33
возможность рассказать стишок Дедушке Морозу, загадать желание и получить
сувенир от ТРЦ.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с
мероприятий, размещение фото- и видеоотчетов с праздников, посевы в крупных
региональных сообществах.
День Святого Валентина
Период: 23 января – 12 февраля 2019 г.
Видеосъемка-интерактив «Поздравь любимую/любимого с Днем Всех
влюбленных». Авторы самых креативных поздравлений получат призы –
размещение в Stories Инстаграм АЭРО, сертификаты на романтический ужин в
diMarko, фотосъемку в АЭРО и билеты в кинотеатр «Панорама».
Социальные сети: публикация тематических постов и Stories, анонсы и
итоги интерактива, таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и
Фэйсбуке.
Период: 4 февраля 2019 г.
Съемка видеоролика-гида, как провести романтический день в «АЭРО
ПАРКе» – осветить спец. акции от кафе, ресторанов, предложения от кинотеатра
и другие развлечения (6D-кинотеатр, экстрим-парк «Атмосфера» и т.п.).
Социальные сети: публикация тематических постов и Stories,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, посевы в
крупных региональных сообществах.
Период: 14 февраля 2019 г.
Открытие арт-объекта или фотозоны Для влюбленных, работа
профессионального фотографа на фотозоне. Музыкальное сопровождение –
живая музыка, раздача love is.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке,
онлайн-трансляция с мероприятия, размещение фото- и видеоотчетов с
праздников.
День защитника Отечества
34
Период: 16 февраля 2019 г.
Съемка юмористического ролика, какие подарки мужчинам можно купить
в «АЭРО ПАРКе».
Социальные сети: публикация тематических постов и Stories,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, посевы в
крупных региональных сообществах.
Период: 23 февраля 2019 г.
Фотозона, работа профессионального фотографа, раздача шаров
промоутерами в оригинальных тематических костюмах, музыкальное
оформление парковки.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке,
онлайн-трансляция с мероприятия, размещение фото- и видеоотчетов с
праздников.
Турнир ММА на Кубок АЭРО
Период: 2 марта 2019 г.
В «АЭРО ПАРКе» пройдет зрелищное мероприятие – Турнир MMA.
Cмешанные боевые искусства (также MMA – от англ. Mixed Martial Arts) – боевые
искусства, представляющие собой сочетание множества техник, школ и
направлений единоборств. Это один из самых зрелищных видов спорта,
собирающих большую аудиторию в «АЭРО ПАРКе». В день проведения
мероприятия сцена разбирается, на ее место устанавливается ринг. Время
проведения с 17 до 20.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с
мероприятия, размещение фото- и видеоотчетов с турнира, посевы в крупных
региональных сообществах.
Цветочный базар
Период: 7 и 8 марта 2019 г.
Проведение мероприятия с участием внешних партнеров. Акция
ориентирована на мужчин, которые, покупая подарки к 8 Марта, предпочитают
35
посещать один торговый объект. Обязательным атрибутом подарка на 8 марта
является букет цветов. 7 и 8 марта организуется выставка-продажа цветов к 08
Марта. На территории Центра размещаются точки по продаже цветов (по
предварительной договоренности с цветочными магазинами города). В эти дни
любой желающий может приобрести в Центре не только подарок к празднику, но
и букет. Кроме того, каждый посетитель может сделать предварительный заказ
букета и забрать его на выставке-продаже, либо оформить доставку на дом или в
офис. Все цветочные точки должны иметь соответствующее тематическое
оформление.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с выставки,
посевы в крупных региональных сообществах.
Международный женский день
Период: 1 марта 2019 г.
Запись видеоролика-гида, какие подарки можно выбрать любимым дамам
в «АЭРО ПАРКе».
Социальные сети: публикация тематических постов и Stories,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, посевы в
крупных региональных сообществах.
Период: 8 марта 2019 г.
Фотозона и работа профессионального фотографа, раздача цветов
артистами в оригинальных зеркальных костюмах, музыкальное сопровождение.
Социальные сети: публикация тематических постов и Stories,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, посевы в
крупных региональных сообществах, онлайн-трансляция с мероприятия.
Интеллектуальный клуб «АЭРО квиз»
Период: март-май, сентябрь-ноябрь 2019 г.
В «АЭРО ПАРКе» организовывается интеллектуальная игра (наподобие
брейн-ринга, умки и т.п.). В ней участвуют несколько команд. Команда-
победитель по итогам сезона получает приз от «АЭРО ПАРК» LifeStyle центра.
36
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с
мероприятий, размещение фото- и видеоотчетов с праздников, посевы в крупных
региональных сообществах.
