41
Таблица 8
Ежемесячный охват населения радиостанциями, %
Название радиостанции
Охват населения, %
Русское радио
31,5
Радио «Золотое FM»
31,3
Радио «Радио Москвы»
31
«Звезда»
23,3
«Маяк»
20,3
«Рекорд»
8
Радио «Мост»
14,5
«Авторадио»
11,1
«Наше радио»
15,2
«Добрые песни»
8,6
Радио «Экспресс»
6,7
«Серебряный дождь»
6,5
«Европа+»
11,1
«Дизель»
5
Радио «России»
4,5
«Наше радио»
3,9
«Добрые песни»
2,5
В эфире радиостанций кол-во рекламных блоков строго ограничено,
например, в эфире Русского Радио в часе 2 рекламных блока,
продолжительностью не более 2-х-3-х минут (максимальное количество
спотов в одном рекламном блоке – 4-6), что позволяет удержать слушателей
на волне и достичь максимальной эффективности от радиорекламы.
Согласно исследованиям, короткие блоки увеличивают спонтанную
запоминаемость бренда на 19%. Русское Радио по объёму еженедельной
аудитории занимает лидирующее положение (первое место в рейтингах
ведущих исследовательских компаний).
42
Рис. 2. Ежемесячный охват населения г. Москва радиостанциями
Для рекламы на радио:
Радиостанцией для размещения на территории Москвы исходя из
информации о рейтингах радиостанций и предпочтениях респондентов в п.
2.2. было выбрано «Русское радио». 15 секунд на «Русском радио» стоят
5000 руб.. 15 сек. / 1 р. в день/ 1 нед. (таблица 9).
Таблица 9
Расходы на рекламу на радио
Наименование затрат
Стоимость, руб.
Стоимость со скидкой
для социальной
организации, руб.
15 секунд на «Русском радио» стоят
5000 руб.. 15 сек. / 1 р. в день/ 1 нед.
5000
4500
43
Следующим мероприятием по привлечению финансовых ресурсов в
социальный проект является публикация объявления в социальной сети по
поиску инвесторов для проектов. По условиям сайтов данного рода
комиссия за услуги взимается только с инвесторов, желающих официально
выступить донорами и содействовать разработке и продвижению проекта с
целью повышения своей узнаваемости, социальной значимости и т.д.
Сайты данного направления позволяют в зависимости от выбора
стратегии содействовать социальной организации в:
- составление соглашения с потенциальным инвестором;
- поддержке процесса внесения благотворительной помощи;
- организация выступает гарантом того, что инвестируемые средства
будут направлены именно на мероприятия, обозначенные в договоре.
Кроме того, Ротаракт-клуб «Москва-Россика» имеет активные
аккаунты в социальных сетях, таких, как: Вконтакте, Facebook, Twitter,
Одноклассники. На официальных страницах организации в социальных
сетях активисты разместят объявление о поиске спонсоров.
Итак, основными инструментами привлечения финансовых ресурсов,
применяемыми в Ротаракт-клубе «Москва-Россика» будет информирование
о поиске спонсоров (доноров) на официальном сайте организации, а также
проведение «Дня открытых дверей», рекламные мероприятия, что будет
весьма эффективным, и позволит привлечь инвесторов и реализовать
запланированный проект.
Проанализируем финансовые ресурсы, необходимые для проведения
социального проекта «Здоровые дети – будущее города».
Для реализации проекта «Здоровые дети – будущее города»
организации потребуется (таблица 10).
Таблица10
44
Расходы на реализацию социального проекта «Здоровые дети – будущее
города»
Наименование затрат
Сумма, руб.
Листовки агитационного характера, информирующие
подростков о вреде курения, алкоголя и наркомании. (100
тыс. шт.) (Расходы на бумагу и краску для принтера).
40000 – бумага;
20000 – картриджи;
Буклеты агитационного характера, информирующие
подростков о вреде курения, алкоголя и наркомании. (100
тыс. шт.) (Расходы на бумагу и краску для принтера).
80000 – бумага;
60000 – картриджи;
Пригласительные билеты на мероприятие «День
открытых дверей» в социальной организации «Москва-
Россика». (1000 шт.)
400 – бумага;
Реклама социального проекта на радио (2 р. в день, 1 мес.)
32000
Реклама социального проекта на билл-бордах (10 шт., 1
мес.)
70000
Реклама социального проекта в печатных периодических
изданиях «Образование», «Округа» (4 раза в течение мес.)
60000
Раздача буклетов, листовок, пригласительных билетов с
помощью волонтеров
-
Проведение тренингов и бесед психологов с группами
подростков (аренда помещения) (1 мес.)
95000
45
Продолжение таблицы10
Наименование затрат
Сумма, руб.
