34
управление которыми способствует повышению эффективности деятельности и
прогрессивному развитию.
Обобщая проведенное исследование, удалось установить следующее.
Хозяйствующие субъекты (организации, предприятия, компании) представляют
собой открытые социально-экономические системы, состоящие из
взаимосвязанных внутриорганизационных элементов, активно
взаимодействующие с внешней средой, и подверженные влиянию факторов и
условий внешней среды. Поэтому, эффективность функционирования
социально-экономических систем в современных условиях во многом
определяется способностью субъектов управления осуществлять качественный
анализ факторов внешней и внутренней среды и своевременно реагировать на
их вызовы и изменения.
35
2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ И
ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПАО «СЕВЕРСТАЛЬ»
2.1 Краткая экономическая характеристика ПАО «Северсталь»
ПАО «Северсталь» представляет собой вертикально интегрированную
металлургическую и горнодобывающую компанию с основными активами
в России, а также инвестициями в других регионах. Начало деятельности ПАО
«Северсталь» датируется 1955 годом, когда начал работу Череповецкий
металлургический комбинат. Стратегия «Северстали» заключается в создании
устойчивого высококачественного бизнеса, стабильно приносящего больше
прибыли, чем в среднем по отрасли. «Северсталь» состоит из двух основных
производственных дивизионов: «Северсталь Ресурс» и «Северсталь Российская
сталь».
Горнодобывающие активы являются ключевым элементом вертикально
интегрированной модели бизнеса «Северстали». «Северсталь Ресурс» почти
полностью покрывает потребность металлургического бизнеса «Северстали»
в железной руде и приблизительно на 60% – в коксующемся угле твердых
марок, а также является крупным поставщиком сырья третьим лицам в России
и других странах.
Ключевым активом компании является Череповецкий металлургический
комбинат, который представляет собой один из самых рентабельных
металлургических предприятий в мире и отличается выгодным расположением
с точки зрения близости к добывающим предприятиям «Северстали», портам
Балтийского моря и российским промышленным зонам. «Северсталь
Российская Сталь» – один из ведущих российских производителей стали.
В широком сортаменте продукции наибольшая доля приходится на плоский
прокат с высокой добавленной стоимостью, при этом растет объем выпуска
сортового проката для предприятий строительной отрасли и продукции
дальнейшего передела.
36
Динамика основных экономических показателей представлена в таблице
2.1.
Таблица 2.1
Динамика основных экономических показателей ПАО
«Северсталь»
Наименование
показателя
2016 г.
2017 г.
2018 г.
Темп роста,
%
2017/
2016
2018/
2017
Производство
чугуна, тыс.тн
9 318
9 158
9 146
98,3
99,9
Производство стали,
тыс.тн
11 613
11 768
12 039
101,3
102,3
Выручка от
реализации,
тыс.руб.
340761600,0
452044800,0
577434000,0
132,7
127,7
Себестоимость
продаж, тыс.руб.
205804800,0
272736000,0
347465664,0
132,5
127,4
Валовая прибыль,
тыс.руб.
134956800,0
179308800,0
229968336,0
132,8
128,3
Прибыль от
операционной
деятельности,
тыс.руб.
87379200,0
124531200,0
182181100,0
142,5
146,3
Чистая прибыль,
тыс.руб.
93312000,0
78048000,0
138032300,0
83,6
176,9
Средняя
численность
персонала, чел.
50 573
50 029
49 462
98,9
98,8
Производительность,
тыс.руб./чел.
6 738,0
9 035,7
11 674,3
134,1
129,2
Рентабельность
продаж по прибыли
от опер.деят., %
25,6
27,5
31,6
107,4
114,9
Для большей наглядности динамику производства чугуна и стали
представим на рисунке 2.1.
Как видно по данным таблицы 2.1 и рисунка 2.1 существенных
колебаний в производстве продукции компании за анализируемый период не
наблюдается, в 2018 г. производство чугуна незначительно снизилось на 0,1%
(100%-99,9%), а производство стали наоборот увеличилось на 2,3% (102,3%-
100%).
37
Рисунок 2.1. Динамика производства чугуна и стали ПАО
«Северсталь», тыс.тн.
Выручка от реализации в 2017 г. по сравнению с уровнем 2016 г.
выросла на 32,7% (132,7%-100%), в 2018 г. темп роста чуть ниже и составил
127,7%, а темпы роста себестоимости в 2018 г. незначительно отстают от
темпов роста выручки от реализации и составляют 127,4%.
Динамика прибыли от операционной деятельности компании
представлена на рисунке 2.2.
Рисунок 2.2. Динамика прибыли от операционной
деятельности ПАО «Северсталь», тыс.руб.
Прибыль от операционной деятельности в отчетном году увеличивается
на 46,3% (146,3%-100%), опережая темпы роста 2017 г., составляющие 42,5%
(142,5%-100%), что можно охарактеризовать положительно.