Детский клуб «АВИАТОР»
Период: по воскресеньям, март-май и сентябрь-ноябрь 2019 г. (закрытие
приурочено с праздникам: Дню защиты детей и Дню рождения ТРЦ)
Каждое воскресенье в активном сезоне на территории «АЭРО ПАРКа»
проводятся детские тематические мероприятия: творческие и познавательные
мастер-классы, игры, спектакли и пр. Плата за участие в мероприятиях с
посетителей не взымается. Дети, постоянно посещающие клуб «Авиатор», ведут
дневники, где специальными знаками организаторы программ отмечают
посещение мероприятий и участие в них. По факту завершения сезона дневники
сдаются организаторам и по количеству отметок за посещаемость клуба
определяются победители в трех возрастных категориях: «до 5 лет», от «5-8 лет»,
«8-14 лет». Победители в каждой возрастной категории получают призы от
партнеров сезона и «АЭРО ПАРК» LifeStyle центра.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с
мероприятий, размещение фото- и видеоотчетов с праздников, посевы в крупных
региональных сообществах.
Comic Show
Период: 30 марта 2019 г.
Мероприятие проводится на сцене Центра, в программе: выступление
комиков средней медийности (участники юмористических баттлов на ТНТ, а
также Импровизация «На ковер» /Брянск).
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с
мероприятия, размещение фото- и видеоотчетов с праздников, проведение
37
конкурсов в соцсетях во время мероприятия, посевы в крупных региональных
сообществах.
Театральный фестиваль
Период: апрель 2019 г.
Каждую субботу на АЭРО СЦЕНЕ будут проходить показательные
выступления театральных коллективов. Мероприятие несет в себе миссию
культурного воспитания жителей города, в том числе подрастающего поколения,
нацелено на соответствующую аудиторию.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с
мероприятий, размещение фото- и видеоотчетов с праздников, проведение
конкурсов в соцсетях во время мероприятий.
Ивент, посвященный сериалу «Игра престолов»
Период: 27 апреля 2019 г.
В период выхода 8 сезона популярного сериала «Игра престолов» (в апреле
2019 г.) в Центре организовывается тематическая фотозона, в которой работают
актеры в костюмах персонажей сериала. Приглашается музыкальный
инструментальный дуэт, который исполняет саундтреки (возможно привлечение
внешних партнеров к организации ивента и показу первой серии сезона).
Социальные сети: публикация тематических постов и Stories, а также
имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная реклама во ВКонтакте,
Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с мероприятия, размещение фото- и
видеоотчетов с праздников, проведение конкурсов в соцсетях до мероприятия,
розыгрыщ билетов на просмотр последней серии сезона.
День Победы
Период: 27 апреля – 9 мая 2019 г.
Раздача Георгиевских ленточек посетителям ТРЦ.
Социальные сети: публикация тематических постов и Stories,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке.
Период: 2 – 9 мая 2019 г.
Установление тематической фотозоны.
38
Социальные сети: публикация тематических постов и Stories,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке
Период: 8 мая 2019 г.
Организация и проведение спектакля на территории «АЭРО ПАРКе» в
военной тематике.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке,
посевы в крупных региональных сообществах, онлайн-трансляция с мероприятия.
Летний SALE
Период: 22 июня – 31 июля 2019 г.
В период сезонных распродаж в центре проходит рекламная кампания
«SALE», скидки до 80% в магазинах «АЭРО ПАРК» LifeStyle центр. На интернет-
ресурсах ТРЦ размещается перечень магазинов и соответствующих акций,
проходящих в них.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация постов от
арендаторов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, статья со
списком акционных предложений.
Школьный букет
Период: 31 августа 2019 г.
Проведение мероприятия с участием внешних партнеров. 31 августа
организуется выставка-продажа цветов ко Дню Знаний. На территории Центра
размещаются точки по продаже цветов (по предварительной договоренности с
цветочными магазинами города). В эти дни любой желающий может приобрести
в Центре стильный букет. Все цветочные точки должны иметь соответствующее
тематическое оформление.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с выставки.
Отличный старт
Период: 15.08.19 -31.08.19 г.
39
Специальные предложения от операторов школьных товаров, в т.ч. одежда,
обувь, канцелярские товары, активное продвижение данных предложений
посредством социальных сетей, распространения буклетов и размещения на сайте
и на популярных пабликах и интернет-порталах.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация постов от
арендаторов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, статья со
списком акционных предложений, посевы в крупных региональных сообществах.
Здравствуй, школа
Период: 01 сентября 2019 г.
Специальные предложения от кафе и ресторанов, соответствующих
тематике арендаторов Центра для первоклассников. Установка тематической
фотозоны, создание праздничной атмосферы в Центре.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация постов от
арендаторов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке.
AERO BATTLE
Период: 12 и 19 октября 2019 г.
«AERO BATTLE» – это зрелищные соревнования среди лучших танцоров
Брянска и соседних городов по танцевальным направлениям hip hop и breakdance.
В каждой категории этих двух направлений будут определены победители,
которые получат денежные сертификаты, а наиболее запомнившееся участники
получат подарки от партнеров. Мероприятия подобного характера проводятся в
АЭРО ПАРКе с 2017 года и набирают популярность.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с
мероприятий, размещение фото- и видеоотчетов с праздников, посевы в крупных
региональных сообществах.
