48
сравнению с 2016 г.
Среднегодовая стоимость основных производственных фондов в 2018
г. увеличилась по сравнению с 2016 г. на 102,5 %, что объясняется приобретением
нового оборудования предприятия.
Оборотные средства увеличились в 2018 г. на 183,4 % или 19320
тыс. руб по сравнению с 2016 г., что является положительным в работе
предприятия.
Численность работающих снизилась в 2018 г. на 4 человека или на 7,3 %
по сравнению с 2016 г., что произошло в следствии автоматизации производства.
Годовой фонд оплаты труда увеличился в 2018 г. по сравнению с 2016 г.
на 21,4 %, что объясняет рост среднемесячной заработной платы одного
работающего в 2018 г. на 31,5 % по сравнению с 2017 г.
Затраты на 1 рубль реализованной продукции составили 95,9 руб в 2018
г. и увеличились на 0,5 руб по сравнению с 2016 г., изменение затрат объясняется
сдвигом в ассортименте предприятия.
Коэффициент оборачиваемости снизился в 2018 г. на 65,2 % по сравнению
с 2016 г., что свидетельствует о недостатке оборотных активов.
Среднемесячная заработная плата одного работающего составила в 2018
г. 24100 руб, что по сравнению с 2016 г. больше на 31,5 %.
Показатель фондоотдачи в 2018 г. составил 2,7 руб/руб, а в 2016 г. – 3,6
руб/руб, что является отрицательной динамикой по годам.
Показатели фондовооруженности в 2018 г. по сравнению с 2016 г.
увеличились на 119,4 %, т. к. стоимость основных производственных фондов так
же выросла.
Таким образом, анализ показал, что экономические показатели
предприятия говорят о достаточно нестабильном состоянии предприятия.
2.2. Анализ финансово - экономических показателей предприятия
49
Как самостоятельный хозяйствующий субъект ООО «БоноДоно» имеет в
распоряжении собственные активы, капитал, а также прочие экономические
ресурсы для осуществления деятельности в соответствии с уставом.
Проанализируем состояние и основные тенденции изменения
финансового состояния ООО «БоноДоно» по результатам его финансово-
экономической деятельности, который нашли отражение в финансовой
отчетности предприятия за 2016-2018 гг. (приложения А, Б).
На первом этапе исследования рассмотрим динамику состава и структуры
активов и пассивов ООО «БоноДоно» по данным баланса (таблица 2).
По результатам расчетов установлено, что балансовая стоимость
имущества предприятия за период исследования увеличилась на 13098 тыс. руб.
или на 39,5%. На конец отчетного периода объем активов предприятия составил
46290 тыс. руб.
Более интенсивная динамика стоимости активов отмечалась в 2017 г.,
когда ее прирост составил 24,5%. В 2018 г. прирост имущества в денежном
выражении составил 12%. Замедление темпов прироста активов обусловлено
изменениями стоимости их отдельных составляющих, в частности в сторону
уменьшения. Для выявления причин неравномерной динамики имущественных
ресурсов ООО «БоноДоно» рассмотрим изменения показателей баланса по
статьям.
Прежде всего следует отметить, что динамику балансовой стоимости и
структуры имущества предприятия обуславливали процессы формирования
долгосрочных активов, и в частности, основных средств. Их стоимость за период
анализа возросла на 68,6% и в 2018 г. составила 13279 тыс. руб. Увеличение
стоимости основных средств сопровождалось ростом их доли в структуре
баланса.
50
Таблица 2
Показатели состава и структуры баланса ООО «БоноДоно» за 2016-2018
гг.
Наименование статей
баланса
2016 год
2017 год
2018 год
Абс. отклонение (+,-),
тыс. руб.
отклонение, %
сумма,
тыс.
руб.
уд.вес
, % к
итогу
сумма,
тыс.
руб.
уд.вес,
% к
итогу
сумма,
тыс.
руб.
уд.вес
, % к
итогу
2017
г. /
2016
г.
2018
г. /
2017
г.
г. /
2016
г.
г. /
2016
г.
г. /
2017
г.
