26
долгосрочного, постоянного и поступательного улучшения факторов
конкурентоспособности
Экономистами выделяются 4 ключевые стратегии конкурентной борьбы,
применяемые предприятиями-участниками рынка.
«Силовая» стратегия осуществляется в том случае, когда организации-
соперники друг у друга переманивают клиентов, предлагая им продукт по
более низкой цене – в соответствии с принципом «дешево, но прилично».
Крайнее проявление ценового соперничества – это демпинг, когда продавцы
назначают цены на уровне издержек либо даже еще меньше. Такое, на первый
взгляд, иррациональное поведение обладает смыслом, так как победитель в
конкуренции может, преодолев соперников, повысить цены, а также наверстать
потери. Но данный путь опасен, так как соперничество может завершиться и
взаимным разорением конкурентов.
«Нишевую» стратегию применяют тогда, когда организация делает
ставку на высокий уровень потребительской ценности собственного товара, не
считая необходимым бороться за низкие цены (в соответствии с принципом
«дорого, но очень качественно»). Клиенты таких организаций – это не
массовые, а элитарные потребители. Завоевывая их симпатии, организация
захватывает конкретную «рыночную нишу» – сегмент рынка потребителей с
особыми запросами. Эту стратегию применяют, к примеру, производители
модных товаров, когда высокая цена – это обязательный атрибут престижного
потребления.
«Соединяющая» стратегия выражается в стремлении организации к
индивидуализации своих товаров, варьируя традиционную модель согласно
заранее собранным заявкам клиентов (в соответствии с принципом «клиент
доплачивает, чтобы компания решила его специфические проблемы»). В
результате происходит достижение сочетания унификации базовых параметров
товара с наибольшим разнообразием его дизайна, а также особых
приспособлений.
Подытожив все вышесказанное, может быть сделан вывод, что успешного
функционирования, а также повышения экономической безопасности