54
Наружная реклама
Гибкость, высокая
частота повторных
контактов; невысокая
стоимость; слабая
конкуренция.
Отсутствие
избирательности
аудитории, ограничения
творческого характера.
Интернет
Высокая скорость
предоставления рекламы
потребителям, больше
объема и т.д.
Необходимость
составления
специальных сообщений,
наличие спама в сети и
т.д.
Таким образом направление рекламы представлено различными
формами и техниками. Хотя следует отметить, что такие популярные
инструменты на рынке FMCG, как наружная реклама, реклама в торговых
точках, реклама на телевидении и радио, гораздо реже используются в области
информационных технологий.
Во всем мире реклама является самым быстрорастущим сегментом
рекламы. Телевизионная и печатная реклама занимают наибольшую долю на
мировом рекламном рынке - 36 и 28% соответственно. Но аналитики
прогнозируют снижение мировых расходов на телевидение для онлайн-
рекламы. Все чаще предпочитают нетрадиционные виды СМИ (интернет,
мобильное телевидение и т. Д.). По прогнозам, в 2008 году доля интернет-
рекламы должна увеличиться до 6,4%, что составит около 31 миллиарда
долларов США.
В современных рыночных условиях наиболее актуальными являются
вопросы использования современных рекламных носителей, например, IT-
рекламы в прессе и интернет-рекламы. Западные стандарты в значительной
степени устанавливают стандарты для стиля и содержания рекламных
объявлений, поскольку реклама местных игроков на рынке часто представляет
собой лишь адаптированную версию глобальной рекламной кампании или
просто имитацию иностранной рекламы.
В IT-рекламе все честно, основные игроки рынка являются и ключевыми
рекламодателями и ньюсмейкерами.
55
Интересной тенденцией является постепенный переход рекламодателей
от публикации только в специализированной прессе к публикации в
отраслевой прессе. Эта тенденция отражает успешный образовательный
процесс, происходящий в современном обществе: проблемы
компьютеризации и автоматизации так сильно влияют на успех бизнеса, что
решения о выборе программного и аппаратного обеспечения не принимаются
на уровне экспертов IT, но на уровне корпоративных менеджеров
43
.
Размещая рекламу в деловой прессе, IT-компании пытаются влиять
именно на директоров и управляющих.
Компании постепенно тратят бюджеты на создание и продвижение
сайтов, сопоставимые со стоимостью рекламы в прессе. Распространение
рекламы в глобальной сети больше не ограничивается размещением баннеров.
Все чаще компании продвигают сайты, используя инструменты поисковой
оптимизации и ранжирования ссылок. Компании считают успешным
попадание в десятку лучших результатов поиска по ключевым словам в
ведущих поисковых системах интернета, таких как Яндекс, или Google
44
.
1.3 Особенности рекламы спорта и физкультуры
По мере развития общества физическая активность и спорт проникают
во все сферы человеческой жизни и становятся все более значимой и
неотъемлемой частью жизни мировой цивилизации. Миллионы людей во всем
мире ведут здоровый образ жизни, частью которого являются физические
упражнения и гимнастика здоровья, участие в занятиях спортом. Спорт
высших достижений развивался огромными темпами в последние
десятилетия, постепенно превращаясь в целую индустрию спортивных и
зрелищных мероприятий. Физическая культура и спорт в современном
обществе являются важнейшим фактором поддержания и укрепления
43
Виноградов П.А. Физическая культура и здоровый образ жизни. - М.: Мысль, 2015
44
Виноградов П.А. Физическая культура и здоровый образ жизни. - М.: Мысль, 2015
56
здоровья людей, улучшения их культуры, образа общения, активного отдыха,
альтернативы вредным привычкам и пристрастиям
45
.
В то же время физическое воспитание и спорт активно влияют на
экономическую сферу государственной жизни и общества - качество рабочей
силы, структуру потребления и спроса, потребительское поведение,
внешнеэкономические связи, туризм и другие показатели экономической
системы.
Экономические роли и значение физического воспитания и спорта
наиболее ярко проявляются в нескольких основных областях:
• во-первых, физическая активность и развлекательный массовый спорт
способствуют минимизации экономических потерь практически во всех
сферах жизни общества, вступают в альтернативу вредным привычкам;
• во-вторых, физическая активность является существенным фактором
увеличения продолжительности жизни населения, положительно влияет на
увеличение трудоспособного возраста людей;
• в-третьих, физическое воспитание и спорт являются одним из
основных компонентов подготовки качественных трудовых ресурсов и,
следовательно, фактором обеспечения экономического роста;
• в-четвертых, физическая активность, спорт и туризм в настоящее время
являются наиболее важной областью обширной предпринимательской
деятельности, которая, с одной стороны, обеспечивает занятость многих
людей в индустрии спорта и индустрии туризма; с другой стороны, эти бизнес-
сектора пополняют федеральный и местные бюджеты за счет налоговых
поступлений, что позволяет государству быстро решать социальные проблемы
населения
46
.
