35
единства в разнообразии и разнообразия в единстве – путь развития фирменного
стиля в одежде.
10) Другие фирменные константы. Перечень других фирменных констант
постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя
(флаг), фирменный гимн, корпоративная легенда («байка») и многое другое
(Рисунок 1.12).
Рисунок 1.12 Примеры дизайна иных констант фирменного стиля
(Политическая партия «Единая Россия» и ПАО «Сбербанк»)
47
Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере
коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько
важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам
фирменного стиля.
Среди современных тенденций и трендов графического дизайна фирменного
стиля компании можно выделить следующие (Таблица 1.8):
Таблица 1.8
Современные тенденции и тренды графического дизайна фирменного
стиля компании в 2020 году
48
№
п/п
Тенденции и тренды Характеристика направлений дизайна
1
2
3
1
Уникальность, точность в
передаче смысла
продукта, который он
олицетворяет.
Заимствование тенденций из прошлых лет;
Поиск созвучия классических приёмов
дизайн-проектирования в сочетании с
новыми современными тенденциями.
47
Дополнительные константы фирменного стиля. [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа: https://yandex.ru/images/,
свободный. ‒ (Дата обращения: 10.04.2019)
48
Тренды-бренды. Графический дизайн, попытка прогноза на 2020 год. [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа:
https://vigodno.org/, свободный. ‒ (Дата обращения: 20.02.2020);
36
2
Использование принципа
«От сложного к простому»
при дизайн-
проектировании
элементов фирменного
стиля
Логотипы становятся проще, лаконичнее,
ярче и информативнее.
Читабельность шрифтов повышается за счёт
отказа от засечек, выбора более жирных
шрифтов с хорошей межбуквенной
разрядкой.
Уход в прошлое мелких деталей, которые
мешали мгновенной идентификации
логотипа.
Максимальная читабельность и
узнаваемость бренда за счет использования
простых элементов.
Использование свободного пространства
вокруг логотипа.
3
Минимализм, как мерило
вкуса и мастерства
Использование максимально простых
знаковых композиций в логотипах
компаний;
Использование максимально простых
шрифтовых написаний;
Использование простой цветовой гаммы,
простых спокойных оттенков;
Использование простых слоганов.
4
3D технологии в
графическом дизайне
Картинка из плоской превращается в
объемную;
Цветовые градиенты дополняют объёмность
и полноту образа многообразием
визуальных решений.
Таким образом, можно заключить, что современными тенденциями и
трендами графического дизайна фирменного стиля компании в 2020 году являются:
использование наиболее простых элементов в графическом дизайне, спокойных
цветовых решений, читабельных шрифтов, простых композиционных знаков в
логотипах и 3D технологий.
1.5. Обзор аналогов фирменного стиля
Создание графических элементов фирменного стиля – одна из сложнейших
задач, при решении которой необходимо учитывать как традиционные элементы
искусства, так и современные приёмы дизайн-проектирования, которые
неотделимо взаимосвязаны. Данный процесс представляет собой творчество -
специфическую грань интереса графического дизайна.
В процессе дизайн-проектирования графики фирменного стиля необходимо
учитывать ряд факторов, которые напрямую влияют на положительный результат
37
работы, одним из которых является анализ (обзор) аналогов фирменного стиля
конкурирующих компаний.
Обзор аналогов фирменного стиля является первым этапом его разработки, в
котором происходит определение категории товаров и услуг, к которой будет
впоследствии относиться бренд, а также исследование компаний и марок, которые
уже существуют на соответствующем рынке.
В Таблице 1.9. представим этапы (процессы) изучения аналогов фирменного
стиля компании:
Таблица 1.9
Этапы обзора аналогов фирменного стиля компании
49
№
п/п
Этап Процессы
1
2
3
1 Изучение рынка сбыта
Определение основных конкурентов на
рынке (мировом, страновом, региональном,
местном), который выступает рынком
реализации продукции бренда;
Ранжирование основных конкурентов по
объему продаж;
Определение конкурентов-лидеров рынка.
2
Исследование
потребителей
Определение основных потребителей
конкурентов-лидеров рынка;
Ранжирование потребителей по поло-
возрастному признаку, уровню доходов
(сегментация);
Определение предпочтений потребителей по
сегментам.
