46
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА СИСТЕМЫ
ГОРОДСКОГО МАРКЕТИНГА ГОРОДА БРЯНСКА
2.1. Конкурентная позиция города Брянска среди других
российских городов
Для определения конкурентоспособности Брянской области кратко
рассмотрим тоги социально-экономического развития Брянской области в
2016 году.
Объем валового регионального продукта в 2015 году составил 269,9
млрд. рублей или 101,5 процента в сопоставимых ценах к уровню 2014 года, в
2016 году он оценивается в 292,9 млрд. рублей (101 процент к уровню 2015
года).
36
Ведущими видами экономической деятельности являются
обрабатывающие производства; оптовая и розничная торговля; сельское
хозяйство, охота и лесное хозяйство; строительство; транспорт и связь, на
долю которых приходится около 70 процентов произведенного ВРП.
Рисунок 2 - Объем ВРП, млрд. рублей
Промышленными предприятиями области отгружено товаров
собственного производства в действующих ценах на 188,2 млрд. рублей, что
на 6,9 процента больше, чем в 2015 году. Индекс промышленного
36
http://econom32.ru/
47
производства составил 107,8 процента.
Рисунок 3 -Отгружено товаров собственного производства
(добыча полезных ископаемых, обрабатывающие производства и
производство и распределение электроэнергии, газа и воды),
млн.рублей
Увеличился выпуск продукции в производстве транспортных средств и
оборудования (на 22,8 процента), в обработке древесины и производстве
изделий из дерева (на 17,3 процента), в производстве кожи, изделий из кожи и
производстве обуви (на 8,3 процента), в текстильном и швейном производстве
(на 8,9 процента), на предприятиях по производству пищевых продуктов (на 7
процентов), в производстве машин и оборудования (на 13,9 процента), в
целлюлозно-бумажном производстве; издательской и полиграфической
деятельности (на 4,9 процента), производстве электрооборудования,
электронного и оптического оборудования (на 5,6 процента).
37
Снижение производства отмечено в химическом производстве, где
индекс производства составил 84,1 процента, в производстве резиновых и
пластмассовых изделий (92,1 процента), в производстве прочих
неметаллических минеральных продуктов (75,7 процента), в
металлургическом производстве и производстве готовых металлических
изделий (70 процентов), прочих производствах (76,3 процента).
37
http://econom32.ru/
48
В 2016 году объем производства продукции сельского хозяйства в
действующих ценах во всех категориях хозяйств составил 78,3 млрд. рублей
или 108,5 процента в сопоставимых ценах к уровню 2015 года, в том числе
продукции растениеводства - 34,7 млрд. рублей (111,1 процента), продукции
животноводства - 43,6 млрд. рублей (106,6 процента).
Рисунок 4 -Производство продукции сельского хозяйства,
млн. рублей
В 2016 году по категориям хозяйств, сложилась следующая структура
производства: 22,4 процента продукции произведено личными хозяйствами
населения; 68,7 процента - сельхозорганизациями и 8,9 процента –
фермерскими хозяйствами.
38
Структура продукции сельского хозяйства по категориям хозяйств (в
фактически действовавших ценах; в процентах от хозяйств всех категорий)
Сельскохозяйственные производители всех форм собственности
произвели зерна (в весе после доработки) - 1439,1 тыс. тонн (154,3 процента к
2015 году), овощей - 149,3 тыс. тонн (104,9 процента), картофеля - 1380,2 тыс.
тонн (104,9 процента), мяса (в живой массе) - 392,8 тыс. тонн (110,6 процента),
молока - 293,3 тыс. тонн (100,8 процента), яиц - 416 млн. штук (104 процента).
Внешнеторговый оборот области составил 794,3 млн. долларов США
38
http://econom32.ru/
49
(80,2 процента к уровню 2015 года), в том числе экспорт - 212,9 млн. долларов
США (60,5 процента), импорт - 581,4 млн. долларов США (91,1 процента).
