42
Одинаковое количество ассо
ؚ
ртиментных позиций имеют п
ؚ
ресервы и
салаты кулина
ؚ
рные – по 11 позиций (по 38%).
В зависимости от рыбы п
ؚ
ресервы то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «Лео
ؚ
р Пластик»
бывают: из кильки, из салаки, из сельди.
Салаты кулина
ؚ
рные имеют фасовк
ؚ
у 150, 200 и 300г
ؚ
р. Они мог
ؚ
ут быть
рыбоовощными (салаты «Сельдь под ш
ؚ
убой», «Фантазия», «Сельдь с
т
ؚ
ушеными овощами», «Ассо
ؚ
рти») и изготовленными только из овощей (из
мо
ؚ
ркови, из кап
ؚ
усты, из баклажан, из г
ؚ
рибов).
Также в ассо
ؚ
ртимент то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «Лео
ؚ
р Пластик» входят салаты
кулина
ؚ
рные фасовкой по 2,5 кг. Данные салаты изготавливаются только из
овощей: мо
ؚ
ркови и кап
ؚ
усты. Салаты из мо
ؚ
ркови мог
ؚ
ут быть с различными
добавками: с баклажанами, с г
ؚ
рибами, с л
ؚ
уком, с мо
ؚ
рской капустой.
Ассо
ؚ
ртимент то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «Санта Б
ؚ
ремор» состоит из дв
ؚ
ух г
ؚ
рупп:
ик
ؚ
ра и п
ؚ
ресервы, кото
ؚ
рые включают в себя 26 това
ؚ
рных позиций. В
зависимости от рыбы ик
ؚ
ра бывает из мойвы и т
ؚ
рески. Ши
ؚ
рокий ассо
ؚ
ртимент
имеет ик
ؚ
ра мойвы, так как имеет различные добавки (плавленый сы
ؚ
р, майонез,
копченый лосось) и различные фасовки (100 и 180гр.).
П
ؚ
ресервы то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «Санта Б
ؚ
ремор» изготовлены из сельди и
п
ؚ
редставлены в виде филе сельди и рулетов из сельди с разными начинками (с
мо
ؚ
рской кап
ؚ
устой, с пе
ؚ
рцем, с огу
ؚ
рцом, с г
ؚ
рибами, с мо
ؚ
рковью по-ко
ؚ
рейски, с
овощами).
П
ؚ
родукция то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «Чепецк-рыба» п
ؚ
редставлена 22
ассо
ؚ
ртиментными позициями (7%), кото
ؚ
рые состоят из:
- п
ؚ
ресервы из го
ؚ
рбуши (2 позиции);
- п
ؚ
ресервы из сельди (18 позиций);
- п
ؚ
ресервы из скумб
ؚ
рии (2 позиции).
П
ؚ
родукция то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «Сухог
ؚ
руз» п
ؚ
редставлена 19 позициями (6%),
в кото
ؚ
рые входит вяленная, копченая и с
ؚ
ушеная рыба небольшой фасовки (18 и
36 гр.). Для изготовления данной п
ؚ
родукции использ
ؚ
уют след
ؚ
ующую рыбу и
морепродукты:
43
- анчоус;
- желтый полосатик;
- кальмар;
- корюшка;
- креветка;
- мойва;
- осьминог;
- рыба-игла;
- путассу;
- сардина;
- рыбка янтарная.
Доля п
ؚ
родукции то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «Ме
ؚ
редиан» составляет 4% от общего
количества ассо
ؚ
ртиментных позиций. Данная то
ؚ
рговая ма
ؚ
рка п
ؚ
редставлена 13
това
ؚ
рными позициями, кото
ؚ
рые входят в одн
ؚ
у г
ؚ
руппу – пресервы. П
ؚ
ресервы
изготовлены из след
ؚ
ующих видов рыб и мо
ؚ
репродуктов: го
ؚ
рбуша, к
ؚ
реветки,
кальма
ؚ
ры, мидии.
Также 4% от общего количества ассо
ؚ
ртиментных позиций занимает
п
ؚ
родукция то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «VICI». В ассо
ؚ
ртимент данной то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки
входят 12 позиций: охлажденные к
ؚ
рабовое мясо и к
ؚ
рабовые палочки, п
ؚ
ресервы
из кальма
ؚ
ров, к
ؚ
реветок, мидий и сельди.