Продолжение таблицы 1.9
3
Исследование элементов
фирменного стиля
компаний конкурентов
Изучение логотипов компаний-конкурентов,
дизайнерских решений, достоинств и
недостатков их исполнения;
Изучение шрифтов компаний-конкурентов,
их разновидностей, причин и особенностей
их выбора, достоинств и недостатков их
применения;
Изучение цветовой гаммы компаний-
конкурентов, особенностей ее восприятия
потенциальными потребителями, достоинств
и недостатков ее использования.
4
Исследование
дизайнерских решений в
Изучение видов полиграфической
продукции компаний-конкурентов;
49
Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО [Текст]/ С. В. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. -
М.: Юрайт, 2019. - 431 с.;
38
полиграфических
элементах компаний-
конкурентов
Изучение деловой документации,
особенностей ее оформления, ее достоинств
и недостатков ;
Изучение графических решений при
оформлении полиграфии компаний-
конкурентов, особенностей ее
использования, достоинств и недостатков
исполнения.
5
Исследование
дизайнерских решений в
сувенирной продукции
компаний-конкурентов
Изучение видов сувенирной продукции
компаний-конкурентов;
Изучение особенностей распространения и
направленности сувенирной продукции
компаний-конкурентов;
Изучение графических решений при
оформлении сувенирной продукции
компаний-конкурентов, особенностей ее
использования, достоинств и недостатков
исполнения.
6
Исследование
дизайнерских решений в
наружной рекламе
компаний-конкурентов
Изучение видов наружной рекламы
компаний-конкурентов;
Изучение особенностей размещения
наружной рекламы компаний-конкурентов;
Изучение графических решений при
разработке наружной рекламы компаний-
конкурентов, особенностей ее
использования, достоинств и недостатков
исполнения.
Представленные в Таблице 1.9 этапы обзора аналогов фирменного стиля
компании являются развернутым видом маркетингового анализа компаний-
конкурентов при формировании фирменного стиля компании (бренда), однако на
практике в большинстве случаев используют только первые три этапа: изучение
рынка сбыта, исследование потребителей, исследование элементов фирменного
стиля компаний конкурентов.
Основываясь на проведенном исследовании фирменного стиля как объекта
графического дизайна, можно сделать следующие выводы:
1) Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа компании, а
также определенный носитель информации. Компоненты фирменного стиля
помогают потребителю отличить продукцию одного предприятия от другого.
Соблюдение фирменного стиля положительно влияет на доверие к компании.
2) Фирменный стиль прошел долгий путь своего развития с античных времен,
где сформировались его зачатки, начала XX века, где была осуществлена
39
разработка первого комплексного фирменного стиля как совокупности элементов,
до настоящего времени, где фирменный стиль эволюционировал в брэндинг.
3) Разработка фирменного стиля компании представляет собой совокупность
и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых
решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов,
имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений,
оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Такая разработка включает
два основных этапа дизайн-проектирования – предпроектную подготовку и
собственно проект-дизайн, которые основываются на психофизических и
психофизиологических аспектах восприятия фирменного стиля компании.
4) Анализ современных тенденций графического дизайна показывает, что
современные дизайн-проекты включают проектирование таких констант
фирменного стиля как: фирменный знак (товарный знак), логотип (фирменная
шрифтовая надпись), фирменный блок, слоган (фирменный лозунг), фирменный
цвет (цвета), фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, лицо фирмы,
фирменная одежда и другие его элементы.
5) Обзор аналогов фирменного стиля включает в себя следующие этапы:
изучение рынка сбыта, исследование потребителей, исследование элементов
фирменного стиля компаний конкурентов, исследование дизайнерских решений в
полиграфических элементах, сувенирной продукции и наружной рекламе
компаний-конкурентов.
ГЛАВА 2. ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
КОМПАНИИ «BU HAIR»
2.1. Характеристика и направление деятельности компании «Bu Hair»
Компания «Bu Hair» является итальянским производителем косметики для
волос, накладных натуральных волос, косметических средств по уходу за
натуральными волосами.
