34
авиационных и технических видов спорта, подготовку по военно-учетным
специальностям.
Был утвержден официальный логотип организации (рис. 3)
Рисунок 3. Логотип ООГО «ДОСААФ России»
С 2018г. ДОСААФ России стало основным субъектом военно-
патриотического воспитания, осуществляющим подготовку граждан по
военно-учетным специальностям для Вооруженных сил РФ
27
.
ООГО «ДОСААФ России» (ДОСААФ) действует на основании Устава.
Важными организационными документами так же являются Положение о
членстве в организации, Положение о порядке взимания, учета и
расходования вступительных и членских взносов в ООГО «ДОСААФ
России», Инструкция о порядке проведения отчетов и выборов в
организации.
Основными направлениями деятельности ДОСААФ являются:
- военно-патриотическое воспитание молодежи,
- авто и мотоспорт,
- авиационный спорт,
- парашютный спорт,
- стрельба.
27
Федеральный закон «О внесении изменений в статьи 14 и 15 Федерального закона «О воинской
обязанности и военной службе» № 166-ФЗ от 27 июня 2018 г. [Электронный ресурс] – режим доступа
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_301053/
35
В ДОСААФ входят
автошколы,
Центральный Дом авиации и космонавтики ДОСААФ России,
Центральный клуб служебного собаководства ДОСААФ России,
Центр тестирования по нормам ГТО,
Завод «Патриот».
Партнерами
28
ООГО «ДОСААФ России» являются известные
российские и зарубежные организации, среди которых Министерство
Обороны РФ, Партия «Единая Россия», «Общероссийский народный фронт»,
«ДОСААФ» Республики Беларусь, а также печатные издания «Ветеранский
Вестник», «Армейский вестник», «Оружие», «Авиа панорама» и другие,
Федерация парашютного спорта России, Клуб Героев города Жуковского,
авиационно-парашютный клуб «Аэроград Коломна» и другие.
Структура ООГО «ДОСААФ России» представлена в Приложении 1.
В структуру организации входят органы центрального управления –
Председатель, Центральный совет, Президиум и Бюро Центрального совета.
Председателем организации является генерал-полковник Колмаков
Александр Петрович.
Деятельность ООГО «ДОСААФ России» курируют Наблюдательный
совет и Попечительский совет.
Председателем Наблюдательного совета ДОСААФ России является
Министр обороны Российской Федерации С.К. Шойгу. Попечительский
совет возглавляет Ротенберг А.Р. Таким образом, ДОСААФ имеет поддержку
на самых высоких уровнях управления страной.
В состав ДОСААФ России входят 82 региональных отделения
29
и 22
организации центрального подчинения. К региональным относятся 3405
местных отделений и 10882 первичных отделения.
28
Партнеры ДОСААФ России [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.dosaaf.ru
29
Региональные отделения ДОСААФ России [Электронный ресурс] – режим доступа:
http://www.dosaaf.ru/about/regions/
36
Жуковский ДОСААФ является местным отделением ДОСААФ России
МО. С 2016 г. учебно спортивный центр в Жуковском получил название
Профессиональное образовательное учреждение «Жуковская школа
Регионального отделения Общероссийской общественно-государственной
организации «Добровольное общество содействия армии, авиации и флоту
России» Московской области» (ПОУ Жуковская школа РО ДОСААФ России
МО).
Адрес организации: Московская область, г.Жуковский, ул.Спасателей,
д. 5.
Основная информация об организации содержится в карточке
организации – Приложение 2.
Основной вид деятельности — обучение водителей автотранспортных
средств, отрасль — подготовка и повышение квалификации рабочих и других
работников.
ПОУ Жуковская школа РО ДОСААФ России МО готовит
высококвалифицированных водителей транспортных средств с 1940-х. годов.
автошкола имеет лицензию на право ведения образовательной деятельности
— №66773 от 18 апреля 2011г., выданную Министерством образования
Московской области.
Программы обучения в автошколе ориентированы как на людей,
делающих первые шаги в освоении профессии водителя, так и на водителей
со стажем.
ПОУ Жуковская школа РО ДОСААФ России МО проводит обучение
на базе современных компьютерных классов и тренажеров, оборудованного
автодрома, современного парка автомобилей различных классов.
Занятия проводят высококвалифицированные инструкторы и опытные
преподаватели.
Жуковское отделение ДОСААФ России имеет секции воздухоплавания
и парашютизма, сотрудничает с Центром единоборств «Штурм», Советом
ветеранов, Благотворительным фондом «Добрые люди».
37
Жуковское отделение ДОСААФ России занимается военно-
патриотическим воспитанием молодежи, которое осуществляется через
проведение и участие в различных мероприятиях созданных на базе
образовательных учреждений, спортивных и молодежных организаций.
По результатам проверки Министерства Образования Российской
Федерации Жуковская автошкола ДОСААФ неоднократно признавалась
одной из лучших из автошкол Московской области, а также лучший
автодром в Московской области стал опорным пунктом по приему экзаменов
ГИБДД.
2.2. Анализ применяемых организацией методов продвижения
ООГО «ДОСААФ России» использует в продвижении методы PR,
рекламу и методы стимулирования сбыта.
ДОСААФ - широко известная в России организация, имеющая
высокую степень доверия со стороны населения страны. Поэтому
коммуникативная кампания ООГО «ДОСААФ России» базируется на
методах и инструментах PR, традиционно применяемых организацией.
Основным средством маркетинговых коммуникаций ООГО «ДОСААФ
России» являются собственный сайт - http://www.dosaaf.ru, на котором
представлены основные сведения об организации, история ДОСААФ,
предоставляемые услуги. На сайте существует фото галерея и видео галерея,
где представлены материалы прошедших и предстоящих мероприятий,
организуемых и проводимых как ООГО «ДОСААФ России», так и его
региональными отделениями.
Например, Фестиваль «Музыкальная дорожка» в «Музея Победы» на
Поклонной горе, Всероссийский чемпионат по военно-тактической
компьютерной игре «Armored Warfare: проект Армата» среди членов
38
ассоциации ВПК ДОСААФ России, Фестиваль киберспорта Московской
области, Международный фестиваль единоборств «Юный мастер» и другие.
Традиционно ООГО «ДОСААФ России» выступает непосредственным
организатором традиционных месячников оборонно-массовой работы,
посвященных Дню защитника Отечества, вахт памяти, уроков мужества,
военно-спортивных праздников в честь памятных дат в истории России и ее
Вооруженных Сил.
Сайт также является средством распространения PR материалов
организации.
Председатель ООГО «ДОСААФ России» А.П. Колмаков лично
поздравляет сотрудников и членов общества с праздниками, а также отмечает
лучших «воспитанников» ДОСААФ. Например, 28 декабря 2018 года
письмом, размещенным на сайте организации генерал-полковник А.П.
Колмаков поздравил с юбилеем лучшего пилота Светлану Каранину.
На сайте публикуются интервью с высказываниями известных людей о
ДОСААФ, размещен фильм о ДОСААФ, есть ссылки на печатные издания
организации и проводимые в России и за рубежом мероприятия.
ООГО «ДОСААФ России» выпускает журнал «Военные знания».
Журнал издается с 1925 года и награжден орденом «Красной звезды».
ООГО «ДОСААФ России» имеет интернет-радио «Вести ДОСААФ» -
http://vestidosaaf.ru/radio/, которое проводит круглосуточное вещание.
Еще одним средством продвижения ООГО «ДОСААФ России»
является собственная газета организации – «Вести ДОСААФ». Материалы
публикуемые в газете можно прочитать на сайте газеты http://vestidosaaf.ru,
на который есть ссылка с основного сайта организации.
С 2018 года стала возможна подписка на печатное издание газеты
«Вести ДОСААФ». Стоимость номера 812,94р.
Элементами PR ООГО «ДОСААФ России» являются знаки отличия для
членов общества. Например, значок ДОСААФ, зажим для галстука и другие
(рис.4).
39
Рисунок 4. Элементы PR организации
Сотрудники ООГО «ДОСААФ России» и члены общества могут носить
форменную одежду, на которую пришиваются нарукавные и нагрудные
нашивки с логотипом организации. Эти элементы хорошо видны и
привлекают дополнительное внимание потенциальных потребителей услуг
организации, а также способствуют созданию положительного образа
ДОСААФ.
23 января 2017 года ДОСААФ отметил 90-летний юбилей. В честь
юбилея были выпущены Медаль и Нагрудные знаки «90 лет ДОСААФ
России» (рис.5).
