35
2.2 Анализ внешней и внутренней среды ООО «ПСБ «ЖилСтрой»
Макросреда — это внешнее окружение организации, которое косвенно
влияет на нее. Рассмотрим макросреду предприятия, представленную. на
рисунке 9.
Рисунок 9 – Факторы макросреды предприятия
На ООО «ПСБ «ЖилСтрой» большое влияние оказывают следующие
факторы:
1. Демографические факторы. Рассмотрим динамику численности
населения России на рисунке 10.
Рисунок 10 – Динамика численности населения России в 2016-
2018 годы, чел
На протяжении анализируемого периода отмечается разнонаправленная
динамика численности населения России. К 2018 году отмечается небольшое
снижение.
Плотность населения России — 8,57 чел./км2. Население распределено
крайне неравномерно: 68,3 % россиян проживают в европейской части России,
146544710
146804372
146793744
146400000
146450000
146500000
146550000
146600000
146650000
146700000
146750000
146800000
146850000
2016 г. 2017 г. 2018 г.
Факторы
макросреды
Демографические
факторы
Экономические
факторы
Природные факторы
Научно-технические
факторы
Политические
факторы
36
составляющей 20,82 % территории. Плотность населения европейской России
— 27 чел/км2, а азиатской — 3 чел/км2.
Демографическая проблема традиционно остается одной из самых острых
на современном этапе развития страны. Количество населения России в 2017
году проецируется через серьезную убыль населения, наблюдавшуюся в 90-е
годы минувшего века. Она негативно отразилась на всех сферах жизни,
спровоцировав дефицит людей трудоспособного возраста.
Структура населения по полу представлена на рисунке 11.
Рисунок 11 – Структура населения по полу в 2018 году в России
В структуре населения России преобладают женщины. Их удельный вес в
структуре населения России составил 54%. Подобная пропорция не меняется с
2004 года. Удельный вес мужского населения составляет 46%. Преобладание
женщин в структуре населения также связано с тем, что мужчины имеют
больше вредных привычек и склонны к риску.
2.Природные факторы
В качестве природных факторов, влияющих на предприятия, можно
выделить имеющиеся в России природные ресурсы, которые экспортируются в
другие страны.
Структура экспорта в России в 2018 году представлена на рисунке 12.
46%
54%
мужчины женщины
37
Рисунок 12 – Структура экспорта в России в 2018 году
Доходы от экспорта топливно-энергетических товаров служат одним из
факторов роста экономики России, за счет чего в период с 2004 по 2018 годы
осуществлялись такие крупные проекты стоимостью выше 10 млрд. руб., как:
строительство крупных морских портов, строительство атомных
электростанций, строительство гидроэлектростанций, строительство и
реконструкция железных дорог, аэропортов, развитие транспортного
сообщения и т.п., строительство крупных судов и атомных подводных лодок,
развитие космонавтики, мостостроения, обрабатывающей промышленности,
металлургии, машиностроения, нефтеперерабатывающей промышленности, а
также других областей и секторов экономики.
Следовательно, не происходит падения уровня конкурентоспособности
отраслей экономики, не связанных с добычей природных ресурсов. Наоборот,
происходит их развитие, хотя и не такими темпами, как, например, в Китае.
Учитывая наличие в России государственных институтов, административных и
экономических рычагов регулирования отраслей экономики и предприятий,
связанных с добычей и экспортом природных ресурсов и сырья, данное условие
возникновения ресурсного проклятия также не соблюдается.
3.Экономические факторы
63%
8%
0%
4%
0%
14%
9%
2%
минеральные продукты
продукция химической
промышленности, каучук
кожевенное сырье,
пушнина и изделия из них
древесина и целлюлозно-
бумажные изделия
текстиль, текстильные
изделия и обувь
металлы, драгоценные
камни и изделия из них
машины, оборудование и
транспортные средства
38
Рассмотрим динамику основных экономических показателей в России в
2016-2018 годы. Данные представлены в таблице 16.
Таблица 16
Динамика основных экономических показателей в России в 2016-
2018 годы
Показатель
2016 г.
2017 г.
2018 г.
Абсолютное
отклонение
2017 г. к
2016 г.
Темп
прироста
2018 г. к
2017 г.
ВВП, млрд руб
86043
92037
97283
5994
13,06
Экспорт, млн
долл США
285491
357083
688115
71592
141,03
Импорт, млн
долл США
182262
226966
238151
44704
30,66
Инвестиции в
основной
капитал, млрд
руб
14748
15966
17595
1218
19,30
На протяжении анализируемого периода отмечается увеличение ВВП
страны. Так в 2018 году по сравнению с 2016 годом прирост составил 5994
млрд рублей или 13,06%.