40
В настоящее время продукция компании представлена 3 основными ее
видами, представленными в Таблице 2.1:
Таблица 2.1
Классификация групп продукции компании «Bu Hair»
50
№
п/п
Группы
продукции
Характеристика линейки
продукции
Примеры
продукции
1
2
3
4
1
Косметика для
волос
Ассортимент – более 50
наименование (туши для
волос, краски для волос,
красящие пигменты,
украшения и т.д.)
2
Накладные
натуральные
волосы
Ассортимент – более 30
наименований (волосы разной
длины, цвета, парики и
отдельные пряди, материалы
для горячего и холодного
наращивания)
3
Косметические
средства по
уходу за
натуральными
волосами
Ассортимент – более 20
наименований (шампуни,
бальзамы, профессиональные
средства по уходу за волосами
на основе кератина)
Профессиональная косметика «Bu Hair» производится в Италии. Продукция
предназначена для ежедневного использования, обладает лечебными и
восстанавливающими свойствами. Мастерам косметической индустрии удалось
соединить лучшие традиции изготовления, инновационные методы и разработки,
современные технологии. Использование натуральных ингредиентов, наполнение
средств витаминами и минералами, аминокислотами и активными компонентами –
основное преимущество компании.
50
Официальный сайт французской компании «Bu Hair». [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа: http://www.bu-
hair.com, свободный. ‒ (Дата обращения: 11.04.2019)
41
В России официальным дистрибьютером компании «Bu Hair» является
компания «Nair Market», реализующая ограниченную линейку косметических
средств по уходу за волосами:
Маски и шампуни, разработанные с учетом типа волос, структуры, строения,
особенностей цвета;
Средств для ламинирования волос, оберегающих от повреждений, питающих,
увлажняющих и восстанавливающих волосы изнутри.
Профессиональная косметика «Bu Hair» в России реализуется
преимущественно через салоны красоты, индивидуальные продажи физическим
лицам составляют примерно 4-5% от общего объема продаж.
В настоящее время косметика реализуется в сотни салонов красоты г.
Москвы и ближайшего Подмосковья, реализация потенциальным клиентам в
условиях салона осуществляется парикмахерами. Процент продаж невысокий.
Основные показатели по продажам представлены в Таблице 2.2:
Таблица 2.2
Основные показатели продаж продукции «Bu Hair»
за 2017-2019 год в России
51
№
п/п
Наименование
категории товара
2017 год
2018 год
2019 год
Темп
роста, %
1
2
3
4
5
6
1
Маски и шампуни «Bu
Hair»
18500
17420
-1080
-7,57
2
Средства для
ламинирования волос
22500
21540
-960
-8,44
Итого
4100
41000
38960
3770
Согласно, представленной официальным дистрибутором фирмой «Nair
Market» отчетности по продажам продукции «Bu Hair» за 2017-2019 год в России,
анализ которой представлен в Таблице 2.2 можно сделать вывод, что объемы
продаж падают по маскам и шампуням на 7,57% за 3 года, по средствам
ламинирования – 8,44%, при этом общее снижение составило более 8% за период
трех лет.
51
По результатам отчетности дистрибутора компании «Bu Hair» в России фирмы «Nair Market» за период 2017-2019
годов по России
42
Стоимость продукции составляет – 398 до 5162 рублей, последняя стоимость
указана для «Bu Hair Double Action» набора для ламинирования, включающего в
свой состав 6 специализированных средств, рассчитанных на 2-5 применений в
зависимости от длины волос.
За период 2020-2021 годов официальный дистрибутор компании «Bu Hair»
планирует выпустить на рынок и другие группы продукции производителя, в
частности:
накладные волосы и пряди;
пряди для наращивания волос;
оборудование для капсульного холодного и горячего наращивания волос;
косметику для волос туши для волос, краски для волос, красящие пигменты,
украшения;
шампуни на основе кератина и кератинового восстановления и выпрямления
волос.
Основной проблемой при реализации продукции компании «Bu Hair» в
России, по мнению дистрибутора компании «Nair Market» является отсутствие
единого фирменного стиля компании, проработанных его элементов, вследствие
чего доверие к продукции компании у потребителя и салонов красоты,
реализующих продукцию низкое, соответственно и продажи невелики.
