24
формам спортивной активности
25
.
Для таких центров характерна ориентация на массовые формы оказания
спортивно-оздоровительных услуг, вследствие чего среди основных мер,
которые принимаются для повышения конкурентоспособности данной
категории организаций, следует назвать расширение спектра предоставляемых
спортивно-оздоровительных услуг за счёт новых, модных и популярных
направлений спортивно-оздоровительной активности: пилатес, спортивные
танцы и т.д.
Кроме того, физкультурно-оздоровительные центры для повышения
конкуренции осуществляют ремонт и улучшение санитарного состояния
помещений для занятий, чтобы соответствовать представлениям о месте, где
занимаются «успешные» люди (применение нетрадиционных интерьерных
решений, обеспечение освещённости и кондиционирования, оснащение
высококлассными душевыми кабинами), оснащение новыми и разнообразными
тренажёрами, а также предоставление комплекса сопутствующих услуг: банных
(сауны, парные), спа, солярий, бассейн, массаж и т.д.
Спортивный клуб, в соответствии с законодательством, это организация,
осуществляющая учебно-тренировочную, соревновательную, физкультурную и
воспитательную деятельность. Данное определение является крайне широким,
и включает как профессиональные спортивные клубы, так и значительно менее
масштабные организации, однако в качестве основных особенностей
спортивного клуба, осуществляющего деятельность в сфере спортивно-
оздоровительных услуг, можно отметить ориентацию на потребителей,
желающих заниматься спортом и оздоровлением организованно и
систематически, а также более индивидуальный и организованный подход к
подготовке.
Наиболее распространёнными видами спортивных клубов в сфере
спортивно-оздоровительных услуг, являются фитнес-клубы, однако
25
Лукащук В.И. Особенности менеджмента в индустрии спорта в современных условиях / В.И. Лукащук //
Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. —
2017. — Т. 7. — № 2 (23). — С. 168-173.
25
тенденцией, связанной с повышением конкурентной борьбы за
платёжеспособных потребителей является расширение спектра видов спорта,
организацией участия в которых занимаются клубы: йога, спортивные танцы и
т.д.
26
Основными конкурентными преимуществами спортивных клубов,
позволяющими данной организационной форме занять своё место на рынке,
является индивидуальный подход, позволяющий создать широкие возможности
для самореализации потребителей услуг, повышения их культурно-спортивного
уровня, ориентировать потребителя на достижение высоких результатов с
учётом его конкретных индивидуальных особенностей.
Экономические субъекты, действующие в этих формах, в настоящее
время занимают устойчивое положение на рынке спортивно-оздоровительных
услуг, в совокупности обеспечивая достаточно большой, хотя и не полный
охват такой категории потребителей, как городские жители, для которых
занятие спортом и оздоровлением стало не только индивидуальной, но и
социальной потребностью.
Дальнейшее расширение охвата потенциальных потребителей спортивно-
оздоровительных услуг возможно за счёт перехода к новым, комплексным
формам организации деятельности в этой сфере.
В настоящее время наметилась тенденция к повышению желания
потребителей получать разнородные услуги комплексно и в одном месте.
Вследствие этого бурно развивается такое направление, как строительство
крупных торгово-развлекательных комплексов. Такие комплексы могут
включать в себя и инфраструктуру для оказания спортивно-оздоровительных
услуг. При этом включение спортивно-оздоровительных объектов в состав
торгово-развлекательного комплекса позволяет повысить их привлекательность
для инвесторов.
Так, среднестатистические по отрасли показатели доходности
26
Мартышенко Н.С., Мамадшоев Ф.М. Формирование мотивации потребления фитнес-услуг в молодежной
среде / Н.С. Мартышенко, Ф.М. Мамадшоев // Азимут научных исследований: экономика и управление. —
2017. — Т. 6. — № 2 (19). — С. 181-185.
26
организации, оказывающей услуги спортивно-оздоровительного характера на
базе самостоятельной инфраструктуры, редко превышают 10%, при типичном
сроке окупаемости до 20 лет. Такие инвестиции воспринимаются как
долгосрочные и в условиях сложной экономической ситуации не являются
привлекательными для частного инвестиционного капитала. В составе же
крупного торгово-развлекательного комплекса можно выйти на более
привлекательные для инвесторов показатели доходности (от 15% годовых и
выше), и сроки окупаемости 5-7 лет
27
.
При этом необходимо учитывать, что такой спортивно-оздоровительный
комплекс в составе крупного торгово-развлекательного центра для того, чтобы
обеспечить максимальную привлекательность для потребителей, должен
сочетать высокое качество обслуживания и широту круга предоставляемых
услуг с возможностью их индивидуализации под нужды конкретного
потребителя, сочетая в себе черты спортивного клуба и физкультурно-
оздоровительного центра.
Перспективным направлением для таких комплексов является
привлечение потребителей из числа посетителей торгово-развлекательных
центров базовыми направлениями физкультурно-оздоровительной
деятельности (такими как фитнес-центры) и такими сопутствующими услугами,
как бассейны и банные комплексы, организация здорового питания, с
последующим вовлечением их в индивидуальные и групповые занятия по
различным видам спорта.
Мировая практика показывает, что успешным в экономическом
отношении является организация в торгово-развлекательных центрах видов
спортивно-оздоровительной активности, включающих значительную долю
развлекательной составляющей и ориентированных на массового потребителя,
таких как бильярд, ледовый каток, роллердром, скалодром, дартс, картинг и
27
Савельева О.В., Попова Е.С. Перспективы развития индустрии спорта / О.В. Савельева, Е.С. Попова //
OlymPlus. Гуманитарная версия. — 2017. — № 1. — С. 51-55.
27
фитнес
28
.
При этом в типичном случае под такую спортивную инфраструктуру
выделяется около 1/10 общей площади торгово-развлекательного центра.
Однако возможный спектр видов спортивной активности в таких комплексах не
должен ограничиваться сугубо развлекательными видами, поскольку, как уже
отмечалось, повышается доля потребителей, для которых участие в спортивно-
оздоровительной активности носит социальный характер, свидетельствующий
о принадлежности к успешным слоям населения.
Кроме того, организация спортивно-оздоровительных услуг в крупных
торгово-развлекательных центрах позволяет обеспечить вовлечение в занятия
спортом потребителей младшего возраста, за счёт того, что инфраструктура
торговых центров позволяет обеспечить развлекательную составляющую для
их сопровождающих в период занятий. В результате повышается посещаемость
и эффективность работы как торговых и развлекательных организаций, так и
спортивных комплексов
29
.
В то же время, не стоит недооценивать и роль строительства отдельно
стоящих спортивных объектов, для повышения привлекательности вложений, в
которые возможно государственное стимулирование, ориентированное прежде
всего на крупные компании.
Фактор доходности для таких объектов отходит на второй план, а на
первое место выходит их социальная функция: поддержка отдельных видов
спорта, в том числе с ориентацией на достижение высоких спортивных
результатов, вовлечение в занятия спортом и оздоровлением менее
платёжеспособных категорий потребителей, предоставление спортивно-
оздоровительных услуг лицам с ограниченными физическими
28
Попова А.О., Иванова Л.А. Экономическая составляющая индустрии услуг физической культуры и спорта в
России и за рубежом / А.О. Попова, Л.А. Иванова // OlymPlus. Гуманитарная версия. — 2017. — № 1. — С. 80-
84.
29
Воронина В.Т. Динамика развития и финансирование спортивных сооружений в России / В.Т. Воронина //
Иннов: электронный научный журнал. — 2017. — № 4 (33). — С. 20.
28
возможностями
30
.
Кроме того, спортивно-оздоровительные объекты могут создаваться и при
общественно-деловых центрах. Здесь показатели доходности уже более
привлекательны для инвесторов (хотя и ниже, чем в торгово-развлекательных
центрах), ввиду чего представляется желательной специализация подобных
объектов на отдельных, наиболее популярных формах спортивно-
оздоровительной активности
31
.
Такая диверсификация форм организации спортивно-оздоровительной
индустрии позволит обеспечить максимально эффективное использование
экономических ресурсов и достичь целей государственной социальной
политики, среди которых основное значение имеет вовлечение населения в
ведение здорового образа жизни.
Выводы по главе 1
Процессы формирования спортивно-оздоровительной индустрии в России
оказались во многом связаны с происходящими социально-экономическими
изменениями. В настоящее время спортивно-оздоровительные мероприятия
являются важной составляющей современной общественной жизни.
На общегосударственном уровне смысл существования индустрии
спортивно-оздоровительных услуг заключается в том, что она способствует
вовлечению населения в здоровый образ жизни, содействует популяризации
спорта как массового явления, удовлетворяет и формирует потребности
населения, связанные с физкультурно-оздоровительными мероприятиями,
выполняет образовательные и воспитательные функции.
Ввиду этого важное значение для формирования рынка спортивно-
оздоровительных услуг играет государственная поддержка. Однако значимой
является и рыночная конкуренция, требующая внедрения новых экономических
30
Никифорова О.Н., Чешихина В.В. Развитие адаптивного спорта в Российской Федерации на современном
этапе (статистический анализ) / О.Н. Никифорова, В.В. Чешихина // Физическая культура, спорт - наука и
практика. — 2016. — № 2. — С. 48-54.
31
Перькова Е.Ю. Эффективность развития спортивной инфраструктуры по федеральным округам Российской
Федерации / Е.Ю. Перькова // Иннов: электронный научный журнал. — 2017. — № 4 (33). — С. 39.
29
технологий для достижения успеха.
Особенностью развития инфраструктуры спортивно-оздоровительных
услуг в нашей стране является недостаточное вовлечение потребителей,
отсутствие у них сформированных привычек времяпровождения, связанных со
спортивно-оздоровительной активностью, которые присутствуют у населения
развитых стран Запада.
В период стабильного развития экономики в 2000-х годах наметилась
тенденция к преодолению данной проблемы, однако в современных сложных
экономических условиях наблюдаются сложности с вовлечением потребителей.
При этом основными объектами спортивно-оздоровительной
инфраструктуры, которые создавались в этот период, являлись спортивные
клубы, фитнесс-клубы и объединяющие их комплексы. Количество их
посещений стабильно растёт (хотя в настоящее время этот рост замедлился),
однако другие формы спортивно-оздоровительной рекреации развиваются
значительно медленнее.
Дальнейшее развитие рынка спортивно-оздоровительных услуг в России
является важным направлением государственной политики, направленной на
решение основной задачи в этой сфере, которой является стимулирование
населения к ведению здорового образа жизни.
Для этого необходимо сформулировать требования к организации
оказания спортивно-оздоровительных услуг, которые будут учитывать
необходимость решения данной задачи.
Экономические субъекты в форме спортивных клубов и физкультурно-
оздоровительных комплексов в настоящее время занимают устойчивое
положение на рынке спортивно-оздоровительных услуг, в совокупности
обеспечивая достаточно большой охват потребителей.
Дальнейшее расширение охвата потенциальных потребителей спортивно-
оздоровительных услуг возможно за счёт перехода к новым, комплексным
формам организации деятельности в этой сфере. Такой, в частности, являются
спортивно-оздоровительные комплексы, действующие в составе крупного
30
торгово-развлекательного центра.
В то же время, не стоит недооценивать и роль строительства отдельно
стоящих спортивных объектов, выполняющих социальные функции (которое
может осуществляться при поддержке государства и крупных компаний), а
также спортивно-оздоровительных объектов при общественно-деловых
центрах.
31
Глава 2. Государственная и частная инициатива в развитии
спортивно-оздоровительной индустрии
2.1. Деятельность государства в развитии и поддержке рынка спортивно-
оздоровительных услуг
Спортивно-оздоровительная индустрия имеет важное значение для
государства, хотя и не относится к числу системообразующих отраслей
экономики. Её развитость является показателем того, насколько эффективной и
соответствующей наилучшим практикам является социально-экономическая
политика государства.
Хотя о прямом и значительном влиянии данной отрасли на основные
экономические показатели, такие как валовый внутренний продукт или уровень
безработицы говорить не приходится, она выступает своего рода индикатором,
показывающим, насколько эффективно работают общественно-экономические
институты, имеется ли в экономике спрос на трудовые ресурсы, имеющие
высокие показатели развития. Усилия государства по развитию сферы
спортивно-оздоровительных услуг — это вложения в человеческий капитал
32
.
Современный этап развития общества с учётом его информатизации и
роли информации в экономике характеризуется повышенными требованиями к
трудовым ресурсам. Для обеспечения должного уровня их развития
необходимы согласованные усилия общественных и государственных
институтов, а также экономических субъектов, осуществляющих
предпринимательскую деятельность
33
.
Сфера спортивно-оздоровительной индустрии концентрирует в себе
интересы самых различных субъектов. С одной стороны, она привлекает
внимание государства, для которого она выступает направлением приложения
усилий, связанных с реализацией социальной политики и достижения целей,
связанных с устойчивым развитием.
32
Стыцюк Р.Ю. Человеческий капитал как главный элемент успеха развитии спортивно-оздоровительного
бизнеса / Р.Ю. Стыцюк // Экономика и предпринимательство. — 2017. — № 5-1 (82-1). — С. 451-452.
33
Рассадин А.А. Инновационное развитие спорта / А.А. Рассадин // Академия педагогических идей Новация.
Серия: Студенческий научный вестник. — 2017. — № 5. — С. 286-292.
32
С другой стороны, участие бизнеса в реализации проектов по оказанию
спортивно-оздоровительных услуг приносит ему как прямую выгоду (за счёт
прибыли от этих услуг), так и косвенную (повышение качества трудовых
ресурсов и, как следствие, эффективности их использования). Наконец,
население заинтересовано в том, чтобы обеспечить достойное качество жизни,
в том числе за счёт оздоровления и участия в занятиях спортом.
Спортивно-оздоровительный сектор, таким образом, выступает в качестве
точки соприкосновения интересов различных субъектов, что позволяет
использовать его для налаживания взаимодействия, позволяющего согласовать
усилия по развитию всех направлений экономики и социальной политики,
удовлетворить общие интересы ко взаимной выгоде и выявить оптимальные
экономические практики
34
.
Основными методами, которые применяет государство для развития
рынка спортивно-оздоровительных услуг в рамках реализации своей
социальной функции, является нормативное регулирование, выражающееся в
издании рамочных нормативно-правовых актов, разработка и финансирование
государственных программ развития отрасли и осуществление
непосредственного управления на всех уровнях: Российской Федерации в
целом, её субъектов, муниципальных образований. Выполняет государство и
функцию стимулирования инвестиционной активности бизнеса, а также решает
задачи популяризации здорового образа жизни среди населения
35
.
В сфере нормативного регулирования базовым является такой акт, как
Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской
Федерации» от 04.12.2007 № 329-ФЗ. Он устанавливает основные принципы,
которыми руководствуется государство при осуществлении политики в сфере
физической культуры и спорта.
В их число можно включить: обеспечение свободы доступа граждан к
34
Почуева О.С., Сметанин А.Г. Влияние физической культуры и спорта на экономическое развитие государства
/ О.С. Почуева, А.Г. Сметанин // Современные тенденции развития науки и технологий. — 2016. — № 12-11. —
С. 121-123.
35
Махова Н.С. Целевые программы управления в сфере физической культуры и спорта / Н.С. Махова // Наука-
2020. — 2017. — № 5 (16). — С. 69-74.
33
занятиям спортом и физической культурой, необходимость которого
обусловлена тем, что данные виды активности выступают обязательной
предпосылкой развития всех видов способностей человека (духовных,
физических, умственных); обеспечение доступности спортивных сооружений и
занятий спортом и физической культурой для всех без исключения граждан,
независимо от их материального положения и социального статуса, в том числе
для граждан, обладающих ограниченными физическими возможностями;
системность и единство регулирования физической культуры и спорта на всех
уровнях, начиная от федерального и заканчивая муниципальным; дополнение
государственных мер регулирования физической культуры и спорта
саморегулированием; обеспечение безопасности всех услуг, оказываемых в
сфере физической культуры и спорта, для жизни и здоровья граждан (как
спортсменов, так и иных участников); осуществление физической подготовки
граждан в течение всей их жизни; осуществление поддержки всех видов спорта
с учётом приоритетов, основанных на их ценности для культуры, общества,
образования, а также их специфических особенностей
36
.
Одним из приоритетных направлений, установленных данным законом
для поддержки спорта и физической культуры, является развитие массового
спорта. В обязанности государства, связанные с поддержкой массового спорта
входит установление общих направлений федеральной политики в данной
сфере, создание и выполнение целевых программ, направленных на
стимулирование спортивной активности, обеспечение обучения и аттестации
кадров, осуществляющих спортивную подготовку, ведение информационной
политики, направленной на формирование позитивных представлений о
физической культуре, спорте и здоровом образе жизни, поддержка научных
исследований и разработки инновационных методик оздоровления населения,
финансирование и осуществление строительства и реконструкции спортивных
объектов.
36
Захаркина Н.В. Направления совершенствования оценки управленческих решений в сфере физической
культуры и спорта: региональный аспект / Н.В. Захаркина // Образование и наука без границ: фундаментальные
и прикладные исследования. — 2017. — № 5. — С. 18-22.