32
Для увеличения ссылочной массы рекомендуется использовать
автоматические сервисы, которые позволяют осуществлять закупку и размещение
ссылок в автоматическом режиме. От пользователя требуется только определить
поисковые запросы, продвигаемые в поисковых системах, и определить бюджет
кампании. Для выбора такой системы были рассмотрены три сервиса:
Система SeoPult – программный комплекс для автоматизации всех
работ по продвижению сайтов в поисковых системах. Применение оптимальных
схем подбора и простановки ссылок вкупе с постоянным контролем над их
качеством позволяет достигать пользователям SeoPult прекрасных результатов,
обеспечивая при этом существенную экономию рекламных бюджетов.
Сервис ROOKEE - система автоматизированного поискового
продвижения сайтов, на основе которой развернут полный набор инструментов,
необходимых оптимизаторам
MegaIndex представляет собой мощный функциональный комплекс
инструментов для автоматизации продвижения сайтов в поисковых системах.
Благодаря продуманным алгоритмам выбора площадок, простановки ссылок,
автоматического контроля и глубокого анализа, MegaIndex помогает пользователям
существенно экономить время и средства.
Сравнение систем приведено в таблице 2.4.
Таблица 2.4
Сравнение систем SEO-продвижения
Критерий
Seopult
Megaindex
Rookee
Комиссия системы
10 и 20
Около 20
10
Минимальный
бюджет на запрос,
рублей
25
1
1
Использование
своих стратегий
продвижения
Да
нет
Да
Юзабилити, по 10-
бальной шкале
9
6
8
Функционал, по
10-бальной шкале
9
8
9
Аналитика, по 10-
бальной шкале
9
10
9
Партнерская
программа
25% от дохода
системы
10% от платежей
25% от дохода
системы
33
Генерируемые
анкоры, по 10-
бальной шкале
6
6
7
Наиболее подходящей системой по всем показателям является Rookee. В
данной системе продвижение осуществляется путем покупки ссылок, объявлений и
новостей. Различие в объеме околоссылочного текста, который будет окружать
ссылку. Чем больше такого текста – тем более ранжируется такая ссылка поисковой
системой.
Определим месячный бюджет продвижения запросов для сайта с учетом того,
что по всем запросам сайт должен находиться на первой странице выдачи (топ 5),
таблица 2.5.
Таблица 2.5
Бюджет на продвижение сайта путем закупки ссылок через систему Rookee,
рублей в месяц
№
пп
Запрос
Частота
Бюджет, рублей в месяц
Ссылки
Новости
Объявления
1.
аксессуары +для телефонов
17 663
1127
1554
777
2.
магазин аксессуаров +для
телефонов
3 123
1127
1554
777
3.
аксессуары +для мобильных
телефонов
2 101
1127
1554
777
4.
аксессуары +для телефонов
оптом
1 936
959
959
959
5.
аксессуары телефонов интернет
1 417
784
784
784
6.
интернет магазин аксессуаров
+для телефонов
1 192
273
273
273
7.
купить аксессуары +для телефона
1 073
273
273
273
8.
аксессуары +для сотовых
телефонов
914
196
196
196
9.
продажа аксессуаров +для
телефонов
554
196
196
196
10.
аксессуары +для телефонов
москва
495
189
189
189
11.
аксессуары +для мобильных
телефонов оптом
428
189
189
189
12.
магазин аксессуаров +для
мобильных телефонов
376
189
189
189
13.
оптовой аксессуар телефоне
345
189
189
189
14.
аксессуары +для телефона
самсунг
294
175
175
175
34
15.
чехлы +и аксессуары +для
телефонов
284
168
168
168
16.
аксессуары +для телефонов +и
планшетов
264
154
154
154
17.
миришоп интернет магазин
аксессуары +для телефонов
246
140
140
140
18.
запчасти +и аксессуары +для
телефонов
243
133
133
133
19.
купить аксессуары +для
телефонов оптом
241
133
133
133
20.
аксессуары +для телефонов спб
239
119
119
119
21.
аксессуары +для телефона xiaomi
231
119
119
119
22.
аксессуары +для телефонов
контакты
231
112
112
112
23.
аксессуары +для телефонов
саратов
226
105
105
105
24.
дешевые аксессуары +для
телефонов
225
105
105
105
25.
телефоны samsung аксессуары
224
91
91
91
26.
миришоп интернет магазин
аксессуары +для телефонов
контакты
204
84
84
84
27.