г. /
2016
г.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1. Текущие активы
25315
76,3
26703
64,6
33011
71,3
1388
6308
1.1. Денежные средства
3113
9,4
210
0,5
92
0,2
-2903
-118
1.2. Финансовые
вложения (за
исключением денежных
средств)
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
1.3. Дебиторская
задолженность
12486
37,6
15718
38,0
20092
43,4
3232
4374
1.4. Налог на
добавленную стоимость
по приобретенным
ценностям
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
1.5. Запасы
9716
29,3
10775
26,1
12827
27,7
1059
2052
1.6. Прочие оборотные
активы
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
2.Долгосрочные активы
7877
23,7
14634
35,4
13279
28,7
6757
-1355
2.1. Нематериальные
активы
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
2.2. Основные средства
7877
23,7
14634
35,4
13279
28,7
6757
-1355
2.3. Доходные вложения
в материальные ценности
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
2.4. Финансовые
вложения
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
51
Продолжение таблицы 2
1
2
3
4
5
6
7
8
9
2.5. Отложенные
налоговые активы
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
2.6. Прочие
внеоборотные активы
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
Всего активы
33192
100,0
41337
100,0
46290
100,0
8145
4953
1. Текущие
обязательства
27165
81,8
35098
84,9
39102
84,5
7933
4004
1.1. Заемные средства
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
1.2. Кредиторская
задолженность
27165
81,8
35098
84,9
39102
84,5
7933
4004
1.3. Доходы будущих
периодов
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
1.4. Оценочные
обязательства
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
1.5. Прочие
обязательства
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
2. Долгосрочные
обязательства
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
2.1. Заемные средства
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
3. Собственный капитал
6027
18,2
6239
15,1
7188
15,5
212
949
3.1. Акционерный
капитал
100
0,3
100
0,2
100
0,2
0
0
3.2. Переоценка
внеоборотных активов
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
3.3. Добавочный капитал
(без переоценки)
392
1,2
392
0,9
392
0,8
0
0
3.4. Резервный капитал
15
0,0
15
0,0
15
0,0
0
0
3.5. Нераспределенная
прибыль
5520
16,6
5732
13,9
6681
14,4
212
949
Всего пассивы
33192
100,0
41337
100,0
46290
100,0
8145
4953
Так, на дату составления финансовой отчетности за 2018 г. удельный вес
основных средств в структуре активов предприятия составил 28,7%, что на 5,0
п.п. больше, чем в 2016 г.
Главной причиной увеличения доли внеоборотных активов и, как
результат, перераспределения структуры активов в пользу долгосрочных активов
с низкими характеристиками мобильности, являлось движение денежных
средств. Их доля в структуре активов снизилась более, чем на 9,0 п.п. и составила
0,2%. Таким образом, за период исследования количественные изменения в
структуре имущества ООО «БоноДоно» способствовали ее качественным
изменениям, поскольку она приобрела более выраженные признаки инертности
и снижения ликвидности.
В составе текущих активов по состоянию на конец 2018 г. по сравнению с
2016 г. произошли следующие изменения:
- сумма денежных средств уменьшилась в рассматриваемом периоде на
3021 тыс. руб. или на 97%;
- сумма дебиторской задолженности увеличилась на 7606 тыс. руб. или на
60,9%;
- стоимость запасов возросла на 3111 тыс. руб. или на 32%.
Динамика балансовой стоимости оборотных активов в целом была
достаточно интенсивной, за три года ее прирост составил 30,4%. При этом
следует обратить внимание на тенденции изменений их элементов. Так, на фоне
интенсивного увеличения оборотных активов наблюдается рост запасов и
дебиторской задолженности запасов. Очевидно, в нестабильных экономических
условиях предприятие формирует запасы в больших объемах по более выгодным
ценам. При этом, спрос на продукцию изменяется под влиянием рыночной
конъюнктуры и не всегда в пользу предприятия. Поэтому, очевидно, запасы
готовой продукции на складе также увеличились, что обуславливает снижение
мобильности активов компании.
Высокие показатели роста дебиторской задолженности являются
результатом предоставления предприятием отсрочки платежа покупателям и
53
заказчикам. Увеличение размера неисполненных покупателями и заказчиками
обязательств влечет за собой необходимость реализации на ООО «БоноДоно»
мероприятий по управлению дебиторскими счетами.
Остатки денежных средств в распоряжении предприятия изменялись в
широком диапазоне – от 12486 тыс. руб. до 20092 тыс. руб. На основании
имеющихся в бухгалтерском балансе данных можно утверждать только о том,
что предприятие не обеспечивает минимальную потребность в ликвидных
средствах. Вместе с тем, финансовая отчетность предприятия не позволяет
судить о наличии и достаточности денежной наличности в периодах между
отчетными датами. В данном случае, делать выводы об уровне и состоянии
ликвидности оборотных активов предприятия можно с определенной долей
условности.
В целом, результаты анализа динамики показателей актива баланса ООО
«БоноДоно» демонстрируют тенденции, характерные для предприятия на стадии
интенсивного роста.
Формирование имущества предприятия может осуществляться как за счет
собственных, так и за счет заемных средств, информацию о структуре и динамике
которых отображаются в пассиве баланса.
Как свидетельствуют данные таблицы 5, основным источником
формирования имущества ООО «БоноДоно» в 2016-2018 гг. выступал заемный
капитал. Его бухгалтерская оценка за период анализа увеличилась на 11937 тыс.
руб. (т.е. на 43,9%) и составила 39102 тыс. руб. Заемный капитал представлен
текущими обязательствами, долгосрочных заемных ресурсов предприятие в
2016-2018 гг. не привлекало. Увеличение краткосрочных заемных ресурсов
обусловлено увеличением размера кредиторской задолженности.
Формирование собственного капитала предприятия осуществлялось за
счет средств уставного капитала, добавочного капитала, резервного капитала и
нераспределенной прибыли. На конец 2018 г. доля собственного капитала
структуре пассивов несколько снизилась (на 2,7 п.п.) и составила 15,5%. При этом
54
уровень финансовой независимости предприятия остается недостаточным и,
соответственно, долговая нагрузка в расчете на единицу собственных
финансовых ресурсов оценивается как высокая.
Вместе с тем, наблюдается положительная динамика собственного
капитала, которая достигается за счет увеличения нераспределенной прибыли,
объем которой на конец 2018 г. составил 7188 тыс. руб., прирост за период
анализа составил 19,3%.
По другим источникам формирования собственного капитала –
акционерному капиталу, резервам и фондам – изменений не отмечалось, их доля
в структуре капитала предприятия не превышала 1,0%.
Увеличение нераспределенной прибыли говорит о расширении
возможностей пополнения оборотных средств для поддержания темпов развития
хозяйственной деятельности.
В целом, по результатам анализа источников формирования имущества
ООО «БоноДоно» имеем достаточно оснований утверждать о нестабильности
структуры капитала предприятия и зависимости предприятия от внешних
кредиторов. Достижению финансового равновесия предприятия способствует
высокий уровень мобильности активов.
Для проведения анализа ликвидности баланса в использована методика
группирования активов предприятия по степени ликвидности и его пассивов по
срокам погашения. На основе данного подхода были построены балансы
ликвидности ООО «БоноДоно» за три отчетных периода, избранных для
проведения анализа.
На основе данных таблицы 5 рассмотрим показатели ликвидности баланса
предприятия за 2016 год, представленные в таблице 6.
Согласно результатов анализа, баланс предприятия за 2016 год не является
ликвидным. Наблюдается недостаток платежных средств для покрытия
краткосрочных обязательств (П1).
55
Таблица 3
Показатели ликвидности баланса ООО «БоноДоно» за 2016 г.
Актив
На
начало
года
На
конец
года
Пассив
На
начало
года
На
конец
года
Платежный
излишек или
недостаток
На
начало
года
На
конец
года
А1
1296
3113
П1
16790
27165
-15494
-24052
А2
5652
12486
П2
0
0
5652
12486
А3
9019
9716
П3
0
0
9019
9716
А4
6248
7877
П4
5425
6027
823
1850
Баланс
22215
33192
Баланс
22215
33192
х
х
Кроме того, по состоянию на конец 2016 года стоимость внеоборотных
активов превышала величину собственного капитала и резервов, т.е. у
предприятия сформировался дефицит собственного оборотного капитала, его
сумма составила 1850 тыс. руб.
Показатели ликвидности баланса предприятия за 2017 год (таблица 4)
также подтверждают несоблюдение соотношений между суммами его
платежных средств и сроками погашения обязательств.
