23
возможность работать из-под своего или партнёрского аккаунта в
Яндекс Директ и Google Ads;
«умная» система управления ставками;
генерация кампаний из загруженных файлов формата CSV и XML;
возможность работы с кампаниями в Директ, Google Ads, ВКонтакте, с
магазинами на Яндекс. Маркете.
Минусы:
не подходит для новичков;
на изучение всех инструментов сервиса уйдёт несколько дней [29].
Begun – один из самых старых сервисов контекстной рекламы. С его
помощью можно размещать промо-материалы в поиске Google, Яндекс и
Rambler, на Price.ru и партнёрских сайтах. Даже начинающие специалисты
смогут настроить и запустить за 10 минут.
Плюсы:
простой и понятный интерфейс;
настройка за 10 минут;
можно запустить мобильную, товарную, контекстную и баннерную
рекламу;
модерация кампаний длится от 30 до 60 минут;
оплата только за переходы на сайт;
размещение рекламы в крупных поисковых системах, на сайтах-
агрегаторах цен и проверенных партнёрских сайтах.
Минусы:
нет точной и детальной статистики;
таргетинг не всегда настраивается корректно;
кампания не пройдёт модерацию даже при незначительных
несоответствиях правилам размещения.
Пользоваться сервисом можно бесплатно, но для запуска кампании
придётся пополнить лицевой счёт [29].
24
Get Direct – это бесплатный сервис для автоматизации контекстной
рекламы в Яндекс.Директе. Система подбирает качественные запросы,
исключая убыточные, автоматически корректирует ставки, чтобы сэкономить
бюджет и удержать объявления на выгодных позициях.
Плюсы:
понятный интерфейс;
автоматическая корректировка ставок;
быстрый сбор СЯ (семантическое ядро) из качественных и релевантных
запросов;
генерация объявлений на основе XML-фида;
импорт конверсий из интернет-магазинов и CPA-сетей;
детальная статистика и безграничные возможности для аналитики РК.
Минусы:
работает только с кампаниями в Директе;
нет возможности загрузить ключевые слова для парсинга в файле –
приходится вводить их вручную;
периодически наблюдается медленная синхронизация [29].
Alytics – это платный сервис для опытных специалистов по контекстной
рекламе. С его помощью вы запустите рекламу, которая обернётся максимумом
конверсий для вашего сайта или интернет-магазина.
Главное достоинство Alytics – огромный перечень инструментов для
сквозной аналитики. Вы сможете отслеживать источники звонков,
ассоциированные конверсии, показатели LTV, продажи из CRM и многое
другое.
Плюсы:
полноценный инструментарий для сквозной аналитики;
автоматический сбор статистики по ключевым словам из обоих
поисковиков – Яндекс и Google;
25
интеграция с AdWords, Analytics, Директом, Маркетом и CRM-
системами;
двусторонняя интеграция Яндекс Директ – AdWords;
детализированные отчёты с любым набором показателей контекстной
рекламы;
понятный интерфейс;
быстрая техподдержка.
Минусы:
на настройку контекстной рекламы уходит много времени;
медленная загрузка данных;
сервис не подходит для новичков [29].
Marilyn – это сервис-надстройщик к популярным рекламным площадкам.
Будет полезен как для агентств, так и для крупных рекламодателей.
Marilyn располагает набором инструментов для создания и оптимизации
рекламных кампаний. С помощью этого сервиса вы сможете настроить и
оптимизировать контекстную рекламу в Google Ads, Яндекс.Директ, MyTarget,
Facebook и Instagram.
Плюсы:
понятный интерфейс;
интеграция с известными рекламными сервисами и системами, CRM;
статистика по кампаниям в режиме реального времени;
простое управление ставками для улучшения любых KPI;
автоматический контроль расходования рекламных средств;
кроссминусовка, автоматическая простановка UTM-меток;
синхронизация с внешними источниками данных (ТВ, радио и т. д.).
Минусы:
не подойдёт новичкам и рекламодателям с небольшим бюджетом;
долгая обратная связь техподдержки;
высокая стоимость подписки [29].
26
R-брокер – это бесплатный сервис для настройки и оптимизации
рекламных кампаний в Яндекс Директ и AdWords. В системе нет лимитов по
количеству РК или размерам бюджета. Пользоваться R-брокером могут как
частные специалисты, так и крупные агентства, занимающиеся настройкой
контекстной рекламы.
Плюсы:
понятный интерфейс;
бесплатный полноценный набор инструментов для ведения и
оптимизации контекстной рекламы;
нет лимитов на размер бюджета и количество запущенных контекстной
рекламы;
детальные отчёты по всем KPI рекламных кампаний;
быстрые ответы техподдержки.