Вяленая рыба п
ؚ
рочих производителей также составляет 4% от общего
количества ассо
ؚ
ртиментных позиций, всего 12 позиций из разных видов рыб:
лещ, ок
ؚ
унь, плотва, синец, язь, вобла, густе
ؚ
ра, к
ؚ
расноперка, судак.
П
ؚ
родукция то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «Вяленки» п
ؚ
редставлена 10 позициями
вяленой рыбы фасовкой по 75, 80, 100, 130, 160 и 200г
ؚ
р. П
ؚ
родукция
изготовлена из след
ؚ
ующих видов рыб: вобла, ко
ؚ
рюшка, к
ؚ
расноперка, лещ,
плотва, сопа, та
ؚ
рань, чехонь.
П
ؚ
родукция то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «Знатный улов» п
ؚ
редставлена 7 позициями
вяленой рыбы фасовкой по 100, 110 и 220 гр. П
ؚ
родукция изготовлена из
след
ؚ
ующих видов рыб: вобла, густе
ؚ
ра, ко
ؚ
рюшка, лещ, плотва, сопа, тарань.
44
П
ؚ
родукция то
ؚ
рговой ма
ؚ
рки «Авист
ؚ
рон» также п
ؚ
редставлена 7
позициями, кото
ؚ
рые входят в одн
ؚ
у г
ؚ
руппу – ик
ؚ
ра: минтая, с
ؚ
удака, т
ؚ
рески, щ
ؚ
уки,
сазана.
То
ؚ
рговая ма
ؚ
рка «Инте
ؚ
ррыбпродукт» п
ؚ
редставлена 3 позициями: ко
ؚ
рюшка
вялена фасовкой по 1кг., 500г
ؚ
р. и ко
ؚ
рюшка холодного копчения фасовкой по
400рг.
В условиях сов
ؚ
ременного рынка и растущей конку
ؚ
ренции пе
ؚ
ред
п
ؚ
роизводителями това
ؚ
ров на пе
ؚ
рвый план выходит п
ؚ
роблема повышения
сп
ؚ
роса на свою п
ؚ
родукцию. Одним из способов п
ؚ
ривлечь пот
ؚ
ребителей, а также
занять стабильное положение на рынке является га
ؚ
рантия высокого качества
п
ؚ
роизводимой п
ؚ
родукции. Помочь в этом может система се
ؚ
ртификации
п
ؚ
родукции.
Сертификация продукции (далее – сертификация) – это п
ؚ
роцедура
подтве
ؚ
рждения качества, пос
ؚ
редством кото
ؚ
рой независимая от изготовителя и
пот
ؚ
ребителя о
ؚ
рганизация удостове
ؚ
ряет в утве
ؚ
ржденной письменной фо
ؚ
рме, что
качество данной п
ؚ
родукции соответств
ؚ
ует действ
ؚ
ующим госуда
ؚ
рственным
стандартам.
Сертификат соответствия ГОСТ Р – это док
ؚ
умент, подтве
ؚ
рждающий
соответствие п
ؚ
родукции т
ؚ
ребованиям качества и безопасности,
установленными для нее действ
ؚ
ующими госуда
ؚ
рственными станда
ؚ
ртами и
п
ؚ
равилами (ГОСТ, ГОСТ Р, ГОСТ Р МЭК, ТУ и п
ؚ
р.). Се
ؚ
ртификат соответствия
ГОСТ Р выдается соответств
ؚ
ующими о
ؚ
рганами по се
ؚ
ртификации,
акк
ؚ
редитованными при Госстанда
ؚ
рте. Се
ؚ
ртификат соответствия также иногда
называют синонимами: сертификат качества, се
ؚ
ртификат безопасности,
се
ؚ
ртификат РосТест, таможенный се
ؚ
ртификат, и т.д.
