57
ГЛАВА 3 Особенности перевода с английского на русский текстов
социальных реклам
3.1 Наиболее употребительные фразеологизмы в англоязычных
текстах и их адекватный перевод
Как известно, существуют три требования равноценности перевода,
которые гласят, что в переводе не должно быть ни изменений, ни
добавлений, ни пропусков. Однако, данные требования не совсем верны,
большинство переводчиков давно отказались от буквализма. В современной
теории перевода допускаются в качестве основных видов переводческих
трансформаций замены, опущения, перестановки и добавления. Их
применение дополняет главные принципы переводческой стратегии. Также
известно, что основные типы лексических единиц делятся на несколько
переводческих приёмов. Это калькирование, конкретизация, генерализация,
синтаксическое уподобление, грамматические замены и антонимический
перевод. Давайте рассмотрим отдельно каждый вид трансформации.
Калькирование – это способ перевода лексической единицы
оригинала путем замены ее составных частей их лексическими
соответствиями в языке перевода, которые копируют структуру исходной
лексической единицы. Например, "Better late than never" - Лучше поздно, чем
никогда.
Конкретизация – это замена слова или словосочетания исходного
языка с более широким предметно-логическим значением словом или
словосочетанием языка перевода с более узким значением. В результате
применения этой трансформации, единица исходного языка выражает
родовое понятие, а единица языка перевода выражает входящее в нее
видовое понятие. Например, "You could hear him putting away his toilet
articles" - Слышно было, как он убирает свои мыльницы и щетки.
58
Генерализация – это замена единицы исходного языка, имеющей
более узкое значение, единицей переводящего языка с более широким
значением. Создаваемое соответствие выражает родовое понятие,
включающее исходное видовое. Единица переводимого языка выражает
родовое понятие, а единица исходного языка – видовое. Например, "Не comes
over and visits me practically every weekend" - Он часто ко мне ездит, почти
каждую неделю.
Синтаксическое уподобление (дословный перевод) – это способ
перевода, при котором синтаксическая структура оригинала преобразуется в
аналогичную структуру языка перевода. Синтаксическое уподобление может
приводить к полному соответствию количества языковых единиц и порядка
их расположения в оригинале и переводе. Например, "It wasn't as cold as it
was the day before" - Было не так холодно, как днём ранее.
Грамматические замены – это способ перевода, при котором
грамматическая единица в оригинале преобразуется в единицу языка
перевода с иным грамматическим значением. Например, "If you have some
free time, please drop me a note" - Если у тебя выдастся свободное время,
пожалуйста, напиши мне. Здесь мы видим, что по норме английского языка
глагол "have" стоит в настоящем времени, в русском же языке он передаётся
уже будущим временем.
Антонимический перевод – это лексико-грамматическая
трансформация, при которой замена утвердительной формы в оригинале на
отрицательную форму в переводе, и наоборот, сопровождается заменой
лексической единицы исходного языка на единицу переводимого языка с
противоположным значением. Например, «I'm not kidding» - Я вам серьезно
говорю. Здесь мы видим, что происходит замена отрицательной конструкции
на утвердительную и замена выражения "to be kidding" (шутить) на его
противоположность "говорить серьёзно". Всё это даёт в итоге то же самое
значение предложения.
59
Все виды трансформаций ярко показывают нам, что английский язык
гибкий и выразительный. И благодаря видам межъязыковых трансформаций
осуществляется полноценный перевод на родной русский язык.
Перевод фразеологизмов представляет собой определённые
трудности, особенно если это перевод образных фразеологизмов. Как
правило они являются яркими, эмоциональными оборотами,
подчёркивающие речевой стиль, национальный характер, социальный статус
и даже уровень образованности. Также для многих английских
фразеологизмов характерны стилистическая разноплановость и
многозначность, что тоже осложняет перевод.
Фразеологические единицы делятся на две группы: фразеологические
единицы, имеющие эквиваленты в языке перевода, и безэквивалентные
фразеологические единицы.
Полный эквиваленты - это эквиваленты, совпадающие с английскими
фразеологизмами по значению, образности, лексическому составу,
стилистической направленности и грамматической структуре. Сразу скажу,
подобных соответствий немного. Как правило, к этой группе относятся
фразеологизмы интернационального характера, основанные на мифах,
библейских легендах и исторических фактах.
Частичный эквивалент - это эквивалент, содержащий грамматические
или лексико-грамматические расхождения при наличии одинакового
значения одной и той же стилистической направленности. Частичный
эквивалент сам по себе вовсе не означает какой-либо неполноты в передаче
значения, поэтому частичный эквивалент по степени адекватности перевода
является равноценным полному эквиваленту.
