24
- возможность демонтажа и повторного монтажа в случае необходимости
доступа к коммуникациям за натяжным потолком;
- надежность: в случае обвала штукатурки натяжной потолок может в
буквальном смысле слова спасти вам жизнь;
- неприхотливость в эксплуатации: за натяжным потолком не требуется
практически никакого ухода;
- долговечность: в течение 10 лет натяжной потолок не провиснет, не
изменит свой первоначальный цвет, не нарушится структура швов;
- интерьерные возможности. Натяжной потолок образует идеально
ровную поверхность, получить которую традиционными способами можно
лишь путем больших финансовых и трудовых затрат. Выбор фактур, цветов и
оттенков потолков огромен и открывает практически неограниченные
возможности.
Также компания «ElitPlast» производит превосходные алюминиевые
конструкции по современным технологиям и из самых качественных
материалов. Алюминиевые профили, используемые в процессе изготовления
различных изделий, обладают множеством преимуществ и обеспечивают
алюминиевым конструкциям превосходные звуко- и теплоизоляционные
свойства, длительный срок службы (вплоть до полувека) и отличные
эксплуатационные характеристики в разнообразных условиях, включая резкие
температурные перепады.
Изготовление алюминиевых конструкций является чрезвычайно
востребованным сегодня. Подобные изделия применяются в строительстве
всевозможных сооружений, включая жилые и производственные здания,
торговые и образовательные центры.
Столь высокая популярность, которую завоевало производство
алюминиевых конструкций, легко объяснима. Все дело в особых
потребительских свойствах материала, из которого создаются конструкции из
алюминиевого профиля. Алюминий представляет собой легкий, пластичный и
отлично противостоящий коррозии металл. Его высокая прочность и
25
долговечность в сочетании с применением инновационных технологий
обработки обеспечивают изделиям множество достоинств, в том числе,
неизменный внешний вид в течение долгих лет.
Примеров качественных алюминиевых конструкций может быть
множество. Особенным спросом пользуется такая конструкция, как зимний сад.
Современная система алюминиевых профилей позволяет создавать
удивительные по красоте и оригинальности зимние сады, привносящие в жизнь
своих владельцев неповторимое ощущение исключительности и
отстраненности от окружающего мира. Разнообразные зимние сады могут быть
созданы по индивидуальным дизайнерским проектам с учетом самых
неожиданных пожеланий заказчиков. Гибкие алюминиевые конструкции
позволяют создавать эксклюзивные привлекательные и комфортабельные
конструкции.
Квалифицированные специалисты компании «ElitPlast»: монтажники,
замерщики, дизайнеры и другие талантливые мастера с длительным
практическим опытом и тонким художественным вкусом — предложат свои
услуги и воссоздадут тот образ изделия, который вы задумали. Сотрудникам
предприятия по силам самые разнообразные проекты, включая наиболее
сложные.
Компания «ElitPlast» осуществляет реализацию торговых оборудований
по системе «Euroshop». Предметы торговой мебели представляют собой
сборно-разборные конструкции; для сборки не требуется специального
инструмента, достаточно двух шестигранных ключей. Мебель при
необходимости легко трансформируется, например, в витрине можно поменять
количество полок, поменять высоту расположения полок, саму витрину можно
нарастить.
Система «Euroshop» разработана для оснащения магазинов, выставок,
офисов. Это современная и популярная система, которая состоит из ряда
совместимых между собой деталей, позволяющих конструировать
оборудование по индивидуальному плану. Возможности системы - от
26
простейших моделей до высокохудожественных конструкций. На её основе
могут быть изготовлены прилавки, витрины, стеллажи, банковские стойки,
офисные перегородки, выставочные стенды.
Из профилей системы можно изготавливать не только отдельные
предметы торговой мебели, но и моноблоки - непрерывные ряды торгового
оборудования различной конфигурации и дизайна. Основное достоинство
моноблоков по сравнению с одиночными конструкциями - экономичность
вследствие меньшего расхода материалов.
Кроме этого в системе предусмотрены:
- возможность изготовления скруглённых секций;
- возможность установки выдвижных полок;
- различные варианты открывания дверок (распашных, раздвижных);
- возможность регулировки мебели по высоте для компенсации
неровностей пола;
- возможность подсветки выставляемого товара.
Прочность и долговечность торговой мебели обеспечивается за счет
применения алюминиевых профилей, из которых собирается каркас, и
элементов крепления, в частности, замков, выдерживающих большие усилия
затяжки.
Современный внешний вид обеспечивается широким применением
стекла, современных листовых материалов и алюминиевых профилей с
декоративной отделкой поверхностей, применением декоративных заглушек,
хромированных угловых соединителей, хорошо сочетающихся с профилями.
В 2018 году среднесписочная численность компании «ElitPlast» составила
35 человек. Организационная структура управления предприятием
представлена на рисунке.
Ежегодно растет выручка от реализации продукции и оказания услуг.
Этот рост обеспечивается в основном за счет увеличения объемов
производства.
27
Рисунок 2 – Структура управления компанией «ElitPlast»
Основу выручки, более 90%, занимает основное производство, в том
числе доля выручки от производства окон ПВХ составляет около 85%.
Увеличение объемов производства обеспечено за счет технического
перевооружения. В этот период поставлено в производство 2 современных
оборудований по сборке окон ПВХ и алюминиевых конструкции, также
приобретено оборудование по производству москитных сеток, и отливов,
транспортные средства, прочее оборудование
Основным рынком сбыта продукции предприятия является город и район.
Основными потребителями продукции являются жители и организации города.
На них приходится 82% всего объема выпускаемой продукции. Предприятие
имеет возможность дальнейшего наращивания объемов выпуска продукции,
увеличивая при этом объемы продаж, вытесняя тем самым своих конкурентов и
находя новые рынки сбыта своей продукции.
Предприятие решает не только производственные, но и социальные
вопросы. Исправно пополняет городской бюджет, платит налоги, оказывает
Директор
Зам. директор
производственного
отдела
Зам.директор по
финансовым
вопросам
Главный
бухгалтер
Производственный
отдел:
- специалисты по
производству окон
ПВХ,
- монтажники,
- дизайнеры,
- рабочие
Зам. директор по
материально-техническому
снабжению
Бухгалтер по учету
материалов,
основных средств,
заработной плате
Бухгалтер по
реализации и
расчету
денежных
средств
Отдел
маркетинга:
маркетолог,
специалист по
заключению
договоров,
менеджер
продаж
Снабженец
28
благотворительную помощь больницам, дому ребёнка, детскому приюту, уча-
сткам ликвидации аварий на Чернобыльской АЭС, воинам-афганцам,
малоимущим. Предприятие динамично двигается в сторону расширения
ассортимента выпускаемой продукции, постоянно стремится к наращиванию
мощности оборудования, для увеличения объема производства.
Предназначение предприятия в условиях постоянно меняющейся
внешней среды является миссией фирмы, которая определяется руководством
фирмы. Четко сформулированная миссия показывает отличие фирмы от других,
подобных ей. Для этого должны быть сформулированы следующие
характеристики фирмы: философия фирмы, выбранная администрацией
компании для организации работы; сфера деятельности фирмы, учет которой
необходим для выбора ресурсов и продукта; система целей фирмы,
показывающая, к чему стремится организация; технологические возможности
фирмы.
Миссия организации в известной степени влияет на прогноз действия
фирмы, который определяется рыночными условиями и выбранным сроком
существования фирмы.
В рамках данной миссии можно сформулировать цели, стоящие перед
организацией и представить их графически в виде дерева целей на рисунке 3.
Миссия — это совокупность стратегий, которые вырабатывает
администрация компании для достижения глобальных целей. При разработке
миссии, т. е. совокупности стратегий, исследуются не только внешняя среда
(геополитические, экономические и социальные условия), но и системные
характеристики фирмы, совокупность ресурсов, производственных либо
организационных процессов, продукции.
При рассмотрении всех этих характеристик, важное значение
приобретают разработка и определение долгосрочных и краткосрочных целей
организации. Миссию компанией «ElitPlast» можно сформулировать как
«максимальное удовлетворение покупательского спроса на окна ПВХ,
29
алюминиевые конструкции, натяжные потолки, двери и торговое оборудование
высокого качества, и индивидуальный подход к каждому клиенту».