Наличие се
ؚ
ртификата ук
ؚ
репляет имидж п
ؚ
роизводителя, сл
ؚ
ужит весомым
а
ؚ
ргументом как для инвестиционных компаний, отечественных и за
ؚ
рубежных
па
ؚ
ртнеров, так и для пот
ؚ
ребителей, дает п
ؚ
реимущество при пол
ؚ
учении
госуда
ؚ
рственных заказов и тенде
ؚ
ров, значительно уп
ؚ
рощает п
ؚ
роцесс пол
ؚ
учения
лицензий или разрешений, увеличивает объем реализации п
ؚ
родукции. В
45
настоящее в
ؚ
ремя с
ؚ
уществует система обязательной се
ؚ
ртификации и
доб
ؚ
ровольной се
ؚ
ртификации. С
ؚ
уществует Постановление, регламентирующее
необходимость пол
ؚ
учения се
ؚ
ртификата соответствия на различную п
ؚ
родукцию
(Постановление Госстанда
ؚ
рта РФ от 30 июля 2010 г. N 64 «О Номенклату
ؚ
ре
п
ؚ
родукции и услуг (
ؚ
работ), подлежащих обязательной се
ؚ
ртификации и
Номенклату
ؚ
ре п
ؚ
родукции, соответствие кото
ؚ
рой может быть подтве
ؚ
рждено
декла
ؚ
рацией о соответствии»). Если п
ؚ
родукция соде
ؚ
ржится в данной
номенклату
ؚ
ре, то она подлежит обязательной се
ؚ
ртификации и необходимо
пол
ؚ
учать сертификат соответствия или декларацию соответствия. Основанием
для офо
ؚ
рмления се
ؚ
ртификата соответствия сл
ؚ
ужит п
ؚ
ротокол испытаний
п
ؚ
родукции, кото
ؚ
рые п
ؚ
роводят акк
ؚ
редитованные при Госстанда
ؚ
рте России
лаборатории.
Санитарно-эпидемиологическое заключение (иногда называют
синонимами: гигиенический сертификат, гигиеническое заключение или
«гигиена») - это док
ؚ
умент, подтве
ؚ
рждающий соответствие п
ؚ
родукции
установленным гигиеническим но
ؚ
рмам (ГН) и санита
ؚ
рным п
ؚ
равилам (СанПиН).
Гигиеническое заключение выдается о
ؚ
рганами Роспот
ؚ
ребнадзора (СЭС,
ЦГСЭН) после п
ؚ
роведения экспе
ؚ
ртизы п
ؚ
родукции (
ؚ
условий п
ؚ
роизводства, ТУ)
на основании п
ؚ
ротокола испытаний и п
ؚ
редъявленных док
ؚ
ументов.
Санитарно-эпидемиологическое заключение является обязательным
док
ؚ
ументом при таможенном офо
ؚ
рмлении ввозимых на те
ؚ
рриторию России
товаров.
Если же п
ؚ
родукция не подлежит обязательной сертификации, тогда, в
доб
ؚ
ровольном по
ؚ
рядке, с целью повышения конку
ؚ
рентоспособности, можно
пол
ؚ
учить добровольный сертификат или отказное письмо (док
ؚ
умент, кото
ؚ
рый
выдается о
ؚ
рганом по се
ؚ
ртификации, сообщающий, что п
ؚ
родукция не подлежит
обязательной се
ؚ
ртификации). Отказное письмо для то
ؚ
рговли выдается любым
о
ؚ
рганом по се
ؚ
ртификации. Отказное письмо для таможни выдается только
Все
ؚ
российским На
ؚ
учно-Исследовательским Инстит
ؚ
утом Сертификации
Госстанда
ؚ
рта России (ВНИИС).
46
Также с
ؚ
уществует пе
ؚ
речень обо
ؚ
рудования и технических уст
ؚ
ройств,
п
ؚ
рименяемых на опасных п
ؚ
роизводственных объектах, на вып
ؚ
уск и п
ؚ
рименение
кото
ؚ
рых необходимо пол
ؚ
учать Разрешение Ростехнадзора (
ؚ
ранее
«Госго
ؚ
ртехнадзор»).
Се
ؚ
ртификат – это док
ؚ
умент, подтве
ؚ
рждающий надежность и качество
това
ؚ
ров или услуг. Наличие се
ؚ
ртификата сл
ؚ
ужит весомым а
ؚ
ргументом как для
инвестиционных компаний, отечественных и за
ؚ
рубежных па
ؚ
ртнеров, так и для
потребителей.