Основными странами, в которые вывозятся брянские товары, являются:
Беларусь - 71,4 млн. долларов США (33,5 процента всего экспорта области),
Украина - 33 млн. долларов (15,5 процента), Казахстан - 31,5 млн. долларов
(14,8 процента), Литва - 17,3 млн. долларов (8,1 процента), Италия - 8,1 млн.
долларов (3,8 процента). В пятерку основных стран, из которых в область
поступают товары, входят: Беларусь - 290,8 млн. долларов США (50 процентов
всего импорта), Молдавия - 47,7 млн. долларов (8,2 процента), Украина - 42,9
млн. долларов (7,4 процента), Германия - 35,2 млн. долларов (6 процентов),
Китай - 18 млн. долларов (3,1 процента).
Рисунок 5 -Внешнеторговый оборот, млн.долл.США
Наибольшую долю в экспорте товаров составляют: машины,
оборудование и транспортные средства (33 процента всего импорта),
древесина и изделия из нее (19,4 процента), продовольственные товары и
сырье (13,6 процента), продукция химической промышленности (9,5
процента), металлы и изделия из них (7,9 процента). Импортируются, в
основном, продовольственные товары и сельскохозяйственное сырье (32,8
процента всего импорта), машины, оборудование (33,5 процента), продукция
50
химической промышленности (8,8 процента), изделия из древесины (5
процентов), металлы и изделия из них (4,9 процента).
39
Объем инвестиций в основной капитал за счет всех источников
финансирования в 2016 году составил 68,3 млрд. рублей или 102,9 процента к
уровню 2015 года в сопоставимых ценах.
В структуре инвестиций по источникам финансирования 52,4 процента
занимают собственные средства. Бюджетные средства составили 8,7 процента,
кредиты банков - 24,4 процента. В видовой структуре инвестиций в основной
капитал основной объем инвестиций использован на приобретение машин,
оборудования, транспортных средств, производственного и хозяйственного
инвентаря (52,4 процента).
Рисунок 6-Объем инвестиций в основной капитал,
млн.рублей
Объем работ, выполненных по виду деятельности "строительство", в
2016 году составил 26,97 млрд. рублей или 103,8 процента к уровню 2015 года.
Введено в эксплуатацию 655,1 тыс. кв. метров общей площади жилых
домов или 103,2 процента к уровню 2015 года.
39
http://econom32.ru/
51
Оборот розничной торговли за 2016 год составил 217,3 млрд. рублей, что
на 7,2 процента меньше, чем за 2015 год (в сопоставимых ценах). В структуре
оборота розничной торговли доля продовольственных товаров составила 47,4
процента, что на 0,4 процентных пункта больше уровня 2015 года.
Рисунок 7 - Динамика индексов производства по виду
деятельности "строительство",в % к предыдущему году
В 2016 году населению было оказано платных услуг на 46,3 млрд.
рублей, что ниже уровня 2015 года на 2,4 процента в сопоставимых ценах.
52
Рисунок 8 - Индекс потребительских цен, декабрь к
декабрю, в %
На долю крупных и средних предприятий приходилось 55,8 процента
всех оказанных платных услуг в области. Индекс потребительских цен в
среднегодовом исчислении за 2016 год составил 107,3 процента, за декабрь
2016 года к декабрю 2015 года - 106,1 процента.
40
За 2016 год крупными и средними предприятиями и организациями
области по всем видам экономической деятельности получен положительный
сальдированный финансовый результат в сумме 16,5 млрд. рублей прибыли.
Удельный вес убыточных предприятий в целом по области составил 32,3
процента.
Кредиторская задолженность в целом по области по состоянию на 1
января 2017 года составила 157,9 млрд. рублей, из нее просроченная - 2,3 млрд.
рублей (1,4 процента в общей сумме задолженности).
Дебиторская задолженность на 1 января 2017 года составила 76,6 млрд.
рублей, из нее просроченная - 1,7 млрд. рублей (2,2 процента в общей сумме
задолженности).
Рассматривая социально – экономическое развитие области, необходимо
остановиться на кратком анализ туристского потенциала региона.
