32
важнейшего фактора социальной и политической стабильности общества и
улучшения качества жизни. В этой связи развитие малого
предпринимательства предполагает разработку комплекса мер
государственной поддержки и стимулирования предпринимательской
деятельности для наиболее эффективных субъектов хозяйствования.
Выживаемость малого предприятия в современных условиях во многом
зависит от умения управленческого персонала реально оценивать
финансовое состояние. Для этого требуется:
владение методикой анализа и диагностики деятельности
организации;
наличие соответствующего информационного обеспечения и
квалифицированного персонала, способного реализовать данную методику
на практике.
Особенности оценки эффективности малых предприятий:
относительно небольшая доля рынка;
управление собственником или собственниками лично;
ограниченный доступ к рынку финансовых ресурсов.
Кредитные организации, потенциальные и реальные партнеры часто
сталкиваются с проблемой оценки надежности и перспективности
сотрудничества с субъектом малого предпринимательства. Поэтому для
мониторинга деятельности малого предпринимательства должен
существовать определенный механизм анализа основных показателей.
Общими задачами анализа деятельности субъекта малого
предпринимательства являются:
1. изучение эффективности использования всех ресурсов
предприятия;
2. количественное измерение потенциала предприятия;
3. оценка эффективности управления предприятием.
Но при этом не стоит забывать, что существует специфическая
особенность, которая заключается в противоречивости интересов различных
33
пользователей информации. Например, владельца бизнеса беспокоит отдача
на вложенный капитал и в долгосрочной перспективе, и на текущий момент.
Внимание менеджера больше сосредоточено на факторах, оказывающих
влияние на эффективность на данный момент, надлежащем использовании
ресурсов, рентабельности. Кредиторов больше интересует ликвидность,
денежные средства с точки зрения способности выплачивать проценты по
заемным средствам, а также погашать обязательства.
К существенному недостатку существующих подходов анализа
относится многообразие показателей финансовой устойчивости, что:
приводит к усложнению проведения анализа, загромождая его;
не позволяет сделать конкретные выводы о финансовой
устойчивости из-за затруднений в сопоставлении результатов.
Многообразие анализируемых показателей требует большой объем
информации, что приводит к существенным затратам времени и финансов.
При этом информационной базой анализа деятельности является
бухгалтерская отчетность, данные бухгалтерского учета. В то же время
налоговая отчетность не всегда может послужить полноценным источником
информации.
Учитывая все особенности анализа малого предприятия, необходим
определенный комплекс показателей, который подойдет и для различных
пользователей информации, и не потребует значительный объем информации
для его расчета. Целью анализа должно являться оценка особо значимых
показателей для определения эффективности деятельности.
Таким образом, комплекс показателей для оценки эффективности
деятельности может включать анализ имущественного положения, оценку
рентабельности, платежеспособности и ликвидности.
Цель анализа состоит в оценке тенденций изменения структуры и
разработке организационно-экономических механизмов повышения качества
их использования. В качестве информационной базы достаточно
34
использовать бухгалтерский баланс. Для проведения данного анализа можно
рассчитать несколько показателей.
Показатели имущественного положения
Таблица 3
Показатель
Характеристика
Нормальное значение
Коэффициент
обеспеченности
собственными
средствами
Показывает долю
оборотных активов
компании,
финансируемых за счет
собственных средств
предприятия.
Рассчитывается как
отношение собственных
оборотных средств к
общей сумме оборотных
средств в организации.
Не менее 0.1, при
расчете стоит иметь в
виду, что в российской
практике многим фирмам
тяжело достичь
указанного показателя.
Рентабельность активов
Характеризует
результативность
производственно-
хозяйственной
деятельности
предприятия.
Рассчитывается как
отношение чистой
прибыли к активу
баланса.
Положительное число,
при этом показатель
зависит от сферы
деятельности
организации и степени
необходимости
вложений.
Коэффициент
финансового левериджа
Рассчитывается как
отношение заемного и
собственного капитала
1, при этом значение
может колебаться на
десятые в зависимости от
отрасли.
Для более масштабного анализа имущественного положения,
например, раз в несколько лет рекомендуется рассчитывать коэффициент
автономии и финансовой зависимости
21
.
Оценка рентабельности. Обычно малый бизнес не доминирует на
рынке, где высока прибыль на рубль вложенного капитала. Оценка
рентабельности важна для малого предпринимательства, так как данный
показатель находится на критических отметках и важно своевременно
принять меры, чтобы не допустить убыточности. Также необходимо
соблюдать нормативы, установленные законодательством, благодаря
которым происходит отнесение предприятия к малому бизнесу.
21
Пурыжова Л.В. Оценка эффективности предпринимательской деятельности // Молодой
ученый. 2015. N10. С. 76-78.
35
Показатели рентабельности
Таблица 4
Показатель
Характеристика
Нормальное
значение
Рентабельность
продукции
Характеризует относительную
величину прибыли на каждый рубль
себестоимости. Рассчитывается как
отношение чистой прибыли к
себестоимости.
