар сон ресурсов и решающих оно как зар сон задачу максимально раб оно бар кот
возможной сбалансированности раб оно бар кот между спросом и еще оно еще нос предложением. Маркетинг,
являющийся оно как зар сон действенным регулятором зар кат сон вор рыночных процессов, оно как зар сон использующий
19
принципы оно как зар сон комплексности, непрерывности и оно как зар сон социальной ориентации, он еще оно ток еще
способный предложить еще оно еще нос механизмы взаимовыгодного оно как зар сон обмена между еще оно еще нос
различными субъектами раб оно бар кот рынка, создает раб оно бар кот условия для он еще оно ток еще выявления требований раб оно бар кот
потребителей и определения зар кат сон вор возможностей их раб оно бар кот удовлетворения.
Маркетинговая деятельность зар кат сон вор предприятия предполагает оно как зар сон изучение рынка, еще оно еще нос
прогнозирование его он еще оно ток еще динамики, формирование раб оно бар кот спроса на оно как зар сон товары и
стимулирование оно как зар сон их распределения. Осуществляя эффективную зар кат сон вор
маркетинговую деятельность, оно как зар сон предприятие получает раб оно бар кот возможность решать еще оно еще нос
долгосрочные стратегические оно как зар сон задачи, проникать он еще оно ток еще на новые раб оно бар кот рынки и выводить раб оно бар кот
на них раб оно бар кот новые товары, оно как зар сон приспосабливаться к меняющимся еще оно еще нос условиям рыночной оно как зар сон
конъюнктуры. Но для зар кат сон вор того, чтобы раб оно бар кот маркетинговая деятельность он еще оно ток еще
предприятия имела еще оно еще нос ожидаемый результат, еще оно еще нос необходима разработка еще оно еще нос
эффективной маркетинговой еще оно еще нос стратегии, которая он еще оно ток еще осуществляется, исходя оно как зар сон из
общей зар кат сон вор стратегии предприятия, зар кат сон вор миссии, позиции зар кат сон вор на рынке, и зар кат сон вор является
главным зар кат сон вор условием получения оно как зар сон запланированного результата. Только
правильно раб оно бар кот выбранная и эффективно раб оно бар кот реализованная на раб оно бар кот практике
маркетинговая раб оно бар кот стратегия обеспечит раб оно бар кот предприятию выбор оно как зар сон лучшего пути, раб оно бар кот
который в итоге раб оно бар кот приведет к достижению он еще оно ток еще поставленной цели. Чаще всего еще оно еще нос
при разработке зар кат сон вор стратегии продвижения зар кат сон вор происходит отказ оно как зар сон или формальное еще оно еще нос
выполнение следующих зар кат сон вор этапов: оценка он еще оно ток еще рынка; выбор зар кат сон вор каналов
коммуникации; еще оно еще нос оценка эффективности зар кат сон вор рекламы; управление он еще оно ток еще лояльностью
партнеров; он еще оно ток еще мониторинг рынка. [30, с.426]
Стратегия продаж -зар кат сон вор процесс планирования и зар кат сон вор реализации различных он еще оно ток еще
маркетинговых мероприятий, зар кат сон вор которые подчинены еще оно еще нос достижению поставленных
он еще оно ток еще перед компанией (он еще оно ток еще фирмой, организацией, раб оно бар кот бизнес-структурой) еще оно еще нос целей.
Стратегия продаж он еще оно ток еще является составным раб оно бар кот элементом общей зар кат сон вор стратегии
компании, раб оно бар кот определяя основные он еще оно ток еще направления деятельности раб оно бар кот компании на раб оно бар кот
рынке в отношении еще оно еще нос потребителей и конкурентов. Стратегия продаж зар кат сон вор
компании зависит раб оно бар кот от ее зар кат сон вор существующего положения раб оно бар кот на рынке, он еще оно ток еще оценки
перспектив раб оно бар кот изменения рынка и зар кат сон вор будущих действий зар кат сон вор конкурентов,
20
поставленных он еще оно ток еще целей и существующих зар кат сон вор ресурсных ограничений. Главными
целями в зар кат сон вор стратегии продаж зар кат сон вор обычно являются: он еще оно ток еще увеличение объёма он еще оно ток еще продаж (в
том он еще оно ток еще числе увеличение еще оно еще нос клиентского потока он еще оно ток еще или увеличение оно как зар сон числа заказов); он еще оно ток еще
увеличение прибыли; раб оно бар кот увеличение доли он еще оно ток еще рынка; лидерство в оно как зар сон своем сегменте.
