31
По официальной статистике за текущий год отмечается увеличение
втрое числа молодых людей, употребляющих наркотические вещества. В г.
Москва также наблюдается и так называемое «омоложение» лиц,
находящихся под наблюдением в наркологическом кабинете. Все чаще это
подростки до 18 лет и далеко не всегда из малообеспеченных или
неблагополучных семей. И основную группу больных составляют
«классические» наркоманы в возрасте от 25 до 28 лет.
Статистика выезда родителей за границу также впечатляет, с каждым
годом все больше и больше родителей оставляет ребенка на воспитание
чужим людям и отправляется на поиски быстрых заработков. С каждым
годом в городе растет число так называемых «социальных сирот», которые
не только не хотят возвращаться домой, а иногда им и некуда возвращаться,
но и становятся зависимыми от наркотиков или Интернета.
Необходимо повлиять на людей, привлечь их внимание к этим
ежедневным проблемам, заставить задуматься о простых вещах, показать
всю чудовищность реальности вокруг них и перспективы прекрасного
будущего. Одним из таких средств и является социальная реклама и
социальные проекты, которые только недавно вошли в обыденную жизнь
граждан.
К сожалению, как показало наблюдение исследовательской группы
проекта, в городе отсутствует социальная реклама, которая приносила бы
100% положительный эффект и доносила необходимую информацию до
целевой аудитории, которая бы пропагандировала семейные ценности и
здоровый образ жизни. Такая социальная реклама в г. Москва, размещенная
на билбордах или ситилайтах, в общественных местах, не всегда привлекает
внимание детей и их родителей, чтобы пересмотреть собственные ценности,
задуматься над своими взглядами на жизнь, над своим поведением.
В свете таких событий проектом планируется привлечь внимание
общественности к социальным проблемам молодежи г. Москва и путей их
32
решения путем распространения социальной рекламы, буклетов и
информационных листовок, через выступления молодежной группы «Мы -
за здоровый образ жизни» в общеобразовательных учреждениях города,
проведение акций здорового образа жизни и пропаганды семейных
ценностей.
Цель проекта: привлечь внимание подростков и их родителей к
конкретным социальным проблемам родного города («социального
сиротства», табакокурения, алкоголизма, наркомании, насилия над
ребенком и др.) И сформировать у молодых людях стойку жизненную
позицию, умения и навыков ведения здорового образа жизни .
Задачи проекта:
- Создать условия для творческого самовыражения и саморазвития
молодежи с помощью вовлечения в процесс изготовления и
распространения социальной рекламы среди волонтерского движения;
- Организовать практическую деятельность волонтеров (а именно:
распространять мультимедийные социальные рекламы, ролики, буклеты,
информационные листовки, провести акции пропаганды здорового образа
жизни и укрепления семейного очага, провести исследования
общественного мнения по социальным проблемам г. Москва и определить
моральный климат в семьях, где родители не уделяют достаточного
внимания воспитанию детей), направленную на решение проблем родного
города
- Использовать интеллектуальный потенциал участников проекта для
разработки акций, собраний и т.д.;
- Привлечь представителей местных органов власти и доноров к
освещению социальных реклам на билбордах и ситилайтах.
Бенефициары: молодежь г. Москва и их родители.
Этапы реализации проекта:
1. Подготовительный этап (с 01.02.2017 г. по 15.02.2017 г.):
33
- Создание координационной группы проекта;
- Привлечение волонтеров;
- Распределение обязанностей между участниками проекта;
- Формирование волонтерских групп по интересам:
исследовательская, творческая и информативные группы;
- Создание молодежной группы «Мы за здоровую молодежь!»;
- Исследование общественного мнения, состояния осведомленности
молодежи с социальными проблемами родного города и определения
морального климата в проблемных семьях.
- Встречи с представителями городского центра социальных служб
для молодежи, службы по делам детей, заведующим наркологического
кабинета.