9318
9158
9146
11613
11768
12039
2016 г.
2017 г.
2018 г.
Чугун
Сталь
87379200
124531200
182181100
2016 г.
2017 г.
2018 г.
38
Чистая прибыль предприятия, как видно по данным табл.2.1 в 2018 г.
резко возрастает, на 76,9% (176,9%-100%), и, безусловно, такой рост может
сыграть эффект «высокой базы» в будущем для 2019 г., такая динамика
обусловлена изменениями в доходах от участия в других организациях.
Численность персонала за анализируемый период незначительно
снижается (см. табл.2.1), что оказало влияние в совокупности с ростом выручки
от реализации на повышение производительности труда, которая в 2018 г.
увеличилась на 29,2% (129,2%-100%).
Представив краткую характеристику предприятия, обратимся далее к
анализу факторов внешней среды компании.
2.2 Исследование факторов внешней среды ПАО «Северсталь»
Анализ факторов внешней среды начнем с анализа динамики ВВП,
инфляции и ставки рефинансирования ЦБ РФ, что позволит определить
последние экономические тенденции. Динамика данных показателей
представлена в таблице 2.2.
Таблица 2.2
Динамика ВВП, инфляции и ставки рефинансирования ЦБ РФ
(составлено по данным Росстата)
Наименование
показателя
2011 г.
2012 г.
2013 г.
2014 г.
2015 г.
2016 г.
2017 г.
9 мес.
2018 г.
ВВП,
млрд.руб.
60282,5
68163,9
73133,9
79199,7
83387,2
86010,2
92089,3
74093,3
Базисный
темп роста, %
-
113,1
107,3
108,3
105,3
103,1
107,1
-
Инфляция, %
6,10
6,58
6,45
11,36
12,90
5,4
2,5
4,0
Базисный
темп роста, %
-
107,9
98,0
172,6
113,6
41,9
46,3
-
Ставка
рефинан-
сирования
(ключевая
ставка), %
8,00
8,25
8,25
8,25
8,25
10,00
7,75
7,75
Базисный
темп роста, %
-
103,1
100,0
100,00
100,0
121,2
77,5
-
Как видно по данным таблицы 2.2 ВВП РФ за анализируемый период с
2011 г. по 2017 г. имеет устойчивую тенденцию роста, самый высокий темп
39
роста наблюдается в 2012 г. по сравнению с уровнем 2011 г. на 7,9% (107,9%-
100%), самый низкий темп роста, составляющий 103,1% был в 2016 г. по
сравнению с уровнем 2015 г., а в 2017 г. ВВП вырос на 7,1% (107,1%-100%).
Для большей наглядности динамика ВВП представлена на рисунке 2.3
(для сопоставимости данных ВВП за 9 месяцев 2018 г. не включен).
Рисунок 2.3. Динамика ВВП РФ, млрд.руб. (составлено по
данным Росстата)
По данным прогноза социально-экономического развития РФ до 2024 г.,
представленного Министерством экономического развития РФ, рост ВВП в
2018 г. должен составить 1,8% от 2017 г., положительный вклад в который
внесли промышленное производство, транспорт и связь, а также финансовая
деятельность и профессиональные услуги [43, с. 5].
На рисунке 2.4 представлена динамика инфляции и ставки
рефинансирования ЦБ РФ (ключевой ставки).
Как показывают данные таблицы 2.2 и рисунка 2.4 в 2017 г.
зафиксирован самый низкий уровень инфляции 2,5% за весь анализируемый
период с учетом ключевой ставки 7,75% (с 2016 г. Правительством РФ
используется ключевая ставка). Самый высокий уровень инфляции был
зафиксирован в 2015 г. и составлял 12,9%.
60282,5
68163,9
73133,9
79199,7
83387,2
86010,2
92089,3
2011 г.
2012 г.
2013 г.
2014 г.
2015 г.
2016 г.
2017 г.
40
Рисунок 2.4. Динамика инфляции и ставки
рефинансирования ЦБ РФ (ключевой ставки) (составлено по
данным Росстата), %
Цикл смягчения ключевой ставки ЦБ РФ в 2017 г. обусловлен
снижением инфляции, целевое значение инфляции в 2018 г. составляет 4% из-
за низких реальных доходов населения и ограниченных государственных
расходов, уровень инфляции с начала 2018 г. по ноябрь 2018 г. составил 3,4%.
Динамика прогнозируемых темпов роста ВВП по базовому и
консервативному сценарию представлена на рисунке 2.5 [43, с. 15].
Рисунок 2.5. Динамика прогнозируемых темпов роста ВВП по
данным Минэкономразвития РФ, % (составлено по: Прогноз
социально-экономического развития РФ до 2024 г.)
6,1
6,58
6,45
11,36
12,9
5,4
2,5
8
8,25
8,25
8,25
8,25
10
7,75
2011 г.
