24
Рисунок 15. Бизнес портрет в рекламе ВТБ 24
- Модная фотография. Жанр модной фотографии стал развиваться вместе
с модной промышленностью. Этот жанр он совершенно не похож на другие
жанры фотоискусства. Модная фотография очень разнообразна. Она включает в
себя и студийную съемку, и съемку на природе, на фоне различных архитек-
турных объектов др
20
.
Модная фотография акцентирует внимание, как одежде, так на моделях.
Снимая актуальные образы и вещи, авторы передают сам дух времени.
20
Что такое фэшн-фотография? // ТОР100. Рейтинг фотошкол URL: http://top100photo.ru/blog/azbuka-
fotografii/chto-takoe-feshn-fotografija (дата обращения: 28.03.2019).
25
Рисунок 16. Наташа Поли, Мариакарла Босконо и Карен Эль-
сон для Roberto Cavalli
- Ню. Жанр эротики в фотоискусстве, так же включает в себя элементы
нескольких жанров. Что - то из модной фотографии, что-то из портрета, и даже
из пейзажа и репортажа. Степень эротичности, обнаженности зависит от фото-
графа, его замысла, от самой идеи снимка. От того, какие цели и задачи ставит
перед собой автор.
Рисунок 17. Эротическая фотография в рекламе
26
- Аэрофотография. Аэрофотосъемка это один из самых новых и специ-
фичных жанров фотоискусства. Этот жанр представляет собой фотосъемку
21
земли сверху посредством вертолета (рис. 18), самолет, квадракоптера и т.д.
Вместе с развитием технологий этот жанр становится общедоступным и нахо-
дится в числе самых актуальных трендов фотографии. Людям нравятся снимки,
сделанные с самых неожиданных, свежих ракурсов.
- Предметная фотография. В этом жанре задача фотографа — показать
что-то абсолютно обычное в совершенно новом свете. Рекламируемый товар
может увлечь зрителя, особенно если поместить его в интересную композицию
с необычным освещением (рис. 19).
21
Что такое аэрофотография // Prophotos.ru URL: https://prophotos.ru/lessons/4999-aerofotografiya (дата обраще-
ния: 28.03.2019).
Рисунок 18. Аэрография
27
Рисунок 19. Предметная рекламная фотография
- Рекламная фотография. Рекламная фотография относится к коммерче-
скому сегменту фотоиндустрии. В центре внимания — маркетинг товаров и
услуг. Так же это вид фотоискусства, который включает в себя сразу все суще-
ствующие жанры фотографии.
1.3 Тенденции современной рекламной фотографии
Сложно предвидеть, каким мир будет через некоторое время, но можно
предположить. В этом вопросе можно положиться на мнение профессионалов
креативной индустрии. Компания Depositphotos провела интервью
22
с фото-
графами, дизайнерами и кураторами контента, чтобы выделить идеи, направле-
ния и тренды визуальных коммуникаций, которые появятся в недалеком буду-
щем.
Благодаря различным соцсетям и блогерам в мире появляется первая гло-
бальная эстетика. Так, маркетологи стараются использовать персонализацию
контента, а творческие группы ищут способы вернуться в прошлое, одновре-
менно экспериментируя с инновационными подходами в искусстве.
22
Тренды 2019 // depositphotos.com URL: https://ru.depositphotos.com/trends2019 (дата обращения: 28.03.2019).
28
Креативная провокация:
Чтобы в соцсетях визуальный контент привлекал внимание он должен
выделяться. Именно поэтому на пике будут яркие, смелые, и дерзкие визуаль-
ные материалы. Такой эффект креативной провокации создается благодаря не-
традиционным подходам в фотографии, искусстве и дизайне.
“Мы все больше просматриваем фотографии и видео на ходу через мо-
бильные устройства, поэтому успешными становятся визуальные материалы, на
которых автоматически останавливается взгляд, когда мы пролистываем ленту
вниз. Это означает, что нужно создавать что-то неожиданное, существенно от-
личное от серости, которой сейчас заполнены соцсети.” говорит фотограф Габ-
риэль из DGT Portraits
23
.
