24
Рисунок 3 – Реклама ВКонтакте «Сообщества»
б) Приложения
В данном случае речь идет об играх и приложениях, запускаемых в
браузерной версии ВК. В объявлении может содержаться название
приложения, картинка, призыв и кнопки «Запустить» или «Играть» в
зависимости от типа приложения.
На рис. 4 показана реклама ВКонтакте «Приложения».
Рисунок 4 - Реклама ВКонтакте «Приложения»
Проводить рекламу как сообщества, так и приложения, можно и в
«Специальном формате» в ленте новостей. Подробнее об этом виде рекламы
далее.
в) Видеозаписи
Объявление с видеозаписью отличается наличием знака «Play». При
нажатии на баннер открывается плеер со ссылкой на сайт рекламодателя,
который можно указать в настройках объявления.
На рис. 5 представлен пример рекламы ВКонтакте «Видеозаписи».
25
Рисунок 5 - Реклама ВКонтакте «Видеозаписи»
г) Внешний сайт
По внешнему виду объявление идентично рекламе сообщества и
приложения, но в этом случае ссылка будет вести непосредственно на
указанную при создании объявления веб-страницу (рис.6).
Рисунок 6 - Реклама ВКонтакте «Внешний сайт»
2. Специальные форматы рекламы
Для приложения и сообществ доступен «Специальный формат»
продвижения: включение в блок «Рекомендуемые».
К такому типу объявлений требований больше, и они более жесткие.
Например, картинка должна быть яркой, размещенной строго не на белом
или прозрачном фонах так, чтобы вместе четыре предложения выглядели
максимально привлекательно.
26
Более того, поскольку ВКонтакте берет на себя ответственность за
рекомендацию продукта, он должен быть по-настоящему интересен
пользователям. Поэтому модерацию такая реклама проходит очень
тщательную.
Блоки рекомендуемых приложений расположены еще и на странице
приложений, поэтому заядлые игроки будут видеть объявления не только в
фидленте, но и рядом с используемыми играми.
На рисунке 7 представлены рекомендуемые сообщества по интересам в
ВКонтакте.
Рисунок 7 – Рекомендуемые сообщества по интересам в
ВКонтакте
3.Мобильная реклама
Новый формат рекламы позволяет видеть объявления и пользователям
смартфонов. Реклама пока доступна только для мобильных приложений, зато
с красивым переходом в AppStore или GooglePlay одним касанием. Кроме
того, рекламодатели по умолчанию могут использовать системы аналитики
для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Пример мобильной
рекламы в ВКонтакте представлен на рисунке 8.
27
Рисунок 8 – Мобильная реклама в ВКонтакте
4.Официальная биржа рекламы в сообществах
Работает по принципу бронь-размещение. В своем рекламном кабинете
можно создать рекламный пост и выбрать сообщество, в котором он будет
опубликован в указанное время. Администраторы этих сообществ вправе
отклонить заявку, если объявление покажется им неуместным, перед этим
оно должно пройти и модерацию ВКонтакте.
Рекламный пост будет опубликован от имени сообщества, что дает
гарантированные показы на любых устройствах (рис. 9).
Рисунок 9 – Биржа рекламы в ВКонтакте
Ориентироваться в перечисленных видах рекламы необходимо, если её
целью является продвижение продукта или сообщества ВКонтакте. В первую
очередь, эта необходимость связана с возможностью оптимизировать
28
затраты; кроме того, крайне важно следить за обновлениями и
нововведениями системы, чтобы реклама была максимально эффективной.
Налогом реклама ВКонтакте и других социальных сетях,
рассмотренных в докладе, не облагается.
Реклама в одноклассниках идентичная, так как владельцы vk.com и
ok.ru одна компания mailgroup.
. FACEBOOK
Прежде всего, какие в Facebook бывают виды рекламы:
- обычная таргетированная реклама на компьютерах (где
настраиваются объявления и оплата производится Facebook),
- таргетированная реклама на мобильных устройствах (это важно, так
как из 1,3 млрд пользователей, 800 млн заходят с мобильных),
- реклама на тематических Страницах (где нужно договариваться с
администратором и платить ему напрямую, и он размещает нужный
рекламный пост на своей Странице).
Объявления могут размещаться не только в специальной правой
колонке, но и прямо в Ленте новостей, как и любая публикация Страницы.
Место размещения рекламы в Фейсбуке представлено на рисунке 10.
Рисунок 10 – Место размещения рекламы в Фейсбуке
В правой колонке рекламное объявление содержит:
- картинку (соотношение сторон 1,91:1, или 600х315 пикселей),
- заголовок (до 25 символов),
29
- текст (до 90 символов).
Пример размещения рекламы в Фейсбуке на рисунке 11.
Рисунок 11 - Пример размещения рекламы в Фейсбуке
В Ленте новостей объявления имеют все те же атрибуты, что и обычная
публикация в Facebook (кроме серого ярлыка «Реклама»): текстовый статус,
большая картинка на всю ширину, заметный заголовок и даже описание
ссылки.
Если говорить о тематических рекламных сообществах, то в Facebook
их достаточно, чтобы там найти свою целевую аудиторию.
Статистику Страниц видят только администраторы. Пример рекламы в
тематическом сообществе в Фейсбуке представлен на рисунке 12.