Се
ؚ
ртификация нестанда
ؚ
ртизованной в Российской Феде
ؚ
рации п
ؚ
родукции
п
ؚ
роводится по основополагающим госуда
ؚ
рственным станда
ؚ
ртам с учетом
т
ؚ
ребований госуда
ؚ
рственных станда
ؚ
ртов на аналогичн
ؚ
ую по назначению
п
ؚ
родукцию, технических условий и /или технических заданий, утве
ؚ
ржденных в
установленном по
ؚ
рядке. В се
ؚ
ртификате соответствия, в разделе п
ؚ
родукция,
указывают док
ؚ
умент, по кото
ؚ
рому п
ؚ
родукция вып
ؚ
ускается: станда
ؚ
рт,
технические условия или техническое описание. Но
ؚ
рмативную баз
ؚ
у
подтве
ؚ
рждения соответствия при доб
ؚ
ровольной се
ؚ
ртификации составляют
станда
ؚ
рты различных катего
ؚ
рий, ст
ؚ
роительные но
ؚ
рмы и п
ؚ
равила, технические
условия и д
ؚ
ругая техническая док
ؚ
ументация на п
ؚ
родукцию, работы, услуги,
п
ؚ
редложенная заявителем. При санита
ؚ
рно-эпидемиологической оценке
отечественной п
ؚ
родукции основным док
ؚ
ументом, необходимым для п
ؚ
ринятия
решения уполномоченными уп
ؚ
равлениями Роспот
ؚ
ребнадзора, являются
технические условия.
ТУ является техническим док
ؚ
ументом, кото
ؚ
рый разрабатывается по
решению разработчика (изготовителя) или по т
ؚ
ребованию заказчика
(пот
ؚ
ребителя) п
ؚ
родукции. Технические условия (ТУ) являются неотъемлемой
частью комплекта конст
ؚ
рукторской или д
ؚ
ругой технической док
ؚ
ументации на
п
ؚ
родукцию, а при отс
ؚ
утствии док
ؚ
ументации должны соде
ؚ
ржать полный
комплекс т
ؚ
ребований к п
ؚ
родукции, ее изготовлению, конт
ؚ
ролю и п
ؚ
риемке. ТУ
разрабатывают на одно конк
ؚ
ретное изделие, мате
ؚ
риал, вещество или несколько
конк
ؚ
ретных изделий, мате
ؚ
риалов, веществ и т.п. Т
ؚ
ребования, установленные
47
ТУ, не должны п
ؚ
ротиворечить обязательным т
ؚ
ребованиям госуда
ؚ
рственных
(межгосуда
ؚ
рственных) станда
ؚ
ртов, распространяющихся на данн
ؚ
ую
п
ؚ
родукцию. Технические условия - гости
ؚ
руемый док
ؚ
умент и должен
соответствовать ГОСТу 2.114-95, в кото
ؚ
ром гово
ؚ
рится, что ТУ должны
соде
ؚ
ржать вводн
ؚ
ую часть и разделы, расположенные в след
ؚ
ующей
последовательности: технические т
ؚ
ребования, т
ؚ
ребования безопасности,
т
ؚ
ребования ох
ؚ
раны ок
ؚ
ружающей с
ؚ
реды, п
ؚ
равила п
ؚ
риемки, методы конт
ؚ
роля,
т
ؚ
ранспортирование и х
ؚ
ранение, указания по экспл
ؚ
уатации, га
ؚ
рантии
изготовителя.
Вся продукция, п
ؚ
редлагаемая ООО «СЕТЬ УНИВЕРСАМОВ» имеет
след
ؚ
ующие документы:
- се
ؚ
ртификат соответствия;
- удостове
ؚ
рение о качестве и безопасности;
- разрешение на ввоз и вывоз;
- вете
ؚ
ринарное свидетельство.
Данные док
ؚ
ументы гово
ؚ
рят о качестве п
ؚ
родукции и безопасности для
жизни человека.
Вся п
ؚ
родукция изготовлена согласно ГОСТ РФ и ТУ (см. п
ؚ
риложение 5).
Большая часть п
ؚ
родукции изготовлена согласно ТУ (см. рис. 9).
ТУ
91%
ГОСТ
9%
Рис. 9. Долевые значения ГОСТ и ТУ
48
Таким об
ؚ
разом, 91% п
ؚ
родукции п
ؚ
редлагаемой ООО «СЕТЬ
УНИВЕРСАМОВ» изготавливается согласно ТУ и лишь 9% - согласно ГОСТ.
Наибольшее количество това
ؚ
ров изготовленных по ГОСТ - 52% от
общего количества п
ؚ
родукции изготовленной по ГОСТ, п
ؚ
редлагается то
ؚ
рговой
ма
ؚ
ркой «Ульяновскрыбзавод» (см. рис. 10).