Некоторые из лучших фотопроектов на Behance практикуют такой под-
ход, предлагая креативные решения и публикуя поразительные визуальные ма-
териалы, которые мотивируют к обсуждению. Ниже приведен пример одного из
такого рекламного проекта.
Например, Y-R-Prague от агентства Post-Production Advertising Selection
Craft+Idea.
Это смелая РК, которая заставляет задуматься о силе слова. Эффектная
подборка событий и громкое послание, которое заставляет оценить эту кампа-
нию по достоинству.
23
9 визуальных трендов, которые мы будем видеть, слышать и обсуждать в 2019 // Сетевое издание AdIndex.ru.
- 2018.
Рисунок 20. Смелая рекламная кампания, которая заставляет задуматься
о силе слова
29
Взгляд в прошлое:
Не так давно о стиле 90-х мало кто говорил, но компания Adidas, в своей
новой коллекции кроссовок для линейки Yung, сыграла на ностальгии и назвала
эту серию обуви кроссовками для следующего тысячелетия. Если правильно
сочетать цвета, узоры и шрифты той эпохи, то можно эффективно сработать
для правильной ЦА.
По мнению О. Вагенштайна - профессионального фотографа — мы воз-
вращаемся в прошлое. Все чаще стали создавать коллажи с использованием
старых фотографий (рис. 21). Это добавляет смысл.
Рисунок 21. Эффект старой фотографии
Цитаты истории искусства:
Поиск вдохновения может увести креаторов даже на несколько столетий
назад.
Такое влияние прослеживается не только у художников, но и в фотогра-
фии и рекламе. Встречаются даже страницы в Instagram, на которых публикуют
классические картины в современной обработке (рис. 22).
30
Рисунок 22. Картины в современной обработке
Первая глобальная эстетика:
Quartz News
24
обозначили первую эстетику, которая завоевывает большое
распространение — роскошный минимализм (рис. 23). Это мода на универ-
сальный минималистичный дизайн интерьеров в местах, где мы проводим вре-
мя. От кафе до работы.
Рисунок 23. Эстетика в фотографии
24
Coffee shops around the world are starting to look the same // Quartz URL: https://qz.com/1436053/coffee-shops-
around-the-world-are-starting-to-look-the-same/ (дата обращения: 28.03.2019).
31
Мода на идеальный дизайн с использованием натуральных материалов
заполняет соцсети, и в ответ lifestyle фотография, цель которой отразить образ
жизни героев с их искренними эмоциями, без постановки и позировки, стано-
вится более изысканной.
Переход в 3D:
3D-дизайн наполняет проекты глубиной и моментально вызывает инте-
рес. Классическое статическое изображение, может стать менее интересным по
сравнению с 3D-изображениями.
3D – технология популярна не только веб-дизайн. Стоковые фотографы
Depositphotos экспериментируют с 3D и предлагают сложные изображения, ко-
торые можно назвать произведениями искусства.
Это тренд уже можно встретить в Facebook, там появились 3D-
фотографии
25
. Эта техника очень универсальна, ей можно найти применение в
графическом дизайне, рекламе и на личных страницах в соцсетях.
Философский минимализм:
Минимализм с каждым годом находит все больше отголосков. В 2019 го-
ду тренд повлияет не только на дизайн, но и на фотографию.
Как говорит фотохудожница и иллюстратор Д. Беленко: «Такие фото-
графии часто выглядят как кадр из фильма, вы понимаете, что это только часть
истории, у которой есть начало, середина и конец».
Минималистичные изображения вдохновляют зрителя на философские
мысли — заставляют остановиться и задуматься, сделать выводы из сюжетов,
которые в общем-то лишены грандиозности. Фотографии в этом стиле, благо-
даря неожиданным элементам в композиции рождают к себе интерес.
Новая волна экологической осознанности
Современный бренды все активнее начинают говорить на глобальные те-
мы, и вопрос экологии является одним из главных.