Оплата труда дипломированного психолога-тренера (1
мес.)
55000
Проведение лекций в школах волонтерами
-
Аренда аудио-аппаратуры для проведения мероприятия
«День открытых дверей»
7000
Приглашение рок-группы «Ангел» для выступления на
мероприятии «Скажи стоп наркотикам»!
50000
Аренда помещения для проведения мероприятия «Скажи
стоп наркотикам»!
60000
Проведение спортивного марафона «За здоровый образ
жизни!»
-
Символические призы победителям марафона
(абонементы на спортивные тренировки в зале на 1 мес.)
10000
Аренда помещения для проведения конкурса между
школами на лучшую социальную рекламу
20000
Аренда мультимедиа аппаратуры для проведения
конкурса
7000
Аренда лайт-боксов для размещения социальной рекламы
(6 мес.) 10 шт.
210000
Аренда билл-бордов для размещения социальной рекламы
(6 мес.) 10 шт.
420000
Всего
1296400
Для реализации социального проекта «Здоровые дети – будущее
города» социальной организации Ротаракт-клуб «Москва-Россика»
понадобится 1296400 руб. Большую часть деятельности будут выполнять
бесплатно волонтеры. Однако, организации необходимо привлечь
инвесторов к проекту, чтобы иметь необходимую сумму для покрытия
расходов, которые не могут быть возмещены волонтерской деятельностью.
46
2.3 Анализ и оценка результатов исследования финансовых
ресурсов социального проекта «Здоровые дети – будущее
города»
В результате выполнения мероприятий по привлечению финансовых
ресурсов, а также использование данных ресурсов по назначению для
реализации проекта «Здоровые дети – будущее города» в результате
внедрения данного проекта каждый подросток задумается об огромной
опасности, подстерегающей его в случае курения, наркомании,
беспризорности. Мероприятия данного проекта позволят найти большое
количество советов для тех, кто уже пристрастился к пагубной привычке по
способам бросить курить и перейти на здоровый образ жизни.
Также будет предложено множество информации о печатных
изданиях и интернет-ресурсах, в которых также рассматривается вопрос
вредности и
опасности курения, наркомании, алкоголизма, поэтому ожидаемым
результатом этого проекта является то, что подростки г. Москва будут
свободны от табачной зависимости, зависимости от наркотиков и
алкоголизма.
В результате проведения мероприятия по привлечению спонсоров к
инвестированию в социальный проект, планируется, что на обращение
социальной организации откликнутся такие предприятия, как бренд «J7» с
линейками соков «Любимый» и «Фруктовый сад». На проведении «Дня
открытых дверей» все буклеты, раздаточные материалы, плакаты, листовки
будут брендированны логотипом и названием торговой марки. Кроме того,
на мероприятии всех посетителей будут угощать различными видами
напитков от ТМ «J7».
Оценка эффекта ТМ «J7» от выступления спонсором (таблица 11).
47
Таблица 11
Оценка эффекта ТМ «J7» от выступления спонсором
Число
организаторов,
мероприятия, чел.
Число гостей
мероприятия, чел.
Число информированных об участии
торговой марки в мероприятии (раздача
листовок, буклетов, приглашений,
брендированные стенды, угощения от
торговой марки), чел.
50
1000
300000
Число информированных об участии торговой марки в мероприятии,
чел. = Организаторы + Гости + Информированные об участии торговой
марки в мероприятии
Число информ. = 50 + 1000 + 300000 = 301050 чел.
Итак, исходя из таблицы 11 в реализации мероприятия примут участие
50 волонтеров 1000 гостей мероприятия «День открытых дверей».
Ожидается 300000 жителей г. Москва узнают из буклетов, листовок,
приглашений, брендированных стендов и бесплатных угощений о том, что
торговая марка «J7» выступает спонсором мероприятия «День открытых
дверей». Всего будет проинформировано 301050 чел.
Кроме того спонсором мероприятия «Скажи стоп наркотикам!»
выступит ОАО «Вим Биль Данн», созданная в 1992 году компания «Вимм-
Билль-Данн» вошла в группу компаний PepsiCo в 2011 году. Приобретение
компании «Вимм-Билль-Данн» позволило PepsiCo стать крупнейшей
компанией по производству напитков и продуктов питания в России и
одним из крупнейших переработчиков сырого молока.
PepsiCo продолжает успешно развивать бизнес по производству
молочных продуктов и детского питания в России и СНГ благодаря
неизменно высокому качеству продукции, широкому ассортименту,
популярным торговым маркам и налаженной дистрибуции по всей стране.
48
В процессе проведения мероприятия «Скажи стоп наркотикам»!
арендованный зал будет украшен плакатами торговой марки ТМ «Чудо»
ОАО «Вим Биль Данн», а ведущие мероприятия будут неоднократно
упоминать, что спонсором мероприятия выступает данная организация.