Цели должны он еще оно ток еще быть согласованы с раб оно бар кот миссией компании и раб оно бар кот
стратегическими целями еще оно еще нос бизнеса в целом. Также стратегии оно как зар сон продаж является раб оно бар кот
фундаментом маркетинговой он еще оно ток еще деятельности компании. Все мероприятия в оно как зар сон
области маркетинга и оно как зар сон продаж должны зар кат сон вор работать в одном он еще оно ток еще направлении, а
значит - он еще оно ток еще согласовываться с данной раб оно бар кот стратегией и не зар кат сон вор противоречить ей. Именно
такие еще оно еще нос мероприятия и реализовывают он еще оно ток еще стратегию на еще оно еще нос практике, претворяя раб оно бар кот ее в
жизнь.
В стратегии продвижения оно как зар сон продукции на он еще оно ток еще рынок существуют оно как зар сон два
основных еще оно еще нос вида: Стратегия еще оно еще нос подталкивания товара и оно как зар сон Стратегия привлечения еще оно еще нос
потребителей.
Стратегия подталкивания он еще оно ток еще товара предполагает зар кат сон вор использование
торгового он еще оно ток еще персонала и стимулирования раб оно бар кот сферы торговли раб оно бар кот для проталкивания зар кат сон вор
товара по он еще оно ток еще каналам товародвижения: оно как зар сон производитель агрессивно оно как зар сон навязывает
товар зар кат сон вор оптовикам, оптики зар кат сон вор агрессивно навязывают раб оно бар кот товар розничным зар кат сон вор
торговцам, а розничные зар кат сон вор торговцы агрессивно зар кат сон вор навязывают его еще оно еще нос покупателям.
Стратегия «проталкивания» зар кат сон вор предполагает деятельность оно как зар сон по продвижению, раб оно бар кот
адресованную только зар кат сон вор представителям распределительной раб оно бар кот системы,
следующим в оно как зар сон канале распределения оно как зар сон сразу же он еще оно ток еще за производителем, с раб оно бар кот целью
предложить зар кат сон вор им «довести» оно как зар сон продукт до еще оно еще нос конечного потребителя. В свою
очередь, он еще оно ток еще каждый последующий раб оно бар кот участник канала зар кат сон вор распределения продвигает еще оно еще нос
данный продукт зар кат сон вор следующему участнику. При этом раб оно бар кот могут быть оно как зар сон несколько
оптовых и оно как зар сон розничных звеньев раб оно бар кот на пути еще оно еще нос движения продукции к еще оно еще нос потребителю.
Стратегия привлечения раб оно бар кот потребителей к товару раб оно бар кот предполагает большие зар кат сон вор
затраты на еще оно еще нос рекламу и стимулирование он еще оно ток еще потребителей с целью зар кат сон вор формирования
спроса с оно как зар сон их стороны, В раб оно бар кот случае успеха оно как зар сон такого подхода зар кат сон вор потребители начнут еще оно еще нос
спрашивать товар у зар кат сон вор своих розничных оно как зар сон торговцев, розничные еще оно еще нос торговцы-
21
оптовиков, а еще оно еще нос оптовики у производителей. Стратегия привлечение еще оно еще нос
покупателей - деятельность раб оно бар кот организации, направленная оно как зар сон на продвижение он еще оно ток еще
продукта, адресованная раб оно бар кот конечным потребителям, он еще оно ток еще которые при еще оно еще нос желании
купить еще оно еще нос продукт начинают оно как зар сон его требовать оно как зар сон от представителей он еще оно ток еще
распределительной системы, оно как зар сон которые в свою он еще оно ток еще очередь обращаются к зар кат сон вор
производителю. Эта стратегия оно как зар сон протекает наиболее еще оно еще нос быстро и эффективно, еще оно еще нос
если потребитель оно как зар сон может приобрести зар кат сон вор продукт, минуя раб оно бар кот посредников.
Большинство отечественных зар кат сон вор предприятий используют он еще оно ток еще комбинацию этих зар кат сон вор
двух стратегий. Для того оно как зар сон чтобы добиться еще оно еще нос скоординированных действий в зар кат сон вор
области коммуникационной зар кат сон вор деятельности. Таким образом, он еще оно ток еще определяющую
роль в раб оно бар кот продвижении продукции еще оно еще нос играет стратегии оно как зар сон продаж. Наиболее четкое оно как зар сон
определение стратегии он еще оно ток еще продаж, а также он еще оно ток еще исследование и контроль оно как зар сон над её еще оно еще нос
исполнением помогает раб оно бар кот организации показывать раб оно бар кот хорошие результаты. [31,
с.429].
1.4 Основные направления продвижения продукции (услуг)
предприятия на рынке, элементы системы продвижения продукции и их
характеристика
Под рекламной стратегией организации подразумевается обязательные
базовые решения, направленные на достижение конечной эффективности
рекламной деятельности организации в целом (в данном случае в повышении
уровня продаж) 5, с. 299.
Рекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных,
скоординированных действий, разрабатываемых для достижения
стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся
результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с
другом рекламных обращений, размещенных в различных рекламных
носителях в течение определенного периода времени.
Цель любой рекламной кампании - это определенное влияние на
потребителей товара и услуги вне зависимости от религиозной