53
За февраль/март в Яндексе сайт был эффективно показан с переходом
437 раз, однако топ запросов не связан с услугами сайта.
Топ-3 запросов в Яндекс за месяц:
расписание электричек ступино-москва
участок
ступино
За февраль/март в Гугле сайт был эффективно показан с переходом 791
раз, однако топ запросов не связан с услугами сайта.
Топ-3 запросов в Гугл за месяц:
расписание электричек ступино-москва
расписание электричек москва-ступино
новое ступино
Таким образом, можно сделать вывод о том, что SEO-оптимизацией
сайта занимались, однако бессистемно, дизайн сайта не связан с услугами
фирмы, юзабилити на высоком уровне, но функциональность и удобство для
пользователя низкие.
Дизайн сайта АН «Домников и партнеры» представлен связанным с
основным смыслом и деятельностью фирмы представлением, однако если бы
дизайн представлял собой не типовой клип-арт города, а уникальный дизайн
профиля Ступино, дизайн воспринимался бы более реалистично.
Главный недостаток данного сайта – задвоение информации. Те же
вкладки, которые представлены в шапке сайте, дублируются в левой панели,
каталог, который представлен на главной странице в теле сайта, также задвоен
в левой панели. Такая панель удобна при нахождении непосредственно в
каталоге, в котором доля удобства пользователя представлен фильтр по
нескольким параметрам, позволяющий выбрать объект недвижимости, но на
главной странице размещение такой панели безосновательно.
С точки зрения цветопередачи работа с дизайном проведена значительно
лучше, чем у АН «Контакт», однако сочетание цветов – зеленый, оранжевый,
54
серый, не интегрировано с основной дизайнерской идеей сайта, и не
подкрепляется другими элементами.
Качество текста оптимизировано, предложения имиджевых текстов
распространенные, без грамматических и стилистических ошибок, однако
наблюдается типовой контент, который не будет эффективно считываться по
ключевым запросам, а также «цеплять» внимание пользователей.
Сайт достаточно удобный, с минималистичным, но мало привязанным к
контексту услуг фирмы дизайном, меню представлено логичными и
функциональными элементами, однако они постоянно удваиваются, что
делает эффективное пользование сайтом затруднительным.
С точки зрения функциональности сайт для пользователя
оптимизирован средне, каталог имеет фильтр по параметрам, и выдает
варианты, исходя из метража или кол-ва комнат участка или квартиры и по
желательной стоимости для клиента, сразу пользователю доступен просмотр
локации на яндекс-карте, сортировка недвижимости достаточно удобная
Основные необходимые для пользователей разделы сайта представлены
несколько раз на главной странице и сопутствующих страницах сайта, что
также снижает его функциональность и удобство.
С точки зрения юзабилити сайт выполнен хорошо – у сайта есть
фавиконка, каждая страница имеет один адрес, быстрое время ответа сервера,
изображения оптимизированы, размер элементов сайта оптимизирован. Но
сайт неправильно оптимизирован для мобильных устройств, у него неудобный
шрифт и величина текста, ширина страницы шире, чем область экрана, что
делает для ряда пользователь просмотр сайта с мобильных устройств
неудобным, также не указана область просмотра с помощью тега viewport.
Кнопки связи в соцсетями не представлены.
За февраль/март в Яндексе сайт был эффективно показан с переходом
119 раз, топ запросов связан с услугами сайта.
Топ-3 запросов в Яндекс за месяц:
купить квартиру в ступино
55
снять квартиру в ступино
сдать квартиру в ступино
За февраль/март в Гугле сайт был эффективно показан с переходом 537
раз, топ запросов связан с услугами сайта.
Топ-3 запросов в Гугл за месяц:
сколько стоит квартира в москве
купить квартиру в ступино
снять квартиру в ступино
Таким образом, можно сделать вывод о том, что SEO-оптимизацией
сайта занимались систематически, дизайн сайта связан с услугами фирмы,
юзабилити на высоком уровне, но функциональность и удобство для
пользователя средние.
Дизайн сайта АН «ЕСН» представлен связанным с основным смыслом и
деятельностью фирмы видом, лэндинг выглядит стиль и современное, для
пользователя представлен качественный дизайн.
Главный недостаток данного сайта – это ложный одностраничник.
Чтобы узнать информацию об услугах компании пользователь не выходит по
клику на кнопку «услуги» в соответствующий раздел лэндинг-страницы, а
перемещается в дополнительный раздел, где вынужден искать по списку
вопросов тот, который его интересует. Те же вкладки, которые представлены
в шапке сайте, дублируются внизу.
Каталог имеет расширенный набор параметров – кол-во комнат, размер
участков, желаемая стоимость, район, тип дома, этаж, что делает подбор
вариантов более детальным и более удобным для пользователя, он сразу
получает те варианты, которые есть в каталоге АН, без дополнительного
поиска по каталогу, сразу пользователю доступен просмотр локации на
яндекс-карте, сортировка недвижимости достаточно удобная.
С точки зрения цветопередачи работа с дизайном проведена качественно,
сочетание цветов – белый, серый, голубой, черный, интегрировано с основной
56
дизайнерской идеей сайта, подкрепляется другими элементами,
психологически настраивает пользователя на продуктивное пользование
сайтом.
Качество текста оптимизировано, предложения имиджевых текстов
распространенные, без грамматических и стилистических ошибок, однако
наблюдается типовой контент, который не будет эффективно считываться по
ключевым запросам, а также «цеплять» внимание пользователей.
Сайт достаточно удобный, с минималистичным и привязанным к
контексту услуг фирмы дизайном, меню представлено логичными и
функциональными элементами, но их расположение ведет по нескольким
вкладкам и разделам, что делает сайт громоздким и неудобным для
пользователя. Основные необходимые для пользователей разделы сайта
представлены несколько раз на главной странице и сопутствующих страницах
сайта, что также снижает его функциональность и удобство.
С точки зрения юзабилити сайт выполнен хорошо – у сайта есть
фавиконка, каждая страница имеет один адрес, быстрое время ответа сервера,
изображения оптимизированы, размер элементов сайта оптимизирован. Сайт
правильно оптимизирован для мобильных устройств, у него удобный шрифт и
величина текста. Кнопки связи с соцсетями представлены, но аккаунты в
соцсетях не интегрированы, клик на них ведет на главную страницу сайта.
Еще один существенный недостаток сайта – это типовой проект на 1С
Битрикс, что показывает тот факт, что руководство при заказе сайта не имело
цель создать уникальный сайт, повышающий конкурентоспособность
организации в сети Интернет.
За февраль/март в Яндексе сайт был эффективно показан с переходом 8
раз, топ запросов связан с услугами сайта и названием фирмы.
Топ-3 запросов в Яндекс за месяц:
купить квартиру в ступино
единая городская служба недвижимости
57
единая служба недвижимости
За февраль/март в Гугле сайт был эффективно показан с переходом 1 раз,
топ запросов связан с услугами сайта и названием фирмы.
Топ-3 запросов в Гугл за месяц:
единая служба недвижимости
служба недвижимости
квартира в ступино
Таким образом, можно сделать вывод о том, что SEO-оптимизацией
сайта занимались систематически, дизайн сайта связан с услугами фирмы,
юзабилити на высоком уровне, но функциональность и удобство для
пользователя средние, отсутствует уникальный дизайн, связь с социальными
сетями.
58
Глава 3. Разработка и внедрение практических рекомендаций по
улучшению стратегии интернет-маркетинга
3.1 Описание существующего состояния интернет инструментов
продвижения, описание основных задач при разработке стратегии
интернет-продвижения
Рассмотрим по предложенной схеме основные показатели, деятельность
в соцсетях, удобство, функциональность и юзабилити сайта АН «Мегаполис-
Сервис - Новосёл».
Аккаунт АН в социальной сети ВКонтакте не представлен.
Аккаунт АН в социальной сети Instagram не представлен.
Аккаунт АН в социальной сети Twitter не представлен.
Рассмотрим продвижение АН в социальной сети Facebook. Публикации
здесь осуществляются на непостоянной основе, аккаунт в соцсети Facebook
интегрирован также с основным сайтом www.novoselst.ru. Общий вид
страницы в Facebook поддерживает фирменный стиль.
Рис. 15. Общий вид страницы в Facebook
59
Всего у страницы 244 подписчика, публикации преимущественно носят
характер персональной страница директора АН Ю.А. Журина. Можно сделать
вывод о том, что продвижение в соцсети Facebook не осуществляется на
постоянной активной основе.
Рассмотрим продвижение АН в социальной сети Одноклассники.
Публикации здесь осуществляются на постоянной основе, 2-3 раза в день
риэлторами агентства. Можно видеть, что аккаунт в соцсети интегрирован
также с основным сайтом. Общий вид страницы в Одноклассниках
поддерживает фирменный стиль (рис. 16.)
Рис. 16. Общий вид страницы в Одноклассниках
Всего у страницы 1675 подписчиков, опубликовано 2096 тем. Итак,
можно сделать вывод о том, что продвижение в соцсети Одноклассники
осуществляется на постоянной активной основе.
В общем следует сделать вывод о том, что коммуникационная стратегия
продвижения АН в социальных сетях представляет собой наступательную
60
стратегию для Одноклассников и поддерживающую коммуникационную
стратегию для Фейсбука, при которой АН поддерживает существующее
положение и пассивно нарабатывает базу подписчиков в соцсетях, но
активной работы по продвижению аккаунтов не наблюдается.
Сайт «Мегаполис-Сервис - Новосёл» представляет следующий вид
главной страницы сайта:
Рис. 17. Сайт АН «Мегаполис-Сервис - Новосёл»
Данный сайт представляет собой многостраничник, на котором
представлены следующие вкладки на чердаке сайта:
переходы на сайт корпорации Мегаполис-Сервис, возможность
выбора другого города
Адрес основного офиса в Ступино, ссылка на контакты и адреса
других офисов, заказ обратной связи
быстрая заявка
ключевые страницы сайта – о компании, карьера, каталог, новости
и аналитика, услуги, сотрудники, отзывы, контакты.
Центральное пространство главной страницы занимает лента каталога,
рассортированная на квартиры и комнаты, новостройки, дома, дачи и участки,
коммерческую недвижимость.
61
Также представлено описание конкретных преимуществ фирмы и форма
заявки для звонка. Также представлен имиджевый персонализированный
текст от директора АН – Ю.А. Журина, в карусели под текстом представлены
ссылки на те разделы сайта, которые могут быть интересны клиенты, они
ведут на соответствующие страницы – отзывы, ипотечный калькулятор,
ссылка на правовую информацию для дачников, карьера в АН.
Далее представлена лента лучших по просмотрам на данный момент
объявлений от АН, сначала по продаже, затем по аренде, которую
пользователь может пролистать, а также, по клику, просмотреть при желании.
Клик выводит на собственный каталог АН, где представлено детальное
описание объекта недвижимости.
Далее публикуется карусель с сотрудниками – данный раздела на сайте
не заполнен; представлена плитка с отзывами клиентов, представлена форма
для подписки на рассылку от сайта, ниже представлены материалы, которые
будут приходить в рассылке – новости Ступино, аналитические материалы о
рынке недвижимости. Далее представлен калькулятор стоимости услуг и
каталог услуг, офисы агентства на карте, справка о Ступино (имиджевый текст
о городе).
В подвале сайта представлены ссылки на расширенную версию сайта –
основные ссылки вынесены в шапку сайта, а дополнительные страницы,
которые отображаются дополнительной лентой в каждой вкладке на странице,
пользователи могут найти в подвале главной страницы, так же представлена
ссылка на карту сайта и кнопки интеграции с соцсетями.
Сайт индексирован в Яндекс и Гугл, проведена оптимизация, счетчики
установлены, в среднем кол-во уникальных посетителей в день – 357, в месяц
– 10696, просмотров в день – 1426, в месяц 42780. Социальная активность –
398 пунктов, ссылки на Одноклассников и Фейсбук индексируются,
оптимизация представлена качественными описаниями, есть ошибки HTML-
кода (175), сайт доступен по HTTPS, редирект c WWW не настроен, карта
сайта присутствует.
62
Таким образом, можно сказать о том, что сайт имеет все необходимые
разделы для того, чтобы пользователь мог выбрать необходимое объявление и
получить представление об услугах агентства и их стоимости.
Сайт АН «Мегаполис-Сервис - Новосёл» представлен связанным с
основным смыслом сайта дизайном – это вид новых кварталов Ступино,
аккуратный и достаточно сдержанный дизайн связан с риэлторскими услугами
и консультациями, сайт представляет качественный ресурс, презентующий
услуги и деятельность фирмы.
Качество текста оптимизировано, предложения распространенные,
тексты написаны качественно, грамматическая и стилистическая
составляющая текстов на высоком уровне. Сайт достаточно удобный, с
минималистичным и привязанным к контексту услуг фирмы дизайном, меню
представлено логичными и функциональными элементами. Основные
необходимые для пользователей разделы сайта представлены на главной
странице и раскрыты на сопутствующих страницах сайта. Представлены такие
интересные решения, как рейтинг по сотрудникам, отзывы о конкретных
сотрудниках. Однако некоторые элементы не заполнены, т.е. заметно, что сайт
предоставлен по франчайзингу, но АН не до конца оптимизировало ресурс под
свои нужды, так, нет списка сотрудников, рейтинга сотрудников, отзывов по
сотрудникам. Хорошо выполнен поиск по каталогу – представлены такие
параметры фильтра, как район, локация, улица, кол-во комнат, стоимость,
фильтр по цене, по рейтингу, по площади, по этажности, есть расширенный
поиск, варианты показа вариантов таблицей или витриной.
С точки зрения юзабилити сайт выполнен хорошо – у сайта есть
фавиконка, каждая страница имеет один адрес, быстрое время ответа сервера,
изображения оптимизированы, размер элементов сайта оптимизирован. Сайт
правильно оптимизирован для мобильных устройств, у него удобный шрифт и
величина текста. Кнопки связи с соцсетями представлены, но аккаунты в
соцсетях не интегрированы, клик на них ведет на главную страницу сайта.