Таблица 4
Показатели ликвидности баланса ООО «БоноДоно» за 2017 г.
Актив
На
начало
года
На
конец
года
Пассив
На
начало
года
На
конец
года
Платежный
излишек или
недостаток
На
начало
года
На
конец
года
А1
3113
210
П1
27165
35098
-24052
-34888
А2
12486
15718
П2
0
0
12486
15718
А3
9716
10775
П3
0
0
9716
10775
А4
7877
14634
П4
6027
6239
1850
8395
Баланс
33192
41337
Баланс
33192
41337
х
х
Состояние ликвидности баланса предприятия ухудшилось, т.к. недостаток
платежных средств по группам финансовых обязательств компании увеличился,
сохранялась тенденция к увеличению дефицита собственных средств в обороте.
Показатели ликвидности баланса компании за 2018 г. (таблица 5)
демонстрируют развитие негативных тенденций в отношении снижения
56
ликвидности активов групп А2 и А3.
Таблица 5
Показатели ликвидности баланса ООО «БоноДоно» за 2018 г.
Актив
На
начало
года
На
конец
года
Пассив
На
начало
года
На
конец
года
Платежный
излишек или
недостаток
На
начало
года
На
конец
года
А1
210
92
П1
35098
39102
-34888
-39010
А2
15718
20092
П2
0
0
15718
20092
А3
10775
12827
П3
0
0
10775
12827
А4
14634
13279
П4
6239
7188
8395
6091
Баланс
41337
46290
Баланс
41337
46290
х
х
Вместе с тем, на конец 2018 г. на предприятии была решена проблема
недостатка собственных средств для финансирования текущей деятельности.
Дефицит собственного капитала в обороте компании на конец исследуемого
периода несколько снизился и составил 6091 тыс. руб.
Таким образом, по результатам анализа ликвидности активов и пассивов
ООО «БоноДоно» следует признать, что баланс предприятия не является
ликвидным, предприятие не имеет достаточного объема платежных средств для
покрытия краткосрочных обязательств, а также собственных оборотных средств.
Для анализа платежеспособности ООО «БоноДоно» рассчитаем основные
показатели ликвидности предприятия за период исследования (табл. 6).
Таблица 6
Показатели ликвидности ООО «БоноДоно» за 2016-2018 гг.
Показатель
Норматив
ное
значение
2016
г.
2017
г.
2018
г.
Изменение за
период (+,-)
2017/2
016
2017/2
016
Коэффициент текущей
ликвидности
1,5-2,0
0,932
0,761
0,844
-0,171
0,083
Коэффициент
промежуточной
ликвидности
0,8-1,0
0,574
0,454
0,516
-0,120
0,062
Коэффициент
абсолютной
ликвидности
0,2-0,3
0,115
0,006
0,002
-0,109
-0,004
57
Продолжение таблицы 6
1
2
3
4
5
6
7
Комплексный
показатель
ликвидности
0,452
0,322
0,358
-0,130
0,036
По данным таблицы 6, значения показателей ликвидности компании за
2016-2018 гг. снизились и не соответствуют установленным нормативам. Это
обусловлено несоответствием объема и структуры оборотных активов
предприятия величине его текущих обязательств. Кроме того, за период анализа
было выявлено снижение остатков денежных средств и увеличение объема
запасов и дебиторской задолженности.
Таким образом, уровень ликвидности активов компании является
недостаточным, что не способствует достижению ее стабильного финансового
состояния.
2.3 Анализ эффективности системы продвижения в социальных сетях
Так как компания базируется на интернет-сайте и интерпретирует себя как
интернет-магазин, то весь поток клиентов пропускается через сайт. Если покупку
еще можно оформить в точке продаж, придя в офис, то активировать сертификат
без сайта невозможно. Для сбора клиентской базы и привлечения новой
аудитории - используются инструменты SEO и SMM продвижения. Так же,
задействованы каналы ТВ, радио, прессы и наружной рекламы.
Ниже, на рисунке 7 представлен отчет с Яндекс.Метрики по визитам на
сайт в период с января по март 2019г. Внам наглядно видно, какие регионы
требуют серьезных вложений и разработки, и внедрения рекламной кампании, а
какие - играют ведущие роли и формируют основной поток клиентов.