73
Рисунок 35. Создание Look-alike в Google Adwords
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [18].
Похожая аудитория работает во многом как ремаркетинг. Ее качество
зависит от настройки событий, по которым создается аудитория, и от того, на
какой стадии воронки продаж она находится.
Временной таргетинг – это показ рекламных объявлений в соответствии с
настроенным расписанием. С помощью временного таргетинга можно выбрать
конкретные дни и промежутки времени, в которые будут транслироваться
рекламные объявления, и таким образом сократить количество неэффективных
показов [7].
По умолчанию в Яндекс.Директе показ объявлений настроен
круглосуточно. Чтобы изменить настройки времени показа объявлений
необходимо в блоке «Расписание показов» выбрать «Изменить» временной
74
таргетинг.
На рисунке 36 представлена корректировка временного таргетинга по
конверсии в Яндекс Директ.
Рисунок 36. Корректировка временного таргетинга по конверсии
в Яндекс Директ
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [7].
В открывшемся окне выбираем страну и часовой пояс (по умолчанию
стоит «Россия» → «Москва»). В открывшемся окне настраиваем гибкое
расписание показов, выбрав дни недели и часы, в которые должны
показываться объявления. Общее время показов в рабочие дни должно быть не
менее 40 часов.
На рисунке 37 представлена корректировка временного таргетинга по
конверсии в Яндекс Директ.
75
Рисунок 37. Корректировка временного таргетинга по конверсии
в Яндекс Директ
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [7].
Установив флажок «Учитывать праздничные дни», задаем определенное
время показов объявлений в нерабочие праздничные дни. При этом даты
праздничных дней будут соответствовать стране, выбранной ранее в
настройках временного таргетинга. При установленном флажке «Учитывать
рабочие выходные» объявления будут автоматически показываться в рабочий
выходной по расписанию соответствующего рабочего дня.
Добавляет корректировку ставок, включаем «Режим управления
ставками» в настройках временного таргетинга.
На рисунке 38 представлена корректировка временного таргетинга по
конверсии в Яндекс Директ.
76
Рисунок 38. Корректировка временного таргетинга по конверсии в
Яндекс Директ
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [7].
Корректировка ставок задается в процентах от 0 до 200, где 100 % – это
текущая ставка для фразы. Если поставить корректировку ставок 0 % для
определенных часов, то в это время объявления показываться не будут.
Для настройки расписания показов объявлений заходим на страницу
нужной кампании в Google Ads и во вкладке «Расписание показа объявлений»
нажимаем на кнопку «Изменить расписание показа объявлений». Настройка
временного таргетинга в Google Ads возможна только в кампаниях подтипа
«Все функции».
На рисунке 39 представлена корректировка временного таргетинга по
конверсии в Google Adwords.
77
Рисунок 39. Корректировка временного таргетинга по конверсии
в Google Adwords
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [6].
В раскрывшемся окне задаем расписание показа объявлений: выбираем
нужные дни и время. При этом следует помнить о том, что при планировании
показа объявлений используется часовой пояс, указанный в аккаунте Ads,
поэтому расписание следует составлять с учетом возможной разницы во
времени.
На рисунке 40 представлена корректировка временного таргетинга по
конверсии в Google Adwords.
78
Рисунок 40. Корректировка временного таргетинга по конверсии
в Google Adwords
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [6].
В Google Ads, как и в Яндекс.Директе, можно назначить корректировку
ставок по времени показов объявлений. Для этого в настройках расписания
показов объявлений выбираем интересующие строки и нажимаем на кнопку
«Изменить корректировки ставок».
На рисунке 41 представлено корректировка временного таргетинга по
конверсии в Google Adwords.
Рисунок 41. Корректировка временного таргетинга по конверсии
в Google Adwords
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [6].
79
В раскрывшемся окне вписываем значение корректировки в %, а также
выбираем действие: «Уменьшить» («Понизить»).
На рисунке 42 представлено корректировка временного таргетинга по
конверсии в Google Adwords.
Рисунок 42. Корректировка временного таргетинга по конверсии
в Google Adwords
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [6].
Баннеры увеличивают число клиентов, так как реклама всплывает на
большом количестве площадок. Некоторые рекламные площадки настроены
таким образом, что наиболее выигрышным будет размещение на них именно
баннеров.
Создание графических объявлений происходит на этапе создания группы
объявлений при настройке рекламной кампании в РСЯ.
Выбираем тип объявления «Графическое».
На рисунке 43 представлено создание GIF-баннеров в РСЯ.
80
Рисунок 43. Создание GIF-баннеров в РСЯ
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [11].
Напротив надписи «Креатив» кликаем «Добавить» и выбираем «Создать
новые по шаблону».
На рисунке 44 представлено создание GIF-баннеров в РСЯ.
Рисунок 44. Создание GIF-баннеров в РСЯ
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [11].
Откроется «Конструктор креативов», где можно выбрать один из
предложенных вариантов оформления баннера. Для выбора понравившегося
81
варианта, наводим на него курсором мыши и кликаем «Создать на основе».
На рисунке 45 представлено создание GIF-баннеров в РСЯ.
Рисунок 45. Создание GIF-баннеров в РСЯ
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [11].
На рисунке 46 представлено создание GIF-баннеров в РСЯ.
82
Рисунок 46. Создание GIF-баннеров в РСЯ
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [11].
Далее, продолжаем настройку группы объявлений и указываем ссылку на
сайт и турбо-страницу в Директе. Задаем условия показа.
Графические объявления показываются только в сетях. В качестве
условий показа можно задать: ключевые фразы, ретаргетинг, подобранные
аудитории и прочее.
Статистика показов будет доступна после начала показов рекламных
объявлений. Для просмотра отчёта, нужно перейти по ссылке «Посмотреть
статистику» на странице кампании. Подробная статистика по графическим
баннерам в РСЯ доступна в мастере отчётов Директа.
В Контекстно-медийной сети Google AdWords есть возможность
создавать и показывать текстовые, графические, мультимедийные и видео
объявления.
Создаём новую рекламную кампанию на Контекстно-медийную сеть или
заходим в группы объявлений в уже созданной кампании. Доходим до создания
объявлений. Выбираем вкладку «Просмотреть варианты объявлений». Вводим
адрес сайта, заголовок, короткое описание, надпись на кнопке и конечный URL,
на который будут переходить пользователи, кликнувшие по объявлению. Жмем
«Посмотреть варианты».
На рисунке 47 представлено создание GIF-баннеров в Google Adwords.