Непосредственно дистрибутор компании указывает на этот факт, доказывая
его разработанным фирменным стилем компаний - аналогов на рынке
профессиональных средств по уходу за волосами.
Для этих целей проведем анализ компаний аналогов, и представим его в виде
описательно-аналитической Таблицы 2.3.
Таблица 2.3
Анализ аналогов на рынке косметической продукции средств по
уходу за волосами
52
№
п/п
Наименование
компании
Логотип Характеристика
1
2
3
4
52
Логотипы компаний. [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа: https://yandex.ru/images/, свободный. ‒ (Дата
обращения: 12.04.2019)
43
1
Израильская
компания
«MOROCCANOIL»
Неудачная цветовая гамма.
Исполнение белым цветом
основной надписи, делает ее
плохо читаемой.
2
Американская
компания
«SEBASTIAN
LAMINATES
CELLOPHANES»
Определяет марку как
профессиональную.
Отсутствует принадлежность к
продукции по уходу за
волосами.
3
Японская
компания
«LUQUIAS LEBEL»
Ощущается нехватка
информации, недостаток цвета
. Межстрочное расстояние
растянуто, как и
межбуквенный интервал
верхней надписи
4
Итальянская
компания
«CONSTANT
DELIGHT»
Логотип индивидуален, однако
буквы на нем сливаются.
Чувствуется недостаток цвета.
5
Российская
компания «OLLIN
PROFESSIONAL»
Интересное исполнение
основной надписи. Однако при
чтении может вызывать
затруднения.
6
Итальянская
компания
«DAVINES»
Тяжелый верх логотипа.
Нижняя надпись читается
плохо. Доминирует один цвет,
что размывает надпись.
7
Российская
компания
«CONCEPT»
Интересная прорисовка
шрифта. Отсутствуют детали.
Доминирует один цвет.
8
Итальянская
компания
«BAREX»
Интересный прорисованный
логотип. Доминирование двух
цветов – черного и белого
делает его блеклым
9
Немецкая
компания
«WELLA»
Присутствие графики и
выделение шрифтом названия
марки выделяет ее.
Прослеживается
принадлежность к продукции
по уходу за волосами.
Проведя анализ логотипов компаний аналогов, представленный в Таблице
2.3, можно сделать следующие выводы:
Основные исполнение буквенной надписи и самих логотипов выполняется в
одном - двух цветах, чаще преобладают черный, белый, серый и их оттенки.
Чувствуется недостаток цвета.
Практически на всех логотипах компаний-аналогов отсутствует
принадлежность к продукции по уходу за волосами. Такая ситуация не
44
позволяет человеку, не осведомленному о деятельности компаний определить
сферу их деятельности.
Главными ошибками при составлении буквенной надписи логотипов является
ее плохая читаемость и размытость, существенное доминирование (давление)
одной надписи над другой.
Информативность логотипов низкая. В большинстве случаев присутствует
только буквенная надпись, логотипы не разработаны.
На следующем этапе рассмотрим цветовые решения оформления продукции
и логотипов компаний-аналогов (Таблица 2.4):
Таблица 2.4
Анализ цветовых решений оформления продукции и логотипов на
рынке косметической продукции средств по уходу за волосами
53
№
п/п
Наименование
компании
Цвета Примеры продукции
1
2
3
4
1
Израильская
компания
«MOROCCANOIL»
Компания
использует
основные 3 цвета –
белый, голубой
(цвет морской
волны) и
коричневый
2
Американская
компания
«SEBASTIAN
LAMINATES
CELLOPHANES»
Компания
использует
преимущественно
белый цвет, редко с
металлическим
оттенком. Надпись
выполняется в
разных цветовых
гаммах
Продолжение таблицы 2.4
3
Японская компания
«LUQUIAS LEBEL»
Компания использует
такие цвета как:
белый, черный,
кремовый, розовый и
его оттенки,
прозрачный.
53
Продукция известных брендов по профессиональному уходу за волосами. [Электронный ресурс]. ‒ Режим
доступа: https://yandex.ru/images/, свободный. ‒ (Дата обращения: 12.04.2019)