31
инвестирования. Кроме того, в зависимости от ситуации, даже
положительный, на первый взгляд, инвестиционный проект с учетом фактора
времени, либо расходов, либо другой информации, может не принести
инвестору ожидаемого дохода.
32
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА
ПО СОЗДАНИЮ САЛОНА КОМПЬЮТЕРНОЙ ТЕХНИКИ
ООО "КОМПЬЮТЕР ДЛЯ ВАС"
2.1. Основные положения проекта и описание предприятия
Данный инвестиционный проект рассматривает организацию
компьютерного салона по сборке и реализации компьютерной техники по
индивидуальным заказам.
Проект охватывает период с июля 2016 по июль 2018 года.
Место реализации –город Новосибирск.
Первоначальные инвестиции – 500 тыс. руб., NPV – 3952 тыс. руб.
Источники и объем необходимых финансовых средств представлены в
таблице 3.
Таблица 3
Источники и объем необходимых финансовых средств для реализации
проекта
Источники средств
Величина
тыс. руб.
доля, %
СК (собственный капитал)
80
16
ЗК (заемный капитал)
420
84
Итого:
500
100
Индекс рентабельности (PI)= 10,3 %.
Так как PI=10,3 >1, следовательно, проект можно рекомендовать для
реализации.
Первоначальные инвестиции окупятся за 2 года работы организации.
Капитальные вложения на салон в первый год составляют 167 тыс. руб.
33
Данная отрасль выбрана, так как она привлекательна из-за стабильно
большого спроса.
Риски незначительны, большая вероятность (99%) получения прибыли.
Цель проекта – удовлетворение потребности города в
высококачественной компьютерной технике, собранной по индивидуальным
заказам.
От поставщика заказывается запас комплектующих на 1 неделю
вперед, собираются компьютеры по заказу клиента, и в тот же день или на
следующий доставляются клиенту домой в удобное ему время.
Горизонт планирования – 3 года; интервал планирования – 1 месяц;
ставка дисконтирования – 27,3 %; цена устанавливается средняя на весь
ассортимент. Проект разрабатывается для вновь создаваемого предприятия.
Года в расчетах не календарные, а начиная от начала продаж, то есть с
августа.
Организационная форма предприятия – Общество с ограниченной
ответственностью, что характерно для малого бизнеса, не связанного с
большими масштабами деятельности. Наименование - «Компьютер для Вас».
На всех официальных документах (договоры, накладные, счета-фактуры и
т.д.) будет значиться ООО «Компьютер для Вас».
ООО «Компьютер для Вас» планирует осуществлять свою
деятельность на основании ОГРН в соответствии с которым, вправе
осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные законом.
Предметом деятельности предприятия будут являться:
- реализация компьютеров и другой офисной техники;
- установка, сборка компьютерной техники;
- реализация компьютерных столов, стульев и иной офисной мебели;
- реализация и установка спутниковых антенн, настройка интернета.
Деятельность предприятия будет осуществляться в географических
пределах регистрации, однако в дальнейшем, в случае высокого спроса на
34
предлагаемые услуги, возможно расширение и открытие дополнительных
филиалов (салонов).
Далее проведем анализ привлекательности. Анализ проводится по
модели 5 сил.
Поставщики:
Поставщиком рекомендуется выбрать компьютерный гипермаркет
«НИКС». В связи с этим, возможными угрозами со стороны поставщика
можно считать, отсутствие в наличие требуемых комплектующих.
Товары-заменители:
Планируется реализовывать настольные ПК и ноутбуки. Товаром-
заменителем могут быль различные игровые приставки, КПК, смартфоны и
т.п. Но они не выполняют всех функций, на которые рассчитан ПК.
Новые конкуренты:
Рынок привлекателен, так как потенциал достаточно большой.
Внутрисегментные конкуренты:
Один из ведущих производителей ПК - DEPO Computers. Это наиболее
опасный конкурент. Но планируется цену установить ниже, чем у конкурента
при опережающем качестве за счет грамотной подборки комплектующих и
сборки.
Проектируемый салон будет осуществлять оказание всего комплекса
услуг, сопровождающий покупку компьютерной техники, как основного вида
деятельности: доставка, установка, последующее гарантийное обслуживание
компьютерной техники. В салоне будет представлена продукция таких
всемирно известных брэндов, как Canon, Ricoh, Xerox, HP, Kyocera, Konica-
Minolta, ASUStek, Gigabyte, Genius, SVEN, Microsoft и др.
Также клиенты смогут приобрести необходимые детали для
компьютера, а специалисты салона проконсультируют на предмет
совместимости и правильности выбора той или иной детали.
35
Кроме того, в новом салоне ООО «Компьютер для Вас» будут
заниматься ремонтом как персональных компьютеров, так и больших
профессиональных промышленных копировальных аппаратов и принтеров.
Услуги салона в области IT – сервиса будут включать в себя:
- диагностика и устранение вирусов;
- ремонт компьютеров;
- оказание компьютерной помощи;
- восстановление данных;
- подключение к интернету;
- ремонт компьютеров на дому;
- модернизация компьютеров.
2.2. Маркетинговый план
Проект планируется реализовывать в городе Новосибирск. В последние
годы численность населения Новосибирска стабильно растет. Следовательно,
можно говорить о росте емкости рынка (таблица 4).
Таблица 4
Количество жителей Новосибирска [40]
Количество жителей Новосибирска
Годы
1 413 000 человек
2003 год
1 397 000 человек
2005 год
1 397 191 человек
2009 год
1 409 137 человек
2010 год
1 499 676 человек
2012 год
1 523 801 человек
2013 год
1 548 000 человек
2014 год
1 567 087 человек
2015 год
1 584 138 человек
2016 год
36
График изменения численности населения Новосибирска представлен
на рисунке 7.
Рис. 7. График изменения численности населения Новосибирска [40]
Новосибирск — город третий по численности населения в России,
несет статус городского округа. Представляет собой торговый, культурный,
деловой, промышленный, научный и транспортный центр федерального
значения.
Анализ общероссийского рынка ПК выявил следующие факты.
Темпы роста секторов ИТ-рынка РФ за последние три года с прогнозом
на этот год представлен в таблице 5.
Таблица 5
Темпы роста секторов ИТ-рынка РФ на 2013-2016 гг. (в %) [39]
Рынок информационных
технологий
Темпы роста в
2013 г.
Темпы роста
в 2014г.
Темпы роста в
2015г.
Темпы роста в
2016г. (прогноз)
Рынок программных средств
10,5
11.2
12,4
12,5
Рынок аппаратных средств
4,7
4,3
4,1
4,1
Рынок ИТ-услуг
7,1
8,2
9,4
9,9
Российский рынок ПК растет стабильно. По данным IDC
(международной исследовательской и консалтинговой компании), в 2015
37
году в Россию было поставлено 7,35 млн. персональных компьютеров, что
соответствует объему рынка в 6,62 млрд. долл. Однако темпы роста в
результате насыщения рынка постепенно снижаются. Так, в 2010 году они
составляли 21,5%, в 2013-м — уже 18%, а в 2014 не превысили 17% (см. рис.
8).
Рис. 8. Темпы роста российского ИТ-рынка в 2006-2015 гг. [41]
В сегменте десктопов (настольных ПК) лидирующими остаются
российские сборщики: DEPO Computers, K-Systems и Kraftway.
Согласно прогнозу международной исследовательской и
консалтинговой компании, до 2015 года российский рынок ПК будет
стабильно расти в среднем на 17% в год, а на конец прогнозируемого
периода доля ноутбуков в денежном отношении окажется больше доли
настольных компьютеров, хотя в штучном измерении последние будут
продолжать удерживать лидерство.
Далее проведем анализ привлекательности. Анализ проводится по
модели 5 сил Портера.
Поставщики:
Как упоминалось, поставщиком рекомендуется выбрать компьютерный
гипермаркет «НИКС». В связи с этим, возможными угрозами со стороны
21,5
20,7
20,2
18,1
13,9
12,1
0
5
10
15
20
25
2010 2011 2012 2013 2014 2015
38
поставщика можно считать, отсутствие в наличие требуемых
комплектующих.
Товары-заменители:
Планируется реализовывать настольные ПК и ноутбуки. Товаром-
заменителем могут быль различные игровые приставки, КПК, смартфоны и
т.п. Но они не выполняют всех функций, на которые рассчитан ПК.
Новые конкуренты:
Рынок привлекателен, так как потенциал достаточно большой.
Внутрисегментные конкуренты:
Один из ведущих производителей ПК - DEPO Computers. Это наиболее
опасный конкурент. Но планируется цену установить ниже, чем у конкурента
при опережающем качестве за счет грамотной подборки комплектующих и
сборки.
Покупка компьютеров имеет сезонный характер. Как правило, больше
всего компьютеров покупают осенью (с августа-сентября до Нового года), в
связи с началом нового учебного года и выходом новых компьютерных игр.
Спрос снижается к концу весны. Летом покупают ПК меньше всего, раза в 2-
3 раза меньше, чем осенью (рисунок 9). В расчетах сезонность спроса
учитывается.
Динамика спроса на ПК
0
2
4
6
8
10
12
14
16
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
месяц
спрос, %
39
Рис. 9. Динамика спроса на ПК
IT-технологии быстро развиваются, и с каждым днем, буквально, цены
на одни те же комплектующие уменьшаются. В работе берутся одни и те же
цены, подразумевая, что комплектующие заменяются на более совершенные,
и что рассматривается средняя комплектация компьютера.
Объем выпуска в проекте соответствует объему реализации, так как
компьютеры собираются по заказам клиентов.
Исследование конкурентов является необходимым шагом для
получения полной информации о рыночной среде, в которой функционирует
предприятие. Условно процесс исследования конкурентов можно разделить
на несколько этапов, которые представлены схематично на рисунке 10.
Рис. 10. Процесс исследования конкурентной среды [34, c. 159]
Конкурентная среда в данном случае складывается из компаний,
занимающихся ремонтом, сборкой, реализацией компьютерной техники.
Рассмотрим подробнее каждый этап.
Первый этап процесса исследования называется «Идентификация
конкурентов». На данном этапе основной задачей является выбор фирм,
занимающих существенные доли изучаемого рынка. Среди салонов,
занимающихся ремонтом, сборкой и реализацией компьютерной техники в
40
Новосибирске было выделено 3 основных конкурента: R-STYLE, ООО
«Абсолют», ООО «Галактика».
Вторым этапом служит оценка конкурентных сил. В рамках данного
этапа необходимо провести сравнение существующих предложений
конкурентов с собственными услугами и выделить сильные и слабые
стороны каждого из них. Для оценки конкурентных сил было проведено
сравнение, которое представлено в таблице 7.
Таблица 7
Сравнение ООО «Компьютер для Вас» и конкурентов
Название организации/
Критерий сравнения
ООО
«Компьютер для
Вас»
R-STYLE
ООО
«Абсолют»
ООО
«Галактика»
Консультации по выбору
определенной модели
+
+
+
+
Помощь в подборке
оптимального варианта (в
зависимости от возраста,
сферы деятельности)
+
-
-
-
Можно посетить салон и
наглядно увидеть качество,
сравнить разные варианты
+
-
-
-
Настройка и внедрение
программных продуктов
+
+
+
+
Обслуживание
компьютеров
+
-
-
-
Предоставление
консультаций по работе с
программами
+
-
-
-
Акции бонусы
+
+
+
+
Доставка на дом
+
+
+
+
Сборка и доставка на дом в
кротчайшие сроки
+
-
-
-
Поскольку цены на их ассортимент диктуются разработчиком, анализ
будет проводиться по качеству сервисного обслуживания и оказания
дополнительных услуг.