53
Рисунок 18. Динамика трафика из контекста ООО «Магазин Арматуры»
(armatyra-shop.ru) с 23 января по 01 мая 2019 г., %.
Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных организации.
Из рисунка 18 видно, что трафик из контекста ООО «Магазин Арматуры»
в Директ Поиск увеличился с 41 % до 45 % за 3 месяца. Трафик из контекста в
Директ РСЯ не изменился и составил 24 %. Трафик из контекста в Google
Поиск снизился с 35 % до 31 %.
Сравнивая динамику трафика из контекста ООО «Магазин Арматуры» в
Яндекс и в Google, можно сделать вывод, что трафик в Яндекс составлял
65-69 %, трафик в Google составлял 35-31 %.
На рисунке 19 представлена динамика уникальности объявлений
ООО «Магазин Арматуры».
54
Рисунок 19. Динамика уникальности объявлений ООО «Магазин Арматуры»
(armatyra-shop.ru) с 23 января по 01 мая 2019 г., %
Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных организации.
Из рисунка 19 видно, что уникальность объявлений ООО «Магазин
Арматуры» в Директ Поиск увеличилась с 45 % до 51 % за 3 месяца.
Уникальность объявлений в Директ РСЯ также увеличилась с 54 % до 61 %.
Уникальность объявлений в Google Поиск снизилась с 36 % до 34 %.
Сравнивая уникальность объявлений ООО «Магазин Арматуры» в
Яндекс и в Google, можно сделать вывод, что уникальность объявлений в
Яндекс было значительно выше (45-61 %), уникальность объявлений в Google
составляло 36-34 %.
На рисунке 20 представлена динамика средней позиции объявлений
ООО «Магазин Арматуры».
55
Рисунок 20. Динамика средней позиции объявлений ООО «Магазин Арматуры»
(armatyra-shop.ru) с 23 января по 01 мая 2019 г., место
Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных организации.
Из рисунка 20 видно, что средняя позиция объявлений ООО «Магазин
Арматуры» в Яндекс достигла 1 январе и феврале, затем заняла 2 место
спецразмещения. Средняя позиция объявлений ООО «Магазин Арматуры» в
Google достигла 3 места в марте, затем заняла 2 место спецразмещения.
Сравнивая места спецразмещения ООО «Магазин Арматуры» в Яндекс и
в Google, можно сделать вывод, что средняя позиции в Яндекс составляла 1-2
место, средняя позиции в Google составляла 1-3 место.
В таблице 8 представлена эффективность ведения контекстной рекламы
ООО «Магазин Арматуры» в Яндекс.Директ и Google.Adwords.
Таблица 8.
Эффективность ведения контекстной рекламы ООО «Магазин Арматуры» в
Яндекс.Директ и Google.Adwords с 23 января по 01 мая 2019 г.
Источник
Цена клика, р.
Кол
-во кликов, ед.
Кол
-во заявок в работе, ед.
Расход, р.
Цена заявки в работе, р.
Цена клиента, р.
Кол
-во клиентов
Выручка, р.
Прибыль, р.
Эффе
ктивность
Директ Поиск
320
2402
336
768668
2286
24021
32
14816 000
2963200
3,86
Директ РСЯ
75
7679
461
575940
1250
19860
29
13427 000
2685 400
4,66
Google Поиск
88
1478
118
130496
1104
14500
9
4167 000
833400
6,39
Итого
161
11559
915
1475104
1546
19460
70
32410000
6482000
4,39
Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных организации.
Из таблицы 8 видно, что самая эффективная реклама в Google Поиске,
она смогла принести 833400 р. прибыли, при расходах 130496 р. Директ Поиск
смог принести 2963200 р. прибыли, при расходах 768668 р.
Таким образом, количество запросов в Яндекс было значительно больше
(2545-2908), и их количество заметно увеличилось. Дневной бюджет в Яндекс
56
составлял 10665,07-7956,4 р., бюджет в Google составлял 1004,5-956,97 р.
Количество заявок в Яндекс составляло 188-202 ед., количество заявок в Google
составляло 32-29 ед. Трафик в Яндекс составлял 65-69 %, трафик в Google
составлял 35-31 %. Уникальность объявлений в Яндекс было значительно выше
(45-61 %), уникальность объявлений в Google составляло 36-34 %. Средняя
позиции в Яндекс составляла 1-2 место, средняя позиции в Google составляла 1-
3 место. Самая эффективная реклама в Google Поиске, она смогла принести
833400 р. прибыли, при расходах 130496 р. Директ Поиск смог принести
2963200 р. прибыли, при расходах 768668 р.
2.4 Сравнительный анализ деятельности прямых конкурентов
ООО «Магазин Арматуры» в области интернет-маркетинга
Основными конкурентами ООО «Магазин Арматуры» являются: as-
tim.ru, metalloprokat.ru, rgn-serv.ru, stalrussia.ru, gostprokat.ru, rgnstroy.ru,
smu49.ru.
В таблице 9 представлен анализ конкурентов ООО «Магазин Арматуры»
на сервере «Similarweb» по размеру трафика и продолжительности посещения.
Таблица 9.
Анализ конкурентов ООО «Магазин Арматуры» на сервере «Similarweb» по
размеру трафика и продолжительности посещения
Домен
Трафик
Продолжительность
посещения, сек.
– доля десктопного трафика,%
– доля мобильного трафика, %
armatyra-shop.ru
as-tim.ru
metalloprokat.ru
rgn-serv.ru
stalrussia.ru
gostprokat.ru
rgnstroy.ru
57
smu49.ru
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [37].
Из данных таблицы 9 видно, что самая большая продолжительность
посещения у домена «metalloprokat.ru» (2 мин. 14 сек.) и домена «as-tim.ru» (1
мин. 58 сек.). Самый большой мобильный трафик у домена «as-tim.ru» (79 %) и
домена «stalrussia.ru» (70 %). Самый большой стационарный трафик у домена
«metalloprokat.ru» (63 %) и домена «smu49.ru» (72 %).
В таблице 10 представлен анализ конкурентов ООО «Магазин Арматуры»
на сервере «Similarweb» по количеству страниц за посещение и количеству
отказов.
Из данных таблицы 10 видно, что самое большое количество страниц за
посещение у домена «metalloprokat.ru» (2,39 страницы) и домена «as-tim.ru»
(2,14 страницы). Самый большой мобильный трафик у домена «as-tim.ru» (79
%) и домена «stalrussia.ru» (70 %). Самое большое количество отказов у домена
«armatyra-shop.ru» (90,4 %) и домена «rgn-serv.ru» (92,6 %).
Таблица 10.
Анализ конкурентов ООО «Магазин Арматуры» на сервере «Similarweb» по
количеству страниц за посещение и количеству отказов
Домен
Страниц за посещение
Отказы
armatyra-shop.ru
as-tim.ru
metalloprokat.ru
rgn-serv.ru
stalrussia.ru
gostprokat.ru
rgnstroy.ru
smu49.ru
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [37].
В таблице 11 представлен анализ конкурентов ООО «Магазин Арматуры»
58
на сервере «SpyWords».
Таблица 11.
Анализ конкурентов ООО «Магазин Арматуры» на сервере «SpyWords» за 3
месяца
Домен
Поисковая
система
Запросов
в
контексте
Уникальных
объявлений
Бюджет в
контексте
Трафик
из
контекста
Запрос
в Топ-
10
Трафик
из
поска
as-tim.ru
Яндекс
1142
436
2141
1008
1080
750
Google
689
639
464
177
1123
256
metalloprokat.ru
Яндекс
936
794
1152
926
23
44
Google
196
181
73
34
2
0
rgn-serv.ru
Яндекс
136
124
862,96
407
0
Google
0
0
stalrussia.ru
Яндекс
267
225
2164
439
7
2
Google
145
133
154
35
2
0
gostprokat.ru
Яндекс
786
671
1444
751
40
6
Google
0
0
4
2
rgnstroy.ru
Яндекс
1809
1393
1181
1795
355
145
Google
182
103
111
69
940
109
smu49.ru
Яндекс
3829
469
4633
4617
11
4
Google
523
319
465
206
3
0
armatyra-
shop.ru
Яндекс
2908
-
1344,6
579
-
-
Google
380
-
130,49
336
-
-
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [38].
