Диплом: Функциональные и эстетические особенности рекламной продукции (на примере ГП "ПЦБК"), страницы 54-63

54

каламбур. Данное решение было сделано в следствии того, что именно

каламбур позволяет сделать языковую игру более эффективной, красочной, а

также придать юмористические нотки.

Средства реализации языковой игры на синтаксическом уровне.

Несмотря на обилие различных приемов и способов привлечения

внимания потребителя, рекламодатели все равно «попадают впросак» и не

могут выбрать, каким же способом обратить внимание потребителя именно на

их рекламируемый продукт. Данная проблема появилась относительно недавно

с внедрением таких высоких технологий как компьютеры, планшеты,

смартфоны и т.д. в нашу повседневную жизнь, что явилось причиной высокой

конкуренции на данном рынке.

Практически любой человек сейчас может создать самую простую

страничку в социальной сети «Instagram» и начать рекламировать свой

собственный продукт и писать уникальные рекламные тексты, которые, по его

мнению, должны привлечь своей уникальностью многих клиентов. Конечно,

большинство людей просто на просто не компетентны для данной работы и,

если обратить внимание на их рекламные тексты в социальных страницах, то

многие заметят, что они уже где-то видели очень похожий рекламный текст, но

с другим названием рекламируемого продукта. Тем не менее, у

квалифицированных составителей рекламных текстов появилась потребность в

чем-то новом, чтобы именно их реклама первой бросалась в глаза адресату или

же именно их рекламный тест запоминался лучше других.

Решением поставленной проблемы представляется относительно не

«новая» идея, но довольно эффективная. Использование уже существующей

языковой игры на синтаксическом уровне с трансформацией некоторых ее

компонентов дает возможность освежить рекламный текст, не утрачивая его

ассоциативных связей. Рассмотрим определение синтаксиса.

Синтаксис – раздел лингвистики, изучающий строение и функциональное

взаимодействие различных частей речи в предложениях, словосочетаниях и

прочих языковых единицах.

55

Новизной использования языковой игры на синтаксическом уровне в

рекламных текстах было применение абсолютно не правильных сочетаний

слов, но сделав это так, чтобы создаваемое рекламное высказывание было

комическим и необычным. Чтобы лучше понять, что из себя представляет

языковая игра на синтаксическом уровне, рассмотрим некоторые текстов с

данным приемом.

«Роковая полость: как США пытаются защитить мир от средств

гигиены».

Нарушением в данном тексте является использование такой конструкции

как «роковая полость», вместо «ротовая полость». В данном случае автор

намеренно применил данную конструкцию с целью демонстрации анти-

рекламы зубных ниток. Автор как бы указывает на то, что использование

некоторых средств гигиены может быть опасным для здоровья человека.

Рассмотрим еще один пример:

«С миру по картошке!».

В данном рекламном тексте автор решил изменить всеми известное фразу

«с миру по нитке» и переделать ее в «с миру по картошке». Чтобы понять, с

какой целью автор переделал данную фразу, нам необходимо узнать, о чем идет

речь в рекламном тексте. А в нем рассказывается о том, что сеть фастфудов

«Макдоналд» проводит благотворительную акцию с целью помочь

нуждающимся детям, суть данной акции заключается в том, что деньги

полученные за продажу картошки фри по-деревенски, будут отправлены в

Благотворительного Фонда «Дом Роналда Макдоналда».

Автор изменил фразу чтобы придать больше конкретики, так как фраза

«С миру по нитке», передает идею «поможем совместными усилиями», но не

дает никаких уточнений как именно поможем, составитель же данного

рекламного текста показал и уточнил, как именно поможем, изменив «по

нитке» на «по картошке».

«Боль быков: в Испании начался сезон корриды». Составитель данного

рекламного текста выбрал довольно интересный способ поведать любителей

56

попутешествовать о начале корриды в Испании. Решением автора было

заменить словосочетание «бой быков» на «боль быков». Человек не знакомый

тем, что означает коррида вряд ли поймет, о чем идет речь прочитав лишь

первые два слова но, а вот тот, кто не раз был в Испании во время этой самой

корриды сразу же поймет на что именно намекает автор рекламного текста.

Составители рекламных текстов, имея множество способов получения

оригинальной рекламы при помощи языковой игры, встречаются с

определенными сложностями. Данные сложности обусловлены внедрением

высоких технологий на подобие компьютеров, планшетов, смартфонов и т.д.

Многие люди, не являясь квалифицированными составителями рекламных

текстов, создают странички в социальной сети «Instagram» и начинают

рекламировать свой собственный продукт и писать уникальные рекламные

текст и тем самым увеличивается рост конкуренции на рынке.

Люди так устроены, что видя, как по телевизору показывают какой-

нибудь продукт рекламирует известная и популярная личность, думают, что

купив данный товар, они сразу же обретут всю эту славу и станут такими же

яркими личностями среди своего круга общения.

Примерами такой рекламы являются:

«Реклама чая Lipton с участием Хью Джекмана».

«Натали Портман в рекламе духов Miss Dior».

«Лионель Месси в рекламе чипсов Lay’s».

Реклама российской телекоммуникационной компании ПАО «Мегафон»

с участием IOWA и Burito 2 и т.д.

Но увидеть то, что «звезды» рекламируют какую-либо продукцию или же

услугу или же когда в рекламном тексте идет речь о том, что голливудская

звезда выставила на продажу свои вещи можно не только по телевидению, но и

в заголовках онлайн газет. Рассмотрим некоторые из них:

Виктория Бэкхем рассказала о тратах на уход за собой.