Черная пятница (Ночь распродаж + ДР)
Дата: 29 ноября 2019 г., с 21.00 до 00.00
40
Мероприятие приурочено к акции мирового масштаба - Черная пятница,
когда у арендаторов начинается реальный сезон скидок. Арендаторы
предоставляют скидки и специальные предложения, действующие с 21.00 до 00.00
29 ноября 2019 г.
На АЭРО СЦЕНЕ проходит развлекательная программа: шоу программа,
показ мод, мини розыгрыш для совершивших покупку в данный период времени,
устанавливается фотозона – С Днем Рождения, «АЭРО ПАРК».
Социальные сети: оформление сообществ, публикация постов от
арендаторов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, статья со
списком акционных предложений, посевы в крупных региональных сообществах.
Резиденция Деда Мороза
Период: 12 декабря 2019 г. И 7 января 2020 г.
12 декабря 2019 г. праздничное открытие – встреча Деда Мороза и
Снегурочки, детская программа. Тематическое оформление АЭРО СЦЕНЫ с
использованием Новогодней атрибутики и проведение бесплатных (для
посетителей) детских развлекательных программ и мастер-классов с участием
Деда Мороза, Снегурочки и других героев сказок и мультфильмов. Так же
определяется график работы резиденции и приемные часы Деда Мороза, когда
каждому ребенку предоставляется возможность рассказать стишок Дедушке
Морозу, загадать желание и получить сувенир от Центра.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с
мероприятий, размещение фото- и видеоотчетов с праздников, посевы в крупных
региональных сообществах.
Лучшая Новогодняя витрина
Период: 01 декабря 2019 г. – 15 декабря 2019 г.
В предновогодний период объявляется конкурс среди арендаторов на
лучшее оформление витрины своего магазина. Предварительно арендаторы будут
оповещены о проведении конкурса дополнительными к ГМП письмами в первой
декаде ноября 2019 г. Готовность оформления будет оценивать судейская
41
команда. Компетентное жюри в лице организаторов конкурса и приглашенного
специалиста определяет до 10 финалистов, фото их витрин размещается в группе
«АЭРО ПАРКа» ВКонтакте. Посредством публичного голосования простым
большинством голосов определяются три победителя, которые получают
памятные подарки от Центра, все финалисты получают бонусы на размещение
рекламы в Центре. Торжественное награждение победителей состоится 15
декабря на АЭРО СЦЕНЕ перед мероприятием «Открытие резиденции Деда
Мороза».
Социальные сети: публикация конкурса и подведение его итогов,
таргетированная реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке.
Упаковка подарков
Период: 26 декабря 2019 г. – 31 декабря 2019 г.
Проведение мероприятия с участием внешних партнеров для повышения
посещаемости Центра, организация дополнительной услуги – упаковки подарков,
а также продажа новогодних сувениров. В эти дни любой желающий может
воспользоваться услугой упаковки подарков на платной основе. Кроме того,
каждый посетитель может сделать предварительный заказ новогоднего сувенира
и забрать его на выставке-продаже, либо оформить доставку на дом или в офис.
Все участники данного мероприятия должны выполнить тематическое
оформление своих точек продаж.
Социальные сети: оформление сообществ, публикация тематических
постов и Stories, а также имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная
реклама во ВКонтакте, Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция с выставки.
Интерактивы с говорящим роботом
Говорящий робот – это умный робот, который будет общаться с
посетителями, развлекать их, дарить позитивное настроение, а также сообщать
интересную информацию о Центре. В определенные часы он будет выводиться в
Центр под присмотром промоутера и общаться с посетителями.
Социальные сети: публикация тематических постов и Stories, а также
имиджевых фото- и видеоматериалов, таргетированная реклама во ВКонтакте,
Инстаграме и Фэйсбуке, онлайн-трансляция, фото гостей с роботом из их
аккаунтов.
42
АЭРО ЗАБОТА
Проект АЭРО ЗАБОТА – это совокупность мероприятий, направленных на
увеличение доверия и лояльности посетителей к «АЭРО ПАРКу». Сюда входят
обучающие видео ролики, реклама сервисов АЭРО, организация тренировочных
эвакуаций и т.п.
Примеры затрагиваемых тем:
● Родителям: где покормить и перепеленать грудного ребенка.
● Родителям: научить ребенка, что нужно делать, если он вдруг потерялся в
Центре. Как самим действовать в такой ситуации.
● Посетителям: что делать, если вы обнаружили подозрительный предмет в
Центре.
● Посетителям: правила соблюдения пожарной безопасности и т.п.
● Пожарная безопасность.
Социальные сети: публикация тематических постов и Stories, а также
статей, фото- и видеоматериалов, таргетированная реклама во ВКонтакте,
Инстаграме, Фэйсбуке.
2.4.2. Уникальные активности для социальных сетей
Отсчет до Нового года
За 20-25 дней до Нового года запускаем обратный отсчет в социальных
сетях (ежедневно публикуем изображение с количеством оставшихся дней) (рис.
2.16).