2. Моделирующий этап (с 16.02.2017 г. по 05.03.2017 г.):
- Встречи участников проекта;
- Подбор материалов для создания социальных реклам, проведение
акций, воспитательных часов, тренингов, родительских собраний;
- Подготовка к конкурсу на создание лучшей мультимедийной
социальной рекламы среди желающих школ г. Москва;
- Подготовка научно-образовательного материала для проведения
воспитательных часов, тренингов, акций, игр-соревнований;
3. Практический этап (с 04.04.2017 г. по 11.12.2017 г.):
- Проведение воспитательных часов, тренингов, акций, игр-
соревнований;
- Проведение мероприятия «День открытых дверей» в молодежной
организации;
- Проведение конкурса мультимедийных социальных реклам;
- Изготовление буклетов профилактического направления;
- Пропаганда здорового образа жизни среди подростков города с
помощью распространения буклетов и информационных листовок,
34
проведение акций здорового образа жизни для учащихся
общеобразовательных школ города, выступления молодежной группы «Мы
за здоровую молодежь!».
4. Обобщающий этап (с 12.12.2017 г. по 01.03.2018 г.):
- Системный анализ результатов проекта, определение его
эффективности;
- Распространение мультимедийных социальных реклам в
общественных местах города Москва.
Срок реализации проекта «Здоровые дети – будущее города»: с
01.02.2017 г. до 01.03.2018 г.
Ожидаемые результаты:
- Члены социальной молодежной организации Ротаракт-клуб
«Москва-Россика» получат умения и навыки работы в группах,
сопоставлять интересы и возможности, создания и распространения
социальной рекламы в городе Москва, пропаганды идей проекта в СМИ;
- Подростки, которые испытывают дискомфорт и проблемы в семье
смогут пообщаться и прислушиваться к мнению молодежи и получат
информацию о путях сохранения собственного здоровья;
- Привлекут меценатов города к существующим социальным
проблемам, распространению социальной рекламы в городе Москва;
- Возрастет заинтересованность родителей к проблемам своих детей и
сохранения ценностей семьи.
Результативность проекта:
- Изготовление социальной рекламы по темам: «Моя семья - мое
богатство», «Молодежь против наркотиков», «Мы – нация здоровых
людей!»;
- Проведен конкурс мультимедийных социальных реклам среди
желающих школ г. Москва;
- Создан альбом творческих наработок участников проекта;
35
- Изготовлено буклеты для распространения в общественных местах
г. Москва;
- Проведены встречи с учащимися общеобразовательных школ города
с целью пропаганды ведения здорового способа профилактики
компьютерной зависимости и сохранения семейных ценностей.
2.2 Исследование процесса формирования и использования
финансовых ресурсов социального проекта «Здоровые дети –
будущее города»
Ротаракт-клуб Москва-Россика» с целью реализации социального
проекта будет проводить активную деятельность по привлечению
финансовых ресурсов. Из основных методов стимулирования фандрайзинга
в компании будет использоваться метод информирования потенциальных
доноров на официальном сайте организации.
Цель: информировать посетителей сайта о поиске инвестора для
социального проекта.
Задачи:
- донести информацию о необходимости инвестиций в социальный
проект до потенциального инвестора;
- заинтересовать инвестора принять участие в реализации социально
значимого проекта.
Требования к оформлению контента официального сайта:
- При размещении информации будет придерживаться принцип «от
общего к более специализированному».
- Важно, чтобы статья содержала как можно больше полезной
структурированной информации и как можно меньше лишнего текста, так
как размеры статьи желательно строго ограничивать параметрами
страницы, потому, что пользователю неудобно пролистывать мышкой
слишком длинную страницу в поисках необходимой информации.
36
Кроме того всем своим донорам организация предоставит
возможность упоминаться, основными инвесторами и партнерами на
рекламных плакатах, официальном сайте, а также в социальных сетях.
Следующим инструментом по привлечению доноров и финансовых
ресурсов Ротаракт-клуба «Москва-Россика» будет «День открытых
дверей», который будет проведен в Ротаракт-клубе 15.01.2017 г.
