72
посетителей. При этом системой будет учитываться, на каких позициях мы
хотим показывать объявление – на лучших, средних или ниже средних.
Рядом с названием позиции указано прогнозируемое количество
посетителей, которых можно будет привлекать по нашим ключевым
фразам в неделю. При создании счета за рекламу системой будет
автоматически рассчитан бюджет, которого по прогнозам будет
достаточно для показов на выбранных позициях в течение недели. На
этапе выставления счета будет спрогнозирован срок, на который хватит
указанных средств.
На лучших позициях объявление видит больше пользователей, и
скорость их привлечения заметно выше. Но следует учитывать, что такая
реклама стоит дороже, и бюджет будет расходоваться намного быстрее.
В Яндекс.Директе позиции, на которых показываются объявления,
зависят от цены за переход по нему. Система не сможет обеспечить нам
размещение на лучших или средних позициях, если бюджета хватает
только на позиции, расположенные ниже средних.
Как прогноз бюджета, так и прогноз скорости привлечения
посетителей основаны на статистических данных и не могут учесть
некоторые факторы, например, привлекательность текста объявления или
сезонность спроса на наше предложение. Итоговый бюджет и количество
посетителей могут отличаться от прогнозируемых.
Если выбрать стратегию «Распределенный недельный
бюджет», оплаченные средства будут равномерно распределяться на
календарную неделю. Системой регулируются показы наших объявлений
так, чтобы на протяжении недели за данную сумму мы получили
наибольшее количество посетителей сайта. В случае, если средств не
хватит, показы в течение дня автоматически приостанавливаются.
Мы выберем стратегию быстрого привлечения посетителей.
Создадим группу объявлений «Утеплители». Рекламную кампанию
создадим для шести категорий товаров:
73
Утеплитель «пеноплекс»
Утеплитель «технониколь»
Утеплитель «rockwool»
Утеплитель «knauf»
Утеплитель «ursa»
Утеплитель «isoroc»
На все группы настраиваем условия:
Регион показов: Москва (кроме: Троицк, Щербинка), Балашиха,
Дмитровский район, Дубна, Ивантеевка, Королёв, Красноармейск, Лобня,
Лосино-Петровский, Мытищи (городской округ), Ногинский район,
Пушкинский район, Реутов, Сергиево-Посадский район, Солнечногорский
район, Фрязино, Химки, Черноголовка, Щёлковский район,
Александровский район, Переславль-Залесский (рис.2.6).
Стратегия: Дневной бюджет 1 000.00 руб., стандартный режим
показов.
Минус фразы: от производителя -бу -дешево -леруа -леруамерлен -
обзор -оптом -отзывы -официальный -петрович -плотность -размеры -
сэндвич -характеристики -экстра- вес- видео- фото
74
Рис.2.8. Выбор местоположения
Рис. 2.9. Минус-фразы
Первое объявление - Утеплитель «Технониколь» – 385 руб.
упаковка.
Купить утеплитель Технониколь с доставкой по доступной цене.
75
Рис.2.10. Создание объявления в Яндекс.Директ
Далее будет выбрана стратегия показов. Она будет показываться на
всех площадках.
76
Рис.2.11. Выбор стратегии показов
И таким образом будут созданы объявления для всех групп товаров.
Утеплитель «Пеноплекс" – 1010 руб. упаковка.
Купить утеплитель с доставкой по доступной цене.
Купить утеплитель «Rockwool» – 407 руб. упаковка.
«Rockwool» с доставкой по доступной цене.
Купить утеплитель «URSA» – 400 руб. упаковка.
Выбирайте и заказывайте утеплитель по доступной цене с доставкой.
Купить утеплитель «Knauf» – 730 руб. упаковка.
Закажите утеплитель по доступной цене с доставкой.
Купить утеплитель «Isoroc» – 325 руб. упаковка.
Выбирайте утеплитель по доступной цене с доставкой.
На рисунке 2.10 показаны условия показа.
