27
Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ "Об основах
государственного регулирования торговой деятельности в Российской
Федерации"
20
, Постановление Правительства Российской Федерации от
24.12.2015 г. N 1417 "Об утверждении Положения о декларировании
производителями товаров, импортерами товаров количества выпущенных в
обращение на территории Российской Федерации товаров, упаковки товаров,
включенных в перечень товаров, упаковки товаров, подлежащих утилизации
после утраты ими потребительских свойств»
21
, раскрывающее вопрос о
декларировании производителями товаров, импортерами товаров количества
выпущенных в обращение на территории Российской Федерации товаров,
упаковки товаров, включенных в перечень товаров, упаковки товаров,
подлежащих утилизации после утраты ими потребительских свойств и
реализация полномочий, предусмотренных настоящим постановлением,
Федеральной службой по надзору в сфере природопользования в пределах
установленной Правительством Российской Федерации предельной,
Постановление Правительства РФ от 26 апреля 2019 г. N 515
"О системе маркировки товаров средствами идентификации и прослеживаемости
движения товаров"
22
и многие другие.
Способ упаковки товара также зависит от вида продукции. Для упаковки
пищевых продуктов должны использоваться только экологически чистые
материалы, которые не выделяют никаких элементов. Сама тара должна
обеспечивать герметичность, чтобы продукты не испортились за период
заявленного хранения. Материал для изготовления упаковок для других видов
товаров также не должен содержать в составе вредных химических примесей.
20
Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ"Об основах государственного регулирования торговой
деятельности в Российской Федерации" (в ред. ФЗ от 25.12.2018 г. № 131)
21
Постановление Правительства РФ от 24 декабря 2015 г. N 1417 "Об утверждении Положения о декларировании
производителями, импортерами товаров, подлежащих утилизации, количества выпущенных в обращение на
территории Российской Федерации за предыдущий календарный год готовых товаров, в том числе упаковки" ( в
ред. Постановления Правительства РФ от 25.07.2018 г. N 868 // Собрание законодательства Российской
Федерации от 4 января 2016 г. N 1 (часть II) ст. 231.
22
О системе маркировки товаров средствами идентификации и прослеживаемости движения товаров:
постановление Правительства РФ от 26.04.2019 г. № 51 // Собрание законодательства Российской Федерации. –
2019. - № 5. – ст. 23.
28
Классификация упаковок товаров производится в зависимости от
используемого материала. Современные компании массово переходят на
использование экологически чистых веществ. Экологическая культура
населения стран с различным уровнем развития существенно рознится: если
жители Южной Кореи обязаны по законам страны сортировать мусор дома,
сдавать его в пункты приема мусора по весу платно и обязательно в
биоразлагаемых пакетах, то во многих других странах, как и в России, люди
могут позволить себе выбросить упаковку не в специально отведенные для этого
контейнеры, а где придется. Многие упаковочные материалы не разлагаются под
воздействием естественных факторов и наносят серьезный ущерб живой
природе. Поэтому в развитых странах уже перешли с целлофана на специальный
материал, который не требует утилизации, а самостоятельно разлагается через
определенный период времени.
Виды упаковок товаров, в зависимости от используемого материала,
выглядят следующим образом: металлическая тара, деревянная тара, стеклянная
тара, пластиковая тара, картонная тара, полиэтилен и другие. Различные виды
используются в зависимости от категории продукции. Для упаковки
продовольственных товаров применяют все перечисленные материалы. Эта
категория очень разнообразна, так что выделить для нее отдельную группу
невозможно.
Из металла делают тару для продуктов длительного хранения, стекло в
основном служит для жидких продуктов, в пластик можно упаковать большой
ассортимент, специально обработанный картон идет на тетрапаки, в полиэтилен
расфасовывают колбасы и рыбу. Упаковка непродовольственных товаров в
основном производится из картона и полиэтилена, реже из дерева. Хотя и здесь
возможны варианты с применением любого из перечисленных материалов.
Упаковка парфюмерных товаров комбинирует использование стекла для
жидкости и картона для обеспечения сохранности флакона.