«Супермодель Водянова выпустила криптовалюту LoveCoins».

«Захарова назвала основные секреты своей женственности».

57

«Рассел Кроу выставил личные вещи на аукцион после развода».

Еще одной лингвокультурной особенностью российской рекламы

является то, что очень часто в заголовках можно заметить молодежный слэнг.

По всей видимости, делается для того, чтобы привлечь к рекламной статье и

молодежь, у которой уже сформировался «защитный барьер» от повседневной

рутинной рекламы:

«Волга» рулит: в Якутске отец и сын дают ретро-автомобилям новую

жизнь».

«Тачки счет любят».

«5 дерзких причин, почему вам нужна книга «Страна, за стол!».

«Тачка на миллиард».

«Баттл года: Black Star vs «Пятерочка».

Для многих людей характерна еще одна маленькая, но очень значимая

особенность. Данной особенностью является любовь к так называемой

«халяве», что-то, что можно получить без особых усилий, а еще лучше, если

вообще бесплатно. Многие рекламные тексты намекают как легко можно

достичь чего-либо соблюдая особые «догмы», но отметим, что практически

любая реклама, рассказывающая о «легком» пути до самой вершины, является

лишь приукрашенной «ловушкой» для любителей получить все и сразу.

Рассмотрим некоторые подобные рекламные тексты:

«Четыре шага до работы мечты».

«Хотите сэкономить? Отправляйтесь в «Пятерочку», «Перекресток» или

«Карусель».

«Четыре способа сэкономить при игре на бирже».

«Названы семь способов сэкономить на покупке жилья».

«Дорогое жилье для бедных».

Не менее важной лингвокультурной особенностью российских

рекламных текстов является то, что многие рекламодатели составляют такие

тексты, в которых явно можно заметить отсылку к известным русскому

58

человеку крылатым фразам, поговоркам, пословицам, сказкам, басням и т.п.

Рассмотрим некоторые из них:

«Как ты птицу назовешь, так и съешь».

«И в снег, и в зной полуфабрикат живой».

«В чем сила, жир?!»

«Не в деньгах счастье».

Зная, что русской душе свойственно верить в волшебство и чудесное

преобразование составители рекламных текстов описывают рекламируемый

товар таким образом, чтобы у товара появилась некая волшебная особенность.

Рассмотрим некоторые примеры подобных рекламных текстов:

«Волшебный мир под скорлупой».

«Вечно юная» актриса раскрыла секрет молодости».

Также при изучении рекламы можно заметить, что русский человек

склонен помнить и вспоминать то, что было в прошлом, так сказать былые

времена и относится к ним с уважением. Существует такая реклама, которая

построена и стилизована под советскую эпоху.

Примером такой рекламы является баннер ПАО «СКБ-банк» (рис. 3).

Рисунок 3. Реклама банка

Рифмованный текст, и картинка на баннере все стилизовано именно под

советский период жизни.

59

Другим же примером советской стилизации рекламы является рекламный

баннер почты мейл.ру (рис 4).

Рисунок 4. Реклама мейл.ру

Одним из факторов эффективной рекламы является адаптация какой-либо

рекламы под культурные особенности этноса, внутри которого будет

существовать данная реклама.

Основными лингвокультурными чертами русскоязычной рекламы

являются: показ идеи коллективности духа, использование молодежного

сленга, идея о «халяве», указание в рекламируемом товаре на некоторые его

«волшебные» свойства, явные отсылки к крылатым фразам, пословицам,

поговоркам, сказкам, а также стилизация рекламы под советский период жизни.

Выводы по главе 2

Рекламный текст должен соответствовать некоторым стилевым

принципам, которыми являются: краткость, конкретность и точность,

логичность, убедительность, простота и доходчивость, оригинальность,

выразительность и соответствие товару.

Языковая игра была определена как форма речевой деятельности, которая

преднамеренно полностью или же частично нарушает языковые нормы, а также

языковые устоявшиеся клише, с целью придать посланию некое нестандартное

60

оформление, которое привлечет адресата к данному сообщению и хранит в себе

определенную коммуникативную задачу.

Анализируя языковую игру на лексическом уровне было определено, что

самыми популярными приёмами являются: каламбур, метафора и аллюзия, из

которых наиболее употребляемым приемом является каламбур, из-за его

возможности сделать языковую игру более эффективной, красочной, а также

придать юмористические нотки тексту. Также в ходе исследования мы

обнаружили, что из-за внедрения высоких технологий в повседневный обиход у

составителей рекламных текстов появилось большое количество конкурентов.

Сложившаяся ситуация поставила составителей рекламных текстов в тяжелое

положение из-за того, что процесс создания оригинальных рекламных текстов

усложнился.

Решением данной ситуации являлось использование уже существующей

языковой игры на синтаксическом уровне с трансформацией некоторых ее

компонентов. Данное трансформирование дает возможность освежить

рекламный текст, не утрачивая его ассоциативных связей.

Изучив лингвокультурные особенности российских рекламных текстов,

мы обнаружили что для того, чтобы реклама была успешной и эффективной

необходимо приспособить её к реалиям культуры, в которой предполагается

использование данного рекламного текста. Для российской же культуры

такими чертами являются: добавление сленговых слов используемыми в

основном молодежью, иллюстрация коллективной деятельности, получение

желаемого без каких-либо усилий или же вообще бесплатно, добавление

волшебного свойства товару, а также многочисленные отсылки на крылатые

фразы, пословицы, поговорки, басни и т.п.

Английская булавка издалека сверкает ярко, весенний жук жужжит, летя навстречу солнцу, ветру, лету. Конфеты вкус ные и с орехами