25
Второй – реклама в чужих группах или в приложении для социальных
сетей.
В отличие от первого данный способ является платным. Есть два варианта
развития.
Во – первых, публикация рекламы в приложениях для социальных сетей.
Этот способ позволяет разместить рекламный баннер на страницах сети, что дает
возможность охватить всю аудиторию социальной сети.
Во – вторых, рекламная публикация в группах. Данный инструмент
позволяет ознакомить с рекламируемым ресурсом определенный, состоящий в
данной группе узкий круг людей.
Наиболее популярные в России социальные сети являются:
Vkontakte.ru
Vkontakte – российская социальная сеть, созданная Павлом Дуровым
десятого октября 2006 года. Данная социальная сеть позиционирует себя как
сеть объединяющая людей, сервисы и компании, создавая простые и удобные
инструменты коммуникации. Ежемесячное посещения сайта составляет
девяносто пять миллионов пользователей, просмотр записей в сутки семьдесят
семь процентов.
Разработчики сети предлагают четыре вида рекламы:
Первый – создание страницы компании. (рис.3)
Данный способ рекламы в Vkontakte позволяет рекламодателю на
собственной странице размещать новости, предложения и акции, поддерживать
связь с клиентами посредством сообщений и комментариев, создать витрину
товаров и связать данную социальную сеть с рекламируемым ресурсом.
26
Рисунок 3. Страница компании в социальной сети Vkontakte.
27
Второй – таргетированную рекламу. (рис.4)
Этот способ продвижения через социальную сеть Vkontakte дает
возможность выбрать аудиторию, пол, возраст и семейное положение,
географическое положение, интересы аудитории, на которую будет
транслироваться реклама.
Рисунок 4. Таргетированная реклама в социальной сети Vkontakte.
Третий – реклама в сообществах. (рис.5)
Продвижение данным способом предполагает размещение
рекламной записи в выбранных рекламодателем сообществах. В этом случае
аудиторией будут являться пользователи, состоящие в сообществе.
28
Рисунок 5. Реклама в сообществах в социальной сети Vkontakte.
Четвертый – специальные проекты. (рис.6)
Этот способ продвижения рекламируемого ресурса позволит охватить
самую максимальную аудиторию социальной сети. Социальный проект
предполагает создание уникального предложения от разработчиков Vkontakte.
29
Рисунок 6. Специальные рекламные проекты в социальной сети
Vkontakte.
Facebook.com
Facebook – социальная сеть, созданная Марком Цукербергом четвертого
февраля 2004 года. Данная сеть имеет два миллиарда активных пользователей в
месяц.
Разработчики Facebook предлагают два вида рекламы.
Первый – создание страницы. (рис.7)
Данный способ, как и в сети Vkontakte, дает возможность создать
страницу для публикации на ней рекламных продуктов, материалов о ресурсе,
привлечения новых клиентов.
30
Рисунок 7. Страница компании в социальной сети Facebook.
Второй – создание рекламы. (рис.8)
Способ дает возможность настроить желательные параметры аудитории,
на которую будет транслироваться реклама в данной социальной сети.
31
Рисунок 8. Реклама в социальной сети Facebook.
Instagram.com
Instagram – социальная сеть, созданная Кевином Систром и Майком
Кригером шестого октября 2010 года.
Разработчики Instagram предлагают один вид рекламы – создание
аккаунта, в котором можно производить онлайн – трансляции, публиковать фото
и текст с информацией о рекламируемом товаре.
Данный способ позволяет настроить параметры аудитории:
местонахождению, пол, возраст, язык, интересы, по поведению в социальной
сети.
Результативность работы в социальных сетях следует оценивать по
количеству реакций пользователей. В данном случае учитываются комментарии,
32
отметки «мне нравится», репосты, переходы по внешним ссылкам, участие в
акциях, закачанный пользователями контент, наличие негативных упоминаний
рекламируемого ресурса.
В заключении, стоит отметить, что SMM, как канал по привлечению
трафика, достаточно хорошо справляется со своей задачей. Более того, в
сегодняшних условиях уже невозможно представить себе чтобы рекламируемый
ресурс не был представлен в какой – либо социальной сети.
1.3.6. Видеореклама.
Видеореклама – это видеоролик, содержащий в себе рекламу
определенного ресурса [8].
Данный вид рекламы появился не так давно, однако активно набирающий
популярность, показывая серьезные показатели роста и эффективности своего
существования.
Существует несколько видов показа рекламы.
Первый: pre – roll.
Показ рекламного ролика происходит перед показом основного видео.
Этот вид видеорекламы считают самым эффективным, так как пользователь
вынужден смотреть рекламный ролик. Однако данный способ является одним из
самых навязчивым, вызывающим у людей раздраженность.
Второй: overlay.
Видеореклама, а точнее баннер появляется перед интернет пользователем
прямо во время просмотра видео. Данный способ рекламы достаточно
эффективен и имеет меньше негативных реакций на свой счет.
Третий: Mid-roll.
Видеоролик демонстрируется в середине основного видео, прерывая его.
Данный способ имеет средние показатели эффективности, однако среди
пользователей сети вызывает серьезное недовольство среди пользователей.
Четвертый: post – roll.
Данная видеореклама самая не эффективная. Показ рекламного ролика
пользователю происходит после просмотра им видео, а следовательно процент
просмотра таких реклам очень мал.
33
Пятый: pause – roll.
Рекламный ролик показывается вовремя нажатия пользователя сети на
паузу или же при возобновлении просмотра. Эффективность данного способа
демонстрации рекламы имеет не плохие показатели, однако негативная реакция
на данный тип рекламы дает основания прибегать к нему в редких случаях.
Преимущества использования видеорекламы очевидны.
Во – первых, данный тип рекламы отличается хорошей запоминаемостью
среди пользователей сети.
Во – вторых, видеореклама в интернет пространстве является финансово
доступной даже ресурсам с минимальными вложениями.
Рекламные видеоролики в зависимости от их целей можно разделить на
два вида.
Первый: имиджевой.
Имиджевые видеоролики позволяют создать для рекламируемого ресурса
нужную репутацию, сформировать у потребителей положительное отношение к
бренду и повысить его узнаваемость. При создании ролика акцент в работе
делается на получение благоприятного впечатления, нежели на
информационный посыл.
Второй: коммерческий.
Ролики коммерческой направленности нацелены на повышение продаж.
Создание ролика нацелено на побуждения пользователей к выбору и покупке
рекламируемого ресурса.
Выделяют несколько типов рекламных видеороликов.
Информационный. Является одним из популярных вариантом
видеореклам. Представляет собой видеоряд с одной или двумя звуковыми
дорожками, закадровым голосом, рассказывающим о рекламированном ресурсе.
Игровой. Видеореклама с сюжетом, актерами и прописанным сценарием,
направленным на обыгрывание рекламного продукта.
Обучающий. Содержит историю о том, как рекламированный продукт
помогает решить ту или иную проблему. Формат видео может быть в виде
лекции, рассказа или беседы – интервью.
34
Заставка. Короткий видеоряд, содержащий название, логотип и другие
опознавательные знаки рекламируемого ресурса.
Обзор. Видео, содержащие рассказ об особенностях, преимуществах и
недостатках рекламируемого товара. Часто данный тип видеорекламы создается
совместно с лидерами мнений.
Отзыв. Видеореклама, состоящая из мнений пользователей
рекламируемого товара. Видеоотзовы могут содержать комментарии, как
обычных потребителей, так и известных личностей.
Презентация. Этот тип видеоролика подробно рассказывает об истории,
особенностях, ценности и миссии рекламируемого ресурса. Время ролика
колеблется от трех до пяти минут и выступает как представление ресурса на
выставках и презентациях.
Также существует иной способ видеорекламы – это вирусный ролик.
Данный формат предполагает наличие рекламного видеоролика, который за счет
своего содержания становится популярным и передается через пользователей
интернета от одного к другому.
Содержание вирусных роликов в основном носит юмористический
формат, рекламная информация не навязывается потребителю, а видео
воспринимается как развлечение, нежели как полноценный рекламный продукт.
Таким способом происходит решение ряда задач: увеличение узнаваемости
ресурса, стимулирование продаж, установление доверия между клиентом и
владельцем рекламируемого ресурса.
Вирусная видеореклама имеет значимые достоинства.
Во – первых, небольшая затратность. Основные расходы идут на создание
самого контента, размещение видеоролика в сети возможно абсолютно
бесплатно.
Во – вторых, простая процедура оценки результатов проведения
рекламной компании.
В – третьих, максимально большой обхват целевой аудитории.
Размещение видеорекламы в интернете происходит на таких площадках
как видеохостинги, сайты телеканалов, развлекательные и информационные
сайты, в онлайн – кинотеатрах, социальных сетях и мобильных приложениях.