32
ламы, являются:
1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях》;
2. Гражданский кодекс Российской Федерации》;
3. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. 38-ФЗ» «О рекламе»;
4. Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 7 февраля 19
92 года 2300-I》»;
5. Федеральный закон от 26 июля 2006 г. No 135-ФЗ» «О защите конкуренции»;
6. Постановление Правительства Российской Федерации от 30 июня 2004 г. No
331 « Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе»;
7. Постановление Правительства Российской Федерации от 17 августа 2006 г. N
o 508Об утверждении правил рассмотрения цен, инициированных антимонопол
ьными органами в связи с нарушением законодательства Российской Федераци
и. «О рекламе»;
8. ГОСТ Р52044-2003.
«Наружная реклама на дорогах и территориях городов и сельских населенных п
унктов. Общие технические требования к наружной рекламе. Правила размеще
ния»;
9. Закон города Москвы от 24 ноября 2004 г. No 75 «О едином налоге на доход
ы от распределения и (или) размещения наружной рекламы»;
10. Постановление Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. 908-ПП
О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информаци
и в городе Москве.
Основными функциями рекламного права являются:
11. Порядок и регулирование отношений в сфере рекламы
(регуляторные функции);
12.Защита от недобросовестной конкуренции в сфере рекламы, предотвращение
и пресечение ненадлежащей рекламы (защитная функция);
13. Создание условий для эффективного решения экономических, социальных и
общественно-
33
политических задач (образовательных и организационных функций) посредство
м рекламы.
34
Глава 2. Анализ государственного регулирования содержания и
размещения наружной рекламы
2.1. Организационно-экономическая характеристика рекламной
деятельности
В последние годы рекламный рынок особенно активен, десятилетия не
только из-за быстрого развития. Информационные и интернет-технологии, а
также трансформация информационных потребностей населения. Темпы
развития рекламного рынка и связанные с этим затраты часто превышают
темпы роста валовой продукции в отдельных регионах. Расходы на рекламу в
развитых странах за последние 10-20 лет увеличиваются в два-три раза. В
среднем мир тратит на рекламу миллионы долларов в год. Международная
реклама продолжает стабильно развиваться, и его доля увеличивается с каждым
годом. Это связано с углублением процессов глобализации и экономической
интеграции стран и регионов. Международная сеть рекламных агентств
появилась и заняла важное место на рынке, и процесс распространения
рекламы из одной страны в другую продолжается. Таким образом, реклама
является причиной и результатом интернационализации денег. Массовые
коммуникации и экономическая интеграция разных стран. Сегодня реклама-
эффективный инструмент, проникший на внешние рынки. Использование
активации рекламной компанией расширяет производство и коммерческую
деятельность предприятий, конгломератов, национальных экономик мира.
Поскольку реклама является частью производственного и
маркетингового процесса, она отвечает за решение целого ряда задач. Основная
задача рекламы-ее информативность функция. Благодаря его реализации
компания информирует рынок о своей деятельности и продуктах. Это
привлекает внимание потребителей к рекламному объекту, что позволяет
увеличение объемов производства и продаж, таким образом, способствует
экономическому развитию в целом и конкретных предприятий в частности.
35
Информация о продукте распространяется через рекламу, их наличие,
потребительские свойства и условия покупки. Однако в формировании
предложения продукции принимают участие производители и потребители
Определите полезность предложений для определенной клиентской
базы или рынка в целом. Влияние потребителя на рынок сбыта подразумевает
способность эффективно использовать рекламные средства, в противном случае
возрастает риск потери конкуренции. Кроме всего прочего, реклама
способствует созданию условий, потребители свободно выбирают предприятия,
товары и услуги. Какая, собственно, самая главная задача, чтобы рынка стало
больше. Предлагается покупателю, который получает возможность сделать
выбор в соответствии с его возможностями и предпочтениями. Повышая
конкуренцию, реклама косвенно влияет на качество товаров и услуг и
повышает их эффективность и конкурентоспособность.
Реклама также может оказать существенное влияние на психологическое
восприятие покупателем товара или услуги. Как правило, покупатель будет
покупать хороший товар, где предоставлена о нем информация. Таким образом,
реклама является эмоциональным и психологическим воздействием на
потребителя. Важно, соблюдать стандарты рекламы и борьбу за ее
цивилизованные формы.
В последние годы рекламная кампания в развитых странах носят
воспитательный характер, способствуют пропаганде здорового образа жизни,
учат современным санитарным правилам, прививают нормы безопасного и
экологического поведения. Большинство из этих мероприятий косвенно или
прямо направлены на повышение культурного уровня потребителей, и
результат поражает. Например, некоторые из них не могут сравниться с
другими методами обучения социального воздействия. В условиях перехода к
информационному обществу информационная функция рекламы
трансформируется в коммуникативную. Это означает, что реклама становится
ссылкой в двусторонней сети, отношения между производителями и
36
потребителями, между предприятиями и общественными и государственными
организациями. Таким образом, роль рекламы не ограничивается уведомлением
о продукте или услуге, а более широкой, потому что он предполагает, что
вызов необходим.
Реакция потребителей ценна, если происходит от больших групп, а не от
отдельных потребителей. В оценке рекламы наиболее важная роль выполнима
Обратная связь между рынком и бизнесом. Через обратную связь передача
информации, указывающая, что она правильная или ошибки в маркетинговой
политике рекламодателей. Кроме того, обратная связь помогает компании
планировать свою деятельность на основе анализа эффективности,
ориентируясь на будущее кампании и ее результаты.
Вышеизложенное можно суммировать в два основных аспекта:
1. современная реклама-важнейшая составляющая современной
маркетинговой и маркетинговой политики компании;
2. трансформация рекламы в совершенно новый вид-рекламный бизнес
со своей структурой, принципами и функциями, сотрудниками, работает со
значительными денежными ресурсами и получает значительная прибыль
благодаря профессионализму рекламной кампании.
В Российской Федерации законодательством предусмотрена выдача сред
ств индивидуальной защиты (например, сварщиков, лаборантов, слесарей, убор
щиков, авиационных экспедиторов) работникам, выполняющим обязанности во
вредных и (или) опасных условиях труда, а также при работе в специальных те
мпературных условиях или при работе, связанной с загрязнением. В соответств
ии с пунктом 2 Кодекса 135н специальная одежда является средством индивиду
альной защиты работников предприятия. Средства индивидуальной защиты вкл
ючают: -
специальную одежду (туники, фартуки, куртки, брюки, перчатки и др.).-
Спецобувь (валенки, сапожки, сапожки, галоши и др.);-
37
Предохранительные устройства (шлемы, шлемы, противогазы, респираторы, за
щитные очки и др.);). Обращаем ваше внимание, что в соответствии с норматив
ными документами руководство обязано обеспечить своих сотрудников полны
м набором средств индивидуальной защиты. При этом работодатель берет на се
бя расходы не только на покупку, но и на их хранение, уборку,
стирку и ремонт. Ни один работодатель не вправе требовать от работника комп
енсации или вычета из заработной платы расходов на приобретение спецодежд
ы, обуви и других охранных аксессуаров. Основная функция средств индивидуа
льной защиты-защита от различных внешних факторов (например, пыли,
грязи, различных предметов, падающих сверху и др.). Приобретенные компани
ей средства индивидуальной защиты должны быть сертифицированы и разреше
ны к применению в промышленности; спецодежда должна быть удобной и чист
ой, чтобы избежать загрязнения. Методические рекомендации не устанавливаю
т конкретного перечня состава средств индивидуальной защиты, поэтому предп
риятие вправе самостоятельно определять их состав. На предприятии обязатель
но вести учет эксплуатации средств индивидуальной защиты, отражающих все
движения. Следует отметить, что стоимость
«спецодежды» оказывает существенное влияние на себестоимость продукции,
что особенно заметно в крупных компаниях, где большое количество работник
ов. Специальная форменная одежда, как правило, учитывается в составе матери
ально-производственных запасов. Согласно ПБУ 5/01 «Учет запасов»
средства индивидуальной защиты должны учитываться по фактической стоимо
сти.
Фактические затраты на приобретение спецодежды включают в себя:
1. сумму, уплаченную поставщику по договору;
2. расходы на информационно-
консультационные услуги (связанные с приобретением средств индивидуально
й защиты);
38
3. таможенные пошлины;
4. невозвратные налоги (уплаченные при покупке спецодежды);
5.расходы на приобретение и доставку спецодежды до места ее использо
вания, в том числе расходы на страхование.
Средства индивидуальной защиты также доступны в виде инвентаря:
1. Как вклад в уставный капитал компании
(Стоимость определяется договором между учредителями);
2.По договору дарения, безвозмездно (на основании сметной рыночной с
тоимости, принятой к учету на дату.);
3. По самой производственной компании (представляет собой сумму фак
тических затрат, связанных с производством
«спецодежды»). Средства индивидуальной защиты должны быть зарегистриров
аны на основании первичных документов, но поскольку законодательство не пр
едусматривает унифицированную форму первичных документов, компания мо
жет разработать собственную форму. Операции по получению складской спецо
дежды отражаются по следующим операциям: д-Т10материалы «субсчет»
«склад спецодежды» к-Т60 «расчеты с поставщиками и подрядчиками»
/ 71 «Расчеты с ответственными лицами» /76
«Расчеты с различными должниками и кредиторами». Методическая инструкци
я 135н предусматривает выдачу работнику «спецодежды»
для присвоения 10 единиц «материалов» на субсчет
« спецодежда в эксплуатации». При этом работники, передавшие спецодежду н
а производственную работу, должны отражать проводку: субсчет Д-Т10
«спецодежда в эксплуатации» субсчет к-
Т10 «спецодежда в наличии». Порядок выдачи средств правовой защиты обычн
о прописывается в коллективном договоре, трудовом договоре или другом внут
реннем документе компании. При списании стоимости спецодежды, обуви и др
угих предохранительных устройств со сроком службы менее 1 года мы будем о
39
существлять операции за счет компании: Д-т20 «основное производство» / Д-
Т23 «вспомогательное производство» /Д-Т44 «себестоимость реализации»
(если срок службы спецодежды превышает 12 месяцев, можно применять метод
линейного списания затрат (т. е. равномерный) в зависимости от срока службы
[2]. Аналогичные операции проводятся в течение всего периода учета использо
вания спецодежды для возмещения части расходов на выданную спецодежду. О
тметим, что затраты на приобретение защитного оборудования для работников
предприятия могут быть отнесены к материальным расходам только в том случ
ае, если законодательством Российской Федерации предусмотрено их обязатель
ное использование для работников конкретных профессий, в которых они были
приобретены. При выдаче работнику спецодежды, наоборот, при возврате рабо
тнику необходимо внести запись в личную карточку работника. В карточке дол
жно быть отражено: наименование выданных средств индивидуальной защиты,
их стоимость, а также период износа. Личная регистрационная карточка, испол
ьзуемая для выдачи защитных средств, может быть заполнена в бумажном или
электронном виде с обязательной идентификацией сотрудника. При заполнении
в электронном виде необходимо указать дату и номер бухгалтерского документ
а, в котором должна быть подпись сотрудника по приему одежды, обуви,
защитных принадлежностей (требование-счет-фактура)
[3]. На практике существует понятие «дежурная спецодежда», то есть выдача со
трудникам средств индивидуальной защиты коллективного пользования, закреп
ленных на рабочем месте и переведенных со смены на смену. В этом случае все
необходимые меры предосторожности оформляются на личной карточке лица,
ответственного за «дежурную спецодежду», с отметкой
«дежурная»[2]. В соответствии с приказом Министерства здравоохранения и со
циального развития 290н.
Об утверждении межведомственных правил обеспечения работников:
1.спецодеждой, обувью и другими средствами индивидуальной защиты,
«спецодежда»,
40
также должна применяться при производстве опасных и (или) опасных произво
дственных объектов.;
2.Студенты во время практических занятий;
3.работники сторонних организаций;
4.работники, посещающие производственные помещения в связи со служебным
и обязанностями[3].
Спецодежда может быть возвращена в следующих случаях:
1.по окончании периода износа;
2.при увольнении сотрудника,
при переводе сотрудника на другую работу (должность), не предусматривающу
ю выдачу спецодежды. Причины утилизации защитного оборудования на предп
риятии также могут быть определены: продажа, безвозмездная передача, переда
ча в качестве вклада в уставный капитал другой компании, ущерб, причиненны
й в результате аварии или стихийного бедствия[2]. В соответствии со статьей 2
21 Трудового кодекса Российской Федерации правила выдачи защитного снаря
жения могут устанавливаться компанией самостоятельно. Однако вы не можете
установить ограничение ниже отраслевого стандарта. При возврате средств не
требуется подача дополнительных первичных документов. Для этого можно ук
азать специальные графы в личной карточке сотрудника. Для отражения возвра
та, если срок службы спецодежды меньше 1 года, вам также не нужно проводит
какие-
либо операции по бухгалтерскому и налоговому учету, так как затраты вычита
ются из расходов компании при выдаче сотрудникам. Но если стоимость спецо
дежды частично вычитается компанией, то необходимо вести учет по операция
м: субсчет Д-Т10 «инвентарь спецодежды», субсчет к-Т10
«спецодежда в употреблении», т. е. спецодежда возвращается на склад. Если сп
ецодежда по каким-
то причинам передана работнику для личного пользования, то стоимость ее при
41
обретения включается в стоимость труда. Если работник уволен или переведен
на другую работу без возврата полученных средств индивидуальной защиты, ра
сходы могут быть вычтены из заработной платы. Если защитная одежда прежде
временно стала непригодной для использования, а лицо, причиняющее ущерб, б
ыло идентифицировано, комиссия должна быть готова
Рекомендации по привлечению виновных к ответственности. Если спецодежда
стала непригодной из-
за износа, ее необходимо списать. Комиссия должна выдать отчет о списании с
пецодежды с последующим утверждением руководителем предприятия. После
утверждения отчета о списании комиссия обязана проверить правильность утил
изации вышедших на пенсию средств индивидуальной защиты. Если средства з
ащиты были изношены до истечения срока годности, их стоимость обычно спис
ывается на счет 94 «недостача и порча ценностей», а затем приписывается остат
очной стоимости по счету 91
«Прочие расходы». В этом случае решение о признании нецелесообразным и сп
исании
«спецодежды» остается еще и для инвентаризационной комиссии. Средства инд
ивидуальной защиты применяются практически на всех предприятиях: чистящи
е перчатки, изолирующие костюмы,
гидрокостюмы и др. Мы считаем, что очень важно уделять большое внимание б
ухгалтерскому и налоговому учету спецодежды
(обуви и других защитных аксессуаров) и контролировать правильность работы
с документами на движение.