29
Выводы по главе 1
В заключительной части теоретической главы выпускной
квалификационной работы необходимо сформулировать тезисно основные
выводы по трем параграфам главы. В первом параграфе необходимо было
рассмотреть непосредственно дефиницию «упаковки», раскрыть сущность
данного понятия, привести основные виды упаковки. Под упаковкой прежде
всего понимается комплекс материального свойства, заключающим в себе тару,
упаковочный материал, упаковочные средства и иные вспомогательные
материалы, определяющие потребительские и технологические свойства
упаковываемого продукта, призванный обеспечить защиту продукта от
губительных факторов окружающей среды, от различных повреждений и потерь,
облегчающий транспортирование, хранение, реализацию продукта.
Неотъемлемой частью упаковки является ее общее понимание как
фактора успешной маркетинговой политики предприятия, сражающегося за
прибыль в условиях конкурентной экономики: в руках и умах грамотных
специалистов упаковка есть мощное оружие борьбы с конкурентами,
позволяющее не только эффектно представить продукт потребителю и раскрыть
его свойства, но и дополнить образ продукта, повысить интерес к продукту. В
условиях развитого маркетинга и современной экономики упаковка товара стала
жизненно важным компонентом предпринимательства в самых разных сферах.
От простой попытки «донести» товар до потребителя, сохранив его, упаковка
переросла в неотъемлемую часть маркетинговой стратегии, в связующую нить
без которой уже невозможно представить процесс передачи товара потребителю,
создав соответствующее желание приобрести продукт и удовлетворение от его
приобретения. Сущностью упаковки является баланс ее предназначения и
возможностей: надежная, качественная, информативная и правильно
отражающая образ товара упаковка несомненно является важным фактором в
достижении предприятием коммерческого успеха. Необходимо было также
привести основные виды упаковки. В связи с чем были приведены несколько
30
классификаций, позволяющих сгруппировать упаковку в зависимости от
конкретных групп потребителей, основываясь, например, на их социальной
принадлежности, в результате чего весь масштабный спектр упаковочного
материала был поделен на четыре сегмента: упаковку для промышленных задач
– или тару, которая не предназначена не для какой из групп конечных
потребителей, а исключительно для завершения процесса изготовления товара
производителем, группу упаковки товаров для конечных рядовых потребителей,
упаковка для потребителей – членов государственных бюджетных учреждений,
учебных заведений, больниц и других объектов социального назначения,
упаковку для нужд военных.
По другим критериям упаковка была разделена исходя из ее технических
свойств, по назначению. Таким образом, было установлена возможность
многократно сужать масштаб классификации и выделять все большее число
видом упаковки, что свидетельствует о ее многообразии, а следовательно, о
широком спектре ее маркетинговых возможностей.
Проблема упаковки как средства маркетинговой политики была
рассмотрена во втором параграфе работы. Как было установлено, большинство
экспертов пришли к выводу о том, что в начале XXI века упаковка перешла от
рядового элемента товара к разряд самостоятельных элементов маркетинга по
причине спектра своих функциональных свойств и способности контакта с
потребителем.
Как было указано, качественно проработанная упаковка позволяет
«продавать товар» даже без участия в данном процессе производителя. Данный
фокус возможен благодаря тщательной, скрупулёзной работе большой команды
профессионалов: художников, дизайнеров, фотографов, инженеров, ученых, и
конечно же специалистов по рекламе, связям с общественностью и маркетингу.
В заключительном параграфе теоретической части работы необходимо
было рассмотреть методы и правила упаковки товара. Здесь необходимо
привести о разнообразии возможности упаковать товар, однако без соблюдения
31
правил и требований в части того какой товар в какую упаковку должен быть
помещен невозможно проконтролировать качество сохранения товара.
Таким образом, для разных категорий товаров должны быть
предусмотрены специфические виды упаковки и никак иначе: медицинские
препараты и инструменты должны быть упакованы в ряде случаев в стерильную
упаковку, пищевые продукты в ряде случаев должны быть упакованы в
вакуумную упаковку, а консервы – в жестяные банки, духи – в стеклянные
флаконы и многое другое.
Несоблюдение данных правил ведет к невозможности довести товар до
конечного потребителя в надлежащем качестве, а самое главное – способно
нанести вред здоровью человека. Поэтому установленными правилами
пренебрегать недопустимо.
32
Глава 2. Исследование концепции упаковки товара на предприятии ООО
«Гранд Медикал Групп»
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия
Во второй части выпускной квалификационной работы необходимо
подробным образом рассмотреть ряд практических вопросов, касающихся
непосредственно объекта исследования – предприятия ООО «Гранд Медикал
Групп», в работе с технологиями упаковки товаров, что предстоит осветить в
рамках данной главы. Прежде всего необходимо привести краткую
характеристику деятельности ООО «Гранд Медикал Групп», в данном вопросе
успешному изучению проблемы способствовало прохождение преддипломной
практики непосредственно на самом предприятии. В результате обобщающего
анализа его активности удалось сформулировать следующие выводы тезисно по
состоянию на апрель 2019 года. Необходимо графически проиллюстрировать
организационную структуру предприятия, представленную на рисунке 1.
Рисунок 1. Организационная структура предприятия ООО
«Гранд Медикал Групп»
Директор
Главный бухгалтер
Руководитель торгового
представительтсва
Отдел менеджмента и
рекламы
менеджер по рекламе - 1
раб.ед, менеджер по
маркетингу - 1 раб.ед.
Заведующий
производством
Производственный отдел
Рабочие производственного
цикла - 10 раб.ед.
Заведующий складом
Склад (кладовщик - 1
раб.ед., комплектовщики - 3
раб. ед., разнорабочие 3
раб. ед.)
Заместитель директора по
закупках - Начальник
хозяйственного отдела
33
Общество с ограниченной ответственностью «Гранд Медикал Групп»
(ООО «Гранд Медикал Групп») (ИНН 2508112678) зарегистрировано 29 ноября
2012 г.
Одним из основных видов деятельности ООО «Гранд Медикал Групп»
является оптовая торговля фармацевтическими и медицинскими товарами,
изделиями медицинской техники. ООО «Гранд Медикал Групп» имеет
Лицензию на осуществление деятельности по производству и техническому
обслуживанию медицинской техники (№ ФС-99-04-001962 от 07.10.2014).
Проведя анализ технико-экономический показателей за три года, можно
сделать следующие выводы: в ООО «Гранд Медикал Групп» существенно
понижается выручка в 2018 году в сравнении с 2016 и 2017 гг. (в 2017 году
выручка понизилась на 51325 тыс. руб. в сравнении с 2016 годом). Данный
фактор является не благоприятным для исследуемого предприятия. Кроме того,
повышается себестоимость продаж в 2017 году на 29017 тыс. руб. Чистая
прибыль предприятия сократилась на 7295 тыс. руб. в сравнении с 2017 годом.
В таблице 1
Анализ ликвидности баланса предприятия за период 2016-
2018гг.
Показатели, тыс.
руб.
На 31.12.2016
На 31.12.2017
На 31.12.2018
1
2
3
4
Исходные данные:
1. Денежные
средства
15474
9792
6013
2.Краткосрочные
финансовые
вложения
640
439
1474
3. Дебиторская
задолженность
10552
23936
23396
4. Запасы
1286
1071
777
5. НДС
0
0
16
6. Прочие
оборотные активы
0
0
0
7. Долгосрочные
финансовые
вложения
16114
10231
7487
8. Внеоборотные
активы
19247
17265
13654
9. Кредиторская
задолженность
17095
19392
15297
34
10. Краткосрочные
обязательства
17095
19392
15297
11. Долгосрочные
обязательства
826
1004
1533
12. Капитал и
резервы
(собственный
капитал)
12891
21962
20499
Расчетные
показатели:
А. Группы активов:
А1 – наиболее
ликвидные активы
(п.1+п.2)
16144
10237
7487
А2 –
быстроерализуемые
активы (п.3)
10552
23936
23396
А3 – медленно
реализуемые активы
(п.4+п.5+п.6+п.7)
17400
11302
8280
А4 –
труднореализуемые
активы (п.8—п.7)
3133
7034
6167
Итоговая общая
стоимость активов
47229
52509
45332
Б. Группы пассивов:
П1 – наиболее
срочные
обязательства (п.9)
17095
19392
15297
П2 -краткосрочные
пассивы (п.10-п.9)
0
0
0
П3 – долгосрочные
пассивы (п.11)
826
1004
1533
П4 – постоянные
активы (п.12)
12891
21962
20499
Итоговая общая
стоимость пассивов
30812
42358
37329
И(Д) по группам
активов
Излишек(+)или
дефицит(-) по группе
наиболее ликвидных
активов (А1-П1)