Рисунок 3 – Дерево целей компании «ElitPlast»
Любая маркетинговая система управления — это, прежде всего
целенаправленная система, имеющая иерархическое строение и организованная
для достижения целей фирмы, которые принято называть целями
функционирования. Цели, стоящие перед системой управления, являются от-
правной точкой планирования. В сущности, планирование — это разработка
У до в л е т в о р и т ь з а п р о с ы в с ех
п о т р е б и т е л ей
У в е л и ч и т ь
т о в а р о о б о р о т
У в е л и ч и т ь
а с с о р т и м е н т
П р о в е с ти
р е кл а м н ую
к ам п а н и ю
З а кл ю ч и т ь
д о п о л н и т е л ь н ы е
д о г о в о р а
П о в ы с и т ь
р е н т а б е л ь н о с т ь
д ея т е л ь н о с ти
У л у ч ш и т ь
д в и ж е н и е
д ен е ж н ы х
с р ед с т в
У со в е р ш е
н с т в о в ат ь
п р о ц ес с
п р и н я т и я -
в ы б ы т и я
о сн о в н ы х
с р ед с т в
С о о т н е с т и
д о х о д ы и
р а сх о ды
ф и р м ы
П ер е с т р о и т ь
с л уж б у
д о с т ав к и
П р о в е с ти
и н в е н т а р и -
за ц и ю
Р а з р аб о т ат ь
м а р ш р ут ы
д в и ж е н и я
т р ан с п о р т а
В в е с т и
к о н т р о л ь з а
р а сх о д о в а н и е м
ф и н а н с о в ы х и
м а т ер и а л ь н ы х
р е сур с о в
С н и з и т ь
и з д ер ж к и
У кр е п и т ь
к о н к ур е н т н ую
п о з и ц и ю н а р ы н к е
З а н я т ь н о в ы е
р ы н к и в д р уг и х
р е ги о н а х
П р о в е с ти
м о н и т о р и н г
с п р о с а в
д р уг и х
р е ги о н а х
О тк р ы т ь
п р е д с та в и -
т ел ь с т в а в
д р уг и х
р е ги о н а х
30
целей и задач фирмы, нашедших конкретное выражение в перспективных и
текущих планах.
2.2. Оценка финансового состояния Компании «ElitPlast»
Для исследования конкурентоспособности предприятия необходимо
провести оценку финансового состояния Компания «ElitPlast».
Чтобы составить общую картину финансового состояния Компания
«ElitPlast» в 2015 - 2017 годах, на основе бухгалтерского баланса предприятия
за этот период проведем вертикальный и горизонтальный анализ показателей
актива и пассива. Это позволит нам изучить структуру и динамику отдельных
статей баланса. Результаты анализа представим в таблице 2.
Из таблицы 2 можно отметить важные моменты, характеризующие
деятельность Компания «ElitPlast». К положительным относятся:
1) Увеличение валюты баланса к концу года на 7,2%, то есть
стоимость имущества предприятия увеличилась в абсолютном выражении на
13 000 тыс. рублей. Это может свидетельствовать о расширении объема
хозяйственной деятельности предприятия и удлинении сроков расчетов с
дебиторами и кредиторами.
2) Увеличение раздела III «Капиталы и резервы» на 14,5%, что
позволяет фирме нарастить свой собственный оборотный капитал и повысить
платежеспособность и финансовую устойчивость.
3) Уменьшение доли краткосрочной дебиторской задолженности
покупателей и заказчиков предприятия. Это говорит о том, что предприятие
активно работает с должниками по отгруженной готовой продукции, тем самым
увеличивая скорость оборота в денежные средства.
4) Увеличение нераспределенной прибыли на 65,5% (+1860 тыс. руб.)
31
Таблица 2
Сравнительный аналитический баланс Компания «ElitPlast»
Показатели
2015г.
2016г.
2017г.
Отклонение
абсолют
ные,
тыс.руб.
уд.
вес,
%
абсолютн
ые,
тыс.руб.
уд.
вес,
%
абсолютн
ые,
тыс.руб.
уд.
вес,
%
абсолютное,
тыс.руб.
