36
усилитимевшиь конкурентоспособность территорий, что приведет к
эффективному социмевшииально-экономическому развитию России;
способимевшиствовать снижению уровня социального напряжения;
привлеимевшичь дополнительные человеческие ресурсы в регион;
вырабоимевшитать более эффективную региональную социально-
экономическую поимевшилитику
1
.
Кроме благимевшиоприятных последствий для территории в примирении
различных концеимевшипций, стратегий и инструментов, реализация маркетинга
территорий можимевшиет послужить источником возникновения следующих
существенных проимевшиблем:
Поляриимевшизация населения. Центр города дорожает, формируются
новые элитные райимевшионы. В конечном итоге это приводит к тому, что территория
становится просто имевшинедоступной для большинства горожан с низким доходом.
Контраимевшисты. В крупных городах новые дома здесь могут
соседствовать с деимевширевянными одно- и двухэтажными домами. Понятное дело,
что повседневностимевшиь жителей разных построек абсолютно отличается, отсюда
могут возникать коимевшинфликты и противоречия.
Увеличимевшиение стоимости жилья. Формируются новые районы с
высокой стоимостимевшиью за квадратный метр, тенденция ценового отрыва
характерна не тольимевшико для центра, цены могут повышаться и на других, менее
привлекательных теимевширриториях
2
.
Однако это димевшиалеко не все противоречия, характерные для маркетинга
территорий в условимевшииях современного российского общества. Данная модель
развития во многих имевшислучаях является противоречивой. На наш взгляд, важные
решения об измимевшиенении территориального, в частности городского,
пространства должнимевшиы обсуждаться в ходе публичных слушаний. Городское
пространство оказывимевшиает воздействие на общественные отношения, тем самым
1
Константиниди Х.А., Воробимевшиьева М.А., Рубин А.Г. Теоретические аспекты применения маркетинга территорий
в современных условиях // Веимевшистник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. 2014. №
4. С. 99.
2
Ямилов Э.Р. Проблемы реализации территориального маркетинга в условиях современного российского
общества // Проблемы современной науки и образования. 2016. № 16. С. 69.
37
влияет на самочувствие и установки граждан, которые зачастую приводят к
конфликтам.
Перспективы совершенствования подхода к применению концепции
маркетинга территорий в современных российских условиях связаны с
повышением региональных маркетинговых инициатив, а также с усилением
действия рыночных механизмов в функционировании территорий.
Рисунок 4. Перспективная модель маркетинга территорий в современных
российских условиях
1
В результате реализации предложенной на рисунке 4 модели маркетинга
территорий ожидается сокращение нагрузки на региональный бюджет
благодаря активному вовлечению частного сектора в продвижение
региональных субпродуктов. Развитие регионального бренда и повышение
конкурентоспособности современных российских территорий в совокупности
1
Дубова Ю.И., Франк Е.В., Ермолина Л.В. Маркетинг территорий: ограничения применения в российских
условиях // Вестник Пермского университета. Серия: Экономика. 2017. Т. 12. № 1. С. 119.
38
приведет к росту эффективности территориального маркетинга в России в
целом.
Социально-экономиимевшические преобразованимевшиия, происходящие в стране,
изменили систему отнимевшиошений между отдеимевшильными регионами, которые
конкурируют между соимевшибой за право размещимевшиать наиболее эффективные и
передовые производстваимевши, концентрировать капимевшиитал и идеи. Территории как
социально-экономическиимевшие системы выступаюимевшит в современных условиях
основным двигателем римевшиыночных отношений иимевши бизнес-коммуникаций, базой
освоения и использованимевшиия всего совокупного пимевшиимевшироизводственного потенциала,
способного мобилизовимевшиать конкурентные пимевширеимущества. Использование
территориями как субъеимевшиктами рынка философииимевши и инструментария маркетинга
территорий в значимевшиительной степени имевшиопределяет эффективность
позиционирования региоимевшинов на национальном и гимевшилобальном рынках.