-951
-9155
-7810
Излишек (+) или
дефицит (-) по
группе
быстрореализуемых
активов (А2-П2)
10552
23936
23396
Излишек (+) или
дефицит (-) по
группе медленно
реализуемых
активов (А3-П3)
16574
10298
6747
35
Излишек (+) или
дефицит (-) по
группе трудно
реализуемых
активов (А4-П4)
-9758
-14928
-14332
Исходя из предоставленных предприятием данных, занесенных в таблицу
видно, что стоимость наиболее ликвидных активов должна быть больше
стоимости наиболее срочных обязательств. Данное условие не соблюдалось на
31.12.2017 (сумма дефицита равна 9155 тыс. руб.) и на 31.12.2018 (сумма
дефицита – 7810 тыс. руб.). Таким образом, на 31.12.2018 баланс ООО «Гранд
Медикал Групп» по критерию соотношения наиболее ликвидных активов и
наиболее срочных обязательств является неликвидным. Тенденция изменения
данного аспекта финансового состояния является негативной.
В сфере оптовых поставок медицинского оборудования для
государственных медицинских учреждений, а также частных клиник, заметим,
что ООО «Гранд Медикал Групп» является представителем и прямым
поставщиком на территории России одних из наиболее востребованных
брендом, в области медицинского оборудования, например, таким марок как
японская Canon и Shimadzu, американского производителя GE Healthcare, Zoll
Medical, финского Lojer Ltd, итальянского Esaote, шведского Elekta Ltd
(Швеция), корейского Samsung Medison, а также отечественного бренда
Физиомед. Компания «Гранд Медикал Групп» предусматривает в своей
деятельности не только гарантийное, но и постгарантийное обслуживание
реализуемого медицинского оборудования, предпродажную подготовку и
инсталляцию оборудования.
Среди принципов работы ООО «Гранд Медикал Групп» необходимость
соответствия самым высоким требованиям и запросам клиентов, стремление к
построению долгосрочных деловых отношений, непрерывное и
полномасштабное сопровождение реализуемых проектов, стремление к
компетенции и профессионализму во всех разрабатываемых областях, а также
честность в работе и пунктуальность в части обработки и выполнения заказов.
36
В интересующей проблеме упаковки реализуемых товаров следует
отметить, что должны быть рассмотрены вопросы об упаковке таких видов
товаров как товары группы реализуемых фармацевтических препаратов, группы
медицинских товаров, а также изделий медицинской техники.
2.2 История развития упаковки ООО «Гранд Медикал Групп»
Предприятие «Гранд Медикал Групп» функционирует на отечественном
рынке медицинских товаров с 2012 года, за семь полных лет активной и
плодотворной работы руководство предприятия с надлежащей
ответственностью относится к комплексу вопросов упаковки реализуемых
фармацевтических товаров, медицинских товаров, а также изделий медицинской
техники как в части вопросов логистики, поскольку большой объем реализуемых
товаров должен быть в целости и сохранности доставлен из-за рубежа, но и в
части упаковки товаров собственного производства из собственной группы
производимых товаров – изделий медицинской техники, на что имеется
специальная лицензия.
В момент выхода ООО «Гранд Медикал Групп» на отечественный
фармацевтический рынок существовали и уже интенсивно развивались
современные информационные технологии, тенденция к глобализации
экономики не имеет и не будет иметь обратного вектора. Российская Федерация,
как и большинство развитых стран стремится к либерализации своего рынка, к
ликвидации торговых барьеров.
Существенную роль в любом, в том числе и отечественной
фармацевтическом рынке играет инновационное средство массовой
коммуникации – глобальная сеть Интернет, рынок получил выход на процессы
коммерции в электронном виде, в итоге, так называемая электронная коммерция
повлияла на развитие общей концепции бизнес-процессов на российском и
международном фармацевтическом рынках.