Рисунок 12 – Реклама в тематическом сообществе в
Фейсбуке
30
Далее рассмотрим, какие виды таргетированных объявлений можно
создавать в Facebook и каких целей с их помощью достигают.
Чтобы создать рекламное объявление, достаточно перейти по
ссылке facebook.com/ads. Цели создания рекламной кампании в Фейсбуке
можно видеть на рис. 13.
Рисунок 13 – Цели создания рекламной кампании в
Фейсбуке
Когда происходит создание таргетированной рекламы, то Facebook
обязательно предлагает выбрать цель.
Перенаправлять людей на сайт
— это реклама любой внешней ссылки (пример на рисунке выше). Мы
затронем еще одну особенность данного вида объявления. Оно может
содержать кнопку с призывом к действию. Эту кнопку можно легко добавить
при редактировании самого объявления:
Кроме того, недавно появилась возможность делать целую галерею из
5-ти картинок и ссылок в одном объявлении.
Такое объявление может отлично сработать для ресторана или
интернет-магазина, например.
Увеличить число конверсий на сайте
— кроме отслеживания статистики переходов на сайт, Facebook может
также считать, сколько было конверсий на сайте (подписки, регистрации,
покупки и т.п.).
31
Если нужно отслеживать получение новых email-подписчиков, нужно
устанавливить на сайт код конверсии, и Facebook будет их считать и
выдавать цену за подписчика налету в режиме онлайн. Если нужно
отслеживать продажи в интернет-магазине, требуется установить код
конверсии, и Facebook посчитает количество переходов и сколько из них
оформили заказ (даже в течение 28 дней), а также посчитает, во сколько
обходится одна конверсия.
«Продвигайте публикации» — новейшая возможность Facebook — это
запуск рекламы на любую публикацию Страницы в Ленте новостей.
Появляется возможность рекламировать картинку, фотоальбом, ссылку на
внешний сайт, если загруженное видео или видеоролик с YouTube, то
автоматически рекламируется видеопубликация. Это отличный способ
продвинуть видеоконтент.
Продвигать Страницу
— это реклама для набора поклонников, то есть новых подписчиков
Страницы фирмы в Facebook. В этом случае Facebook будет оптимизировать
показы рекламы именно для достижения этой цели.
Недавно появилась возможность использовать видео вместо картинки.
Тогда реклама Страницы будет выглядеть так.
Если есть мобильные приложения
Для устройств Apple, Android, то есть возможность рекламировать их,
и эта реклама также будет отображаться на мобильных устройствах в Ленте
новостей.
Рекомендуется рассматривать пять основных возможностейФейсбука
по настройке таргетинга:
- таргетинг на основе обычных Интересов, которые есть в любой
социальной сети (пол, возраст, страна, хобби и т.п.),
- таргетинг на фанов Страницы в Facebook,
- таргетинг на список email-подписчиков (решение проблемы
«выжженного листа»),
32
- ремаркетинг (таргетинг на посетителей сайта),
- таргетинг на похожие аудитории.
. INSTAGRAM
Раньше, для использования рекламы в Instagram, приходилось
связываться с другими пользователями и лично просить их
прорекламировать товар в их аккаунте. Этот способ работает до сих пор, и он
довольно эффективен, но с некоторыми оговорками:
- обычно это дорого;
- нужно суметь договориться;
- таргетинг на ограниченную аудиторию;
- сложно призвать к ответственности недобросовестных пользователей;
- коммерческие посты не исчезли навсегда, но в дополнение к ним у
рекламодателей появился еще один инструмент.
Как работает реклама в Instagram
Теперь все желающие могут создать рекламное объявление в Instagram
при помощи рекламного кабинета Facebook. Пользователи получили полный
контроль над своими постами, временем публикации и таргетингом. Среди
преимуществ нового способа:
- Возможность менять стоимость.
- Возможность быстро создать объявление.
- Прозрачная отчетность.
- Точный таргетинг.
На днях представители Instagram сообщили, что собираются отказаться
от публикации фото в ленте пользователей в хронологическом порядке. Это
значит, что нет никаких гарантий, что пользователи увидят посты в будущем.
Благодаря этому нововведению все больше рекламодателей будут прибегать
к помощи нового рекламного функционала от Instagram.
Цели кампаний
Инструмент «Реклама в Instagram» предлагает на выбор несколько
задач. Задачи – это потенциальные цели, которые ставит рекламная
33
кампания. Лучше не игнорировать этот пункт, так как выбор задачи влияет на
то, как будут оптимизированы посты и как нужно будет платить за них.
Например, если цель – получение большего числа подписчиков, скорее всего,
без разницы, как они кликают по ссылке. Требуется привлечь их в первую
очередь.
Рекламодатели могут выбрать из следующих целей:
- Продвигать Страницу (Вовлеченность для публикации Страницы).
- Перенаправлять людей на веб-сайт (Клики на веб-сайт).
- Увеличить число конверсий на вашем веб-сайте (Конверсии на веб-
сайте).
- Получать установки вашего приложения (Установки мобильного
приложения).
- Повысить вовлеченность для приложения (Вовлеченность для
мобильного приложения).
- Получать просмотры видео (Просмотры видео).
Если, например, необходимо, чтобы Instagram принес больше продаж
для интернет-магазина, то лучше всего остановить выбор на «Конверсии на
веб-сайте». Реклама в Инстаграм представлена на рис. 14.
Рисунок 14 – Реклама в Инстаграм