Оценка эффекта ОАО «Вим Биль Данн» от выступления спонсором
(таблица 12).
Таблица 12
Оценка эффекта ОАО «Вим Биль Данн» от выступления спонсором
Число
организаторов,
мероприятия, чел.
Число посетителей
мероприятия, чел.
Число информированных об участии
торговой марки в мероприятии
(метод «сарафанного радио»,
реклама на билл-бордах), чел.
50
5000
120000
Число информированных об участии торговой марки в мероприятии,
чел. = Организаторы + Гости + Информированные об участии торговой
марки в мероприятии
Число информ. = 50 + 5000 + 120000 = 125050 чел.
Итак, исходя из таблицы 12 в реализации мероприятия примут участие
50 волонтеров и участники рок-группы. Ожидается 5000 посетителей
мероприятия. Планируется, что минимум 120000 чел. узнают методом
«сарафанного радио» и из рекламы на билл-бордах о том, что компания
ОАО «Вим Биль Данн» ТМ «Чудо» выступает спонсором мероприятия.
Всего будет проинформировано 125050 чел.
Спонсором мероприятия спортивный марафон «За здоровый образ
жизни!» выступит сеть магазинов спортивных товаров «Мегаспорт». Сеть
экипировочных центров «Мегаспорт» работает на рынке профессиональной
спортивной экипировки с 2002 года.
49
Планируется, что на майках участников марафона будет напечатано
название и логотип магазина «Мегаспорт» и номер участника марафона,
брендированные растяжки на старте и финише марафона. Кроме того, в ходе
транслируемой по радио рекламы мероприятия будет упоминаться, что
спонсором проекта выступает магазин «Мегаспорт».
Оценка эффекта магазина «Мегаспорт» от выступления спонсором
(таблица 13).
Таблица 13
Оценка эффекта магазина «Мегаспорт» от выступления спонсором
Число
организаторов,
мероприятия, чел.
Число участников
мероприятия, чел.
Число информированных об участии
торговой марки в мероприятии
(реклама по радио, визуальный
контакт с участниками марафона), чел.
20
100
250000
Число информированных об участии торговой марки в мероприятии,
чел. = Организаторы + Гости + Информированные об участии торговой
марки в мероприятии
Число информ. = 20 + 100 + 250000 = 250120 чел.
Итак, исходя из таблицы 13 в реализации мероприятия примут участие
20 волонтеров 100 участников марафона. Ожидается 250000 жителей г.
Москва узнают из рекламы на радио и визуального контакта с участниками
марафона в брендированной одежде о том, что магазина «Мегаспорт»
выступает спонсором мероприятия. Итак, 250120 чел. узнают об участии
магазина «Мегаспорт» в реализации социального проекта.
Приняв решение выступить спонсором социального проекта каждое
предприятие несет большой риск, так как есть вероятность, что
инвестируемые средства не принесут ожидаемую выгоду. В ходе
50
проведения исследования было выявлено, что благодаря использованию
визуальных образов брендов, аудио-информации, а также продукции
торговых марок, предполагаемые инвесторы в лице ОАО «Вим Биль Данн»,
магазина «Мегаспорт» и торговой марки «J7» получат существенную
выгоду от участия в социальном проекте «Здоровые дети – здоровый город».
В процессе проведения проекта ожидается, что более полумиллиона
жителей г. Москва и Подмосковья узнают о существовании таких торговых
марок, и об их существенном вкладе в здоровье детей, подростков,
молодежи и борьбе против курения, алкоголизма, наркомании и
беспризорности среди подростков.
Предполагаемый эффект для торговых марок от инвестирования в
социальный проект позволит незамедлительно принять решение об
осуществлении инвестиций в размере 1296400 руб. необходимых Ротаракт-
клубу «Москва-Россика» для реализации социального проекта.
Выводы по второй главе
Молодежная организация Ротаракт-Клуб «Москва-Россика» - крупная
молодежная общественная организация г. Москва, которая помогает в
решении глобальных и небольших проблем. Члены клуба развиваются
лично и профессионально, становятся друзьями и работают на общее благо.
Под брендом «Ротаракт» в данный момент насчитывается более 9500 клубов
в 178 странах и регионах и это число постоянно растет. Девиз Ротаракта:
«Дружба через служение обществу».
Членами Ротаракт-клуба «Москва-Россика» запланировано внедрение
социального проекта «Здоровые дети – будущее города».
Актуальность социального проекта «Здоровые дети – будущее
города». Как известно, каждый человек имеет свои как сильные стороны,
которые заключаются в знании, информированности, осведомленности, так
и слабые, берущие начало от отсутствия осведомленности. Именно так,
когда неосведомленность присутствует в жизни человека, в