Статистика ВВП России показывает, распределение по секторам
существенно не меняется:
сельское хозяйство – в среднем 5 %;
промышленность 30 – 32 %;
сфера услуг – 60 %.
Динамика экспорта и импорта также положительна. Так объем экспорта
увеличился в 208 году по сравнению с 2016 годом на 141,03%, импорта – на
30,66%.
4.Научно-технические факторы
С целью поддержки инновационных начинаний был принят закон «Об
инновационной деятельности в РФ».
Согласно ему экономическая поддержка, способствующая развитию
деятельности в области инноваций, может быть предоставлена в следующих
формах:
39
налоговые преференции предприятиям и организациям,
занимающимся инновационной деятельностью;
возмещение затрат, возникающих в ходе осуществления
инновационной деятельности;
льготные условия за пользование имуществом Брянской области
при осуществлении инновационной деятельности;
в иных формах.
Среди всего прочего Россия обладает значительным инновационным
потенциалом, который определяется наличием на ее территории инновационно
- ориентированных организаций. В условиях усиления конкуренции значение
инновационной деятельности для предприятия будет неуклонно возрастать. В
целом стратегия социально- экономического развития Брянской области в
период до 2025 года будет предполагать создание условий для привлечения
крупномасштабных инвестиций с целью реализации на территории области
новых структурообразующих проектов, создания высокотехнологичного
сектора экономики на базе традиционных для области производств, развития
агропромышленного комплекса и финансово кредитного сектора экономики.
5.Политические факторы.
Политические факторы являются следствием осуществления конкретных
действий по исполнению совершенно определенных политических решений,
которые приняты международными организациями или правительствами
каких-либо стран, направлены на достижение определенных политических
целей и напрямую или косвенно оказывают влияние на состояние
строительного рынка. Политические факторы как факторы внешней среды в
значительной степени оказывают влияние на эффективность строительных
организаций, однако это влияние, как правило, является опосредованным через
экономические или правовые факторы. Рассматривая политические факторы,
также необходимо отметить, что сегодня в России сложилась сложная
политическая обстановка, что связано с напряженной политической ситуацией
в мире. Данная ситуация влияет на политические настроения в регионах.
40
Таким образом, на строительное предприятие влияют факторы
макросреды. Наибольшее влияние на деятельность предприятия оказывают
экономические и социальные факторы. Сильное влияние экономических
факторов обусловлено тем, что компания осуществляет свою деятельность в
условиях рынка и любые изменения в экономике, возникновение кризисных
явлений оказывают заметное воздействие на ООО «ПСБ «ЖилСтрой». Влияние
социальных факторов обусловлено тем, что население формирует заказчиков
предприятия, от предпочтений которых зависит объем выручки строительного
предприятия.
Компания осуществляет свою деятельность на рынке, поэтому на нее
оказывают воздействие факторы внешней среды. Рассмотрим внешнее
окружение ООО «ПСБ «ЖилСтрой». Данные представлены на рисунке 13.
Рисунок 13 –Внешнее окружение строительного предприятия ООО
«ПСБ «ЖилСтрой»
Рассмотрим каждый элемент внешнего окружения более подробно.
Таким образом, можно сделать вывод, что у компании ООО «ПСБ
«ЖилСтрой» есть ряд сильных сторон по сравнению с конкурентами, однако
есть и слабые стороны, минимизация которых позволит улучшить позиции на
рынке.
ООО «ПСБ ЖилСтрой»
Конкуренты
Органы
государствен
ной власти
Заказчики
Поставщики
41
Проанализируем поставщиков компании в таблице 17.
Таблица 17
Анализ поставщиков ООО «ПСБ «ЖилСтрой»
Поставщик
Информация
Поставляемые
ресурсы
Средний чек
покупки, тыс.
руб.
Кирпич СПБ
Компания “Грос”
заключила более 100
дилерских контрактов,
многие из них с
эксклюзивными
условиями и закрытием
территории. В
ассортименте
представлено более
5000 наименований
строительной продукции
Щебень, цемент,
отделочные
материалы,
фундамент
500
ООО
«Империал»
ООО "Империал"
зарегистрирована 22
декабря 2015 г.
Основным видом
деятельности является
«Торговля оптовая
прочими строительными
материалами и
изделиями»,
зарегистрированы 43
дополнительных вида
деятельности
Кирпич, герметик,
противоморозные
добавки
390
У Кирпич СПБ строительное предприятие закупает строительные
материалы, а именно: цемент, сухие смеси, теплоизоляцию, кровельные
материалы и т.д. В компании ООО «Империал» строительное предприятие
закупает кирпич, противоморозные добавки, герметики.