темп роста,
%
2016
к
2015
г.
2017
к
2016
г.
2016
к
2015
г.
2017
к
2016
г.
АКТИВ
I.Внеоборотные активы
41200
25,4
51750
28,6
56900
29,3
+1055
0
+5150
+3,2
+0,7
II.Оборотные активы всего
в т.ч.:
121300
74,6
129350
71,4
137200
70,7
+8050
+7850
-3,2
-0,7
1.Запасы
6800
5,6
7 000
3,9
8500
4,4
+200
+1500
-1,7
+0,5
2.Краткосрочная
дебиторская задолженность:
98200
60,4
105350
58,1
108700
56,0
+7150
+3350
-2,3
-2,1
- покупатели и заказчики
98200
60,4
104350
57,6
96200
49,6
+6150
-8150
-2,8
-8,0
3.Денежные средства
16300
8,6
17 000
9,4
20 000
10,3
+700
+3000
+0,8
+0,9
БАЛАНС
162500
100,0
181 100
100
194 100
100
+1860
0
+1300
0
-
-
ПАССИВ
Ш.Капиталы и резервы всего
в т.ч.:
11890
7,3
12840
7,1
14700
7,6
+950
+1860
-0,2
+0,5
1.Уставный капитал
10000
6,2
10 000
5,5
10 000
5,2
-
-
-0,7
-0,3
2.Нераспределенная
прибыль
1890
1,1
2840
1,6
4700
2,4
+950
+1860
+0,5
+0,8
IV.Долгосрочные
обязательства
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
V.Краткосрочные
обязательства всего, в т.ч.:
150610
92,7
168260
92,9
179400
92,4
+1765
0
+1114
0
+0,2
-0,5
1.Кредиты и займы
866
0,5
1340
0,7
1200
0,6
+474
-140
-0,2
-0,1
32
2.Кредиторская
задолженность, в т.ч.:
149744
92,2
166920
92,2
178200
91,8
+1717
6
+1128
0
-
-0,4
- поставщики
149184
91,8
165520
91,4
177200
91,3
+1633
6
+1168
0
-0,4
-0,1
- прочие кредиторы
560
0,4
1 400
0,8
1 000
0,5
+840
-400
+0,4
-0,3
БАЛАНС
162500
100
181 100
100
194 100
100
+1860
0
+13
000
-
-
33
К отрицательным моментам можно отнести:
1) Высокую долю дебиторской задолженности в активе баланса и
тенденцию ее роста на 3,2% к концу отчетного периода, что говорит об
использовании предприятием коммерческого или товарного кредита для
стимулирования и привлечения покупателей. Однако систематическая задержка
платежей с их стороны вынуждает Компанию «ElitPlast» брать кредиты для
обеспечения собственной текущей деятельности, тем самым, увеличивая свою
кредиторскую задолженность на 6,8%, что ухудшает структуру пассива
баланса.
2) В структуре пассива преобладает доля заемных средств, которая
составляет 92,4% всей валюты баланса.
В целях объективной оценки финансового положения предприятия
целесообразно на основании отчета о прибылях и убытках оценить динамику
финансовых результатов его хозяйственной деятельности за 2015г. - 2017 г. в
таблице 3.
Таблица 3
Коэффициенты прироста имущества, выручки от реализации и
прибыли Компании «ElitPlast»
Показатели
Формула
расчета
2015
г.
2016г.
2017
г.
Коэффициент
прироста
2015 к
2015 г.
2017 к
2016
г.
1.Стоимость
активов,(Кпи) тыс.руб.
(И1-
И0)/И0
162500
181
100
194
100
0,11
0,072
2.Выручка от
реализации, (Квр)
тыс.руб.
(ВР1-
ВР0)/ВР0
150600
200
500
823
100
0,33
3,105
3.Прибыль до
налогообложения,(Кпр)
тыс.руб.
(Пр1-
Пр0)/Пр0
1300
2 200
6 200
0,69
1,818
Приведенные в таблице коэффициенты свидетельствуют о благоприятном
для Компании «ElitPlast» соотношении прироста указанных статей, т.к.
выполняются следующие условия:
1) Квр > Кпи