аксессуары телефон цена
199
84
84
84
28.
телефоны ноутбуки планшеты
аксессуары
198
7
7
7
Итого:
8547
9828
7497
Итого за месяц за ссылки – 25872 рублей в месяц.
Следующий тип продвижения – покупка вечных ссылок на
специализированных биржах. Это специальные сервисы, позволяющие покупать
ссылки на продвигаемый сайт с необходимыми ключевыми словами для
накачивания его ссылочной массы. Тем самым поднимается уровень тИЦ
(тематического индекса цитирования) сайта, что положительно влияет на
ранжирование сайта в поисковых системах и его посещаемость. Отличие от
продвижения с помощью сервиса Rookee состоит в том, что в этом случае
закупаются ссылки на хорошо известных поисковым системам и пользователям
профильным сайтам.
Для такого вида продвижения был выбран сервис GoGetLinks
Преимущества GoGetLinks следующие:
35
Качественные площадки.
На GoGetLinks 99% площадок качественные и ссылки на них дают большой
эффект продвигаемому сайту.
Множество поисковых критериев.
Большой процент отклонения среди сайтов – кандидатов для
размещения ссылок.
Стоимость ссылки зависит от показателей сайта – тИЦ и PR. Получаем
следующий бюджет при покупке ссылок и заметок из каждой ценовой категории,
таблица 2.6.
Таблица 2.6
Бюджет по покупку ссылок Gogetlinks, рублей в месяц
Тип
Тиц от
1000, PR от
10
Кол-во
Тиц от
500, PR
от 5
Кол-во
Тиц от 50,
PR от 2
Кол
-во
Итого
Заме
тки
933,1
3
700
5
233,1
7
7933,1
Ссыл
ки
622,3
7
310,8
9
77,7
15
8322,3
Итог
о
16255,4
Таким образом, для продвижения данным способом бюджет составит 16255
рублей ежемесячно.
Одним из актуальных методов продвижения является продвижение статьями.
Этот метод хорош тем, что ссылки на сайт располагаются в наиболее тематическом
окружении, на сайтах, посвященной туристической тематике, и потому наиболее
ощутимо котируются поисковыми системами и быстро индексируются. Кроме того,
часто по таким ссылкам переходят и заинтересованные пользователи.
Для написания и размещения статей использовался сервис Miralinks как один
из лидеров на данном рынке в связи с высоким качеством площадок. Написание и
размещение статей осуществлялось в три этапа.
Бюджет на данную статью маркетинга приведен в таблице 2.7.
Таблица 2.7
Бюджет на подготовку и размещение статей через биржу Miralinks, рублей в
месяц
36
Количес
тво
статей
Стоимость написания
(3000 знаков без
пробелов)
Стоимость
размещения
Всего за
этап
1 этап
12
420
210
7560
2 этап
9
420
350
6930
3 этап
6
420
490
5460
4 этап
5
420
700
5600
Всего:
32
25550
Для размещение в системах контекстной рекламы в поисковых системах
Яндекс и Google были составлены 10 объявлений по основным направлениям
деятельности компании. Статистика объявлений в поисковой системе Яндекс
приведена в таблице 2.8.
Таблица 2.8
Структура расходов и параметры объявлений в системе Яндекс.Директ,
рублей в месяц
Текст объявления
Пок
азы
Кл
ик
и
CTR
(%)
Расход
(рублей )
Ср. цена
клика (у.е.)
Глубин
а (стр.)
аксессуары +для
телефонов
17 6
63
213
0,74
5069,4
23,8
2,3
магазин аксессуаров +для
телефонов
3 12
3
24
0,16
655,2
27,3
1,68
аксессуары +для
мобильных телефонов
2 10
1
53
0,57
1558,2
29,4
2,28
аксессуары +для
телефонов оптом
1 93
6
158
0,65
4977
31,5
1,13
аксессуары телефонов
интернет
1 41
7
414
0,59
16228,8
39,2
1,27
интернет магазин
аксессуаров +для
телефонов
1 19
2
95
0,57
4256
44,8
2,25
купить аксессуары +для
телефона
1 07
3
99
1,74
5405,4
54,6
3,63
аксессуары +для сотовых
телефонов
914
41
0,61
1234,1
30,1
2,03
продажа аксессуаров +для
телефонов
554
28
1,01
1097,6
39,2
1,18
аксессуары +для
телефонов москва
495
10
0,36
469
46,9
1,89
Итого и средне
304
68
113
5
0,7
40950,7
36,68
1,964
37
Аналогичные параметры в системе Google Adwords приведены в таблице 2.9.