Проанализируем заказчиков строительного предприятия. Структура
заказчиков представлена на рисунке 14.
42
Рисунок 14 – Структура заказчиков ООО «ПСБ «ЖилСтрой», %
По данным рисунка видно, что наибольший удельный вес в структуре
заказчиков занимают юридические лица. На них приходится 82% всех
клиентов.
Сегментация клиентов представлена на рисунке 15.
Рисунок 15 – Сегментация заказчиков ООО «ПСБ «ЖилСтрой»
Заказчики оказывают наиболее сильное влияние на функционирование
предприятия, поскольку от их активности зависит выручка строительного
предприятия.
Среди органов государственной власти, которые воздействуют на
деятельность строительного предприятия можно выделить следующие:
Федеральная служба государственной статистики, Фонд социального
страхования, Пенсионный фонд России, Федеральная налоговая служба.
18%
82%
физические лица
юридические лица
•Потребность сегмента -
строительство объектов
по средним ценам и
качественным сырьем
•Потребность сегмента -
комерческое строительство
с качественными дорогими
материалами
•Потребность сегмента
- потребность в
малобюджетном
строительстве
•Потребность сегмента-
комфортное, теплое
жилье с развитой
инфраструктурой вокруг
Физические
лица
Юридически
е лица-малый
бизнес
Юридически
е лица-
средний
бизнес
Юридическ
ие лица -
крупный
бизнес
43
Рассмотрим мезосреду косвенного воздействия. Данные представлены на
рисунке 16.
Рисунок 16 – Мезосреда косвенного воздействия
Для анализа конъюнктуры рынка проанализируем строительную отрасль
Брянской области.
Проанализируем ввод в действие жилых домов в Санкт-Петербурге в
2015-2018 годы. Данные представлены на рисунке 17.
Рисунок 17 – Ввод в действие жилых домов, тыс. кв. м.
На протяжении анализируемого периода отмечается разнонаправленное
изменение объема ввода жилых домов. Наибольший ввод домов отмечается в
2018 году. Введено в эксплуатацию 3200 тыс. кв. метров общей площади
жилых домов.
В настоящий момент строительный рынок региона развивается с
положительной динамикой. Наиболее активно застраивались Невский,
Приморский, Московский районы.
3030,7
2900
3000
3200
2750
2800
2850
2900
2950
3000
3050
3100
3150
3200
3250
2015 г. 2016 г. 2017 г. 2018 г.
Конъюнктура
ранка
Риски
подрядных
организаций
Предприятие
44
Далее рассмотрим риски подрядных организаций.
В процессе реализации инвестиционно-строительного проекта
значительному количеству рисков подвержены все его участники. Любой
собственник несет риск случайной гибели или случайного повреждения
принадлежащего ему имущества, если иное не предусмотрено законом или
договором.
Генеральный подрядчик несет перед заказчиком ответственность за
последствия неисполнения или ненадлежащего исполнения обязательств
субподрядчиков, а перед субподрядчиком - ответственность за неисполнение
или надлежащее исполнение заказчиком обязательств по договору подряда.
Таким образом, строительные организации, выполняющие функции
подрядчика или генподрядчика, при осуществлении такого сложного процесса
как строительство несут наибольшую долю ответственности по сравнению с
другими участниками. Поэтому строительные организации должны тщательно
подходить к вопросу выявления и минимизации рисков.
В целом, по анализу мезосреды косвенного воздействия можно сделать
вывод о том, что факторы внешней среды оказывают значительное влияние на
ООО «ПСБ «ЖилСтрой». В результате анализа мезосреды предприятие
получает оценку своей репутации, репутационного капитала, который
обеспечивает ему доверие со стороны потенциальных инвесторов.
Обобщим анализ внешней среды посредством PEST-анализа.
Матрица PEST-анализа ООО «ПСБ «ЖилСтрой» представлена в таблице
18. PEST-анализ позволяет оценить внешнюю экономическую ситуацию,
складывающуюся в сфере производства и коммерческой деятельности.
Таблица 18
Матрица PEST-анализа организации ООО «ПСБ «ЖилСтрой»
Факторы
Степень
влияния
Экспертная
оценка
изменения
Средняя
оценка
1
2
3
4
5
Политические
2,5
налоговая политика
2
3
2
1
2
2
2
устойчивость политической
власти
1
2
2
2
2
2
2