Формат проведения мероприятия будет следующий:
- выступление руководителя организации с речью;
- проведение экскурсий по организации;
- организация дискуссий.
Качественно организованный и проведенный «День открытых
дверей» позволит комплексно решать целый ряд задач и способствовать
реализации стратегических целей социального проекта. Именно поэтому к
проведению открытого для потенциальных доноров мероприятия Ротаракт-
клуб Москва-Россика» подготовится очень тщательно и не упустит
множество важных деталей. Команда разработает и подготовит «День
открытых дверей», который без сомнения способствует формированию
лояльности, привлечению потенциальных доноров, партнеров и другую
целевую аудиторию. Прежде всего, руководством организации будет
разработана общая концептуальная идея «Дня открытых дверей» и формат
ее проведения. Без сомнения «День открытых дверей» в Ротаракт-клубе
«Москва-Россика» требует четкости и координации действий опытным
ведущим. Для гостей организации (представителей предприятий г. Москва)
будут подготовлены буклеты, газеты, информирующие о деятельности
Ротаракт-клуба «Москва-Россика» и служащие путеводителем по
запланированным акциям, мероприятиям и целям организации. Силами
членов организации будут подготовлены рекламные стенды, выставки,
презентации, фотовыставки, подборка литературы и т.д.
37
Зал для приема гостей будет торжественно украшен в соответствии со
спецификой Ротаракт-клуба «Москва-Россика». Данное мероприятие будет
прорекламировано на официальном сайте организации.
Благодаря проведению такого «Дня открытых дверей» Ротаракт-клуб
«Москва-Россика» сможет привлечь донора для проведения социального
мероприятия «Здоровые дети – будущее города», суть которого описана
ранее.
Расходы на проведение «Дня открытых дверей» представлены в
таблице 4.
Таблица 4
Расходы на проведение «Дня открытых дверей»
Наименование затрат
Сумма, руб.
Подготовка и печать буклетов с программой «Дня
открытых дверей»
5000
Подготовка и печать газет, информирующих о
проведении мероприятия
7000
Реклама на радио
4500
Печать приглашений на мероприятие «День
открытых дверей»
5000
Рассылка приглашений на мероприятие «День
открытых дверей»
10000
Подготовка рекламных стендов
3000
Создание фотовыставки, информирующей о
проблеме
2000
Всего
36500
Всего затрат на проведение мероприятия «День открытых дверей» =
Подготовка и печать буклетов с программой + Подготовка и печать газет,
информирующих о проведении мероприятия + Реклама на радио + Печать
приглашений на мероприятие + Рассылка приглашений на мероприятие +
Подготовка рекламных стендов + Создание фотовыставки
Всего затрат на проведение мероприятия «День открытых дверей» =
5000+ 7000 + 4500 + 5000 + 10000 + 3000 + 2000 = 36500 руб.
38
Исходя из таблицы 4 для проведения мероприятия «День открытых»
дверей потребуется 36500 руб. Данные средства будут потрачены на
подготовку и печать буклетов, газет, информирующих о проведении
мероприятия, а также печать приглашений (таблица 5).
Таблица 5
Буклет информирующий о поиске спонсора для социального проекта
Название
Буклет с билетом
Цель
Информирование целевой аудитории о запланированном
социальном проекте
Задачи
- донести информацию о графике проекта;
- информировать о расписании событий проекта;
Целевая аудитория
Потенциальные инвесторы.
Концепция
Буклет буде напечатан на бумаге формата А4 плотностью 80
г/м2. С целью удобства размещения буклета в руке, а также
разграничения зон с информацией (заголовок, идея, фото,
контактные данные), было принято решение выбрать 2 сгиба. В
дизайне буклет использовано 2 шрифта Times New Roman 12 пт
и Arial 16 пт. Использованы различные оттенки желтого и
красного цвета, чтобы придать яркость буклету,
запоминаемость, обратить внимание, но при этом прибавить
теплоты.