Но всё-таки следует заметить, что несмотря на наличие полного или
частичного эквивалента, устойчивые словосочетания иногда приходится
переводить дословно, особенно когда образ, заключающийся в
фразеологической единице небезразличен для понимания текста и, какая-
либо замена образа лишает текст ясности, яркости и выразительности.
60
При переводе образных фразеологических единиц обнаруживаются
несколько закономерностей. Как правило. это относится к фразеологизмам с
"выводимой" внутренней формой. Следовательно, можно выделить четыре
способа их передачи, а именно:
1) полное сохранение иноязычного образа;
2) частичное изменение образности;
3) полная замена образности;
4) снятие образности.
Первым способом передаются фразеологизмы имеющие
интернациональный характер: застывшие метафоры, перифразы, крылатые
выражения, пословицы и поговорки, а также заимствования. Например, dead
letter – “мертвая буква”; blue stocking – “синий чулок”; the lion’s share –
“львиная доля”; body and soul – “душой и сердцем”; in the seventh heaven –
“на седьмом небе”; to play with fire – “играть с огнем”; to gild the pill –
“позолотить пилюлю”. В данных примерах мы можем видеть, что образ при
переводе сохранён без изменений.
При втором способе перевода фразеологизмов образная основа
сохраняется, но с определёнными изменениями лексического или
грамматического характера. Например: in the dead of night – “глубокой
ночью”; in broad daylight – “средь бело дня”; cannon fodder (food for powder) –
“пушечное мясо”; a diamond of the first water – “бриллиант чистой воды”.
Здесь сохраняется образ, но форма грамматического выражения меняется.
Например, единственное число в английском переходит во множественное в
русском: to have the news at first hand - "узнать новость из первых рук".
Первым способом удобнее всего передавать фразеологизмы имеющие
интернациональный характер куда входят застывшие метафоры, перифразы,
крылатые выражения, пословицы и поговорки, а также заимствования.
Например, "dead letter" (мёртвая буква), "blue stocking" (синий чулок), "the
lion's share" (львинная доля), "body and soul" (душой и телом), "in the seventh
heaven" (на седьмом небе), "to play with fire" (играть с огнём), "to gild the pill"
61
(позолотить пилюлю). Как мы можем видеть, в данных примерах образ при
переводе остался неизменен.
При втором способе перевода фразеологизмов сохраняется образная
основа, но с изменениями лексического или грамматического характера.
Например, "in the dead of night" (глубокой ночью), "in broad daylight" (средь
бело дня), "cannon fodder" или "food for powder" (пушечное мясо), "a diamond
of the first water" (бриллиант чистой воды), "to have the news at first hand"
(узнать новость из первых рук. Здесь видно, что сохраняется образ, но
грамматическая форма меняется.
Третий способ перевода, наиболее интересен с творческой точки
зрения. Полная замена образной основы обычно связана с сохранением
экспрессивной окраски в выражении, что бывает важнее стилистическо-
функциональной передачи фразеологизма. Правда, это не всегда
осуществимо из-за того, что фразеология является самой своеобразной
частью словарного состава, и большинство фразеологизмов имеет
определённый национальный колорит. Конечно же национальное
своеобразие отражается как на стилистической, так и на экспрессивной
окраске фразеологизма. Полная замена образа может считаться адекватной
только тогда, когда она точно передаёт смысл высказывания и соответствует
экспрессивно-стилистическому характеру фразеологизма в общей
тональности исходного текста. Но следует признать, что снятие образности с
фразеологизма - это не лучший выход из положения, так как теряется
выразительность. Например, фразеологизм "a skeleton in the cupboard" и его
перевод "семейная тайна". При переводе выражение явно потеряло
экспрессивность и стало тусклым словосочетанием.
Наиболее сложной семантикой обладают фразеологизмы лишённые
образности, в которых субъективная оценка действительности сочетается с
эмоционально-экспрессивной оценкой. К тому же эти фразеологизмы
являются ещё модально-вводными словами и выражениями. В добавок, они
62
ещё и многозначны. Я говорю сейчас об английских фразеологизмах типа
"for that matter", "for that matter of that" и "if anything".
Также отдельное место следует отвести компаративным
фразеологизмам. Компаративные фразеологизмы - это устойчивые
словосочетания. Во многих европейских языках большая часть таких
словосочетаний строятся по одинаковым моделям. В большинстве случаев,
это "прилагательное + союз + существительное" или "глагол + союз +
существительное". Например, "глухой, как тетерев" и "to jump to conclusion"
(быстро прийти к выводу).