25
3D Photos Now Rolling out on Facebook and in VR // facebook360 URL:
https://facebook360.fb.com/2018/10/11/3d-photos-now-rolling-out-on-facebook-and-in-vr/ (дата обращения:
28.03.2019).
32
“Экологические проблемы — загрязнение окружающей среды, вмеша-
тельство человека в природу будут главным визуальным трендом в 2019. Во
всех новостях рассказывают о влиянии пластика на природу. Переработка от-
ходов, органика и здоровая жизнь, наполненная гармонией и уважением к при-
роде, ответственное отношение к окружающей среде и человеческим ресурсам.
Это главные темы.” Эдвин Батте.
26
В результате высказываний политиков мы видим все больше фотографий
и видео, которые демонстрируют реальное состояние мира, в котором мы жи-
вем. По результатам исследований видно, что люди выбирают бренды, кото-
рые поддерживают социальные и экологические проекты
27
.
Этот тренд касается всех областей. Бизнес способен помочь распростра-
нить информацию об экологических проблемах, а творческие люди помогают
правильно донести эту информацию.
Подводя итоги первой главы, можно выделить как выводы, следующие
основные моменты: этапы видоизменения фотографии, которые были рассмот-
рены в 1 главе, доказывают, что фотография становится легким и удобным ка-
налом коммуникации, который стал активно использоваться большинством
людей. При этом стоит отметить, что в данный процесс втянуты не только мо-
лодое поколение, но и взрослые люди, что говорит не только о простоте, но и
гибкости данного средства массовой коммуникации.
Во-вторых, фотография становится ценностью, становится объектом по-
требления. С помощью фотографий люди причисляют себя к той или иной со-
циальной группе, то есть происходит процесс самоидентификации, но с другой
стороны создают свой собственный образ, образ для других. И, в третьи, фото-
графия в современном обществе приобрела ряд особенностей: общедоступ-
ность, массовый характер, должна быть моментальной, это средство социаль-
ной символизации, и является объектом потребления.
26
9 визуальных трендов, которые мы будем видеть, слышать и обсуждать в 2019 // adindex URL:
https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/11/30/207108.phtml (дата обращения: 28.03.2019).
27
Championing Change in the Age of Social Media // sproutsocial URL:
https://sproutsocial.com/insights/data/championing-change-in-the-age-of-social-media/ (дата обращения: 28.03.2019).
33
Глава 2. Фотография как язык в рекламе
2.1 История применения фотографии как средства рекламного воздей-
ствия
У любой рекламной фотографии есть определенная цель — показать то-
вар в максимально выгодном свете. Коммерческая фотография — вещь слож-
ная, она должна воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную
реакцию и поведение.
Фотодело в 19 веке:
Появление фотографии практически не оказало влияния на сферу графи-
ческой рекламы. Вплоть до 1922 года у фотографии была лишь незначительная
роль в рекламе, несмотря на то, что фотография идеально точно отображает то-
вары, представленные в рекламе.
До того, как процесс размножения фотографии стал механизированным,
было невозможно размножить фотографии до нужного количества для рекламы
по рентабельной цене.
Только в начале 20 - го века, когда была изобретена офсетная печать, фо-
тография смогла занять свое место в рекламном процессе.
Одним из первых опытов использования фотографии в рекламе (1825 год)
считается изготовленные визитные карточки немецкого фотографа при помощи
фотоспособа. Но сохранить их не удалось, т.к. на тот момент технология фик-
сации изображения еще была неидеальна. После этого опыта фотографы из
разных стран стали неоднократно прибегать к такому роду рекламе.
В 1841
28
году, появилось первое изобретение - калотипия, которую изоб-
рел Уильям Генри Фокс Тельбот. Оно стало рациональным по количеству воз-
можных копий. Суть процесса была описано главной ранее.
Это изобретение поспособствовало тому, что фотографию начали приме-
нять в качестве книжных иллюстраций и в качестве изобразительного элемента
в рекламном графическом дизайне.
28
Уильям Генри Фокс Тальбот // Photoline URL: http://www.photoline.ru/history/talbot.htm (дата обращения:
09.04.2019).