олимпиад, конкурсов, викторин с целью поддержки талантливой молодежи
Псковского региона, раскрытия их творческого потенциала, что в свою очередь,
будет способствовать развитию личности молодых людей в Псковском регионе;
- подпрограмма «Вовлечение молодежи в предпринимательскую
деятельность» представлена проведением комплекса мероприятий, которые
позволят способствовать максимальной самореализации школьников и
студентов на Псковском молодежном рынке труда, позволят повысить уровень
молодежного предпринимательства в Псковской области.
Государственная программа «Молодежь Псковской области» реализуется
в три этапа в соответствии с частями бюджетного планирования.
Первый этап реализации государственной программы приходится на
2014-2015 годы. Данный этап реализации направлен на развитие и поддержание
взаимодействия субъектов молодежной политики в Псковской области.
Ключевым направлением реализации программы на первом этапе является
профессиональная подготовка молодежи и развитие ее интеллектуального
потенциала, что позволит способствовать устойчивому развитию молодежной
политики в регионе.
Второй этап реализации программы ориентирован на 2016-2018 годы. На
данном этапе предполагается полноценное использование условий,
обеспечивающих высокий уровень реализации молодежной политики в
Псковском регионе.
Третий этап реализации Государственной программы, приходящийся на
2019- 2020 годы, направлен на анализ эффективности применяемых мер по
созданию условий для эффективной самореализации молодежи. На данном
этапе планируется развитие интеллектуального, творческого и инновационного
потенциала молодежи.
Еще одним маркетинговым инструментом государственного управления
молодежным рынком труда в Псковском регионе выступает программа
«Развитие инвестиционного потенциала, инновационной деятельности и
45
предпринимательства в Псковской области», реализуемая с 2014 по 2020 годы в
Псковском регионе.
Реализация программы в 2019 году в Псковском регионе позволила
обеспечить создание 2310 рабочих мест для молодежи в сфере малого и
среднего предпринимательства, а также 190 рабочих мест в бизнес –
инкубаторах33.
Одной из региональных программ, реализованных в 2019 году в
Псковской области стала Государственная программа «О реализации
дополнительных мероприятий в сфере занятости населения», позволившая
создать условия, способствующие увеличению уровня занятости и снижению
уровня безработицы населения в Псковском регионе, позволила повысить
уровень конкурентоспособности на рынке труда работников, находящихся под
риском увольнения.
Эффективность реализации региональной программы «О реализации
дополнительных мероприятий в сфере занятости населения» характеризуется
следующими достигнутыми экономическими показателями:
- организация временной занятости 236 работников организаций в
Псковской области;
- подготовка, переподготовка, профессиональное обучение и стажировка
для 157 работников, в том числе, и трудоустройство 50 инвалидов34.
Данная программа была реализована в два этапа. Первый этап реализации
приходился на январь - июнь 2019 года, второй этап - на июль - декабрь 2019
года.
В соответствии с проводимыми мероприятиями в области реализации
данной программы в течение 2019 года 107577 человек получили
государственные услуги в области содействия занятости населения, из которых
36579 человек обратились за помощью в трудоустройстве. Таким образом, в
33 Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Псковской области
[Электронный ресурс] // URL: https://pskovstat.gks.ru/
34 Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Псковской области
[Электронный ресурс] // URL: https://pskovstat.gks.ru/
46
ходе оказания помощи органов службы занятости в трудоустройстве населения,
были трудоустроены 29112 человек, еще 1462 человека прошли
профессиональную подготовку и получили дополнительное профессиональное
образование, 8886 человек, в числе которых находились подростки и
выпускники учебных профессиональных заведений, были временно
трудоустроены. В целях снижения уровня миграции в Псковском регионе 102
выпускника учебных заведений были направлены на стажировку на
предприятия Псковской области, также были организованы 354 ярмарки
вакансий рабочих и учебных мест.
Таким образом, в процессе проведения данной программы были
достигнуты следующие результаты:
- девяносто шесть человек в Псковском регионе были направлены на
профессиональное обучение;
- тысяча четыреста сорок человек получили временное трудоустройство;
- уровень регистрируемой безработицы в Псковской области в 2019 году
по сравнению с 2018 годом снизился на 0,14%, и достиг 0,81%.
В рамках реализации данной программы в области стимулирования
занятости молодежи в возрасте от 16 до 29 лет была оказана социальная
поддержка молодежи. Основной целью проводимых мероприятий в рамках
данной программы было повышение уровня занятости молодежи на рынке
труда в Псковском регионе.