Такие фразеологизмы обычно переводят двумя способами. Первый -
это подбор соответствующего фразеологизма. Второй - это калькирование
оригинала.
Ещё необходимо учитывать при переводе современной разговорной
английской речи в фильмах или в рекламных роликах, что некоторые
английские слова или даже фразы в корне изменили своё первоначальное
значение. Например, вопрос "Do you embrace everything awesome, edgy and
huge?"
17
даже при многократном повторении русскоговорящему человеку
покажется неясным, потому что четыре из восьми слов в данном
предложении (embrace, awesome, edgy и huge) используются в совершенно
ином значении от общепринятого. В переводе на русский это предложение
звучит довольно неожиданно: "Вам по душе/нравится ли всё, что является
классным/самым модным/популярным?" Такое изменение смысла, очень
распространённое в настоящее время явление. Можно услышать "a delicious
new hat" (обаятельная шляпка), "she looked divine" (она выглядела прелестно)
и "an impossibly beautiful girl"
18
(потрясающе красивая девушка). Всё это
сравнимо с русскими выражениями "я тащусь" или "по ящику показывали".
17
Виссон Л. Слова-хамелеоны в современном английском языке, М.: Издательство "Р. Валент", 2015. С.5.
18
Там же. С. 73.
63
Также американцы очень любят сокращать длинные слова в своей
разговорной речи. Например, "fave" (favorite), "hood" (neighborhood), "frige"
(refrigerator)
19
и т.д. Что опять же напоминает русские "телек" (телевизор),
"велик" (велосипед), "комп" (компьютер) и "сёдня" (сегодня). Некоторые
английские сокращения уже так и перешли в другие языки в своей краткой
форме, например, слово e-mail, по-немецки пишется email, хотя по-немецки
было бы более уместным сокращение epost от elektronische Post.
Помимо технических и разговорных сокращений, также следует
учитывать и такое явление как политкорректность, которая иногда доходит
до курьёза. Например, движение, выступающее за права животных объявило
"If apes are given rights, they are not going to get the same rights as humans - just
rights that are deemed appropriate to their status"
20
. Хотелось бы узнать, что
такое right appropriate to status обезьяны?!
Примерно такие же явления происходят и в современном русском
языке, некоторые примеры уже приводились выше, в основном они касались
редукции (укорочения) слов. Что же касается "политкорректности", то тут
примеров не так уж и много, у нас в основном это не отдельные слова, а
целые фразы, которые по большей части употребляются в СМИ. Наиболее
распространённые из них это "лицо кавказкой национальности" и "люди с
ограниченными возможностями". Как мы можем видеть изменения
происходят не только в английском, но и в русском языке и зная эти
тенденции, давайте посмотрим на реальных примерах перевод зарубежной
социальной рекламы (постеры и видеоролики) с английского на русский.
Возьмём постер "Smoking causes premature ageing". На нём изображена
старушка примерно 80-ти лет, прикуривающая от двух именинных свечей на
торте, которые сделаны в виде цифр "42". Надпись внизу постера гласит:
"Smoking causes premature ageing" [Приложение 38]. Буквальный перевод
данной фразы такой "Курение вызывает преждевременное созревание", так
19
Виссон Л. Указ. соч. С. 38.
20
Там же, стр. 123.
64
как слово "ageing" означает "созревание". Но здесь оно применено в
несколько ином смысле и окончательно данное предложение следует
переводить так: "Курение вызывает преждевременное старение". Хотя слово
"старение в английском языке - это "senescence", слово "ageing" звучит более
кратко, что лучше подходит для рекламного лозунга.
Возьмём ещё один постер, посвящённый гендерному равноправию в
мусульманских странах, "Women need to be seen as equal" [Приложение 39].
Данную фразу из-за грамматических различий английского и русского
языков нельзя перевести методом калькирования. По-русски здесь может
быть только интерпретация. Это может быть переведено и как "На женщин
нужно смотреть как на равных" и как "Женщины нуждаются в равенстве".
Рассмотрим ещё несколько примеров. Постер "You are not sketch, say
no anorexia" [Приложение 40]. Здесь можно дать перевод в духе советского
агитационного плаката, применяя метод калькирования. "Ты не эскиз. Скажи
"нет" анорексии!". Можно дать и более мягкий перевод, применяя
местоимение "Вы". "Вы не рисунок. Скажите "нет" анорексии".
Постер "Schizophrenia can be treated. Seek help." [Приложение 41] тоже
можно перевести в нескольких вариантах. Первый вариант: "Шизофрения
может быть излечима. Ищите помощь". Второй вариант: "Шизофрения
может быть излечимой. Добивайтесь помощи". И наконец, третий вариант:
"Шизофрению можно лечить. Обращайтесь за помощью". Как мы можем
видеть третий вариант наиболее благозвучен для носителя русского языка.