Рисунок 5. Знаки отличия ООГО «ДОСААФ России»
ООГО «ДОСААФ России» использует лишь напоминающую рекламу.
Пример рекламы ООГО «ДОСААФ России» представлен на рис. 6.
40
Рисунок 6. Пример рекламы ООГО «ДОСААФ России»
Среди средств распространения рекламы организация решила
остановиться на собственном сайте.
Региональные и местные отделения организации чаще используют
рекламу для привлечения внимания к услугам организации, однако, вид
рекламы применяется тот же – напоминающая.
Мероприятия по стимулированию сбыта применяют в основном
региональные и местные отделения ДОСААФ России.
Каждое отделение ООГО «ДОСААФ России» дополнительно
применяет самостоятельно разработанные мероприятия по продвижению
предоставляемых услуг.
Жуковское отделение ДОСААФ России в продвижении услуг
использует методы PR, рекламу и меры стимулирования сбыта.
К PR мероприятиям Жуковского отделения ДОСААФ России
относятся
статьи, публикуемы е на сайте организации - http://www.dosaaf.info,
пресс-релизы,
сотрудничает с партнерами и организует совместные мероприятия,
участвует в работе Благотворительного фонда «Добрые Люди» и
помогает детским домам и людям, попавшим в трудную жизненную
ситуацию,
а также поддерживает и участвует в мероприятиях, проводимых
ООГО «ДОСААФ России»
41
Жуковское отделение ДОСААФ России участвует в проводимых в
городе авиашоу «МАКС». На сайте организации размещается большая
статья, посвященная авиашоу, его истории и предстоящей программе.
Секция парашютно-десантной подготовки традиционно принимает
участие в авиашоу, проводимых в г. Жуковский.
Жуковское отделение ДОСААФ России имеет свой логотип (рис. 7).
Рисунок 7. Логотип Жуковского отделения ДОСААФ России
Жуковское отделение ДОСААФ России размещает рекламные
объявления на собственном сайте, на других тематический сайтах, например,
на сайте «Автошколы России» - https://avtoshkoli.ru/zhukovskiy/avtoshkola-
dosaaf/ (рис. 8).
Рисунок 8. Реклама Жуковского отделения ДОСААФ России на
сайте «Автошколы России»
42
Жуковское отделение ДОСААФ России имеет страницы в социальных
сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», «YouТube».
К методам стимулирования сбыта, применяемым Жуковским
отделением ДОСААФ России, относятся скидки на обучение, подарочные
сертификаты, листовки и визитки, раздаваемые целевой аудитории, и др.
Специальные акции, проводимые в 2018-2019 годах – бесплатное
обучение на категорию «С» для молодых людей по направлению от
военкомата, а также бесплатный курс первой медицинской помощи, для
курсантов автошколы.
Для привлечения внимания потенциальных учеников и членов
общества Жуковское отделение ДОСААФ России использует визитки, на
которых размещена основная информация об автошколе (рис. 9).
Рисунок 9. Визитки Жуковского отделения ДОСААФ России
Таким образом, ООГО «ДОСААФ России» применяет большое
количество технологий продвижения, основные из которых относятся к
методам PR и используются для создания и поддержания положительного
43
образа организации и налаживания долгосрочных контактов с потребителями
услуг и широкой аудиторией.
На деятельности региональных и местных отделений ООГО «ДОСААФ
России» отражаются мероприятия, проводимые основной организацией. Все
отделения принимают участие в их реализации. Каждое региональное или
местное отделение ООГО «ДОСААФ России» использует собственные
специально разработанные методы рекламы и стимулирования сбыта
предлагаемых услуг дополнительно к мероприятиям основной организации.
2.3. Анализ эффективности PR мероприятий организации
Рассмотрим соотношение методов продвижения, применяемых ООГО
«ДОСААФ России» и его региональных отделений на примере Жуковское
отделение ДОСААФ России.
На рисунке 10 представлено соотношение долей различных методов
продвижения в маркетинговых коммуникациях ООГО «ДОСААФ России».
Рисунок 10. Доли методов продвижения в маркетинговых
коммуникациях ООГО «ДОСААФ России»
81,8%
12,9%
5,3%
Связи с общественностью
Реклама
Стимулирование сбыта