Исходя из анализимевшиа основных проблем, вимевшиозникающих при разработке
стратегий экономическоимевшиго развития территорий, имевши можно сделать вывод о том,
что значимая роль маркеимевшитинга не совсем осознаётимевшися. Если частные организации
уже смогли адаптировимевшиаться к современным имевшиусловиям, то руководители
территориальных объедимевшиинений только в началимевшие этого пути. В сознании
чиновников и местногоимевши сообщества отсутствуетимевши целостное представление о
маркетинге территорий имевшикак объективно необходимевшиимом виде деятельности, его
сущности, роли в систеимевшиме управления территоимевшириями (странами, регионами,
городами) и их социальимевшино-экономическом развиимевшитии
1
. В этой связи, вопросам
управления территориалимевшиьным развитием и внедимевширением в практику методов,
способствующих динамимевшиичному развитию теримевширитории, сегодня требуется
уделять достаточно больимевшише внимания. имевши
Таким образом, поимевши результатам имевшипроведенного во первой главе выпускной
квалификационной рабимевшиоты исследимевшиования, можно сделать вывод, что
территориальный маркетимевшиинг призван увеличить интерес к территории не только
1
Припотень В.Ю., Ободец Я.В. Осимевшиобенности маркетинга территорий в системе экономического развития
территорий // Менеджер. 2018. № 3. С. 103.
39
субъектов вне территоримевшиии, но и повысить самоуважение и гордость
непосредственно ее населимевшиения. Маркетинг территории является непрерывным
процессом, который затраимевшигивает всех заинтересованных субъектов на разных
административных уровняимевших. Маркетинг территории должен быть направлен на
экономическое укрепленимевшиие территории или региона. В основе такого
укрепления лежит устойчимевшиивое развитие экономики, и, прежде всего, местной
экономики. имевшиимевши
Концеимевшипция территориального маркетинга трансформируется в
зависимостиимевши от уровня территории (от глобального уровня до уровня рабочего
места). Такимевшиим образом, концепцию территориального маркетинга можно
представитьимевши, как рыночный фактор координации спроса и предложения на
уровне теримевширитории с целью повышения качества жизни населения и
формированимевшиия благоприятного имиджа территории, с учетом особенностей и
специфики имевшиее развития, что позволяет разработать комплекс мероприятий по
стратегичесимевшикому развитию территории.
Инстримевшиументарий разработки стратегии развития муниципального
образованияимевши включает ряд этапов: проведение опроса общественного мнения
субъектов теимевширриториального маркетинга, сбор и анализ информации о развитии
территории, имевшиSWOT-анализ и выявление стратегических ориентиров, разработка
мероприятийимевши по реализации стратегии, проведение экспертных оценок,
разработка сиимевшистемы мониторинга.
40
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СПЕЦИФИКИ РАЗВИТИЯ ГОРОДСКОГО
МАРКЕТИНГА В ГОРОДЕ КРАСНОЯРСКЕ
2.1. Тенденции и перспективы развития территории
Город Красноярск основан в 1628 году и с 1934 года является
административным центром Красноярского края. Он расположен на 56°01`
северной широты и 93°04` восточной долготы на берегах реки Енисей, на стыке
Западно-Сибирской равнины, Среднесибирского плоскогорья и отрогов
Восточных Саянских гор.
С запада на восток протяжённость города составляет (по кратчайшему
маршруту вдоль улиц) около 41 километра, с севера на юг — почти 37
километров. Общая площадь составляет 353,9 кв. км.
Город Красноярск играет важную роль в развитии экономики
Красноярского края и России. Благодаря конкурентным преимуществам своего
экономико-географического положения, а также в результате эффективной
совместной работы городского сообщества в рамках приоритетных
стратегических направлений город Красноярск активно наращивает свой
демографический, экономический, инвестиционный и научный потенциал,
является одним из самых быстро растущих городов России.
Расположение г. Красноярска на реке Енисей, которая является крупной
транспортной магистралью, делает его воротами для выхода через Северный
морской путь глубинных регионов Центральной Сибири на мировой рынок.
Близость города Красноярска (по сравнению с городами европейской
части страны и Западной Сибири) к Японии, Китаю, Южной Корее и другим
странам динамично развивающегося Азиатско-Тихоокеанского региона создает
возможность активного развития экономического и других потенциалов города
на основе расширения внешнеэкономической деятельности и сотрудничества.
41
Сегодня город Красноярск формирует 38,1% населения края, 64,6% ввода
жилья, 60,3% оборота розничной торговли, 21,1% инвестиций в основной
капитал
1
.
В соответствии с Законом Красноярского края от 25.02.2005 №13-3148 в
состав городского округа город Красноярск входят городской населенный
пункт город Красноярск и сельский населенный пункт деревня Песчанка
2
.
Демографический потенциал является условием и основой развития
современных городов. По данным Управления Федеральной службы
государственной статистики по Красноярскому краю, Республики Хакасии и
Республики Тыва численность постоянного населения города Красноярска на
01.01.2019 составила 1 096,1 тыс. чел. и увеличилась по сравнению с 2017
годом на 4,4 тыс. человек. Среднегодовая численность населения в 2018 году
составила 1 093,9 тыс. человек.
