62
Глава 2. Ведение контекстной рекламы для ИП Перегудов Д.Ю.
2.1. Сбор семантического ядра
Перед началом seo продвижения нужно составить семантическое
ядро сайта – список поисковых запросов, который используют при поиске
предлагаемых нами товаров или услуг потенциальные клиенты. Все
дальнейшие работы — внутренняя оптимизация и работа с внешними
факторами (покупка ссылок) ведутся в соответствии с определенным на
этом этапе списком запросов.
От семантического ядра также зависит итоговая стоимость
продвижения и даже предполагаемый уровень конверсии (количество
обращений в компанию).
Чем большее количество компаний продвигается по выбранному
слову, тем выше конкуренция и соответственно стоимость продвижения.
Также при выборе списка запросов следует не только полагаться на свои
представления о том, какие слова используют потенциальные клиенты, но
и доверять мнению профессионалов, ведь далеко не все дорогие и
популярные запросы обладают высокой конверсией и продвижение
некоторых из напрямую относящихся к вашему бизнесу слов может быть
просто невыгодным, даже при возможности достичь идеального результата
в виде ТОП-1.
Правильно сформированное семантическое ядро, при прочих
равных, обеспечивает уверенное нахождение сайта на верхних позициях
поисковой выдачи для широкого спектра запросов.
Поисковые запросы формируют люди – потенциальные посетители
сайта, исходя из своих целей. Угнаться за математическими методами
статистического анализа, заложенными в алгоритм работы роботов —
поисковиков трудно, тем более, что они непрерывно уточняются,
совершенствуются, а значит меняются. Самый действенный способ
63
охватить при формировании семантического ядра сайта максимальное
число возможных запросов – это посмотреть на него как бы с позиции
человека, делающего запрос системе.
Поисковая система создана, чтобы помочь человеку быстро выйти на
наиболее подходящий поисковому запросу источник информации.
Поисковая система ориентирована, прежде всего, на быстрый способ
сузить до нескольких десятков наиболее подходящих вариантов ответов
под ключевую фразу (слово) запроса. При формировании списка этих
ключевых слов, которые будут основой семантического ядра сайта,
фактически определяется круг его потенциальных посетителей.
Задачей является подобрать максимальное число целевых ключевых
фраз, которые полностью отвечают требованиям продвижения, охватив
наибольшее число людей. Для того, чтобы узнать, какие фразы задаются в
поисковых системах и получить представление об охвате аудитории,
можно воспользоваться данными сервисов http://wordstat.yandex.ru/.
64
Рис.2.1. Запросы по словосочетанию «Утеплитель технониколь»
65
Рис.2.2. Запросы по словосочетанию «Утеплитель урса»
Рис.2.3. Запросы по словосочетанию «Утеплитель rockwool»
66
Рис.2.4. Запросы по словосочетанию «Утеплитель технониколь»
67
Рис.2.5. Запросы по словосочетанию «Утеплитель кнауф»
68
Рис.2.6. Запросы по словосочетанию «Утеплитель для пола»
По количеству запросы делятся на несколько типов:
Высокочастотные (ВЧ) - более 10 тыс. показов в месяц;
Среднечастотные (СЧ) - 1-10 тыс. показов в месяц;
Низкочастотные (НЧ) - менее 1 тыс. показов в месяц.
Стоит отметить разделение запросов и по типу целей:
Транзакционные запросы подразумевают покупку товара.
Например, «Купить детское кресло»;
Информационные запросы связаны с получением информации о
товаре или услуге: «Характеристики iPhone 7 Plus»;
Навигационные запросы определяют принадлежность фразы к
какому-то местоположению. Например, «Установка окон ПВХ
Реутов»;
69
Общие.
На этапе формирования семантического ядра был выбран ряд
запросов. В него включены высокочастотные, среднечастотные и
низкочастотные транзакционные и навигационные запросы. Список
семантического ядра приведен в таблице 2.1.
Таблица 2.1
Семантическое ядро
Запрос
Количество запросов в месяц
утеплитель урса рулон
105
утеплитель урса цена
395
утеплитель урса в рулонах цена
78
утеплитель урса в рулонах цена
размеры
50
ursa цена
305
ursageo цена
43
утеплитель ursa цена
34
ursaxps цена
33
ursaterra цена
23
купить утеплитель урса
131
купить утеплитель урса в москве
20
ursa купить
271
купить утеплитель ursa
35
утеплитель урса
1297
утеплитель ursa
325
ursaterra
278
пенополистиролursa
159
плита ursa
121
экструдированныйпенополистиролursa
109
теплоизоляция ursa
98
утеплитель урсаxps
44
ursageo м 11ф
44
ursaшумозащита
44
ursa 50 мм
78
После проработки смыслов ядра ключевых слов необходимо
проработать мета-теги – элементы программного кода страницы,
предназначенные для поисковых систем и конечных пользователей. На их
70
основании поисковые системы определяют смысл конкретной страницы по
внутренним алгоритмам. Данная разметка доступна также конечным
пользователям, которые видят информацию из прописанных мета-тегов в
сниппетах (краткое описание страницы сайта, на который ведет ссылка из
поисковой выдачи).
2.2. Настройка и запуск контекстной рекламы на «Яндекс Директ»
Для продвижения сайта можно использовать контекстную рекламу.
Создадим контекстную рекламу в Яндекс.Директ.
Перед тем как заказать рекламу, должна быть выбрана стратегия
показов объявлений. Стратегии дают наиболее эффективного управления
рекламой согласно поставленным целям.
Стратегия «Заданное число посетителей» дает возможность
получения желаемого количества пользователей сайта за определенный
бюджет и с определенной скоростью.
Рис. 2.7. Выбор стратегии показов
Следует указать в настройках стратегии число посетителей, которых
нужно привлечь с использованием рекламных объявлений. На основе
данного параметра, а также региона показа и выбранных ключевых фраз
71
можно спрогнозировать срок и бюджет размещения. Дальше нужно
выбрать одно из двух действий:
изменение суммы рекламного бюджета (тогда в интерфейсе можно
будет увидеть примерный срок, за который система приведет
определенное число посетителей при указанном бюджете);
указание желаемого срока привлечения посетителей (в этом случае
системой будет перерасчитан примерный бюджет рекламной
кампании).
Значения прогнозируемых параметров стратегии (количество
посетителей, бюджет и срок привлечения посетителей) зависят от
выбранных вами ключевых фраз и региона показа, а также друг от друга.
При изменении хотя бы одного из них, система автоматически
скорректирует допустимые значения остальных. Например, если при
заданном ограничении бюджета невозможно привлечь посетителей
быстрее, чем за месяц, мы не сможем установить в качестве срока день или
неделю.
Срок привлечения посетителей прогнозируется с учетом многих
факторов, включая конкуренцию по вашей тематике и сезонность спроса.
При изменении любого из этих факторов прогнозируемый срок может
изменяться как в большую, так и в меньшую сторону.
Минимум посетителей, который можно задать в настройках — 100.
Максимально возможное число посетителей определяется исходя из
характеристик рекламной кампании и бюджета;
Возможные сроки привлечения посетителей варьируются от 1 дня до
1 года. При этом минимальный и максимальный доступный срок
привлечения посетителей для конкретной рекламной кампании зависят от
ее параметров;
Стратегия «Быстрое привлечение посетителей» дает возможность
распределения бюджета таким образом, чтобы на сайт или интернет-
магазин за наиболее короткий срок пришло как можно больше