2012 г.
2013 г.
2014 г.
2015 г.
2016 г.
2017 г.
Инф.
Ст.ЦБ
1,3
2
3,1
3,2
3,3
3,3
1
1,9
2,5
2,9
3
3
2019 г.
2020 г.
2021 г.
2022 г.
2023 г.
2024 г.
базовый
консервативный
41
Таким образом, предпосылки дальнейшего роста ВВП присутствуют,
учитывая ситуацию, складывающуюся на мировой арене, данную тенденцию
можно охарактеризовать положительно.
В целом, представленные данные свидетельствуют о стабильной
экономической ситуации.
Прогноз динамики численности населения РФ по данным Росстата
(средний вариант прогноза) представлен на рисунке 2.6.
Рисунок 2.6. Прогноз численности населения РФ на начало
года (средний вариант прогноза), тыс.чел. (составлено по данным
Росстата)
Рисунок 2.6 свидетельствует о снижении прогнозируемой численности
населения РФ за период с 2019 г. по 2024 г., на что оказывают существенное
влияние темпы роста естественного и миграционного прироста,
представленные на рисунке 2.7.
Таким образом, по прогнозу Росстата естественный прирост населения
РФ характеризуется устойчивым отрицательным ростом, как показывают
данные рисунка 2.7, по прогнозу темп естественного прироста составляет (-)
208,4%, а к началу 2024 г. – (-) 352,4%, миграционный прирост имеет обратную
тенденцию, и если на начало 2019 г. темп миграционного прироста по
прогнозам составляет 145,4%, то к началу 2024 г. он увеличивается до 239,4%.
146796,5
146796,5
146757,8
146675,3
146579,6
146473,9
2019 г.
2020 г.
2021 г.
2022 г.
2023 г.
2024 г.
42
Рисунок 2.7. Прогноз темпов роста естественного и
миграционного прироста населения РФ (средний вариант
прогноза), % (составлено по данным Росстата)
Минэкономразвития, в свою очередь, в прогнозе социально-
экономического развития РФ до 2024 г., подчеркивает, что в РФ
сформировалась устойчивая тенденция снижения численности населения в
возрасте 15-64 лет, что связано с выбытием из этого возрастного диапазона
многочисленного послевоенного поколения, притоком малочисленного
поколения, рожденного в 90-е годы, высоким уровнем смертности в
экономически активных возрастах [43, с. 27].
Положительным фактом в данных сложившихся условиях можно
считать направление государственной демографической политики в
среднесрочной перспективе, нацеленное на рост рождаемости, снижение
смертности и увеличение продолжительности жизни в рамках реализации таких
программ, как «Развитие здравоохранения», «Социальная поддержка граждан»,
«Демография» и «Здравоохранение» [43, с. 27].
Далее обратимся к анализу показателей, характеризующих
промышленное производство.
Динамика темпов роста промышленного производства представлена на
рисунке 2.8, которая включает отчетный показатель 2017 г., оценочный
показатель 2018 г. и прогнозные показатели до 2024 г [43, с. 34].
-208,4
-252,2
-302,6
-322,5
-339,2
-352,4
145,4
213,5
220,1
226,8
233,5
239,2
2019 г.
2020 г.
2021 г.
2022 г.
2023 г.
2024 г.
Естеств.прирост, %
Миграционный прирост,
%
43
Как отмечает Минэкономразвития в рамках базового варианта в 2018-
2024 гг. ожидается восстановление производства товаров инвестиционного
спроса, при этом существенную роль играет государственный заказ,
положительно влияющий на машиностроение, сектора-экспортеры, среди
которых топливно-энергетический комплекс, металлургия и химическая
промышленность.
Рисунок 2.8. Прогноз динамики темпов роста промышленного
производства по данным Минэкономразвития, % (составлено по:
Прогноз социально-экономического развития РФ до 2024 г.)
Таким образом, по предварительному прогнозу минэкономразвития в
целом промышленное производство за период с 2017 г. по 2024 г. увеличится
на 22,8% [43, с. 34].
При оценке динамики темпов роста промышленного производства в
рамках данной работы существенное значение имеет прогнозно-динамический
анализ добычи угля, т.к. угольные концентраты участвуют в технологической
цепочке производства чугуна, затем чугун входит в технологическую цепочку
сталеплавильного производства ПАО «Северсталь», хотя компания на 60%
является самообеспеченной по коксующемуся углю, тем не менее, необходимо
принять во внимание прогнозируемые риски.
Динамика темпов роста добычи угля представлена на рисунке 2.9,
включающая отчетный показатель 2017 г., оценочный показатель 2018 г. и
прогнозные показатели до 2024 г [43, с. 41].
2,1
3
2,5
2,8
3,1
3,2
3,3
3,3
2017 г.
2018 г.
2019 г.
2020 г.
2021 г.
2022 г.
2023 г.
2024 г.