В Красноярской агломерации проживает более полутора миллионов
жителей. Город Красноярск считается двенадцатым по числу жителей. Это
самый многолюдный из всех старинных русских городов Зауралья,
Центральной и Восточной Сибири. В 2013 году г. Красноярск число жителей г.
Красноярска превысило миллион человек, город стал самым быстро растущим
мегаполисом Российской Федерации.
Благоприятная демографическая обстановка сложилась здесь благодаря
молодежной миграции из европейской части страны еще в советское время. В
результате население города существенно омолодилось, рождаемость
повысилась, а смертность сократилась. Город считается привлекательным, в
основном, для внутренних мигрантов – сюда стягивается вся периферия
Красноярского края. Согласно региональному генплану, в 2033 году количество
красноярцев увеличится до 1 300 000.
1
Прогноз социально-экономического развития города Красноярска на 2020-2022 годы (краткий вариант) //
Администрация г. Красноярска. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.admkrsk.ru/citytoday/economics/social_situation/Pages/prognoz.aspx (дата обращения 23.11.2019)
2
Закон Красноярского края от 25.02.2005 № 13-3148 «О наделении муниципального образования город
Красноярск статусом городского округа» // Правовые акты Красноярского края. – Режим доступа:
https://krasnoyarsk-pravo.ru/zakon/2005-02-25-n-13-3148/
42
Красноярск административно разделён на 7 районов: Железнодорожный;
Кировский; Ленинский; Октябрьский; Свердловский; Советский; Центральный.
Районы Красноярска подразделяются на исторически сложившиеся
микрорайоны.
В составе населения городского округа Красноярск доля городского
населения составляет 99,9 процента. Самую большую долю в численности
населения города составляет население Советского района – 331,6 тыс. человек.
Наибольшее увеличение численности населения в 2018 году отмечается в
Советском, Центральном и Октябрьском районах города (Приложение 1).
В настоящее время город Красноярск – крупнейший промышленный
центр Восточной Сибири. Сегодня объем отгруженных товаров собственного
производства, выполненных работ и услуг собственными силами по крупным и
средним предприятиям промышленности составляет 62,9% в общем объеме
отгруженной продукции по городу (Приложение 2).
На территории города Красноярска ведется добыча материалов
строительных нерудных, в том числе глины, известняка, щебня, гравия,
песчано-гравийных материалов.
Объем строительно-монтажных работ, выполненных подрядным
способом по полному кругу организаций в городе Красноярске в 2018 году
составил 33,9 млрд руб., что в сопоставимых ценах больше уровня 2017 года на
5,3 процента.
Большая часть выполненных строительно-монтажных работ приходится
на деятельность крупных и средних строительных организаций города в рамках
реализации крупных инвестиционных проектов в различных отраслях (создание
объектов транспортной инфраструктуры, возведение зданий общественного,
жилого и производственного назначения, осуществление мероприятий по
строительству и реконструкции спортивных объектов, необходимых для
подготовки к проведению XXIX Всемирной универсиады 2019 года в городе
Красноярске).
43
Показатель «Общая площадь жилых домов, введенных в эксплуатацию в
отчетном периоде за счет всех источников финансирования» в 2018 году,
составил 741,5 тыс. кв. м жилья, что выше аналогичного показателя в 2017 года
на 9,5%. Рост показателя в отчетном периоде обусловлен увеличением объемов
ввода жилья в индивидуальном жилищном строительстве (построенном
населением за счет собственных и заемных средств) и увеличением ввода
объектов жилого назначения, возведенными крупными строительными
организациями города.
Одним из показателей, характеризующих развитие экономики
муниципального образования, является показатель инвестиционной активности
– объем инвестиций в основной капитал (Приложения 3, 4).
По итогам 2018 года объем инвестиций в основной капитал предприятий
города составил 88,8 млрд рублей (в том числе за счет инвестиционной
деятельности крупных и средних предприятий – 80,2 млрд руб., предприятий
малого бизнеса, включая микропредприятия – 8,6 млрд руб.), что ниже
значения 2017 года на 2,6 млрд руб. или на 5,8 процента.
Объем инвестиций в основной капитал (за исключением бюджетных
средств) в расчете на 1 человека составил 47,5 тыс. руб., что ниже значения
данного показателя в 2017 году на 8,2 процента.
Это связано с завершением активной инвестиционной фазы строительства
объектов XXIX Всемирной зимней Универсиады 2019 года в г. Красноярске, а
также с окончанием реализации крупных инвестиционных проектов в
сопутствующих отраслях (инвестиционные проекты по строительству дорог,
созданию объектов здравоохранения, благоустройству городской территории и
пр.).
В городе Красноярске обеспечено 100% регулярное сообщение
(автобусное, троллейбусное, трамвайное) между всеми микрорайонами города
(включая д. Песчанка) и административным центром города. Кроме того, часть
микрорайонов имеют железнодорожное сообщение (городская электричка).
44
На охваченных транспортных предприятиях города эксплуатируются 1
341 единиц транспортных средства (1 178 автобусов, 104 троллейбуса, 59
трамваев), из них 36,4% – в муниципальных предприятиях городского
транспорта.
На момент составления прогноза (2019 год) в муниципальной
собственности имеются 488 технически исправных транспортных средства, в
том числе 59 трамваев, 104 троллейбуса и 325 автобусов. Увеличение
количества технически исправных транспортных средств по сравнению с
прошлым годом на 44 единицы обусловлено приобретением муниципальным
предприятием МП «Городской транспорт» в лизинг 25 новых автобусов марки
ЛиАЗ-429260. Кроме того, в рамках Программы наследия XXIX Всемирной
зимней Универсиады 2019 года, МП «КПАТП №5» и МП «КПАТП №7» были
переданы 43 автобуса марки ЛиАЗ-529265 и ПАЗ-32414-04 и один новый
троллейбус «Тролза». При этом часть старых автобусов (25 единиц) были
списаны.
Количество пассажиров, перевезенных в 2018 году городским
транспортом общего пользования, составило 216,6 млн чел., что на 5,2% выше
уровня 2017 года.
Пассажирооборот автомобильного транспорта за прошедший год
составил 1 193,2 млн пасс.-км, что выше уровня 2017 года на 11,9 процента. В
прогнозном периоде пассажирооборот автомобильного транспорта к 2022 году
вырастет до 1 217 млн пасс.-км.
Среди операторов, предоставляющих услуги фиксированной телефонной
связи в городе Красноярске, наиболее существенную долю на рынке занимают:
Красноярский филиал ПАО «Ростелеком», Красноярский филиал ПАО
«ВымпелКом» (торговая марка «Билайн»), АО «КБ «Искра», АО «Современные
технологии связи», АО «Эр-Телеком Холдинг» (торговая марка «ДОМ.ru»),
АТС КНЦ СО РАН (Академгородок), ООО «ТК Телезон». Кроме указанных
организаций в городе существует более 50 ведомственных операторов связи,
имеющих АТС до 1 000 номеров.
45
Снижение количества квартирных и учрежденческих телефонов связано с
перераспределением абонентов в пользу подвижной радиотелефонной связи
(Приложение 5).
На 31.12.2018 в г. Красноярске задействовано 15 таксофонов.
Услуги сотовой связи в городе Красноярске предоставляют:
Красноярские филиалы ООО «Т2 Мобайл», ПАО «МТС», ПАО «ВымпелКом»
(торговая марка «Билайн»), ПАО «МегаФон».
В Красноярских филиалах федеральных сотовых операторов введены в
коммерческую эксплуатацию и активно развиваются сети передачи данных по
технологии 4G/LTE.
Более 40 предприятий связи обеспечивают доступ в Интернет
юридическим и физическим лицам.
По информации, предоставляемой провайдерами, около 260 тыс.
домохозяйств и предприятий имеют широкополосный доступ в Интернет по
кабельным сетям операторов связи.
В рамках соглашения о взаимодействии между администрацией города и
операторами связи развивается сеть публичного доступа к сети Интернет с
использованием технологии Wi-Fi. На 31.12.2018 в г. Красноярске установлено
около 419 точек доступа (оборудование размещено группировками по 137
физическим адресам). Участниками проекта являются 8 операторов.
На территории города имеют офисы и оказывают услуги связи
магистральные операторы федерального значения – ПАО «Ростелеком», ЗАО
«СибТрансТелеКом», АО «Эр-Телеком Холдинг».
Услуги кабельного телевидения предоставляют более 10-ти предприятий.
Все вышеперечисленные организации имеют соответствующие
государственные лицензии и разрешения на эксплуатацию объектов связи.
В 2018 году согласно данным Единого реестра количество организаций
малого бизнеса составило 36 284 единицы, количество зарегистрированных
индивидуальных предпринимателей составило 26 998 человек.