77
Рис.2.12. Условия показа
Рис.2.13. Настройка рекламы
78
Таблица 2.2
Расчет бюджета
Предложе
нные
фразы
Примерно
е
количеств
о
запросов
Позици
я
Примерно
е
количеств
о показов
в месяц
(по
выбранно
й
позиции)*
Пример
ное
количес
тво
показов
в месяц
(по 1-му
месту)*
Примерно
е
количеств
о
переходов
в месяц
(по
выбранно
й
позиции)*
Приме
рное
количе
ство
перехо
дов в
месяц
(по 1-
му
месту)
*
Средняя
установле
нная цена
клика (по
выбранно
й
позиции),
руб.
Средн
яя
списы
ваемая
цена
клика
(по
выбра
нной
позици
и),
руб.
Пример
ная
установ
ленная
цена
клика
(по 1-
му
месту),
руб.
Примерн
ая
списыва
емая
цена
клика
(по 1-му
месту),
руб.
Пример
ный
бюджет,
руб. (по
выбранн
ой
позиции
)
Приме
рный
бюдже
т, руб.
(по 1-
му
месту)
isoroc
633
1-ое
место
291
291
4
4
158,50
31,20
158,50
31,20
124,80
124,80
knauf
12668
1-ое
место
5190
5190
45
45
66,20
12,00
66,20
12,00
540,00
540,00
rockwool
11134
1-ое
место
3602
3602
43
43
97,00
22,40
97,00
22,40
963,20
963,20
ursa
6208
1-ое
место
2264
2264
22
22
48,10
7,70
48,10
7,70
169,40
169,40
дом
утепление
20188
1-ое
место
7543
7543
108
108
68,30
14,90
68,30
14,90
1609,20
1609,2
0
пеноплекс
24429
1-ое
место
11498
11498
120
120
60,10
12,70
60,10
12,70
1524,00
1524,0
0
техноник
оль
36805
1-ое
место
15756
15756
123
123
66,90
12,40
66,90
12,40
1525,20
1525,2
0
Утеплите
ль
107387
1-ое
место
43724
43724
587
587
55,60
11,80
55,60
11,80
6926,60
6926,6
0
79
Предложе
нные
фразы
Примерно
е
количеств
о
запросов
Позици
я
Примерно
е
количеств
о показов
в месяц
(по
выбранно
й
позиции)*
Пример
ное
количес
тво
показов
в месяц
(по 1-му
месту)*
Примерно
е
количеств
о
переходов
в месяц
(по
выбранно
й
позиции)*
Приме
рное
количе
ство
перехо
дов в
месяц
(по 1-
му
месту)
*
Средняя
установле
нная цена
клика (по
выбранно
й
позиции),
руб.
Средн
яя
списы
ваемая
цена
клика
(по
выбра
нной
позици
и),
руб.
Пример
ная
установ
ленная
цена
клика
(по 1-
му
месту),
руб.
Примерн
ая
списыва
емая
цена
клика
(по 1-му
месту),
руб.
Пример
ный
бюджет,
руб. (по
выбранн
ой
позиции
)
Приме
рный
бюдже
т, руб.
(по 1-
му
месту)
Итого с
учетом
выбранн
ых
позиций*
*
219452
89868
89868
1052
1052
13382,40
13382,
40
80
2.3. Настройка и запуск контекстной рекламы на «GoogleAdWords»
Создадим кампанию в GoogleAdWords.
Рис.2.14. Создание компании. Выбор бюджета
Выбираем местоположение «Радиус Сергиев-Посад – 70км»
(рис.2.15).
Рис.2.15. Выбор местоположения
Выбираем тип кампании «Поисковая сеть».
81
Рис.2.16. Выбор типа компании
Выбираем цель «Распродажа».
Способы достижения цели «Увеличить кол-во посещений сайта»
Веб сайт вашей кампании «otdelka-magazin.ru»
Увеличить кол-во звонков «8 495 295 07 80»
Добавим ключевые слова:
"Пеноплекс"+ ключевые слова.
"Технониколь"+ ключевые слова.
"Rockwool"+ ключевые слова.
"URSA"+ ключевые слова.
"Knauf"+ ключевые слова.
"Isoroc"+ ключевые слова.