Чем выше
данный
показатель, тем
эффективнее
происходит
реализация.
Рентабельность
собственного
капитала
Характеризует эффективность
использования средств, вложенных
собственниками – количество
прибыли от каждой единицы средств
собственников. Рассчитывается как
отношение чистой прибыль к
собственному капиталу.
10-12%
Рентабельность
основной
деятельности
Отражает, какое количество прибыли
получает предприятие с каждой
денежной единицы, инвестируемой в
производство и реализацию
выпускаемой продукции.
Рассчитывается как отношение
прибыли от продаж к себестоимости.
1-5%
Понятие платежеспособности и ликвидности очень близки, но второе
более емкое. От степени ликвидности баланса и предприятия зависит
платежеспособность. Ликвидность характеризует краткосрочную
платежеспособность, возможность реализации, возможность превращения
материальных ценностей в деньги
22
.
Показатели ликвидности
Таблица 5
Показатель
Характеристика
Нормальное
значение
Коэффициент
текущей
ликвидности
Характеризует платежные
способности организации при
своевременных расчетах с
Не менее 2, но на
практике чаще
встречается
22
Мукосеев Д.В. Современные методы оценки эффективности предпринимательской
деятельности в сфере малого бизнеса // Управление экономическими системами. 2012. N5.
С. 1-10.
36
дебиторами, прогнозируя
платежеспособность на
отдаленную перспективу.
Рассчитывается как отношение
суммы наиболее ликвидных,
быстро реализуемых и медленно
реализуемых активов к сумме
наиболее срочных и
краткосрочных обязательств.
значение, равное
1-1,5.
Коэффициент
абсолютной
ликвидности
Характеризует мгновенную
платежеспособность организации.
Рассчитывается как отношение
наиболее ликвидных активов к
сумме наиболее срочных и
краткосрочных обязательств.
Не менее 0,2.
37
Глава 2. Анализ деятельности «Видеорекламного агентства ИП
Лысяков Д.А.»
2.1. Организационно - экономическая характеристика
«Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.»
ИП Лысяков Д.А. является индивидуальным предпринимателем без
образования юридического лица, находится по адресу: Республика
Башкортостан, город Уфа, улица Сагита Агиша 10. Зарегистрировано 24
марта 2015 г. ИФНС России № 39 по г. Уфа, ИНН 027814679789, ОГРНИП
315028000038562.
Свою деятельность в соответствии с действующим Законодательством
Российской Федерации ИП Лысяков Д.А. осуществляет на основании
Свидетельства.
Согласно Свидетельства основными видами деятельности являются:
деятельность рекламных агентств, а также иная деятельность, не
запрещенная действующим законодательством.
ИП Лысяков Д.А. имеет круглую печать, на которой указано полное
наименование организации и государственный регистрационный номер.
Источниками формирования имущества являются собственные
средства. Имущество учитывается на его самостоятельном балансе в
соответствии с правилами учета, установленными действующим
законодательством иными правовыми актами. Вклады в имущество общества
могут быть деньги, ценные бумаги, и другие вещи или имущественные права,
либо иные права, имеющие денежную оценку. Вклады выражаются в рублях.
Основой целью создания «Видеорекламного агентства ИП Лысяков
Д.А.» является осуществление предпринимательской деятельности для
извлечения прибыли.
Руководство текущей деятельностью «Видеорекламного агентства ИП
Лысяков Д.А.» осуществляется единоличным исполнительным органом -
директором.
38
В основе эффективности «Видеорекламного агентства ИП Лысяков
Д.А.» стоит команда профессионалов, работающая для клиентов каждый
день.
К Вашим услугам:
Представительства в 2 городах России;
Лучшие отделы распространения рекламной продукции в г.
Стерлитамак и г. Уфе: только «Видеорекламного агентства ИП Лысяков
Д.А.» предоставляет полный отчет по проделанной работе;
Отдел медиабаинга – оперативная закупка рекламных площадей
непосредственно под потребности клиента;
Креативный отдел, занимающийся брендингом и неймингом;
Отдел интернет-рекламы: разработка сайтов, контекстная и баннерная
реклама, продвижение сайтов. Ежедневно мы приводим на сайты своих
клиентов более 250 000 целевых посетителей;
3 подразделения по работе с клиентами – мы делаем рекламные
проекты максимально удобными для клиента, создавая для Вас единую точку
входа - персонального менеджера.
«Видеорекламное агентство ИП Лысяков Д.А.» предлагает своим
клиентам расширить возможности рекламы товаров и услуг, максимально
охватив аудиторию, используя для этого услуги рекламного агентства.
Компания занимается проведением комплексных рекламных кампаний, а
также размещением рекламы на совершенно любых носителях. В
зависимости от поставленных целей и задач специалисты всегда подберут
оптимальные варианты размещения рекламной информации, помогут
оптимизировать бюджеты, добившись максимально высоких показателей
отдачи.