Способы
распространения
Буклеты будут распространяться курьерами в организации г.
Москва.
Эффективность
места
распространения
Выбранный способ распространения является эффективным,
так как целевая аудитория является разнообразной от малых до
крупных предприятий, а получение данного буклета с помощью
курьера максимально удобно.
Визуализация
Буклет формата А4 имеет 2 сгиба и содержит информацию о
названии социального проекта, его содержании, участниках,
графике проведения, месте проведения. Буклет будет выполнен
в яркой цветовой гамме с целью привлечь и донести
информацию до потенциальных инвесторов
Цель: Довести до ведома целевой аудитории о предстоящем событии
и подробностях его проведения и необходимости поддержки и помощи
инвесторов в его реализации.
Задачи:
- обратить внимание на социальный проект и проблему;
- заинтересовать целевую аудиторию стать инвестором;
39
- донести общую концепцию социального проекта до целевой
аудитории.
Приглашения будут разосланы и доставлены курьером в организации,
которые социальная организация хотела бы видеть в качестве своих
доноров. Кроме того, чтобы информировать потенциальных желающих
оказать помощь организации будет создана фотовыставка и рекламные
стенды, которые позволят потенциальным донорам больше узнать о
проблеме детской наркомании, беспризорности и ощутить всю значимость
данной проблемы.
Следующим инструментом по привлечению финансовых ресурсов
будет печать объявлений 7х7 см в периодических бизнес-изданиях. Затраты
на публикацию объявлений представлены в таблице 6.
Таблица 6
Затраты на публикацию объявлений в периодических изданиях
Наименование периодического
издания
Тираж, шт.
Сумма, руб.
«Деловая Москва»
100000
11000
«Деловой партнер»
55000
5000
«Свой бизнес»
125000
13000
Всего
-
29000
Затраты на публикацию объявлений в периодических изданиях =
Публикация в «Деловая Москва» + Публикация в «Деловой партнер» +
Публикация в «Свой бизнес»
Затраты на публикацию объявлений в периодических изданиях =
11000 + 5000 + 13000 = 29000 руб.
Для того, чтобы привлечь потенциальных инвесторов-доноров с
помощью объявлений в периодических изданиях планируется потратить
40
29000 руб., что позволит опубликовать объявления формата 7х7 см в таких
периодических изданиях, как «Деловая Москва», «Деловой партнер», «Свой
бизнес».
Направление проекта, требующее финансирования - затраты на
расходные материалы, необходимые для изготовления буклетов (таблица 7).
Таблица 7
Расчет затрат на изготовление буклетов содержащих приглашение
Затраты на Буклет формата А4 = К-во*Себестоим. 1 ед.
Затраты на Буклет формата А4 = 1000*5 = 5000 руб.
Затраты на Газету формата А4 = К-во*Себестоим. 1 ед.
Затраты на Газету формата А4 = 1000*7 = 7000 руб.
Всего затрат = Затраты на Буклет формата А4 + Затраты на Газету
формата А4
Всего затрат = 5000 + 7000 = 12000 руб.
Реклама на радио позволит привлечь внимание потенциальных
инвесторов (таблица 8). Кроме того, радиостанции могут сделать скидку
социальной организации (некоммерческой организации).
Что касается рекламы на радио, то в г. Москва представлен широкий
спектр радиостанций, среди которых Русское радио, Радио «Золотое FM»,
Радио «Радио Москвы», Радио «Звезда», Радио «Маяк», Радио «Рекорд»,
Радио «Мост», «Авторадио», «Наше радио», Радио «Добрые песни», Радио
«Экспресс», «Европа+», Радио «России» и многие другие
Полиграфическое
изделие
Количество (ед.)
Себестоимость
1 единицы (руб.)
Затраты
(руб.)
Буклет формата А4
1000
5
5000
Газета формата А4
1000
7
7000
Итого
12000