Общий объем финансирования региональной программы «О реализации
дополнительных мероприятий в сфере занятости населения» составил 60446,3
тыс. рублей, из которых средства федерального бюджета составляют 57424,0 2
тыс. рублей, еще 3022,3 тыс. рублей составляют средства бюджета Псковской
области35.
Реализация данной региональной программы позволила в кратчайшие
сроки создать условия для трудоустройства молодых людей, ищущих работу,
35 Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Псковской области
[Электронный ресурс] // URL: https://pskovstat.gks.ru/
47
повысить уровень конкурентоспособности молодежи на рынке труда, снизить
уровень безработицы молодежи в Псковском регионе.
Таким образом, в процессе исследования было выявлено, что государство
осуществляет управление рынком труда посредством инструментов
маркетинговых коммуникаций, в роли которых выступают региональные
программы, содействующие повышению уровня занятости и снижению уровня
безработицы населения. Однако маркетинговые инструменты в настоящее
время не широко применяются, не смотря на то, что они являются значимыми.
Также было выявлено, что государство в целях содействия занятости
населения в Псковском регионе использует инструменты маркетинговых
коммуникаций, в роли которых выступают такие региональные программы, как
«Молодежь Псковской области», «Развитие инвестиционного потенциала,
инновационной деятельности и предпринимательства в Псковской области», «О
реализации дополнительных мероприятий в сфере занятости населения».
В заключение, следует отметить, что без четко слаженного
взаимодействия субъектов рынка труда, без рационального применения
инструментов маркетинга взаимодействия не возможно стабильное и
эффективное функционирование рынка труда в Псковском регионе.
2.3. Маркетинговое исследование поведения работников на региональном
рынке труда Псковской области
Целевая аудитория маркетингового исследования представлена
населением Псковского региона в возрасте от 16 до 60 лет. Критериями, по
которым сегментируются респонденты в процессе проведения маркетингового
исследования, являются: пол, возраст, уровень образования, квалификация и
стаж работы. Таким образом, численность опрошенных респондентов
составляет 400 человек, из которых женщин – 216 человек, что составляет 54%,
на долю мужчин приходится 184 человека, что составляет 46%. Распределение
численности опрошенных респондентов по полу представлено на рис. 2.2.
48
46,00% Мужчины
54,00% Женщины
Рис. 2.2. Распределение численности опрошенных респондентов по полу, в %
Численность опрошенных респондентов по возрастным группам
распределяется следующим образом: сто пятьдесят четыре человека или 38,5%
опрошенных – это население в возрасте от 30 до 44 лет, сто шестнадцать
человек или 29% опрошенных – это лица в возрасте от 16 до 29 лет, сто
человек, а именно 32,5% опрошенных, - это лица в возрасте от 45 до 60 лет.
Таким образом, большую часть опрошенных респондентов составляет
население в возрасте от 30 до 44 лет. Соотношение опрошенных респондентов
по возрастным группам представлено на рис. 2.3.
32,50% 29,00%
16-29 лет
30-44 лет
45-60 лет
38,50%
Рис. 2.3. Распределение респондентов по возрастным группам
49
В маркетинговом исследовании принимали участие люди разного уровня
квалификации и стажа работы. На диаграмме показана динамика распределения
численности опрошенных респондентов в зависимости от стажа работы (рис.
2.4).
21,25%
Не имеют стажа работы
Стаж работы до 5 лет
12,00%
66,75%
Стаж работы более 5
лет
Рис. 2.4. Распределение численности респондентов по стажу работы
Как видно из диаграммы, основную долю из числа опрошенных
составили работающие люди, имеющие стаж работы более 5 лет, которых
насчитывается двести шестьдесят семь человек, что составляет 66,75% от
общей численности опрошенных, сорок восемь человек, что составляет 12%
опрошенных имеют стаж работы менее 5 лет, восемьдесят пять человек или
21,25% опрошенных, вообще не имеют стажа работы.
Структура опрошенных респондентов по уровню образования также
неоднородна, сто семьдесят четыре человека, что составляет 43,5%
опрошенных респондентов имеют высшее образование, шестьдесят один
человек или 15,25% респондентов – неполное высшее образование, сто два
человека, что составляет 25,5% опрошенных имеют диплом о среднем
специальном образовании, и шестьдесят три человека или 15,75% опрошенных
50
людей имеют основное общее среднее образование. Соотношение численности
респондентов по уровню образования представлено на рис. 2.5.
