54
- социальная реклама.
Объем рекламы в журнале «Караван Историй» составляет – 21% от
объема всех материалов, представленных в журнале.
Издательство не принимает к размещению рекламные материалы,
реклама которых не допускается по закону «О рекламе», все остальные
материалы публикуются, меняется только их позиционирование внутри
журнала в зависимости от их тематики.
Постоянные рекламодатели журнала: ЗАО «ФИРН М» (бренды
«Офтальмоферон» и «Гриппферон»); ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»
(бренды «Диваза», «Анаферон» и «Тенотен»); ООО «ПРОМОМЕД РУС»
(бренды «Салвисар» и «Модельформ»), компания «REDMOND», ООО
«Косметик-Сервис» (бренд «LIBREDERM»).
В таблице 2 отражен объем рекламных объявлений в журнале по
категориям.
Таблица 2
Объем рекламных объявлений в журнале «Караван Историй» по
категориям в процентах
Место
Направление
Процент
1
Лекарственные препараты, БАД
27,1%
2
Парфюмерия, косметика
23,72%
3
Телеканалы, радио и онлайн-кинотеатры
13,55%
3
Концертные площадки, театры, аква-парки и т.п.
13,55%
4
Посуда / Техника для дома
5,1%
5
Одежда и обувь
3,39%
6
Ювелирные украшения / часы
2,54%
6
Социальная реклама
2,54%
6
Товары
2,54%
7
Клиники
1,70%
7
Курорты
1,70%
8
Недвижимость
0,85%
8
Продукты питания
0,85%
8
Банковские услуги
0,85%
55
Анализ показал, что реклама лекарственных средств и БАДов занимает
наибольшую долю в объеме всех рекламных материалов журнала «Караван
Историй» - 27,1%.
Реклама парфюмерии занимает 23,72% в объеме рекламных материалов
журнала «Караван Историй».
Телеканалы, радио, он-лайн кинотеатры (13,55%) и концертные
площадки, театры, аквапарки (13,55%) занимают третье и четвертое место по
объему рекламных объявлений в журнале.
92% рекламных макетов в журнале – имиджевые, текстовая реклама
составляет только 8%. Основная тематика рекламных макетов с текстовой
рекламой это лекарственные средства, БАДы и клиники – 72%.
Объем рекламных макетов с образами известных личностей в журнале
«Караван Историй» составляет 50% от общего объема макетов со
знаменитостями по трем изданиям.
Журнал «Коллекция Караван Историй» издается с марта 2006 года.
Объем журнала составляет 196 полос.
Журнал распространяется в розницу по всей территории России.
Общий тираж составляет около 600 000 экз. Из них около половины
распространяется по Москве и Московской области, остальное уходит в
регионы, страны ближнего и дальнего зарубежья.
В журнале «Коллекция Караван Историй» размещаются эксклюзивные
материалы о жизни звезд, смелые признания в жанре романа и воспоминания
известнейших людей эпохи.
Обложка каждого номера журнала содержит фотографию героя, которому
посвящен основной материал (рис. 11).
56
Рисунок 11. Пример обложки журнала
«Коллекция Караван Историй»
Основные рубрики журнала: «Проза звезд», «Имена», «Фантазии»,
«Выбор Коллекции Стиль», «Выбор Коллекции Дом», «Выбор Коллекции
Здоровье».
На рисунке 12 представлены результаты анализа целевой аудитории
журнала «Коллекция Караван историй».
Рисунок 12. Анализ целевой аудитории журнала «Коллекция
Караван Историй», принадлежащего ЗАО «Издательство «Семь
Дней»
57
Анализ показал, что журнал имеет преимущественно женскую аудиторию
(81,6%). Основную возрастную аудиторию составляют читатели в возрасте 35-
64 лет. Работающие люди составляет 64,4% аудитории журнала, 83% имеют
достаток средний и выше среднего.