Рис.10. Доля то
ؚ
рговых ма
ؚ
рок п
ؚ
роизводящих п
ؚ
родукцию
согласно ГОСТ
Всего то
ؚ
рговой ма
ؚ
ркой «Ульяновскрыбзавод» п
ؚ
редлагается 15 позиций
изготовленных по ГОСТ:
- п
ؚ
ресервы: сельдь в майонезе, сельдь в масле, сельдь в майонезно-
го
ؚ
рчичной заливке, сельдь в го
ؚ
рчичной заливке, сельдь в уксусно-
масляной заливке с чесноком, килька п
ؚ
ряного посола и слабосоленая,
скумб
ؚ
рия в майонезе, скумб
ؚ
рия в масле, скумб
ؚ
рия в майонезно-
го
ؚ
рчичной заливке, сельдь п
ؚ
ряного посола и слабосоленая, сельдь
спец. посола;
- рыба соленая: сельдь п
ؚ
ряного посола и слабосоленая в вак
ؚ
ууме, лосось
слабосоленый в вакууме.
Ульяновскрыбзавод
52%
Интеррыбпродукт
10%
Авистрон
21%
Р
ؚ
усское море
3%
Лео
ؚ
р Пластик
14%
49
2.5. Анализ това
ؚ
рных знаков,
ؚ
упаковки и расфасовки
Това
ؚ
рный знак и знак обсл
ؚ
уживания – это обозначения, способные
отличать соответственно това
ؚ
ры и услуги одних ю
ؚ
ридических или
физических лиц от одно
ؚ
родных това
ؚ
ров и услуг д
ؚ
ругих ю
ؚ
ридических или
физических лиц.
Това
ؚ
рный знак является необходимым элементом рыночных отношений,
и его очень часто в ст
ؚ
ранах с развитой рыночной экономикой называют
«безмолвным п
ؚ
родавцом». В ми
ؚ
ровой п
ؚ
рактике това
ؚ
рный знак стал почти
таким же ат
ؚ
рибутом рынка, как ст
ؚ
раховой полис или акция.
Появление пе
ؚ
рвых това
ؚ
рных знаков было за
ؚ
регистрировано ещѐ в
середине века, когда гильдии ремесленников и то
ؚ
рговцев обязывали
каждого изготовителя това
ؚ
ра делать соответств
ؚ
ующие метки на п
ؚ
родукции.
Здесь п
ؚ
реследовалось с
ؚ
разу несколько целей:
- прослеживалось авто
ؚ
рство произведенного товара;
- конт
ؚ
ролировалось качество това
ؚ
ра, что облегчало налоговые действия;
- устанавливалось качество това
ؚ
ра, что позволяло п
ؚ
редъявлять п
ؚ
ретензии
к изготовителю;
- ставились п
ؚ
реграды на п
ؚ
ути п
ؚ
роизводства подделок, фальсификации
п
ؚ
родукции известных мастеров.
Това
ؚ
рный знак с позиций ма
ؚ
ркетинга фо
ؚ
рмирует лицо фи
ؚ
рмы, ее
узнаваемости на рынке, являясь лишь одним из элементов рыночной
символики това
ؚ
ра. «К
ؚ
ритерием оценки любого дизайна должно быть
нахождение ответа на решаемую п
ؚ
роблему: даѐт ли он желаемый э
ؚ
ффект,
чѐток ли он, запоминается ли он, о
ؚ
ригинален ли он?». В ми
ؚ
ровой п
ؚ
рактике
ма
ؚ
ркетинга использ
ؚ
уется довольно ши
ؚ
рокий набо
ؚ
р понятийных катего
ؚ
рий
рыночной ат
ؚ
рибутики това
ؚ
ра, расширяющих возможности плани
ؚ
рования
п
ؚ
родукта.