Такое многообразие в вариантах объясняется опять же различием
грамматических построений предложений и многозначностью английского
слова "seek".
Постер "Liking isn't helping" [Приложение 42] можно адекватно
перевести только с использованием заимствования из того же английского.
"Лайкание не помощь" или "Лайкать не помогать". Если же использовать
исключительно правильный литературный русский язык, то тогда перевод
данного слогана будет звучать так: "Одобрение ещё не значит помощь".
65
Полученный перевод очень хорош для высказывания какого-нибудь героя в
романе, но не совсем подходит для рекламного слогана.
Постер "See how easy feeding the hungry can be" [Приложение 43]
можно перевести так: "Посмотрите, как легко можно накормить голодных".
Более краткую формулировку в данном случае не подберёшь.
Постер "On the internet, somethings are not what they seem"
[Приложение 44] можно перевести так: "В интернете всё не так, как кажется".
Здесь тоже дословный перевод будет звучать коряво для русскоговорящих,
поэтому здесь уместна интерпретация вместо калькирования.
Постер "There are still countries where freedom of expression on the
internet punishable" [Приложение 45]. Здесь тоже перевод будет произведён
методом интерпретации. Наиболее вероятный вариант перевода будет
звучать так: "До сих пор существуют страны где свобода высказывания в
интернете наказуема".
А вот постер "Sexual predators can hide in your child's smartphone"
можно перевести дословно. "Сексуальные хищники могут прятаться в
детском смартфоне" [Приложение 46].
Также интересен для перевода постер: "Stop the violence, don't drink
and drive" [Приложение 47] его можно перевести в духе советского плаката.
"Стоп насилие - не пей за рулём!" Здесь идёт совмещение двух техник
калькирования и интерпретирования. Но при этом нельзя точно сказать какая
из них, в данном случае, доминирует больше.
Но также можно привести примеры кратких лозунгов где искажения
смысла можно дать дословный перевод. "Slower is better" - "Медленнее -
лучше" [Приложение 48], "Plastic bags kill" - "Пластиковые пакеты убивают"
[Приложение 49], "Same dog, different owner" - "Одна собака - разные
хозяева" [Приложение 50].
Итак, мы с вами рассмотрели примеры переводов постеров, давайте
же теперь рассмотрим перевод видеороликов и посмотрим насколько часто в
66
них употребляются устойчивые фразеологизмы и другие нюансы, речь о
которых пойдёт ниже. Начнём с самых простых примеров.
Ролик "Love has no lables" (У любви нет ярлыков)
На экране демонстрируется площадь какого-то тёплого европейского
города в День святого Валентина 2015 года. На площади стоит большой
экран, похожий на рентгеновскую установку, хотя скорее всего это просто
большой монитор, на котором демонстрируется смонтированное видео и в
этом видео показано как два человека в образе живых скелетов обнимаются,
целуются, танцуют. Потом эти два скелета расходятся по противоположным
краям экрана и из-за него появляются обычные настоящие люди, которые
выходят перед экраном и продолжают обнимать друг друга. Некоторые из
пар даже целуются, а рядом на табло высвечиваются надписи, которые
гласят: "Love has no gender", "Love has no race", "Love has no disability", "Love
has no age", "Love has no religion" и наконец высвечивается надпись "Love has
no lables". Как мы можем видеть перевод этого ролика очень прост. "У любви
нет пола (гендера)", "У любви нет расы", "У любви нет инвалидности
(немощности или дееспособности)", "У любви нет возраста", "У любви нет
религии", "У любви нет ярлыков".
Следующий ролик "You look disgusting"
21
. В нём героиня ролика
молодая девушка на протяжении трёх месяцев выкладывала свои фото без
макияжа в социальные сети. Далее в ролике показаны комментарии
пользователей к её фото. "I can't even look at her", "WTF is wrong with her
face?", "Her face so ugly", "EWW gross horrible ugly", "Seriosly... Has she ever
washed her face?", "Ugly as fuck", "Revolting", "You look disgusting". Когда же
героиня ролика снова предстала в макияже в соцсетях, комментарии
изменились, сначала они очень позитивные, но затем постепенно вновь
переходят в отрицательные. "You are beautiful", "You're so pretty", "You're so
cute", "You look amazing", "I love your make up", "You look so stunning", "That
21
You look disgusting [Электронный ресурс]: социальный ролик URL:
https://www.youtube.com/watch?v=WWTRwj9t-vU (дата обращения: 26.09.2018)