Высшее образование
15,75%
Неполное высшее
45,50% образование
25,50%
Среднее
профессиональное
образование
Среднее общее
15,25% образование
Рис. 2.5. Соотношение численности респондентов по уровню образования
Результаты проведенного маркетингового исследования свидетельствуют
о том, что 40% респондентов при поиске работы и дальнейшем
трудоустройстве пользуются таким средством коммуникации, как интернет,
шестьдесят четыре человека, что составляет 16% опрошенных респондентов,
при поиске работы пользуются таким средством коммуникации – телевидение,
сорок девять человек, что составляет 12,25% при поиске работы рассчитывают
на содействие знакомых, друзей и родственников, девяносто пять человек, что
составляет 23,75% опрошенных респондентов при поиске работы пользуются
информацией, представленной в печатных изданиях, а именно в газетах и
журналах. В свою очередь, тридцать два человека или 8% опрошенных
респондентов при поиске работы рассчитывают на объявления, размещаемые
на радио, (рис. 2.6.).
51
8,00%
40,00%
16,00%
12,25%
Радио
Телевидение
Родственники, друзья
Газеты, журналы
Интернет
23,75%
Рис. 2.6. Использование средств коммуникаций при поиске работы
Таким образом, из диаграммы на рисунке 2.6 видно, что большая часть
респондентов, при трудоустройстве пользуется такими средствами
коммуникации, как интернет, периодические издания в газетах и журналах. Тем
самым, было выявлено, что население при трудоустройстве рассчитывают на
конкретные объявления о приеме на работу в интернете, газетах и журналах.
Просмотрев несколько рекламных объявлений в интернете, газете или
специализированном журнале, население получает обширную информацию о
рынке труда и возможностях трудоустройства.
В процессе исследования было выявлено, сто шестьдесят четыре
человека, а именно 41% опрошенных, пользуются услугами Центра занятости
при трудоустройстве на работу, однако, сто двадцать восемь человек или 32%
опрошенных отметили, что не пользуются услугами Центра занятости при
трудоустройстве, и лишь незначительная часть, а именно двадцать два человека
или 5,5% опрошенных отметили, что пользуются услугами Центра занятости
при трудоустройстве в некоторых случаях, восемьдесят шесть человек или
21,5% респондентов затруднились дать ответ на вопрос (рис. 2.7).
52
21,50%
41,00% Да, пользуюсь
5,50%
Нет, не пользуюсь
Иногда пользуюсь
Затрудняюсь ответить
32,00%
Рис. 2.7. Распределение численности респондентов, пользующихся Центром
занятости при трудоустройстве
Таким образом, в процессе опроса было выявлено, что практически
половина опрошенного населения Псковского региона пользуются услугами
Центра занятости при трудоустройстве на работу. Однако, как правило,
респонденты отметили, что все чаще прибегает к самостоятельным поискам
работы, не обращаясь при этом в государственные службы занятости.
Двести семьдесят четыре человека, что составляет 68,5% опрошенных
удовлетворительно оценивают функционирование деятельности федеральной
службы занятости в Псковском регионе. Восемьдесят два человека, что
составляет 20,5% опрошенных, работу федеральной службы занятости
населения в Псковском регионе оценивают неудовлетворительно, и лишь сорок
четыре человека или 11% респондентов деятельность федеральной службы
занятости Псковского региона оценивают - «на отлично» (рис. 2.8).
53
11,00%
20,50%
Отлично
Удовлетворительно
Неудовлетворительно
68,50%
Рис. 2.8. Оценка функционирования деятельности федеральной службы
занятости в Псковском регионе
Таким образом, как видно из диаграммы, большая часть опрошенных
респондентов недовольна функционированием деятельности федеральной
службы занятости населения. Несмотря на то, что значимость данного органа
как основного звена в осуществлении политики занятости населения очень
велика, большинство опрошенных респондентов считают, что данный
государственный орган не в полной мере выполняет свои полномочия. В связи
с этим, следует отметить, что не эффективно организованная деятельность
службы занятости в Псковском регионе влечет за собой трудности поиска
работы и трудоустройства для населения, а в связи с этим и повышение уровня
безработицы. Регулирующая роль федеральной службы по труду и занятости в
Псковском регионе должна быть направлена на постоянное поддержание
сбалансированности спроса и предложения рабочей силы на рынке труда.
В процессе опроса также было выявлено, что ключевыми факторами,
лежащими в основе выбора рабочего места для ста пятидесяти восьми человек,
а именно для 39% опрошенных являются заработная плата. Сто двадцать
восемь респондентов, что составляет 32% от общей численности респондентов,
считают, что основополагающими факторами для них при выборе места работы
54