Таблица 2.9
Структура расходов и параметры объявлений в системе Google Adwords,
рублей в месяц
Текст объявления
Пок
азы
Кл
ик
и
CTR
(%)
Расход
(рублей )
Ср. цена
клика (у.е.)
Глубин
а (стр.)
аксессуары +для
телефонов
17 6
63
166
0,65
4745,3
28,56
4,00
магазин аксессуаров +для
телефонов
3 12
3
19
0,14
613,2
32,76
2,10
аксессуары +для
мобильных телефонов
2 10
1
41
0,50
1458,8
35,28
3,20
аксессуары +для
телефонов оптом
1 93
6
123
0,57
4658,5
37,8
1,50
аксессуары телефонов
интернет
1 41
7
323
0,52
15190
47,04
1,50
интернет магазин
аксессуаров +для
телефонов
1 19
2
74
0,50
3983,7
53,76
2,70
купить аксессуары +для
телефона
1 07
3
77
1,53
5059,6
65,52
3,90
аксессуары +для сотовых
телефонов
914
32
0,54
1155
36,12
2,50
продажа аксессуаров +для
телефонов
554
22
0,88
1027,6
47,04
2,00
аксессуары +для
телефонов москва
495
8
0,32
438,9
56,28
2,00
Итого и средне
304
68
885
,3
0,61
38329,9
44,016
2,54
Как видно из таблиц 10 и 11, обе поисковые системы примерно равны по
эффективности привлечения клиентов с помощью контекстной рекламы.
Контент, как отражение содержательной части сайта в виде текста,
изображений, графики и т.д., является основой для взаимодействия с
потребительской аудиторией, как потенциальной, так и сформированной. Зачастую
процесс разработки контента рассматривается с одной стороны. Даже среди многих
специалистов фокусируются лишь на самом очевидном из его этапов — написании
материала для статьи, забывая о других не менее важных составляющих контент-
стратегии.
38
Сам текст обязан быть заинтересовано и грамотно написан: процесс чтения
должен быть легкий, содержание — приносить удовольствие и завлекать читателя.
Материал должен быть продуман со всех сторон, чтобы произвести приятное
впечатление на читателя.
По мнению популярного интернет-издания «Econsultancy», любая контент-
стратегия с претензией должна обязательно включать в себя четыре основных блока-
этапа:
• этап аналитики;
• этап проработки структуры сайта;
• этап написания материала;
• этап его распространения.
Каждый из них тесно связан друг с другом и содержит ряд мелких, но не менее
важных подзадач.
Из всего этого просматриваются четыре основных этапа создания успешного
контента, оказывающего непосредственное влияние на продвижение продукта.
Стоит отметить, что каждый последующий этап нужно выполнять уже после
реализации предыдущего. Все составляющие тесно взаимосвязаны и изменения в
одном из них влечет за собой изменения в другом.
Как было сказано ранее, каждый этап подразделяется на несколько более
мелких подзадач. Следует узнать каждый из них.
Этап I: Аналитика.
Основные задачи — собрать необходимую информацию о целевой аудитории
и на ее основе провести анализ.
1. Анализ способности сайта привлекать и удерживать посетителей.
На данном этапе требуется определить —какой контент обеспечивает
наибольший трафик и наилучшим образом удерживает внимание посетителей.
Также интересно будет провести сравнительную оценку количества
просмотров страницы и числа интернет-адресов. Если первое значение превышает
второе, то это говорит о том, что трафик сайта формируется не только за счет
привлечения новых пользователей, и свидетельствует об успешности проекта.
2. Оценка естественного трафика сайта.
39
В данном случае определение ключевых слов и контента, который будет
обеспечивать трафик для сайта.
3. Анализ ключевых слов.
При анализе ключевых слов полезным инструмент является Google’s keyword
planner. Однако следует обратить внимание, что он дает только некоторую
информацию об приоритете слов. С его помощью нельзя узнать, насколько легко
будет проходить их ранжирование.
Кроме того могут оказаться полезными следующие инструменты:
• soovle;
• portent title generator.
4. Диаграмма связей контента.
Получив требуемую информацию о продвигаемом сайте и определившись с
ключевыми словами, следует приступить к разработке диаграммы связей: выделить
основные категории контента и продумать названия будущих статей
5. Анализ SEO и конкурентов в социальных сетях.
