34
ГЛ А ВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ООО
«ХОЛПАРК»
2.1 Характеристика ООО «Холпарк» и основные виды деятельности
предприятия
Одним из главных направлений деятельности ООО «Холпарк» -
является швейно-трикотажный комплекс основанный в 1992 году
(регистрационный сертификат № 0404512 от 29.12.1997 г., фискальный код
1004600057797 в Республике Молдова).
Предметом деятельности ООО «Холпарк» являются [35]:
– торгово-закупочная деятельность;
– внешнеэкономическая деятельность;
– организация оптовой и розничной торговли изделий;
– обеспечение населения различными видами верхней одежды;
– удовлетворение всей предпочтений;
– изготовление продукции на экспорт.
Экспортная деятельность швейных фабрик соответствует сертификации
происхождения выпускаемых товаров с получением евросертификата EUR I и
СТ-1 в страны Европы, Америки и СНГ.
От 4 работниц и 30 единиц швейных изделий в 1992 году до 300000
изделий в 2016 году - таков рост и промышленный разбег швейной фирмы за 24
года.
В состав комплекса входят [35]:
– две швейные фабрики: (г.г. Тирасполь, Дубоссары Приднестровье,
Молдова);
– трикотажная фабрика: (г. Тирасполь, Приднестровье, Молдова);
– экспериментальное производство эксклюзивной одежды класса «Люкс»
и специализированной одежды;
– торговая сеть фирменных магазинов «Холпарк» по продаже одежды под
собственным брендом.
р
35
Компания принимает активное участие в международных выставках,
таких как «SРМ» (Москва), «Premier Vision» (Париж), а также в показах под
руководством знаменитого Кутюрье В. Зайцева (Россия).
Сегодня, фабрики оснащены современным оборудованием:
универсальными и специальными швейными машинами фирмы Juki (Япония),
высокопроизводительным автоматизированным оборудованием для
раскройного цеха (Япония), дублировочными прессами проходного типа
фирмы «Kannegiesser» и швейцарской фирмы «Гигли
», утюжительным
оборудованием фирмы «Juki» (Япония), включая паровые манекены «Grundler»
(Германия) и «Theobald» (Венгрия), прессами для металлофурнитуры,
специальным оборудованием для производства прорезных карманов
«Brevittata»(Италия), специальным оборудованием для стежки бейки [35].
На фабриках установлены: 7 итальянских пухо-набивочных машин, 2
сертифицированные в Европе машины технологии «GORO-TEX», 8-
миголовочный вышивальный аппарат марки «Tajima» 2 специализированные
машины для втачки проймы марки Jiku.
Ассортимент изделий
фирмы, сертифицированный международным
стандартам, включает [35]:
– детские комплекты, джемпера, жилеты, платья из шерстяной пряжи;
– женские и мужские комплекты, джемпера, жилетки, юбки, платья из
шерстяной и акриловой пряжи;
– сорочки мужские и детские из различных тканей;
– блузы, жилеты, юбки, блейзеры на подкладке и без нее из различных
тканей;
– брюки мужские из различных тканей;
– детские комбинезоны, куртки из искусственного меха;
– легкие мужские и женские куртки;
– рабочие спецовки и другая одежда;
– верхней зимней и летней форменной одежды для полиции.
Трикотажные и швейные изделия, производимые фирмой,
р
36
соответствуют последним достижениям моды и дизайна, привлекают
покупателя, качеством, доступными ценами и ярко выраженной
индивидуальностью [35].
Изделия фирмы конкурентно способны и до 30 % экспортируются в
Нидерланды, Германию, Италию и другие страны.
Ассортимент продукции фабрик постоянно дополняется и
видоизменяется за счет разработки новых конструкций и дизайна с учетом
спроса на внутреннем и мировом рынках
.
Высокий уровень в соблюдении самых сложных требований
Европейских партнеров, таких как: Prada, Armani, Moncler, Burberry, Peuterey,
Calvin Klein, и др., с которыми мы работаем более 18 лет был достигнут за
многие годы опыта поставок высококачественной продукции на рынки Европы,
Америки и Канады.
На основе полученного многолетнего Европейского опыта технологий и
дизайна – фабрики способны сегодня выпускать самые сложные и
модные
мужские, женские швейные изделия, в том числе с применением натурального
пуха из Италии на давальческой основе. При этом фирма также готова
самостоятельно инвестировать средства на закупку всех необходимых тканей,
материалов, фурнитуры, натурального пуха и производить поставку
собственных готовых изделий в любую точку мира [35].
ООО «Холпарк» является юридическим лицом с
момента
государственной регистрации. Общество имеет в собственности обособленное
имущество. Также имеет самостоятельный баланс, печать, штамп, бланки со
своим наименованием, расчетный и иные счета в банке.
Общество с ограниченной ответственностью (ООО) – это общество,
учрежденное одним или несколькими лицами, уставной капитал которого
разделен на доли определенных учредительными документами размеров.
Участники общества с ограниченной
ответственностью несут риск убытков,
связанный с деятельностью общества в пределах стоимости внесенных ими
вкладов [35].
р
37
Со дня своего учреждения общество осуществляет свои права и
обязанности через управляющего. Целью создания данного общества является
осуществление любой доходной деятельности, но не запрещённой законом.
Лишь некоторые установленные законом виды деятельности осуществляются
только на основании лицензии.
Организационная схема предприятия является линейно-функциональной
(см. приложение 3). Данная структура характеризуется наличием линейных
руководителей,
специализирующихся на функциональных подсистемах.
Функционирование каждой из служб опирается на соответствующие
нормативные документы, разработанные внутри предприятия. Наиболее
полными документами с точки зрения раскрытия в них функций служб,
полномочий их сотрудников, а также их (сотрудников) прав и обязанностей
являются должностные инструкции и положения. В них отражена вся
информация, касающаяся функционирования того или
иного отдела, того или
иного сотрудника. Наличие данных документов помимо регламентации
деятельности всех функциональных звеньев создаёт условия для контроля
деятельности, штрафных санкций для сотрудников в случае невыполнения ими
своих должностных обязанностей.
В соответствии с текущими направлениями деятельности и
обеспечивающими функциями в административную структуру входят
следующие службы, отделы и предприятия [35]:
– служба управления производством;
– служба экономики и маркетинга;
– служба управления персоналом;
– служба управления финансами и бухгалтерским учетом;
– отдел технического контроля; отдел автоматизированных систем
управления;
– ведомственный отдел охраны имущества;
– юридическая служба;
– ремонтно-строительный участок.
р
38
2.3 Показатели финансово-хозяйственной деятельности ООО «Холпарк»
Проанализируем деятельность предприятия по следующим основным
направлениям: имущественное состояние, состав, структура и динамика
долгосрочных и оборотных активов предприятия, анализ источников
финансирования деятельности предприятия, структура капитала,
средневзвешенная стоимость капитала, анализ финансовой устойчивости и
платежеспособности предприятия, анализ прибыли и рентабельности, как
основных факторов эффективности функционирования предприятия
.
Имущественное состояние предприятия. Экономический потенциал
организации может быть охарактеризован двояко: с позиции имущественного
положения предприятия и с позиции его финансового положения. Обе эти
стороны финансово-хозяйственной деятельности взаимосвязаны -
нерациональная структура имущества, его некачественный состав могут
привести к ухудшению финансового положения и наоборот. Устойчивость
финансового положения предприятия в значительной степени зависит
от
целесообразности и правильности вложения финансовых ресурсов в активы. В
процессе функционирования предприятия величина активов, их структура
претерпевают постоянные изменения [35].
Наиболее общее представление об имевших место качественных
изменениях в структуре средств и их источников, а также динамике этих
изменений можно получить с помощью вертикального и горизонтального
анализа отчетности.
Вертикальный анализ показывает
структуру средств предприятия и их
источников. Вертикальный анализ позволяет перейти к относительным оценкам
и проводить хозяйственные сравнения экономических показателей
деятельности предприятий, различающихся по величине использованных
ресурсов, сглаживать влияние инфляционных процессов, искажающих
абсолютные показатели финансовой отчетности.
Горизонтальный анализ отчетности заключается в построении одной
р
39
или нескольких аналитических таблиц, в которых абсолютные показатели
дополняются относительными темпами роста (снижения). Как правило, берутся
базисные темпы роста за ряд лет (смежных периодов), что позволяет
анализировать не только изменение отдельных показателей, но и
прогнозировать их значения [35].
Горизонтальный и вертикальный анализы взаимодополняют друг друга.
Поэтому на практике не редко строят аналитические
таблицы,
характеризующие как структуру бухгалтерской отчетности, так и динамику
отдельных ее показателей.
Оба этих вида анализа особенно ценны при межхозяйственных
сопоставлениях, так как позволяют сравнивать отчетность различных по виду
деятельности и объемам производства предприятий. Актив баланса содержит
сведения о размещении капитала, имеющегося в распоряжении предприятия.
Основным признаком группировки статей актива
баланса считается
степень их ликвидности.
По этому признаку все активы подразделяются на долгосрочные
(основной капитал) и текущие (оборотные) активы. Размещение средств
предприятия имеет большое значение.
От того, какие средства вложены в основные и оборотные средства,
сколько их находится в сфере производства и сфере обращения, в денежной и
материальной форме, во
многом зависят результаты производственной и
финансовой деятельности, следовательно, и финансовое состояние
предприятия.
Поэтому в процессе анализа активов предприятия в первую очередь
следует изучить изменения в их составе, структуре и дать им оценку (табл. 1)
[35].
Таким образом, видно, что за три года в составе имущества предприятия
произошли значительные изменения. Главным образом они
связаны с тем, что в
2015 г. по сравнению с 2014 г. произошло существенное сокращение общего
размера имущества - примерно на 10%.
р
40
Таблица 1
Аналитическая группировка и анализ статей актива баланса
(руб.) [35]
Конец 2014 Конец 2015 Конец 2016 Изменение
2014 к 2015
Изменение
2016 к 2015
Актив
баланса
абс. отн.,
%
абс. отн.,
%
абс. отн.,
%
абс. отн.,
%
абс. отн.,
%
Имущество
всего
(стр.300)
10531256 100 9472988 100 9660762 100 -
1058268
-10,04 187774 +1,98
Внеоборотные
активы
(стр.190)
5947376 56,47 5475905 57,8 5446297 56,37 -471471 -7,92 -29608 -0,54
Оборотные
активы
(стр.290)
4583880 43,52 3997083 42,19 4214465 43,62 -586797 -12,80 217382 +5,43
в том числе: 3514083 2903192 2981245
запасы
(стр. 210)
33,36 30,64 30,85 -610891 -17,38 78053 +2,68
дебиторская
задолженность
(стр. 230)
883101 8,38 1085711 11,46 1229587 12,72 202610 +22,94 143876 +13,25
денежные
средства
(стр.260)
186696 1,77 8180 0,09 3638 0,05 -178516 -95,61 -4542 -55,52
Как можно заметить из таблицы 1, в первую очередь это обусловлено
значительным (более, чем на 12%) уменьшением размеров оборотных.
Одновременно с этим происходит соизмеримое снижение размера
внеоборотных активов предприятия - почти на 7%.
К 2016 г. наметилась некоторая положительная тенденция, так как объём
активов предприятия по сравнению с 2015 г. увеличился на 1,98%.
Стоит также отметить, что
несмотря на падение размера оборотных
активов в 2015 г. по сравнению с 2014 г. на 12%, к 2016 г. намечается
тенденция увеличения объёма оборотных активов в структуре активов (на
5,43%).
Анализ имущественного состояния предприятия невозможно проводить
без анализа его чистых активов. Фактически чистые активы - это собственный
капитал предприятия [35].
Осуществим расчет чистых активов в динамике за 2014–2016
г. (табл. 2).
Как видно из таблицы, к концу 2015 г. размер чистых активов снизился
на 6,15%, что в абсолютном выражении составило 243950 р.
Снижение обусловлено с одной стороны падением общего объёма
41
активов (на 10,04%), а с другой снижением суммы краткосрочных обязательств.
В 2016 г. наблюдается, что причиной снижения суммы чистых активов на
13,73% стало соразмерное увеличение суммы краткосрочных обязательств на
12,13%.
Таблица 2
Чистые активы предприятия (руб.) [35]
Изменение 2015 к
2014
Изменение 2016
к 2015
Показатель
Конец
2014
Конец
2015
Конец
2016
абс. отн., % абс.
отн.,
%
Всего активы
(стр. 300)
10531256 9472988 9660762
-
1058268
-10,04 187774 +1,98
Долгосрочные
обязательства
(стр. 590)
0 0 0 0 0 0 0
Краткосрочные
обязательства
(стр. 690)
6569347 5755029 6453445 -814318 -12,39 698416
+12,1
3
Чистые активы
3961909 3717959 3207317 -243950 -6,15 -510642 -13,73
Состав, структура и динамика долгосрочных активов предприятия.
Важное место при оценке финансового положения того или иного предприятия
занимает анализ, состава, динамики и структуры его основного капитала (табл.
3) [35].
Таблица 3
Состав, структура и динамика основного капитала ООО «Холпарк»
(руб.) [35]
Конец 2014 Конец 2015 Конец 2016
Изменение
2015 к 2014
Прирост
2016 к 2015
Наименование
долгосрочного
актива
абс.
отн.,
%
абс.
отн.,
%
абс.
отн.,
%
абс.
отн.,
%
абс.
отн.,
%
Основные
средства
(стр. 110)
49110
26
82,57
48703
66
88,94
43625
85
80,1 -40660 -0,82
-
50778
1
-10,42
Нематериальные
активы
(стр. 130)
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Оборудование к
установке
(стр. 140)
10689 0,17 10689 0,19 8805 0,16 0 0 -1884 -17,62
Капитальные
вложения,
незавершенное
строительство
(стр. 150)
45668
1
7,67 14212 0,25
26816
5
4,92
-
44246
9
-96,88
25395
3
x17,86
Долгосрочные
финансовые
вложения
(стр. 160)
56898
0
9,56
58063
8
10,6
80674
5
14,81 11658 +2,04
22610
7
+38,94
р
а
42
Таблица 3 (окончание)
Итого по
разделу I
баланса
(стр. 190)
59473
76
100
54759
05
100
54462
95
100
-
47147
1
-7,92 -29610 -0,54
Основной капитал включает в себя основные средства, доходные
вложения в материальные ценности, нематериальные активы, оборудование к
установке, капитальные вложения (незавершенное строительство),
долгосрочные финансовые вложения и прочие внеоборотные активы.
Таким образом, наибольший удельный вес в общем объеме
внеоборотных активов имеют основные средства. Такая картина в целом
характерна для подавляющего большинства предприятий
нашего региона.
По результатам расчётов видно, что сумма основных средств из года в
год (с 2014 по 2016) падает – сначала на 0,82%, что, конечно, незначительно, а
после к 2016 году значительно – на 10,42%. Значительные колебания в сумме
капитальных вложений связаны с тем, что предприятие не стоит на месте и
вкладывает часть своих средств в строительство новых
объектов.
Анализируя общую сумму долгосрочных активов, следует отметить, что
к 2015 г. по сравнению с 2014 г. их уровень снизился на 7,92%, а к 2016 г. по
сравнению с 2015 г. снизился на 0,54%. Последнее изменение весьма
незначительно и позволяет нам сделать вывод о некоторой стабильности,
характерной для деятельности предприятия в этот промежуток времени.
Состав, структура
и динамика оборотных активов. Для обеспечения
непрерывности процесса производства любая организация (предприятие)
должна располагать определенной суммой оборотных средств [35].
Между тем, под оборотными средствами понимают стоимость,
авансированную в виде собственных, заемных и привлеченных средств, для
формирования оборотных производственных фондов и фондов обращения с
целью обеспечения непрерывности кругооборота в процессе расширенного
воспроизводства.
Элементы
оборотных средств непрерывно переходят из сферы
р
43
производства в сферу обращения и вновь возвращаются в производство и т. д.
Таким образом, находясь в постоянном движении, оборотные средства
трансформируются, изменяясь и переходя из одной формы в другую.
При этом совершают непрерывный кругооборот, который выражается в
постоянном возобновлении процесса производства, что в свою очередь
отражается в балансе предприятия и служит
основой для анализа [35].
Как видно из представленной таблицы, краткосрочные активы
предприятия в 2015 г. по сравнению с 2014 г. понизились на 12,8%, а к концу
2016 г. повысились на 5,4%. Анализируя отдельные элементы можно увидеть,
что наибольший удельный вес в структуре краткосрочных активов занимают
запасы. Динамика изменения запасов (2015 г. по сравнению с 2014 г. снижение
на
17,38%, 2016 г. по сравнению с 2015 г. увеличение на 2,68%) напрямую
зависит от элементов, удельный вес которых весьма значителен в совокупном
объёме запасов – это сырьё и материалы, а также готовая продукция.
Во-первых, к 2015 г. объём сырья и материалов незначительно (на
0,18%) увеличивается, а к концу 2016 г. значительно падает на 20,54%; а во-
вторых, объём
готовой продукции к 2015 падает на 59,87%, к концу же 2016 г.
увеличивается на 101%.
Таким образом, прослеживается некоторая динамика в структуре
запасов, которая характеризуется большими разрывами и отклонениями. С
одной стороны, увеличение запасов является адекватной реакцией предприятия
на изменчивые, нестабильные условия рыночной среды, в том числе на
высокую инфляцию, с другой стороны, такое
резкое увеличение по статьям
«Незавершенное производство» и «Готовая продукция» свидетельствуют о том,
что у предприятия существуют некоторые трудности с реализацией продукции.
Вместе с тем следует иметь в виду и то, что политика накопления запасов
товарно-материальных ценностей неизбежно ведет к дополнительному оттоку
денежных средств вследствие [35]:
– увеличения затрат, возникающих в связи с владением запасами (аренда
складских помещений и их содержание, расходы по перемещению запасов,
р
а