40
http://econom32.ru/
53
Работа по развитию туризма в регионе в 2015 году проводилась в
соответствии с Федеральным законом от 24.11.2006 132-ФЗ «Об основах
туристской деятельности в Российской Федерации»
41
, постановлением
Правительства Российской Федерации от 02.08.2011 № 644 «О федеральной
целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской
Федерации (2011 - 2018 годы)»
42
, государственной программой «Развитие
культуры и туризма Брянской области (2014 - 2020 годы)», утвержденной
постановлением Правительства Брянской области от 30.12.2013 №858-п и
законом Брянской области от 25 июня 2009 года № 50-З «О развитии туризма
и туристской деятельности на территории Брянской области».
43
В развитие нормативно-правовой базы туристической деятельности на
территории региона были подготовлены: «Административный регламент
предоставления государственной услуги «Аккредитация организаций,
осуществляющих классификацию объектов туристской индустрии»,
положение «О Координационном совете по развитию детского туризма в
Брянской области», концепция «Развитие туризма в Брянской области 2015-
2018 гг.».
Туристический потенциал региона позволяет динамично развивать
отрасль. Количество туристических предприятий, действующих на
территории области в 2015 году - 119 ед.
Количество коллективных средств размещения, действующих в области:
2016 год - 95 ед. (рост 14%);
- количество койко-мест в гостиницах и аналогичных коллективных
средствах размещения 10640 ед.;
- количество действующих специализированных коллективных средств
размещения всего - 19, в т.ч.: санаторно-курортных - 15; по организации
41
Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 28.12.2016) "Об основах туристской деятельности в
Российской Федерации"
42
Постановление Правительства РФ от 02.08.2011 N 644 (ред. от 31.01.2017) "О федеральной целевой
программе "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)"
43
Закон Брянской области от 02.07.2009 N 50-З "О развитии туризма и туристской деятельности на территории
Брянской области" (принят Брянской областной Думой 25.06.2009)
54
отдыха (дома отдыха, базы отдыха, пансионаты) - 4;
- количество койко-мест в специализированных коллективных
средствах размещения - 2555 ед.;
- количество доступных туристам объектов туристического показа: 105,
в т. ч.: объектов культурно - познавательного характера (музеи, театры,
киноконцертные залы, кинотеатры и пр.) - 65; спортивных объектов - 40;
- количество доступных туристам культурно - исторических
достопримечательностей - 126 ед. (рисунок 9);
- количество объектов общественного питания в 2015 году - 1590 ед.
(рост 5,6%)
- совокупное количество посадочных мест на объектах общепита 2015
году - 103043 ед. (рост 5,0%).
Рисунок 9 - Количество доступных туристам объектов
туристического показа в Брянской области в 2016 году
Рост внутреннего туристического потока по итогам 2016 года составил
около 30% и превысил 400 тысяч человек (рисунок 10).
55
Рисунок 10- Туристический поток в Брянской области за
2014 - 2016 годы
Для решения вопроса рекламно-информационного и методического
обеспечения туристической деятельности в 2016 году был создан ГБУК
«Центр историко-культурного наследия и туристско-информационной
деятельности Брянской области».
Создание Центра позволило активизировать работу в 2015 г. по
продвижению Брянского туристического продукта на внутреннем и внешнем
рынке:
- издана печатная продукция, популяризирующая маршрут
«Партизанскими тропами Брянщины» и другие туристические маршруты
Брянской области;
- подготовлен стенд значков к выставке в Государственной Думе РФ,
посвященной Дню партизан и подпольщиков;
- подготовлены стенды по продвижению туристических маршрутов
Брянской области и RoLL Up для использования во время проведения
различных мероприятий;
- запущен официальный туристический портал Брянской области,
доступный по адресу брянсктуризм.рф; - размещена информация о
туристических маршрутах Брянской области в профессиональных журналах:
«Туризм. Практика. Проблемы. Перспективы», «Деловой Брянск», «Тема»;
- сотрудники управления по туризму и центра приняли участие в
227900
351700
457210
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
500000
2014 2015 2016