Сравним целевые аудитории журнала «Семь Дней ТВ-программа»,
журнала «Караван Историй» и журнала «Коллекция Караван Историй». Журнал
«Коллекция Караван Историй» имеет самой большой процент женской
аудитории, возрастную и работающую аудиторию как в журнале «Семь Дней
ТВ-программа» и самый маленький процент аудитории со средним достатком и
выше.
В среднем журнал «Коллекция Караван Историй» находится у читателя
около 30 дней.
Возможное позиционирование рекламы в журнале “Коллекция Караван
Историй”:
- на 2, 3 и 4 обложке;
- во внутреннем блоке.
В рубриках «Выбор Коллекции Стиль», «Выбор Коллекции Дом»,
«Выбор Коллекции Здоровье» осуществляется PR поддержка рекламодателей
Издательства.
На рисунке 13 размещен пример PR разворота журнала «Коллекция
Караван Историй».
На нем размещены редакционные заметки в поддержку рекламодателей
Издательства «Семь Дней». Редакция упоминает о таких брендах, как «Luisa
Cerano», «Sokolov», «Faberlic», «PINKO», бутике «Rendez-Vouz», ювелирном
магазине «Sunlight». Образы в PR не используются.
58
Рисунок 13. Образец PR разворота
в журнале «Коллекция Караван Историй»
Менеджеры по продажам рекламы расставляют рекламные материалы
внутри журнала в соответствии со следующими приоритетами:
- выкупленные позиции;
- дорогие бренды косметики, парфюмерии и одежды, ювелирных брендов
и часов;
- банковские услуги, недвижимость, курорты, клиники;
- лекарственные препараты, посуда и техника для дома;
- телеканалы, радио и онлайн-кинотеатры, концертные площадки, театры
и аква-парки, продукты питания;
- социальная реклама.
В среднем объем рекламы в журнале «Коллекция Караван Историй»
составляет – 18% от объема всех материалов, представленных в журнале.
Издательство не принимает к размещению рекламные материалы,
реклама которых не допускается по закону «О рекламе», все остальные
материалы публикуются, меняется только их позиционирование внутри
журнала в зависимости от их тематики.
Постоянные рекламодатели журнала: ЗАО «ФИРН М» (бренды
«Офтальмоферон» и «Гриппферон»); ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»
(бренды «Диваза», «Анаферон» и «Тенотен»); ООО «ПРОМОМЕД РУС»
59
(бренды «Салвисар» и «Модельформ»), компания «REDMOND», ООО
«Косметик-Сервис» (бренд «LIBREDERM»).
Объем рекламных объявлений в журнале распределяется по категориям
следующим образом (таблица 3).
Таблица 3.
Объем рекламных объявлений в журнале «Коллекция Караван
Историй» по категориям в процентах
Место
Направление
Процент
1
Лекарственные препараты, БАД
32,34%
2
Парфюмерия, косметика
24,5%
3
Телеканалы, радио и онлайн-кинотеатры
13,72%
4
Концертные площадки, театры, аква-парки и т.п.
4,9%
4
Продукты питания
4,9%
5
Одежда и обувь
3,92%
6
Социальная реклама
2,94%
6
Клиники
2,94%
6
Ювелирные украшения / часы
2,94%
6
Товары
2,94%
7
Посуда / Техника для дома
1,96%
7
Курорты
1,96%
Анализ показал, что реклама лекарственных средств и БАДов занимает
наибольшую долю в объеме всех рекламных материалов журнала «Коллекция
Караван Историй» - 32,34%.
Реклама парфюмерии и косметики занимает 24,5% в объеме всех
рекламных материалов журнала «Коллекция Караван Историй».
Телеканалы, радио и онлайн кинотеатры (13,72%) занимают третье место
по объему рекламных объявлений в журнале.
87% рекламных макетов в журнале – имиджевые, текстовая реклама
составляет только 13%. Основная тематика рекламных макетов с текстовой
рекламой – это лекарственные средства и БАДы (72%).
60
Объем рекламных макетов с образами известных личностей в журнале
«Коллекция Караван Историй» составляет 31% от общего объема макетов со
знаменитостями по трем изданиям.
Таким образом, соотношение имиджевых и текстовых макетов по
журналам неравномерно (рис. 14).
Рисунок 14. Соотношения имиджевых и текстовых макетов в
журналах ЗАО «Издательство «Семь Дней»
В журнале «Караван Историй» преобладают имиджевые макеты, самый
маленький процент имиджевых макетов размещен в журнале «Семь Дней ТВ-
программа».
Текстовые макеты преобладают в журнале «Семь Дней ТВ-программа»,
журнал «Караван Историй» имеет самый маленький объем текстовых макетов.
Доли рекламных макетов с образами известных личностей в журналах ЗАО
«Издательство Семь Дней» распределены неравномерно (рис. 15).
Рисунок 15. Доли макетов с образами знаменитостей по журналам
от общего объема рекламы по Издательству
61
На рисунке 15 показано, что из объема всех макетов со знаменитостями по
трем журналам, максимальное процентное соотношение (50%) имеет журнал
«Караван Историй», журнал «Коллекция Караван Историй» содержит 31% и
журнал «Семь Дней ТВ-программа» имеет наименьший процент макетов с
образами знаменитостей (19%).
На рисунке 16 размещен анализ среднего количества рекламных макетов с
образами известных личностей по отношению к общему объему рекламы в
номере журнала «Семь Дней ТВ-программа», «Караван Историй» и «Коллекция
Караван Историй».
Рисунок 16. Доли обычных макетов и макетов с образами
знаменитостей по журналам Издательства
62
Самый маленький объем макетов с образами известных личностей (1%),
размещается в журнале «Семь Дней ТВ-программа», в журнале «Коллекция
Караван Историй» объем составляет - 7,6%, журнал «Караван Историй» имеет
самое большое значение - 9,7%.
Таким образом, самый большой объем рекламы размещается в журнале
«Семь Дней ТВ-программа», самый маленький в журнале «Коллекция Караван
Историй».
Самый большой процент имиджевых макетов и макетов с образами
известных личностей, размещается в журнале «Караван Историй», самый
маленький в журнале «Семь Дней ТВ-программа».
2.3. Особенности использования образов известных людей в рекламе
ЗАО «Издательство «Семь Дней»
Выбор знаменитости для рекламы считается одним из важнейших, так как
имидж бренда, компании и отдельных товаров будет преломляться сквозь
призму личности звезды, и в результате это приведет к формированию у
потребителей нового комплекса восприятия.
Рекламисты придают большую значимость телеизображениям в
формировании и представлении современного человека. Именно поэтому
сегодня печатная реклама размещается одновременно или с небольшим
отставанием с кампаниями телевизионной рекламы, содержащей те же образы.
Это позволяет получить наибольший охват целевой аудитории и повысить
узнаваемость рекламного продукта.
Рассмотрим приемы использования образов известных людей в рекламе
конкретных продуктов и организаций, размещенной в изданиях ЗАО
«Издательство «Семь Дней».
Реклама лекарственного препарата «АнвиМакс», производимого ЗАО
Фармфирма «Сотекс».
63
Препарат предназначен для устранения симптомов и лечения гриппа и
простуды. Целевая аудитория лекарственного препарата - это мужчины и
женщины 25-50 лет.
Макет размещался в журналах «Семь Дней ТВ-Программа» и «Караван
Историй».
В рекламной кампании используется прием привлечения звезды, как
знаменитости-потребителя. Ее лицом был выбран Константин Цзю – выдаю-
щийся боксер. В рекламе также участвует сын Константина Цзю - Тимофей
(рис. 17).
Рекламная компания была поддержана ТВ-роликами и POS-материалами.
На макетах размещены слоганы, повторяющие текст рекламных роликов,
это позволяет увеличить узнаваемость рекламы у аудитории.
Рисунок 17. Макет рекламы «АнвиМакс»