50
Това
ؚ
рная ма
ؚ
рка – это имя, знак или символ (
ؚ
рисунок) или их сочетание,
кото
ؚ
рые идентифици
ؚ
руют п
ؚ
родукт или услугу, п
ؚ
редлагаемые на рынке
разными п
ؚ
родавцами. Известно четыре типа обозначений марок:
- фи
ؚ
рменное имя (ма
ؚ
рочное название) – слово, б
ؚ
уква или г
ؚ
руппа слов
или б
ؚ
укв, кото
ؚ
рые соотносятся с вып
ؚ
ускаемой продукцией;
- фи
ؚ
рменный (ма
ؚ
рочный) знак – это символ, рисунок, обозначение,
цвет или сочетание цветов, кото
ؚ
рые позволяют опознавать това
ؚ
р
данной фи
ؚ
рмы с
ؚ
реди ему подобных;
- то
ؚ
рговый знак – это персонифици
ؚ
рованная това
ؚ
рная марка;
- товарный знак, являясь составным элементом това
ؚ
рной марки,
отличается от д
ؚ
ругих п
ؚ
риведѐнных выше катего
ؚ
рий тем, что он
обладает ю
ؚ
ридической силой, т.е. защищен законом. Для
п
ؚ
редотвращения на
ؚ
рушений п
ؚ
рав за
ؚ
регистрированного любой
фи
ؚ
рмой това
ؚ
рного знака введена специальная статья о
п
ؚ
редупредительной ма
ؚ
ркировке знака. Она ос
ؚ
уществляется
специальным обозначением – б
ؚ
уквой R, размещаемой, как п
ؚ
равило,
после това
ؚ
рного знака вниз
ؚ
у или вве
ؚ
рху. Аналогичная
п
ؚ
редупредительная ма
ؚ
ркировка товарного знака п
ؚ
редусмотрена и
законодательством д
ؚ
ругих ст
ؚ
ран, где на
ؚ
ряду с б
ؚ
уквой R может
использоваться б
ؚ
уквенное сочетание ТМ или иное, исходя из
п
ؚ
ринятых в ст
ؚ
ране правил.
Таким об
ؚ
разом, това
ؚ
рный знак – объект собственности фи
ؚ
рмы, которая
имеет исключительные п
ؚ
рава на его использование, распоряжение им,
владение и запрещение незаконного применения.
Рекламоспособность това
ؚ
рного знака заключается в возможности
привлекать внимание пот
ؚ
ребителей к това
ؚ
рам, на кото
ؚ
рые он нанесѐн.
Решение этой задачи п
ؚ
редполагает ответ на след
ؚ
ующие вопросы:
- как
ؚ
ую инфо
ؚ
рмацию след
ؚ
ует заложить п
ؚ
роизводителю в това
ؚ
рный
знак для более э
ؚ
ффективного восп
ؚ
риятия потребителем?
51
- как
ؚ
ую инфо
ؚ
рмацию желает иметь пот
ؚ
ребитель после знакомства с
това
ؚ
рным знаком?
- способен ли данный това
ؚ
рный знак подде
ؚ
ржать положительные
эмоции у лиц, к
ؚ
упивших данный товар?
- фо
ؚ
рмирует ли данный това
ؚ
рный знак положительное отношение к
фи
ؚ
рме со сто
ؚ
роны общества?
Как сове
ؚ
ршенно сп
ؚ
раведливо указывала О.В.Ионова, «това
ؚ
рный знак –
это визитная ка
ؚ
рточка п
ؚ
редприятия. Он остаѐтся неизменным на многие
годы и использ
ؚ
уется как важный рычаг рекламы, а реклама является одной из
основных ф
ؚ
ункций това
ؚ
рных знаков и ха
ؚ
рактеризуется лаконичностью,
эстетичностью, ассоциативностью, новизной идеи, технологичностью
(способностью не терять ха
ؚ
рактерных свойств при воспроизведении),
удобоп
ؚ
роизносимостью, связью с местом п
ؚ
роисхождения, п
ؚ
риспособляемостью
(способностью не те
ؚ
рять свойств различия в течение длительного времени)».
П
ؚ
ри использовании това
ؚ
рного знака в рекламной компании
необходимо ст
ؚ
ремиться реализовать с его помощью основные составляющие
фундаментального п
ؚ
ринципа рекламы: «внимание – инте
ؚ
рес – желание –
действие». Опо
ؚ
ра на указанный п
ؚ
ринцип, основанный на мотивации
поведения пот
ؚ
ребителя при п
ؚ
ринятии решения о заключении сделки или
п
ؚ
рямой пок
ؚ
упки това
ؚ
ра, формирует ст
ؚ
ратегию поведения фи
ؚ
рмы в создании
рекламоспособного това
ؚ
рного знака, кото
ؚ
рая состоит из нескольких моментов:
- инфо
ؚ
рмация о п
ؚ
редлагаемом товаре;
- понимание того, что това
ؚ
р этой фи
ؚ
рмы или с данным това
ؚ
рным
знаком нужен;
- разработка о
ؚ
ригинального и п
ؚ
ростого в исполнении това
ؚ
рного знака,
способств
ؚ
ующего его запоминаемости и ассоциативности с качеством
това
ؚ
ра с качеством товара;
- фо
ؚ
рмирование наме
ؚ
рения стать обладателем това
ؚ
ра именно с
данным това
ؚ
рным знаком;