32
аналитики, добавляют таргетинги и борются за долю рынка как в мобайле, так
и в десктопе.
34
Холдинг GroupM прогнозирует рост мобильной рекламы в России на 34%
(при росте всего рекламного рынка на 9.9%), PwC – 44% (32.3 млрд). Согласно
исследованию Sberbank CIB «Russian Media and Internet», сегмент мобильной
рекламы с 2015 по 2018 гг. должен расти на 33% ежегодно, значительно
обгоняя сегмент интернет-рекламы в целом (14% в год).
В силу объективных причин для рынка интернет является крайне
непрозрачной средой. Новый толчок развитию дисплейной рекламы –
баннерной, видео – может дать увеличение прозрачности как со стороны
площадок, так и рекламодателей с агентствами. Первоочередными вопросами в
плане прозрачности, которые предстоит решить, – подтверждение видимости
показа рекламы (viewability) и контроль контентного окружения как рекламы
(brand safety).
Эти два аспекта, несомненно, стали трендом прошедшего года и рынок
начал двигаться в сторону их решения, благодаря инициативам крупных
игроков и усилиям отраслевой интернет-ассоциации IAB. А вот проблему
фрода – мотивированный трафик с целью потратить бюджет рекламодателя –
трудно назвать решенной и даже нельзя сказать, что в ближайшей перспективе
будет найдена панацея.
На этапе развития, когда контент, а не канал, начинает играть
главенствующую роль, отсутствие или недостаточность медиа измерений
становится сдерживающим фактором развития новых сегментов. Измерения
делают новые направления понятными для рекламного рынка и способствуют
привлечению бюджетов в них. Когда рынок научится производить измерения
всех доступных экранов потребления контента (десктоп, мобильные
устройства, Smart TV, ТВ) и совмещать их результаты, реклама совершит
34
Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа?: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по
специальностям «Журналистика» и «Реклама» Учебное пособие / Ученова В.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - с.
135
33
эволюционный скачок.
34
Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО «Абсолют»
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика
организации
Компания ООО «Абсолют» зарегистрирована 7 апреля 2004 года.
Компания расположена по адресу: Пермский край, г Березники, пл. Советская
3-132.9. Компания ООО «Абсолют» ведет бизнес как:
общестроительная организация, не специализирующаяся на выполнении
отдельных видов работ;
оптовая и розничная организация по сбыту товаров народного потребления.
Сведения о видах экономической деятельности ООО «Абсолют» по
данным ЕГРЮЛ отражены в таблице ниже. (Таблица 3)
Таблица 3
Сведения о видах экономической деятельности ООО
«Абсолют» по данным ЕГРЮЛ
Код по
ОКВЭД
Тип
Наименование вида деятельности
45.33
Основной вид
деятельности
Производство санитарно-технических работ
51.13.2
Дополнительный вид
деятельности
Деятельность агентов по оптовой торговле
строительными материалами
52.46.7
Дополнительный вид
деятельности
Розничная торговля строительными
материалами, не включенными в другие
группировки
51.53.24
Дополнительный вид
деятельности
Оптовая торговля прочими строительными
материалами
45.21.1
Дополнительный вид
деятельности
Производство общестроительных работ по
возведению зданий
ООО «Абсолют» предоставляет следующие перечень услуг:
отопление (все работы с котельным оборудованием, теплыми полами);
водоснабжение (все работы связанные с водоподготовкой, водопроводом,
водоотведением, канализацией под ключ, септиками);
вентиляция (все работы связанные с дымоходами, кондиционированием);
электромонтажные работы (все работы связанные с электроснабжением,
сигнализациями, ландшафтным освещением);
35
внутренняя и наружная отделка (бетонные работы, штукатурка, покраска,
обои, плитка);
строительство различных конструкций (бани, хозблоки, туалеты, бытовки,
дома, заборы, гаражи);
земельные работы (фундамент, колодцы, котлованы, пруды, ландшафтные
работы, траншеи);
сервисное обслуживание.
Производство электромонтажных работ различного уровня сложности -
основное направление специалистов компании «Абсолют». На осуществление
того или иного вида работ компания имеет лицензии и сертификаты.
Многолетний опыт и современное оборудование позволяют выполнить
электромонтаж качественно и в минимальные сроки. Проведение
электромонтажных работ осуществляется с применением практичных и
доступных материалов.
Производство электромонтажных работ включает в себя работы по
установке розеток, выключателей, систем вентиляции и отопления,
молниеотвода, замене электропроводки, подключению систем охраны,
телевизионных, телефонных и интернет линий, прокладке силовых линий,
монтажу и сборке электрощитов и другие. Кроме того, в компетенцию
компании входит сдача электроустановки в эксплуатацию и дальнейшее ее
техническое обслуживание.
Предприятие имеет большой опыт работы с инофирмами в России и за
рубежом. Имеющиеся в распоряжении научно-технический потенциал, набор
оборудования, квалификация и большой опыт рабочих и специалистов
позволяют удовлетворить запросы самых требовательных заказчиков по всему
спектру услуг.
Специалистами ООО «Абсолют» выполняется полный комплекс
ремонтно-восстановительных работ «под ключ». Госгортехнадзором выданы
лицензии по строительству, обследованию и ремонту дымовых труб различной
36
конструкции и высоты. Обследование проводится современными методами с
применением термографирования инфракрасной техникой и контактными
способами. Характеристики определяются ультразвуковыми,
склерометрическими и другими приборами.
В ООО «Абсолют» внедрена международная система качества ИСО 9001.
Предприятие уделяет особое внимание повышению квалификации
специалистов, внедрению новых идей и смелых решений, способствующих
эффективному управлению, производству, и расширению всесторонних
партнерских отношений, а также освоению новых перспективных направлений
своей отрасли.
Организационная структура управления компанией представлена на
рисунке ниже. (Рисунок 7)
Рисунок 7. Структура управления ООО «Абсолют»
Организационная структура управления ООО «Абсолют» направлена,
прежде всего, на установление четких взаимосвязей между отдельными
составляющими фирмы, распределение между ними прав и ответственности. В
ней реализуются различные требования к совершенствованию системы
управления персоналом, находящие выражение в тех или иных принципах
управления. Организационные структуры управления малыми предприятиями
Генеральный директор
Отдел маркетинга
Монтажный отдел
Бухгалтерия
Вспомогательное
подразделение
Отдел продаж
Отдел логистики
Сервисный отдел
Склад
37
не отличаются большим разнообразием, что определяется объективными
факторами и условиями функционирования бизнеса.
Рассмотрим экономические показатели деятельности ООО «Абсолют» за
последние три года с 2015 по 2017 год на основании форм отчетности.
Из таблицы экономических показателей видна положительная динамика
по всем пунктам, кроме управленческих расходов и прибыли от продаж, а
именно: выручка от реализации увеличилась на 44883536 руб. или на 58,57%.
Вместе с этим себестоимость тоже увеличилась на 63,32%, рост себестоимости
гораздо выше, чем (Таблица 4)
Таблица 4
Экономические показатели деятельности ООО «Абсолют» в
2015-2017 гг., руб.
Показатели
2015 г.
2016 г.
2017 г.
Отклонение 2017
г. от 2015 г.
+,-
%
Выручка от
продажи
товаров,
продукции,
76 635 105
87 604 521
121518641
44 883 536
158,57
Себестоимость
проданных
товаров,
продукции,
работ, услуг
69 178 543
80 704 373
112 979
856
43 801 313
163,32
Валовая прибыль
7456562
6900148
8538785
1 082 223
114,51
Коммерческие
расходы
3 076 353
3 599 829
5 519 914
2 443 561
179,43
Управленческие
расходы
2 597 181
2 706 500
2 497 152
-100 029
96,15
Прибыль от
продаж
1783028
593819
521719
-1 261 309
29,26
Прибыль до
налогообложения
3 850 266
1 330 786
5 578 334
1 728 068
144,88
Чистая прибыль
2 997 338
955 768
4 759 180
1 761 842
158,78
Коммерческие расходы имеют тенденцию к росту, они возросли на
2443561 руб., прибыль до налогообложения возросла на 44,88% (1728068 руб.)
и чистая прибыль увеличилась на 1761842 руб. Это практически в 2 раза по
сравнению с 2015 годом. (Рисунок 8)
38
Рисунок 8. Экономические показатели деятельности ООО
«Абсолют» в 2015-2017 гг.
Можно сделать вывод, что улучшение экономических показателей ООО
«Абсолют» свидетельствует об увеличении эффективности продаж, динамика
развития предприятия явно положительная.
Далее рассчитают показатели рентабельности. (Таблица 5)
Таблица 5
Расчет показателей рентабельности, %
Показатель
2015 г.
2016 г.
2017 г.
Изменение, %
Рентабельность реализованной
продукции
2,33
0,68
0,43
-1,90
Рентабельность производства
49,49
30,82
24,82
-24,67
Общая рентабельность
9,73
7,88
7,03
-2,70
Рентабельность продаж
2,33
0,68
0,43
-1,90
Рентабельность всех аспектов деятельности предприятия снизилась –
рентабельность реализованной продукции с 2,33% в 2015 г. до 0,43% в 2017.
(Рисунок 9)
39
Рисунок 9. Динамика показателей рентабельности за 2015-
2017 гг.
Общая рентабельность так же снизилась с 9,73% до 7,03% в 2017 г. Это
не очень хороший показатель. В целом, можно сказать что предприятие ведет
рентабельную деятельность.
На основании бухгалтерского баланса предприятия ООО «Абсолют»,
сформируем сравнительный баланс активов за последние 3 года. (Таблица 6)
Таблица 6
Сравнительный баланс активов предприятия ООО «Абсолют»
за 2015-2017 гг., руб.
Активы
2015 г.
2016 г.
2017 г.
+/-
%
I Внеоборотные активы
Нематериальные активы
5 562 028
5 210 651
9 411
-5552617
0,17
Основные средства
1 020 121
3 283 585
9871981
8851860
967,73
Финансовые вложения
8 000 484
6 372 803
8 373 625
373141
104,66
Отложенные налоговые
активы
79 682
213 548
178 307
98625
223,77
Прочие внеоборотные
активы
60 942
146 516
252 452
191510
414,25
Итого по разделу I
14 723 467
15 270 626
21 109 400
6385933
143,37
II Оборотные активы
Запасы
8 312 642
12 066 566
12 877 701
4565059
154,92
НДС
8 601
6 986
539
-8062
6,27
Дебиторская
задолженность
2 008 134
2 249 342
3 928 830
1920696
195,65
Финансовые вложения
1 275 750
4 588 165
993 000
-282750
77,84
Денежные средства
2 401 624
1 951 012
2 253 285
-148339
93,82
40
Прочие оборотные
активы
39 400
47 055
111 685
72285
283,46
Итого по разделу II
14 046 151
20 909 126
20 165 040
6118889
143,56
ИТОГО АКТИВЫ:
28769618
36179752
41274440
12504822
143,47
Рисунок 10. Динамика валюты ООО «Абсолют» в 2015-2017 гг.
Имущество предприятия за три года увеличилось на 125048228 руб. В
основном это произошло за счет статей: основные средства на 8851860 руб.
(867,73%), прочие внеоборотные активы на 1991510 руб., отложенные
налоговые активы на 98625 руб., дебиторская задолженность на 1920696 руб.
Вместе с этим снизились финансовые вложения на 282750 руб., но
учитывая нынешнюю кризисную ситуацию в стране, это можно назвать
тактическим ходом, сыгравшим положительную роль в стабильно устойчивом
состоянии предприятия, так как практически невозможно полностью
предсказать выгоду от финансовых вложений. Денежные средства снизились на
33% или на 158450 руб., незначительно снизились и прочие оборотные активы.
Повышение дебиторской задолженности отрицательно отразилось на
имущественном состоянии предприятия, это означает, что организация не
следит за своевременной оплатой за поставленную продукцию.
Динамика внеоборотных и оборотных активов ООО «Абсолют» в 2015-
41
2017 гг. отражена ниже на рисунке. (Рисунок 11)
Рисунок 11. Динамика внеоборотных и оборотных активов
ООО «Абсолют» в 2015-2017 гг.
Далее проанализируем пассивы баланса ООО «Абсолют» за три года для
выяснения изменений источников формирования имущества. Данный анализ
позволяет проследить изменение источников финансирования средств
предприятия, которые сгруппированы по их принадлежности и назначению.
(Таблица 7)
Таблица 7
Сравнительный баланс пассивов предприятия ООО «Абсолют»
за 2015-2017 гг.
Пассивы
2015 г.
2016 г.
2017 г.
+/-
%
III КАПИАЛ И РЕЗЕРВЫ
Уставный капитал
21 196
31 296
6 607 748
6586552
31174,50
Переоценка
внеоборотных активов
7 019 257
7 697 880
2 247 549
-4771708
32,02
Нераспределенная
прибыль (непокрытый
убыток)
1 489 535
783 665
3 795 904
2306369
254,84
Итого по разделу III
8 529 990
8 512 843
12 651 203
4121213
148,31
IV ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заёмные средства
0
14 300 000
11 800 000
11800000
-
Отложенные
налоговые
обязательства
45 351
95 573
225 156
179805
496,47
Итого по разделу IV
45 351
14 395 573
12 025 156
11979805
26515,75
V КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА