35
1. Таким образом, с помощью газет и журналов компании рекламируют
свой продукт. Рекламодатели логически выстраивают свое объявление, чтобы
убедить читателя в чем-либо. Возможности газет и журналов позволяют это
сделать эффективно. Эффективность рекламы повышается, если снабдить
объявление наглядным изображением
2. Возникла фотография благодаря взаимодействию, казалось бы,
несовместимого. Ее изобретение и развитие - это совместный вклад и труд
художников, ученых и инженеров. Фотография являет собой разноплановый,
многогранный, разновеликий предмет. В истории ее развития тесно переплелись
и искусство, и техника, и наука. На развитие фотографии влияли
художественные веяния, сама фотография влияла на них. Именно поэтому,
история развития мировой фотографии - это влияние на фотографию достижений
науки и техники, искусства, а также культурной и общественной жизни
человечества.
36
Глава 2. Исследование роли фотографии в современной
рекламе на примере пиар агентства «Красное слово»
2.1. Общая характеристика компании
PR-агентство «Красное Слово» (г. Москва) специализируется на
оказании PR-услуг с 2008 года. Агентство является структурным
подразделением коммуникационной группы «Красное Слово». Основатели
пиар-компании Вадим Горжанкин и Антонина Горжанкина — признанные
эксперты в области связей с общественностью (PR).
С первого дня работы стратегической целью PR-агентства «Красное
Слово» было и остается стремление к званиям «лучшее PR-агентство Москвы»
и «лучшее PR-агентство России». PR-агентства «Красное Слово» уверенно
движется к цели. В 2014 году PR-компания «Красное Слово» возглавила
рейтинг PR-агентств по версии информационного агентства «Медиастанция»
как самая эффективная компания в области построения связей с
общественностью. Следует отметить, что построение связей со СМИ — одно
из приоритетных направлений деятельности пиар-агентства. За годы работы
пиар-агентство опубликовало тысячи интервью, статей и пресс-релизов в
большинстве наиболее рейтинговых печатных и интернет-изданий. Клиенты
PR-агентства «Красное Слово» стали героями студий федеральных
телеканалов и радиостанций. Со многими журналистами и редакторами
авторитетных СМИ их теперь связывают не только деловые, но и дружеские
отношения.
Основная специализация PR-агентства — реализация долгосрочных PR-
программ, которые направлены на продвижение персон, брендов, продуктов,
услуг, социально-политических проектов. PR — принципиально новой
формации, отличительной особенностью которой являются многочисленные
эксклюзивные методы манипуляций и провокационные PR-акции,
разработанные с учетом последних тенденций в области новых медиа.
Авторские решения PR-агентства «Красное Слово» уже доказали свою
эффективность, открыв новую страницу в области PR-технологий. Мы твердо
37
убеждены, что реализация PR-задач должна осуществляться с учетом реалий
сегодняшнего информационного общества, которое стремительно
эволюционирует. Отдельное внимание PR-агентство «Красное Слово» уделяет
штату специалистов, который формируется по принципу качества, а не
количества. PR-агентство «Красное Слово» гордится тем, что удается
гармонично соединять познания молодых сотрудников в области интернет-
коммуникаций с многолетним опытом авторитетных социологов,
политологов, имиджмейкеров.
Основной вид предоставляемых услуг - наружная реклама.
Наружная реклама - это рекламные средства в виде вывесок, наружных
плакатов, щитов, брэндмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек,
витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города.
Несколько лет назад первые щитовые рекламные конструкции
появились в России. Росту популярности биллбордов способствуют прежде
всего выигрышные места их размещения. Они устанавливаются, как правило,
на самых оживленных трассах и магистралях, биллборды превращаются в
самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей и
пассажиров. Определенное количество щитов, или серия, позволяет охватить
все важные транспортные артерии города и достичь коммулятивного эффекта
повторяемости.
Увеличение количества транспорта и времени, проводимого в нем, дают
возможность большинству горожан увидеть рекламу при ее серийном
размещении в определенных ключевых точках города. После пяти лет
развития рынка щитовой рекламы определился и стандартный размер
серийных биллбордов и щитов.
В настоящее время в России наиболее популярны два размера
рекламного поля серийных щитов - 3м х 6м и 3м х 12м. Внушительные
размеры плакатов - от 9 кв. м до 36 кв. м - придают изображению мощь и
значимость. Как все огромное, увеличенный во много раз размер рекламного
образа (сигаретной пачки, пакета молока, бокала с пивом и т.д.) не только
38
приковывает внимание, но и поражает. Расширение пространства за счет
выступающих частей рекламного изображения не только раздвигает границы
щита, но и открывает огромные возможности для нетривиальных творческих
решений и находок. Яркая подсветка обеспечивает непрерывность
воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную
подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать
российский рынок. Реклама на освещенном биллборде работает всегда - днем
и ночью, в будни и в праздники. Рекламодателю не надо переплачивать за
прайм - тайм или час пик: прайм - тайм для биллбордов - 24 часа в сутки.
Отдельно стоящие щиты, как правило, устанавливаются
перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах
пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Это
повышает их привлекательность для рекламодателей, так как всегда есть
возможность выбрать щит в непосредственной близости от мест продаж
рекламируемого товара. Значительная часть щитов имеет две стороны. Для
щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой
роли. Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку,
предпочтительнее лицевая сторона, в силу чего ее стоимость на 30 % выше,
чем стоимость обратной стороны. Определенное количество щитов позволяет
охватить все важные транспортные артерии города. Увеличение количества
транспорта и времени, проводимого в нем, дают возможность большинству
горожан увидеть рекламу. Щиты в центре Москвы, исключая редкие случаи,
продаются лишь сетями от 25-30 поверхностей, из которых в центре будет
находиться только 15%.
Рекламное агентство выполняет три функции по отношению к своим
клиентам-рекламодателям:
создание рекламного обращения, которое оно также изготовляет и
размещает;
консультации по рекламе (помощь в определении стратегии и
концепции рекламной кампании);
39
посредничество между рекламодателем и средствами информации
(покупка места для размещения рекламы);
рекламодателем и компаниями, специализирующимися в области
маркетинга (изучение рынка, мотиваций);
рекламодателем и владельцами типографий, где публикуются брошюры,
каталоги, инструкции по эксплуатации товара, афиши, плакаты и т.д.
Рекламное агентство выполняет весь спектр услуг для клиента.
Например, если клиент требует от агентства план рекламы и маркетинга по
выведению на рынок нового бакалейного товара, агентство будет выполнять
следующие функции:
Проведёт изучение потребителей, чтобы определить сильные и слабые
стороны товара в условиях домашнего пользования.
Проведёт исследование рынка, чтобы выявить круг оптимальных
потенциальных потребителей.
Разработает стратегию маркетинга и бюджет.
Окажет помощь в подыскании товара и создания его упаковки.
Разработает творческий замысел и проведёт его предварительные
испытания.
Разработает план использования носителей рекламы, обеспечивающий
наиболее эффективный охват целевых рынков.
Разработает план представления товара сфере торговли.
Разработает формы отражения творческого замысла в материалах,
используемых в сфере стимулирования сбыта и при организации рекламы в
местах продаж.
Разработает план пропагандистских мероприятий для извлечения
прибыли из обыгрывания новизны товара.
Разработает план стимулирования заинтересованности среди
сотрудников сферы сбыта.
Аналогичные функции выполняет агентство и при разработке плана уже
укоренившейся марки независимо от того, есть при этом необходимость в
40
новой стратегии или нет. Цикл планирования для каждой марки обычно
составляет один год.
Финансовое положение ООО «Красное слово» достаточно устойчиво, о
чем свидетельствуют финансовые показатели, приведенные в таблице 1
Таблица 1
Финансово-экономические показатели деятельности
рекламного агентства за 2017-2018 гг
Показатели
Ед.
изм
2017
2018
Отклонение
В абсолют
значениях
В %
Объем реализации
услуг
Тыс
руб
98932,8
141846,7
42913,9
+ 31,1%
Численность
работающих
Чел
24
31
7
+29,1%
Производительность
труда на 1 работника
Руб
4122,2
4575,7
453,5
+10%
Фонд оплаты труда
сотрудников
Тыс
руб
2880,0
4910,4
2030,4
+57%
Среднегодовая
заработная плата 1
работника
Тыс
руб
120,0
158,4
38,4
+25%
Себестоимость услуг
Тыс
руб
76102,1
107459,6
31357,5
+29,2%
Затраты на 1 руб
реализации
Коп
77
76
1
-1.3%
Прибыль от
реализации
Тыс
руб
22830,7
34 387,1
11556,4
+33,7%
Рентабельность
деятельности
%
30,0
32,0
2
+2%
Рентабельность
продаж
%
23
24,2
1,2
+1,2%
41
Из данных таблицы 1 видно, что по сравнению с 2017 годом в 2018 году
увеличился объем реализации на 31.1 % и составил 141846,7 тыс руб,
произошел рост цен на оказываемые услуги, при этом хорошо видно, что
увеличение объема произошло за счет увеличения численности персонала на
7 человек и на конец 2018 года общая численность персонала ООО составила
31 человек. Фактор роста численности привел к увеличению роста объема
реализации в натуральном выражении, т.е. при увеличении штата, фирма
может обслуживать больше клиентов и это подтверждают показатели
производительности работников, которая выросла с 4122,2 в 2017 г до 4575.7
руб на 1 работника в 2018 году.
Среднегодовая заработная плата работников возросла по сравнении с
2017 г на 25% со 120 тыс руб до 158,4 тыс руб в год, темп роста увеличения
среднегодовой заработной платы опережает темп роста производительности
труда, поскольку была произведена индексация заработной платы с связи с
инфляцией. Не смотря на это, руководству ООО удалось снизить затраты на 1
рубль реализации на 1,3 % и затраты на 1 рубль реализации в 2017 г составили
76 коп.
Себестоимость в 2005 году по сравнению с 2004 годом увеличилась с
76102,1 до 107459,6 руб. на размер себестоимости в большой степени влияет
размер произведенных затрат – аренда офиса, оплата коммунальных услуг,
увеличение фонда оплаты труда, содержание техники и др.