Статистические сведения показывают, что на сегодняшний день
порядка 54% рынка рекламы занимают реклама на телевидении и реклама на
радио, около 10% - реклама в печатных СМИ (как, например, реклама в
газете), 14% наружная реклама различного вида и 17% глобальная сеть
39
интернет. Данные показатели постоянно меняются («доля» интернета
постоянно растёт), поэтому к вопросу размещения рекламы необходимо
подходить комплексно, задействовав все доступные инструменты
привлечения целевой аудитории.
«Видеорекламное агентство ИП Лысяков Д.А.» осуществляет работу на
рынке уже 4 года. За этот период был накоплен уникальный опыт
изготовления и размещения рекламы, разработки эффективных кампаний и
маркетинговых стратегий.
Основные преимущества сотрудничества:
Оперативное изготовление и размещение рекламы на любых
носителях;
В состав компании входит 6 подразделений по работе с клиентами,
отдельный специализированный отдел по неймингу и рекламе;
В штате рекламного агентства только опытные креативные
специалисты, способные решить любую задачу;
Доступная стоимость рекламы, комплексный подход к проведению
кампании;
Индивидуальное решение каждой задачи, поставленной клиентом.
Основная цель деятельности агентства – сделать процесс реализации
рекламного проекта предельно удобным и быстрым для клиента. Связавшись
с менеджерами агентства, вы можете рассказать об особенностях
деятельности вашей компании и индивидуальных предпочтениях.
Специалисты агентства быстро рассчитают стоимость вашей рекламы,
разработают уникальный и максимально эффективный проект, направленный
на целевую аудиторию вашей компании.
2.2. Внешняя информация и внутренняя информация
«Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.»
Рассмотрим профиль среды макроокружения компании, их факторы,
важность для отрасли и так же влияние на организацию, данные отражены в
таблице 6.
40
Профиль среды макроокружения
Таблица 6
Факторы
макроокружения
Важность
для
отрасли А
Влияние на
организацию
В
Направленность
влияния
С
Степень
важности
D=A*B*C
1.Политические
3
2
+
6
2.Экономические
3
3
—
-9
3.Международные
2
2
—
-4
4.Научно-
технические
1
1
+
1
5.Физико-
географические
2
1
+
2
6.Социокультурные
2
2
+
4
Из таблицы видно, что экономические факторы оказывают наиболее
существенное влияние на деятельность организации и это влияние
направленно отнюдь не в положительную сторону.
Инфляция и всеобщая безработица окажут огромную угрозу для
предприятия, факторы в экономической окружающей среде должны
постоянно оцениваться. Это та сфера, на которую нужно обращать внимание
в первую очередь.
23
В положительную сторону влияют такие факторы как политические и
социокультурные. Культура в организации, квалификация работников и
знание своего дела играют не маловажную роль в повышение прибыли
организации.
Рассмотрим таблицу профиля среды прямого воздействия организации,
определим степень важности для отрасли, его влияние на организацию и
направленность влияния, данные отражены в таблице 7.
23
Соломатина, А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия. / А.Н. Соломатина. - М
.: ИНФРА-М, 2014. С. 64.
41
Профиль среды прямого воздействия
Таблица 7
Факторы прямого
воздействия
Важность
для
отрасли А
Влияние на
организацию
В
Направленность
влияния С
Степень
важности
D=A*B*C
Заказчики
3
3
+
9
Конкуренты
3
2
—
-6
Поставщики
3
2
+
6
Законодательство
2
3
—
-6
Государственные и
местные органы
власти
2
2
—
-4
Рынок рабочей силы
3
2
+
6
Заказчики оказывают наиболее существенное влияние на организацию,
без них компания не сможет существовать. Необходимость удовлетворения
потребностей покупателя влияет не только на ассортимент, но и на процессы
внутри организации, так как количество потребителей определяет, в
конечном итоге, необходимые производственные ресурсы, а характеристика
потребителей (какие они) — необходимый ассортимент товаров и услуг и их
качество.
Поставщики так же влияют на организацию в положительную сторону,
от них зависит своевременная доставка продукции их качество и приемлемая
цена. В отрицательную сторону влияют такие факторы, как конкуренты и
законодательство.
Важной составляющей внешней среды являются конкуренты. Каждый
руководитель должен осознавать, что если он не будет удовлетворять своих
потребителей также эффективно (с определенными качеством и ценой), как и
его конкуренты, то долго предприятие в рыночных условиях существовать не
сможет. Под конкурентами подразумеваются не только те компании, которые
предлагают такие же товары, но с другой маркой, но и компании,
выпускающие аналоговую продукцию.
24
24
Жигалов В. Т. Социально-экономические проблемы эффективности торговли. – Харьков: Основа, 2013.
С.77.