43
Рис. 2.16. Пример изображения с отсчетом дней до Нового года
Рубрика #АЭРОподарки
Перед праздниками (День Святого Валентина, День Защитника Отечества,
Международный женский день, Новый год) публикуем варианты подарков из
отделов ТРЦ «АЭРО ПАРК». Готовим текст с призывом к покупке [2].
Изображение к публикации представляет собой уникальный шаблон с
добавлением в него подарка (рис. 2.17).
44
Рис. 2.17. Пример поста из рубрики #АЭРОподарки
Рубрика #АЭРОострова
В ТРЦ «АЭРО ПАРК» располагается порядка 20 островков (отделов
островного типа), но в предыдущие периоды продвижения информация о них в
45
социальных сетях ТРЦ публиковалась крайне редко. Было принято решение
рассказывать о подобных отделах в отдельной рубрике [3], прикрепляя к
публикации GIF-изображение (рис. 2.18).
Рис. 2.18. Пример поста из рубрики #АЭРОострова
46
Рубрика #АЭРОлуки
Частью новой SMM-стратегии ТРЦ «АЭРО ПАРК» является обновление
старых рубрик, к примеру, #АЭРОлуки. Более 70% отделов ТРЦ составляют
отделы с одеждой и обувью. Этот момент нельзя оставить без внимания, поэтому
в сообществах «АЭРО ПАРКа» публикуются модные образы из отделов. В этом
году было принято решение обновить подачу и создать свой уникальный шаблон
для публикации подобных постов (рис. 2.19).
Рис. 2.19. Пример поста из рубрики #АЭРОлуки
47
Опросы
Принято решение скорректировать визуальное представление некоторых
опросов во ВКонтакте (рис. 2.20).
Рис. 2.20. Пример поста из рубрики #АЭРОопросы
48
Ежемесячные розыгрыши подарков от арендаторов
Совместно с арендаторами ТРЦ будут запущены ежемесячные розыгрыши
в социальных сетях (ВКонтакте и Инстаграме) (рис. 2.21).
Срок проведения – 2 недели.
Процесс подведения итогов снимается на видео и публикуется в
социальной сети, в которой проводится розыгрыш. Каждый розыгрыш
продвигается с помощью таргетированной рекламы во ВКонтакте или
Инстаграме.
Примеры механик:
● Подписка на сообщество ТРЦ и сообщество арендатора, предоставляющего
приз, репост записи. Подведение итогов с помощью специального
приложения.
● Подписка на аккаунт ТРЦ и аккаунт арендатора, предоставляющего приз,
отметка двух друзей в комментариях. Подведение итогов с помощью
специального приложения.
● Публикация конкурсного поста у себя в Stories. Подведение итогов с
помощью специального приложения.
Примеры призов:
● часы;
● сертификаты в экстрим-парк;
● сертификаты в салон красоты;
● сертификаты в детский развлекательный центр;
● билеты в кино;
● сертификаты на посещение кафе или ресторана;
● пара обуви;
● модный образ;
● сертификаты в магазины одежды;
● украшения;
● гироскутер;
● фитнес-трекер;
● очки;
● сертификат в магазин техники и электроники.
49
Рис. 2.21. Пример поста с конкурсом
50
Челлендж, приуроченный к летней распродаже
В период летней распродажи (июнь-июль) будет запущен челлендж среди
настоящих и потенциальных подписчиков сообществ во ВКонтакте и Инстаграме
(рис. 2.22).
Условия:
● Подобрать в любом отделе «АЭРО» стильный образ стоимостью до 5000
рублей.
● Сделать фото в этом образе в примерочной.
● Выложить его в ленту своей страницы во ВКонтакте или Инстаграме с
подписью «Участвую в конкурсе #ШопингНа5 от @aeropark. Мой образ из
магазина (указать название отдела)» и перечислить используемые в нем вещи
и аксессуары, а также их стоимость.
Итоги подведет конкурсное жюри, которое определит участников с самыми
стильными образами и подарит каждому выбранные луки.
Призом является образ, составленный участником в пределах 5000 рублей,
в магазинах ТРЦ «АЭРО ПАРК», если на момент подведения итогов какой-то
элемент образа отсутствует в продаже в нужном цветете или размере, его можно
заменить другой одеждой или аксессуарами, из ассортимента магазинов ТРЦ
«АЭРО ПАРК» в пределах этой суммы.
Результат подведения итогов будет опубликован в сообществе ТРЦ «АЭРО
ПАРК» во ВКонтакте и в аккаунте ТРЦ «АЭРО ПАРК» в Инстаграме.
После подведения итогов фото участников будут выложены в сообществе
ТРЦ «АЭРО ПАРК» во ВКонтакте и в аккаунте ТРЦ «АЭРО ПАРК» в Инстаграме
по решению организатора.
51
Рис. 2.22. Челлендж, приуроченный к летней распродаже
52
Единое оформление
Оформление всех сообществ (обложки, аватарки, Highlights)
отрисовывается в единой стилистике под каждое ключевое мероприятие (рис.
2.23).
Рис. 2.23. Оформление сообщества ВКонтакте
Регистрация на мероприятия
Регистрация на мероприятия происходит с помощью соответствующих
приложений в сообществе ВКонтакте (рис. 2.24).