Минусы:
начинающим специалистам придётся потратить время на изучение
сервиса;
профи в контекстной рекламе будет не хватать имеющихся
инструментов [29].
Click.ru – это простой и понятный сервис для автоматизации контекстной
и таргетированной рекламы. С его помощью вы можете создавать и
настраивать кампании, отслеживать их статистику, управлять ценами и
контролировать расход средств из рекламного бюджета. В простом и понятном
интерфейсе смогут разобраться даже начинающие специалисты по контекстной
рекламе.
Плюсы:
простой и понятный интерфейс;
автоматический сбор ключевых слов для объявлений с демонстрацией
частотности и стоимости клика;
27
возможность проверить эффективность объявлений перед запуском
контекстной рекламы;
автоматическая расстановка UTM-меток;
простая работа с минус-словами;
понятные отчёты со статистикой контекстной рекламы;
нет лимита на количество кампаний;
кэшбек до 8 % от оборота в системе.
Минусы: существенных минусов у сервиса нет [29].
SerpStat – это сервис для SEO-шников, интернет-маркетологов, веб-
аналитиков и специалистов по контекстной рекламе. Он поможет подобрать
слова для контекстной рекламы, проанализирует рекламную выдачу и
конкурентов, сделает аудит сайта и сформирует список рекомендаций по
улучшению.
Плюсы:
простой и понятный интерфейс;
качественный сбор ключевых слов для контекстной рекламы;
анализ рекламной выдачи;
детальный анализ рекламы конкурентов – ключевые слова, тексты
объявлений, цена клика, посадочные страницы;
возможность адаптации объявлений для пользователей из других
регионов и стран;
невысокая стоимость лицензии за такой набор инструментов.
Минусы:
маленький список стран и городов для анализа;
статистика по частотности запросов отличается от реальной картины;
новичкам придётся потратить время, чтобы изучить инструменты
сервиса.
Платный мультифункциональный сервис с бесплатной ограниченной
версией и API-версией. В его функции входит:
28
мониторинг позиций;
анализ обратных ссылок;
анализ ключевых фраз;
SEO-аудит сайта;
анализ конкурентов [29].
SpyWords.ru – сервис для анализа контекстных кампаний и поискового
продвижения конкурентов. Благодаря использованию высокопроизводительных
алгоритмов сбора данных, SpyWords предоставляет профессионалам в области
интернет-маркетинга терабайты уникальной информации для анализа и
оптимизации контекстных и Seo-кампаний.
Минусы: cервис SpyWords на дает увидеть «картинку» в онлайн-режиме.
То есть нельзя увидеть позиции сайта в поисковой и рекламной выдачах
сегодня – сервис дает статическую картинку за прошлый месяц.
Плюсы:
инструменты сервиса легко использовать благодаря четкому и
простому интерфейсу. В аналитических отчетах любого инструмента
невозможно заблудиться – вся информация как на ладони;
очень быстрая скорость работы сервиса не заставляет пользователя
ждать или переключаться на другие задачи – поиск необходимых для анализа
данных идет за считанные секунды;
база SpyWords не только большая (более 12 миллионов поисковых
запросов), но и качественная. По каждому запросу даются все данные как из
органической выдачи, так и с рекламных блоков;
все табличные числовые данные можно легко сортировать по
возрастанию (убыванию0. А содержимое любых отчетов легко экспортируется
в популярный формат SCV для дальнейшего анализа [29].
Таким образом, для наиболее удобной и комфортной работы с
контекстной рекламой специалисты выделяют ряд полезных рекламных
инструментов. Каждый из инструментов используется для конкретных случаев.
29
Инструменты в контекстной рекламе помогут сэкономить время и упростить
множество задач. Инструменты в контекстной рекламе позволяют понять,
какие на самом деле поисковые запросы задают пользователи, и в зависимости
от этого подобрать ключевые слова, подходящие для рекламной кампании;
дают возможность запускать адаптивные объявления на поиске; дают
возможность добавить информацию о рекламном предложении, получить
больше конверсий за тот же бюджет и др.
1.2.3 Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Контекстная реклама демонстрируется только тем посетителям, которые
нуждаются в данной информации, а значит, выполняется основное условие для
ее эффективной работы. На блогах или сайтах агентств контекст
представляется как средство для решения практически любой маркетинговой
задачи, однако на форумах можно найти противоположные точки зрения и даже
жалобы.
Преимущества контекстной рекламы:
привлечение целевого трафика. Рекламные объявления настраиваются
на показы целевой аудитории;
низкая стоимость клика и привлечения клиентов. контекстная реклама
доступна практически при любом бюджете;
работа на конкретную целевую аудиторию. Контекстная реклама дает
широкие возможности для таргетинга, когда блоки показываются только тем,
на кого они рассчитаны;
легко анализировать трафик. Используя простые и
доступные инструменты аналитики, можно отследить, сколько клиентов
пришло через канал контекстной рекламы. Это дает возможность оперативно
корректировать содержание и настройки рекламной кампании и улучшать
результат;
30
широкий охват. Это могут быть мобильные приложения, смарт-ТВ и
даже оффлайн-каналы;
простота настроек;
возможность начать получать целевой трафик сразу. Контекстная
реклама – это единственный инструмент продвижения, который заработает
сразу после запуска;
возможность настроить ремаркетинг [22].
К недостаткам контекстной рекламы относят:
как только заканчиваются средства на счете, объявление перестает
показываться;
для поддержания рекламной кампании необходимы временные и
финансовые ресурсы;
наличие искусственных заказных кликов по объявлениям, которые не
приносят рекламодателю пользы [24].
Сегодня можно выделить множество различных поисковых систем,
которые работают как во всем мире, так и в отдельных странах. И поэтому,
стоит рассмотреть отдельные наиболее популярные системы, которые можно
использовать в работе:
Google AdWords – является одной из наиболее глобальных систем,
сегодня он занимает почти 65 % рынка в США, кроме того более половины
поисковых запросов Украины и Казахстана. В то же время на территории
РФ немногим более 20 %. При этом, общая доля мирового рынка поисковой
сети Google в перспективе дойдет до 42,2 %. Google Adwords предлагает
достаточно большое количество инструментов для работы с целевой
аудиторией и повышения конверсии;
Яндекс Директ – более известен в российском сегменте, и сегодня его
доля рынка на территории РФ составляет почти 65 %. В то же время
в зарубежном направлении он не так популярен, и в общей сложности занимает
не более 10 %;
31
Бегун – достаточно давно созданная российская СКР, являющаяся
одной из наиболее крупных в рунете. Сегодня услугами этой системы
пользуются многие компании, такие как Ozon, РосБизнесКонсалтинг и другие;
Mail.ru – система, использующая собственные технологии для
продвижения рекламных компаний. Иногда использует блоки Яндекса
и Google;
Bing – поисковая машина от компании Microsoft, которая обслуживает
почти 25 % запросов на просторах Европы и Америки. В рунете себя
практически не проявляет. Также система владеет сервисом Yahoo, и в общей
сложности занимает около 35 % европейского сегмента. Данных
по российскому сегменту на сегодняшний день нет;
Baidu – лидирующая система на просторах Китая. Занимает в общей
сложности 18 % мирового рынка, кроме того обрабатывает около 80 % всех
запросов Восточных стран [43].
Самые популярные поисковые системы в мире представлены на
рисунке 4.
Рисунок 4. Самые популярные поисковые системы в мире в 2018 г.
Примечание – Источник: [13].
Самые популярные поисковые системы в мире: пять лидеров продвигают
контекстную рекламу, последний принципиально ее не использует. При этом
Яндекс лидирует в Российской Федерации, а Baidu – в Китае, что стоит
32
учитывать при работе на этих рынках [13].
Google AdWords – это сервис для создания и размещения рекламных
кампаний в рекламной сети Google.
Этот сервис имеет значимые преимущества, которые помогают ему
удерживать лидирующие позиции на мировом рынке:
возможность быстрой настройки и запуска. Объявления в сети
появляются практически сразу после настройки и пополнения рекламного
бюджета;
максимальная точность подбора целевой аудитории, что доступно
за счет многофункциональной настройки и большого выбора критериев показа;
сами объявления за счет правильной настройки показываются только
тем, кто интересуется услугой или товаром;
инструменты сервиса позволяют вносить гибкие коррективы
в кампанию и моментальные изменения, исходя из анализа РК для повышения
ее эффективности;
в зависимости от настроек, можно проводить оплату только
за результат, что обусловлено возможностью выбора целевого действия
(покупки или подписки) и оплачивать только те клики, которые к нему
привели;
можно самостоятельно выбирать ставку (размер оплаты) для каждого
объявления, что помогает начать работу с любым бюджетом.
Яндекс Директ – это система поисковой сети, которая позволяет
показывать контекстную рекламу в поиске Yandexн и сайтах, которые
заключили партнерское соглашение с РСЯ(рекламная сеть Яндекс) [43].
Google AdWords – мировой лидер и трендсеттер. Главное в этой системе –
большое количество настроек. Это и плюс, и минус: новичку разобраться будет
сложно, нужен опыт управления и настройки, но если постараться и вникнуть,
рекламу можно настроить очень точно и тонко. Упор на эту систему
рекомендуется делать большим компаниям, работающим в том числе на