Из данных таблицы 11 видно, что самое большое количество запросов и
самый большой бюджет у домена «smu49.ru», больше всего запросов в Топ-10 у
домена «as-tim.ru».
На рисунке 21 представлены маркетинговые каналы домена «as-tim.ru».
Рисунок 21. Маркетинговые каналы домена «as-tim.ru»
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [37].
59
Из данных рисунка 21 видно, что самым востребованным каналом домена
«as-tim.ru» является ограниченный поиск (47,89 %).
На рисунке 22 представлены маркетинговые каналы домена
«metalloprokat.ru».
Рисунок 22. Маркетинговые каналы домена «metalloprokat.ru»
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [37].
Из данных рисунка 22 видно, что самым востребованным каналом домена
«metalloprokat.ru» является платный поиск (62,83 %).
На рисунке 23 представлены маркетинговые каналы домена «rgn-serv.ru».
Рисунок 23. Маркетинговые каналы домена «rgn-serv.ru»
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [37].
60
Из данных рисунка 23 видно, что самым востребованным каналом домена
«rgn-serv.ru» являются медийные объявления (49,06 %).
На рисунке 24 представлены маркетинговые каналы домена
«stalrussia.ru».
Рисунок 24. Маркетинговые каналы домена «stalrussia.ru»
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [37].
Из данных рисунка 24 видно, что самым востребованным каналом домена
«stalrussia.ru» является платный поиск (43,85 %).
На рисунке 25 представлены маркетинговые каналы домена
«gostprokat.ru».
Рисунок 25. Маркетинговые каналы домена «gostprokat.ru»
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [37].
Из данных рисунка 25 видно, что самым востребованным каналом домена
«gostprokat.ru» является платный поиск (71,7 %).
61
На рисунке 26 представлены маркетинговые каналы домена «rgnstroy.ru».
Рисунок 26. Маркетинговые каналы домена «rgnstroy.ru»
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [37].
Из данных рисунка 26 видно, что самым востребованным каналом домена
«rgnstroy.ru» являются медийные объявления (49,06 %).
На рисунке 27 представлены маркетинговые каналы домена «smu49.ru».
Рисунок 27. Маркетинговые каналы домена «smu49.ru»
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [37].
Из данных рисунка 27 видно, что самым востребованным каналом домена
«smu49.ru» является платный поиск (69,65 %).
Проведем сравнительный анализ конкурентов ООО «Магазин Арматуры»
по ключевому слову «арматура».
В таблице 12 представлены конкуренты ООО «Магазин Арматуры» в
поисковой выдаче в Google.
62
Таблица 12.
Конкуренты ООО «Магазин Арматуры» в поисковой выдаче в Google по
ключевому слову «арматура» на сервере «Serpstat»
Домен
Всего фраз у
домена, ед.
Общее число
ключевых фраз, ед.
Видимость, показов
pulscen.ru
1217679
2996
39,3
leroymerlin.ru
1385482
2112
776,3
armaturniy.ru
7418
2048
1,04
arm-plast.ru
6134
1721
0,64
metallotorg.ru
16022
1629
1,51
alientechnologies.ru
3234
1482
1,02
metal-energy.ru
22686
1453
6,17
metallz.ru
10515
1448
1,35
tutmet.ru
42472
1441
8,33
lador.ru
24251
1220
7,7
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [36].
Из данных таблицы 12 видно, что лидирующее положение в поисковой
выдаче в Google по ключевому слову «арматура» занимают домен «pulscen.ru»
и домен «leroymerlin.ru», у них самое большое количество фраз 1217679 ед. и
1385482 ед. соответственно.
На рисунке 28 представлены конкуренты ООО «Магазин Арматуры» в
поисковой выдаче в Google по ключевому слову «арматура».