После разработки диаграммы связей рекомендуется провести краткую оценку
конкурентов — определить насколько далеко они продвинулись в поиске
высокоэффективного контента для своего ресурса.
Для проведения SEO-анализа полезно использовать Moz tools. С его помощью
можно определить в социальных сетях количество подписчиков и объем
публикуемого материала конкурентов.
Основные цели I этапа:
• определить, каким образом аудитория попадает на сайт и какие Интернет-
ресурсы она использует для получения информации;
• разработать диаграмму контент-связей на основании собранных данных;
• определить возможности своих конкурентов.
Этап II: Таксономия и аудит.
Многие используют WordPress в качестве системы управления контентом для
своего блога, но большинство из них не считают нужным уделять внимание
строиться на основании результатов таксономии (информационной архитектуре). В
то время как именно она позволяет понять, каким образом осуществляется поиск
старого контента на web-ресурсе.
40
Исследования показывают, что позиционирование сайта, как чисто
новостного портала, в большинстве малоэффективно. Поэтому важно тщательно
структурировать информацию, которая будет опубликована на web-ресурсе. Это
позволит читателям легко находить статьи, опубликованные несколько дней,
месяцев или даже лет назад.
6. Сортировка по категориям.
Если на сайте опубликовано более 50 статей, то полезно, чтобы в команде был
человек, отвечающий за сортировку материала по категориям. Все, что он должен
делать — это выписывать на индексные карточки названия статей и затем
раскладывать их по соответствующим категориям. Это поможет понять подписчику,
на какие темы пишутся статьи и каким из них уделяется повышенное внимание.
Здесь также будет очень полезно использовать диаграмму контент-связей.
7. Введение тегов.
Одна из проблем WordPress связана с маркировкой контента. WordPress —
очень гибкая CMS, что является большим плюсом. Однако в плане создания тегов
она предоставляет редакторам слишком большую свободу действий. Пользователи
системы вольны использовать любые ключевые слова для маркировки страниц, что
ведет к появлению огромного количества тегов, значения которых часто полностью
или частично дублируют друг друга. В конечном итоге сайт начинает изобиловать
страницами с низким рейтингом и похожей тематикой.
Избежать таких ситуаций способствует аудит. В качестве категорий
выбираются слова или словосочетания близкие по значению к теме или
направлению статей страницы, например, « мировые новости» или «спорт». В свою
очередь, теги связаны с какой-то известной личностью или событием, например:
«Кейт Миддлтон» или «Чемпионат мира 2010».
8. Реструктуризация меню.
После классификации контента по категориям и тегам, следует подойти к
вопросу построения структуры меню сайта. Это даст возможность посетителям
ресурса быстрее и проще находить нужную им информацию.
9. Проведение поисковой оптимизации.
41
На этапе аудита одной из самых важных задач является просмотр текущего
материала и проведение его SEO-оценки. Если говорить более конкретнее, то надо
определить:
• содержат ли заголовки нужное количество ключевых слов и хорошо ли они
оптимизированы;
• имеются ли внутренние ссылки на контент;
• содержат ли изображения, названия файлов и пояснительный текст (в теге
alt);
• используются ли ключевые слова в субтитрах.
Для контента, в котором SEO-оптимизации уделяется второстепенное
значение, это сделать достаточно трудно, если пользователь, конечно, не является
постоянным посетителем данного сайта. Часто это под силу только редакторам
такого web-портала.
10. Систематический аудит контента.
Аудит контента подразумевает оценку всех публикаций сайта, жизненный
цикл которых длится более пяти месяцев. В основном это все статьи, не относящиеся
к категории новости.
Контент может генерировать трафик в течение достаточно длинного
количества времени. Стоит уделить внимание оптимизации, художественному и
техническому редактированию.
11. Редактирование «старого» материала.
Статьи, которые продолжают привлекать посетителей, целесообразно
подвергнуть редакторской правке. В частности, стоит просмотреть ключевые слова,
обратив особое внимание на их таргетинг и формат.
12. Авторский раздел.
Для улучшения SEO сайта желательно использовать ссылки на профили
авторов статей. Это способствует повышению рейтинга вашего ресурса.
Добавить в статью ссылку на профиль автора можно в Google+. Работа не
требует много времени и дает хорошие результаты.
Также нужно убедиться, что профиль автора на сайте заполнен правильно:
содержит его фотографию и краткую биографическую справку.
Основные цели II этапа: