Диплом: Управление проектом продвижения бренда на примере ООО «Медтехсервис»

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
22
Высшим органом управления Общества является общее собрание
участников Общества. К компетенциям Общего собрания участников Общества
относятся вопросы, касающиеся определения основных направлений
деятельности, изменения Устава, в том числе изменения размера уставного
капитала Общества, определения количественного состава Совета директоров,
утверждения годовых отчетов и годовых бухгалтерских балансов, принятия
решений о распределении чистой прибыли между участниками и других
вопросов, регулирующих деятельность Общества.
Совет директоров Общества осуществляет общее руководство
деятельностью Общества, за исключением решения вопросов, отнесенных к
компетенции общего собрания участников и единоличного исполнительного
органа Общества.
Руководство текущей деятельностью Общества осуществляется
единоличным исполнительным органом Общества – Генеральным директором
Общества. Генеральный директор избирается Советом директоров Общества
сроком на 5 (пять) лет. Генеральный директор может быть избран также и не из
числа участников Общества. Генеральный директор без доверенности действует
от имени Общества, в том числе представляет его интересы и совершает сделки,
выдает доверенности на право представительства, обеспечивает выполнение
текущих и перспективных планов Общества, издает приказы о назначении на
должности работников, принимает решения и издает приказы по оперативным
вопросам деятельности Общества.
Общество с ограниченной ответственностью «МедТехСервис» (далее –
ООО «МедТехСервис» было создано с целью реализации крупного
инвестиционного проекта в городе Иркутск (ул. Новаторов 1.) по производству
глюкометров и тест-полосок для измерения уровня сахара в крови. Компания
является новым юридическим лицом, учредителями которого являются 3
физических лица, каждый из которых имеет 1/3 доли в компании.
23
Проект ООО «МедТехСервис» подразумевает под собой создание
производства тест-полосок для измерения уровня сахара в крови и глюкометров
американской марки "Gmate", принадлежащей компании Philosys, Ltd.
Корейская компания B-bio. Ltd. – дочерняя компания, входящая в группу
компаний Philosys Group. B-bio. Ltd. создана для работы по совместным
проектам открытия производства тест-полосок и глюкометров. В целом Philosys
Group специализируется на системах измерения уровня глюкозы в крови и
разработке технологий для таких систем. Компания Philosys была создана в 2003
г. в США и специализировалась на измерительные приборы (холестерин,
глюкоза и т.д.). Компания владеет брендом тест-полосок и глюкометров "Gmate",
которые успешно реализуются по всему миру, в частности основным рынком
является США, где компания прошла сертификацию по всем уровням на
соответствие высокому качеству Федерального департамента качества США
(FDA). Компания имеет также международную сертификацию своих тест-
полосок как по старому стандарту ISO 15197:2003, так и по новому формату ISO
15197:2013.
Корейские дочерние компании, такие как B-bio, Ltd. и CareEng, Ltd. были
созданы в 2013 г. в Корее, где занимаются консалтингом по производству систем
измерений и разработкой новых технологий. Под их руководством запущена
собственная линия производства тест-полосок, а также как минимум 3 крупных
производств в Кореи для сторонних организаций. С тех пор компании являются
одними из лидеров среди корейских производителей. Их вклад отмечен
многочисленными наградами, как за вклад в развитие медицинских технологий,
венчурная компания года, лидер экспорта и т.д.
Бренд Gmate запустил в 2012 г. один из самых современных портативных
глюкометров Gmate Smart, которые функционируют с помощью синхронизации
с смартфонами, используя все преимущества современных гаджетов. Между
корейской компанией B-bio, Ltd. и ООО "МедТехСервис" подписан контракт на
поставку производственного оборудования, консультации в создание
производства, монтаж и пусконаладочные работы по организации
24
производственного процесса. Также подписан контракт на поставку сырья для
производства тест-полосок и комплектующих для сборки глюкометров.
Описание отрасли
Глюкометр – портативный прибор для измерения и контроля уровня
глюкозы в крови. Глюкометры широко используются больными сахарным
диабетом и в амбулаторных и стационарных медицинских учреждениях.
Сахарный диабет – одно из наиболее распространенных эндокринных
заболеваний человека, характеризующееся патологическим повышением
концентрации глюкозы крови из-за нарушения метаболизма глюкозы в
организме. В среднем в мире 3-6% населения больны сахарным диабетом. В
России приблизительно 6% населения имеют данное заболевание или примерно
8,7 млн. человек по всей стране. Всего в 2013 г. в мире насчитывалось примерно
382 млн. диабетиков. В 20-ом и 21-ом веке заболевание сахарным диабетом
распространялось высокими темпами. Ожидается, что каждые 15 лет будет
двукратное увеличение страдающих этим недугом. К 2035 году планируется
увеличение страдающих диабетом до 592 млн. чел. Уже сейчас, согласно
последним исследованиям, смертность от сахарного диабета занимает третье
место, уступая только сердечно - сосудистым и онкологическим заболеваниям.
Существует два типа диабета:
Инсулинозависимый диабет 1-го типа, когда существует нарушение
механизма выработки инсулина и, как следствие, его недостаточности и
необходимости инсулиновых инъекций. Данной категории диабетиков
необходим постоянный контроль уровня сахара крови до 3-6 раз в сутки
для коррекции лечения и потребления инсулина. Они составляют
примерно 10% от всех диабетиков.
Диабет 2-го типа — это приобретенный диабет, в котором человек
независим от инъекций инсулина. Степень тяжести данного типа может
быть разной. Но для контроля и подбора системы лечения, измерение
уровня глюкозы в крови также является необходимой процедурой.
Половина диабетиков 2-го типа не знают о своем заболевание. Только
25
половина от тех, кто знает о своем заболевание осуществляют контроль
уровня глюкоза крови. Для самоконтроля диабетикам 2-го типа
необходимо делать минимум хотя бы одно измерение в сутки.
Для измерения уровня глюкозы в крови кроме самого инструмента,
глюкометра, требуется расходный материал - тест-полоска, которая и является
индикатором уровня глюкозы. Кровь наносится на тест-полоску, а далее
помещается в глюкометр, где происходит измерение. Для измерения уровня
глюкозы в крови, именно, расходы на тест полоски являются основными для
людей, страдающих диабетом. Тест полоски расходуются ежедневно, в то время
как срок службы глюкометра составляет до 5 лет.
Основной задачей лечения сахарного диабета является поддержание
уровня глюкозы в крови на уровне близком к нормальному. Для этого
необходимы регулярные тесты. Анализ полученных результатов позволяет
корректировать дозу инсулинотерапии, режим питания и физическую
активность.
Рисунок 1
Численность диабетиков РФ по типам, млн. чел.
В данном случае на передний план выходит основная и самая важная
характеристика измерений точность. Из-за плохой точности и ошибок
глюкометра ухудшается самоконтроль больных сахарным диабетом.
Ориентируясь на неправильные или недостаточно точные показания
26
глюкометра, больные неправильно подбирают дозы инсулина или медицинские
препараты для понижения сахара в крови. В результате повышается риск
гипогликемии (снижение концентрации глюкозы в лимфе ниже 3,5 ммоль/л.,
когда клетки и мозг организма испытывают энергетическое голодание и в
следствие разные патологии) и гипергликемии (это патологическое состояние
избытка сахара в крови, которое также развивает разные побочные эффекты).
Согласно статистике в США дополнительные затраты здравоохранения на
лечение гипоклимических эпизодов, вызванных ошибками глюкометров,
составляют огромную цифру 460 млн. долл. в год на 2,4 млн. больных сахарным
диабетом. Как результат, недостаточная точность и ошибки измерений
глюкометров причиняют огромный ущерб, как здоровью больных, так и системе
здравоохранения государства. Всего в 2013 г. мировой рынок по товарам,
связанным с контролем уровня глюкозы в крови, составил 10,4 млрд. долл.
Наибольшую долю рынка имеет Северная Америка, где сосредоточено 49%
рынка.
Рисунок 2
Объем мирового рынка товаров, связанных с контролем
уровня сахара в крови
Анализ продукции – основные характеристики глюкометров и тест-
полосок
Любой глюкометр состоит из аналитического и измерительного
элементов:
27
Тест-полоска — это аналитически элемент
Измерительный элемент — это глюкометр
По принципу действия глюкометры делятся на фотометрические и
электрохимические:
Фотометрические глюкометры определяют изменение окраски тест-зоны,
возникающее в результате реакции глюкозы со специальными
веществами, нанесенными на тест-полоску. Это так называемые «приборы
первого поколения», технология которых уже устарела. Такие приборы
калиброваны по цельной капиллярной крови.
Электрохимические глюкометры измеряют показатели гликемии в
соответствии с величиной тока, появляющегося при реакции глюкозы
крови со специальными веществами в тест-полоске (амперометрия). Эти
приборы относятся уже к следующему поколению, технология которых
позволяет минимизировать влияние внешних факторов на результат и
получить более точные показания, особенно с течением времени.
Большинство этих приборов имеет калибровку по плазме крови.
Для качественной работы глюкометра производители рекомендуют
использовать тест-полоски, разработанные тем же производителем, часто
уникальные, предназначенные для конкретной модели устройства.
Качество глюкометра определяется его аналитическими способностями.
Самое главное из которых — это точность измерений глюкометра. Точность
глюкометра — это близость результатов измерений концентрации глюкозы в
крови, выполненных с помощью глюкометра, к результатам референтных
измерений, выполненных с помощью эталонного лабораторного анализатора.
Требования к точности глюкометров содержатся в международных стандартах
ISO: 15197:2003 и ISO: 15197:2013. Стандарт гласит: «95% результатов
измерений концентрации глюкозы для трех лотов тест-полосок при
концентрации глюкозы менее 5,6 ммоль/л должны выполняться с точностью ±
0,83 ммоль/л, а при концентрации ≥ 5,6 ммоль/л – в пределах ± 15%. Кроме того,
28
введенные требования содержат оценку результатов измерений концентрации
глюкозы по шкале ошибок Кларка с 99% нахождением в зонах А и Б».
Проверка точности глюкометров обязательно проводится их
производителями в ходе премаркетинговых испытаний (перед регистрацией и
выводом на рынок). Поэтому в инструкциях к глюкометрам всегда написано, что
они соответствуют требованиям и стандартам. Однако нередко бывает, что
реальная точность какой-то модели глюкометра, выведенной на рынок,
изначально оказывается намного ниже паспортной либо ухудшается со
временем. Это приводит к увеличению процента ошибок при измерениях
концентрации глюкозы в крови. Поэтому кроме премаркетинговых испытаний
проводятся пост маркетинговые испытания. Они проводятся без участия
производителей глюкометров и выполняются в соответствии с регламентами ISO
либо ГОСТ. Глюкометры и тест-полоски приобретаются «вслепую» в аптечной
сети; обычно тестируется несколько партий полосок.
Точность глюкометров зависит как от качества тест-полосок, так и от
совершенства измерительной программы. Качество полосок определяется:
чистотой и активностью фермента и его специфичностью (т. е.
способностью окислять только глюкозу, но не другие структурно сходные
углеводы);
чистотой медиатора и хромогенного вещества (в фотометрических
системах) и чистотой материала электродов (в электрохимических
системах);
правильностью подбора количеств фермента и медиатора;
стабильностью компонентов полоски (их устойчивостью к колебаниям
влажности и температуры).
Совершенство программы определяется тем, насколько хорошо она
учитывает факторы, которые влияют на процессы в полоске:
объем крови, поступившей в реакционную зону;
гематокрит;
29
насыщение крови кислородом;
присутствие мешающих метаболитов и лекарственных препаратов
(например, холестерина, аскорбиновой кислоты).
У большинства современных глюкометров программное обеспечение
примерно одинаково, поэтому точность измерений уровня сахара определяется
в первую очередь качеством и стабильностью тест-полосок. Они зависят от
уровня технологии производства полосок и от организации системы контроля
качества. Эту задачу решают двумя способами.
Первый заключается в том, что производитель тестирует каждую новую
партию полосок на многих образцах крови и вводит соответствующие
поправочные коды в программу глюкометра (эти коды «зашиты» в так
называемых кодирующих полосках или кодирующих чипах,
прилагающихся к каждой упаковке полосок).
Второй способ — это налаживание «безошибочной» технологии
изготовления полосок, при которой не требуется отдельное кодирование
каждой новой партии. В этом случае на всех этапах изготовления полосок
проводится строжайший контроль качества сырья и технологических
процессов.
Обеспечение одинаково высокого качества и стабильности разных партий
тест-полосок требует от производителя больших организационных и
технологических затрат. Это ведет к повышению себестоимости полосок и к
увеличению их стоимости для потребителя. В результате получаем следующие
характерные признаки для такого продукта как глюкометр и тест-полоски:
Основной продукт — это измерение уровня глюкозы в крови с высокой
точностью. Точность является самой важной характеристикой.
Второй по важности характеристикой является цена тест-полосок, т.к.
тест-полоски расходуются ежедневно и затраты на них существенны для
больных сахарным диабетом
30
Третьей характеристикой является удобство и комфорт использования
глюкометра и тест-полосок. Это габариты глюкометра, скорость теста,
условия хранения тест-полосок, размер шрифтов на экране, удобная
процедура измерения и прочих важных настроек глюкометра.
Дополнительным продуктом могут являться дополнительные функции
измерения глюкометра. Например, измерение уровня холестерина или
дополнительные программные возможности глюкометра. Например,
ведение статистики измерений, возможность подключения к компьютеру.
Рисунок 3
Анализ продукта "тест-полоска"
Описание инновационной технологии
Планируемая продукция бренда — это глюкометры и тест-полоски к
этим глюкометрам под брендом "Gmate RU", произведенные на заводе в г.
Иркутске на основе инновационного карбонового напыления, используемого
в южнокорейских тест-полосках "Gmate". Бренд "Gmate" известен на мировом
рынке диагностических товаров измерения уровня сахара в крови. Бренд
"Gmate" реализуется в 48 странах, среди которых основной страной по
продажам являются США. Бренд "Gmate" принадлежит американской
компании "Philosys", которая имеет 15 запатентованных технологий в
производстве глюкометров и тест-полосок. Глюкометры и тест полоски
"Gmate" имеют сертификаты соответствия по стандартам:
31
Международные стандарты к системе менеджмента качества
производителей медицинских изделий ISO 13485 KGMP (Korean Good
manufacturing practices) – корейская система норм в отношении
производства товаров.
CE marking (стандарты качества Евросоюза), выполненные
международной независимой компании по экcпертизе SGS (Société
Générale de Surveillance).
Стандарты качества США, FDA (Food and drug administration)
Стандарты качества Китая, CFDA (China Food and drug administration)
COFEPRIS (Комиссия по здравоохранению Мексики)
Планируется выпускать следующие глюкометры и тест-полоски к ним:
Gmate Smartэто самый маленький и инновационный глюкометр в
мире, который создал новый класс портативных глюкометров "колибри". Размер
этого устройства не больше флешки. Поставляется на рынок вместе с
приложением для iOS и Android. Оно обрабатывает данные измерений и выводит
их на смартфон. Чтобы произвести измерения, необходимо запустить программу
на смартфоне, подключить глюкометр Gmate, вставить в него тест-полоску.
Глюкометр не имеет батарейки и экрана и работает только за счет энергии,
подаваемой смартфоном. Им можно пользоваться при любом уровне освещения,
поскольку он подсвечивается голубоватым цветом. Этот маленький
инновационный глюкометр идеально подходит молодым современным людям,
всем путешественникам и активным людям. В итоге глюкометр Gmate Smart
имеет следующие преимущества:
Отсутствие батареек и работа от питания гаджета
Прочность корпуса, который не разбивается и не приходит в
непригодность от падения
Стильный дизайн и малый размер, который позволяет носить с собой
глюкометр в любых условиях
Отсутствие кодирования глюкометра

Смотрите также:

"Автоматизация обработки заявок ООО "Проектно-Строительная Компания"
"Автоматизация процесса аттестации персонала для ООО "Нэт Бай Нэт Холдинг"
"Анализ интернет-активности конкурентов ( на примере конкурентов "Газпром нефть")
"Бухгалтерский учёт и аудит расчётов с подотчётними лицами в организации на примере ООО "ЛОЦ 10""
«Психологическое сопровождение персонала в организации на примере ООО «Крокус»
Cовершенствование деловой оценки персонала в организации (на примере ООО "Даймонд кейтеринг развитие")
PR как средство продвижения организации (на примере ПАО "Тамбовский завод "Комсомолец им. Н.С. Артемова")
PR-коммуникации в сфере общественного питания (на примере кафе-кондитерской «Cream Cheese»)
SMM как средство повышения эффективности работы учреждений социокультурной сферы (на примере Малого театра)
Value-based education: ценности в системе образования и способы их реализации на уроке английского языка. Опыт Европейских стран