Основная цель любого коммерческого предприятия – это извлечение
прибыли. Из данных видно, что прибыль увеличилась на 33.7 %. Этот
показатель свидетельствует, что управление производством производится
эффективно. Это подтверждает и рост рентабельности деятельности и рост
рентабельности продаж на 2 и 1,2 % соответственно.
Целью создания является осуществление коммерческой деятельности
для извлечения прибыли и насыщения рынка кондитерской продукцией.
Одним из проектов PR-агентства «Красное Слово» была разработка
рекламной компании кондитерской «Мюнгер». Целью исследования
42
деятельности PR-агентства «Красное Слово» явилось проведение анализа
рекламной компании для кондитерской «Мюнгер».
Общество с ограниченной ответственностью «Мюнгер» создано и
действует на основании Гражданского кодекса Российской Федерации,
Федерального закона от 08.02.1998 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной
ответственностью». В своей деятельности общество руководствуется
действующим законодательством и Уставом предприятия.
Полное фирменное наименование Общества: Общество с ограниченной
ответственностью «Мюнгер». Сокращенное фирменное наименование
Общества на русском языке: ООО «Мюнгер».
Головной офис ООО «Мюнгер» находится в городе Москва.
Общество является юридическим лицом с момента государственной
регистрации в установленном порядке. Имеет расчетный и иные счета в
учреждениях банков. Общество имеет, круглю печать, содержащую полное
наименованием на русском языке и указанное место нахождения Общества.
Общество имеет штамп со своим фирменным наименованием, собственную
эмблему и товарный знак.
ОГРН 1044211000096 ИНН 4211015966 КПП 543301001
ОКВЭД 15.82 (Производство сухих хлебобулочных изделий и мучных
кондитерских изделий длительного хранения).
ООО «Мюнгер» выпускает разнообразные кондитерские изделия:
печенье, вафельные рулеты, зефиры, лукумы, восточные сладости, конфеты,
пряники, драже. Линия по производству печенья позволяет выпускать 400 кг
печенья в час, линия по производству вафельных рулетов выпускает 75 кг в
час. В год комбинат может обеспечить выпуск 2400 тонн кондитерских
изделий при работе производственного предприятия в две смены. ООО
«Мюнгер» выпускает эксклюзивную продукцию «Фрукты в шоколаде»
ООО «Мюнгер» имеет в собственности обособленное имущество,
учитываемое на его самостоятельном балансе. Общество может от своего
осуществлять сделки, приобретать и осуществлять имущественные и личные
43
неимущественные сделки, быть истцом и ответчиком в суде и арбитражном
суде. Ответственность общество несет всем принадлежащим ему имуществом.
Общество ведет список участников Общества с указанием сведений о
каждом участнике, размер его доли в уставном капитале и ее оплате, а так же
размер долей, принадлежащих обществу и дата их перехода к Обществу или
приобретения Обществом. Общество обязано обеспечить ведение и хранение
списка участников Общества в соответствии с требованиями законодательства
с момента государственной регистрации.
Предметом деятельности Общества является: производство и
реализация кондитерских изделий.
Общество осуществляет следующие виды деятельности:
оказание услуг по производству кондитерских изделий из давальческого
сырья;
торгово-закупочная деятельность.
ООО «Мюнгер» вправе осуществлять любые иные виды деятельности,
не запрещенные действующим законодательством РФ.
Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется
Федеральным законом от 8 августа 2001 г. № 128-ФЗ «О лицензировании
отдельных видов деятельности» и иными законодательными актами РФ,
Общество может заниматься только на основании лицензии.
Размер уставного капитала Общества составляет 100 000,00 (сто тысяч)
рублей. На момент регистрации Общества участниками оплачено 100 %
уставного капитала.
Высшим органом управления ООО «Мюнгер» является общее собрание
участников. Общество осуществляет оперативный и бухгалтерский учет
результатов своей работы, ведет статистическую отчетность в порядке
установленным законодательством России.
Общее собрание, на котором утверждаются годовые результаты
деятельности Общества, проводиться не ранее чем через два месяца и не
позднее чем через четыре месяца после окончания финансового года.
44
Единоличным исполнительным органом Общества является Директор
Общества, который избирается общим собранием участников Общества
сроком на 3 (три) года.
Директор является подотчётным лицом Общему собранию участников
Общества. Директор Общества - Шубина Алла Александровна:
действует от имени Общества без доверенности, представляет его
интересы и совершает сделки;
выдает доверенности на право представительства от имени Общества, в
том числе доверенности с правом передоверия;
издает приказы о назначении на должности работников Общества, об их
переводе и увольнении, применяет меры поощрения и налагает
дисциплинарные взыскания;
осуществляет иные полномочия, не отнесенные Федеральным законом
«Об обществах с ограниченной ответственностью» или Уставом
Общества.
Рисунок 8 - Организационная структура ООО «Мюнгер»
ООО «Мюнгер» имеет четыре стратегических направления развития
компании:
Рост доходов организации;
Формирование благоприятного имиджа компании;