Физическое и психическое здоровье нации является чрезвычайно
важным элементом экономической и политической жизни общества.
Позитивное здоровье нации благотворно влияет на культуру, образование,
45
Государство, физическая культура и спорт: Депутаты и специалисты размышляют // Материалы "'Круглого
стола", 23 мая 1996 г.
46
Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. - М.:. Издательский дом “Вильямс”, 2018
57
здоровье, науку; В здоровом обществе эти области процветают. Наоборот,
преступность, наркомания и алкоголизм процветают в нездоровом обществе;
По мере того, как культура и образование замирают и распадаются,
самосознание и гордость его людей падают духом, в стране развивается
своеобразный комплекс неполноценности. В мировоззрении и менталитете
здоровой нации преобладают энтузиазм и оптимизм, вера в собственный
смысл и благоприятные перспективы. Нарушения в сфере общественного
здравоохранения порождают пессимизм и безнадежность, разрушительно
влияющие на дух людей.
Состояние здоровья нации влияет на экономику самым прямым и
непосредственным образом: с одной стороны, нарушения общественного
здоровья приводят к огромным экономическим потерям, с другой -
неэффективная экономика дает совокупные импульсы негативным явлениям,
в первую очередь развиваются первые признаки деградации: пьянство,
преступность, зависимость наркотиков, то вторичные факторы были учтены в
этом процессе: количество психических и сердечно-сосудистых заболеваний
увеличивается, количество самоубийств, количество людей с инвалидностью
с детства увеличивается, количество отсутствий на рабочем месте
увеличивается. Проявляется и целый ряд иных негативных факторов
47
Распространяя знания о пользе физической культуры и спорта, здорово
образа жизни, государство, использует как рекламу, так и пропаганду,
стремимся достигнуть цели:
• сохранить и приумножить здоровье нации, увеличить
продолжительность жизни людей;
• снизить уровень потребления алкогольных напитков, табакокурения,
наркотиков.
• изменить общественное сознание и стереотипы поведения людей,
искоренить предрассудки, вредные традиции, предложить новые способы
досуга и активного образа жизни;
47
Гуськов С.И. Спортивный маркетинг.- М.: Издательский дом “Вильямс”, 2018
58
• с помощью спорта и высших достижений прославить свою страну на
международном уровне;
• сформировать и активно развивать индустрию спортивного бизнеса как
социально значимого вида деятельности, увеличить спрос на спортивные
товары и услуги.
Таким образом, можно сказать, что физическая активность и спорт
являются наиболее важными факторами в увеличении продолжительности
жизни населения в целом и трудоспособного возраста отдельных людей. Роль
и значение физической культуры и спорта для здоровья нации в экономике
очень велики и имеют большое значение для развития спорта и его
инфраструктуры. Это выражается в государственном финансировании,
постоянном увеличении количества спортивных сооружений и объектов, и
также важно отметить, что средства массовой информации играют важную
роль в распространении и пропаганде спортивного образа жизни
48
.[51]
Спортивные организации могут зарабатывать много денег, рекламируя
товары и услуги по заказам коммерческих компаний.
Для этого используются различные формы и средства:
● Рекламные вставки во время телепередач.
● Выставление рекламных щитов на спортивных аренах.
● Помещение рекламных объявлений в спортивных газетах,
журналах, буклетах, программах, на входных билетах и т.д.
● Участие спортсменов в рекламных передачах, их съемка в
рекламных фильмах, видеоклипах и т.п.
● Заявления, одобрительные отзывы и характеристики популярных
спортсменов и тренеров о продукции фирмы-спонсора.
● Изображения популярных спортсменов и спортивной символики
на товарах или их упаковке.
48
Гуськов С.И. Спонсор и спорт. - М.: Издательский дом “Вильямс”, 2018
59
● Распространение во время спортивных мероприятий рекламных
проспектов, значков, вымпелов и т.п., продажа товаров на спортивных базах и
спортсооружениях.
● Широкая именная информация о спонсорской помощи
спортивным организациям.
● Выступление спортсменов в одежде или с инвентарем с
опознавательными знаками спонсора.
Фирмы, которые производят спортивные товары или предоставляют
фитнес-услуги, тратят до 25% своей прибыли на рекламу физкультуры и
спорта.
В спорте и спортивной индустрии постоянно используется реклама. Для
успешного ведения коммерческой деятельности и обеспечения получения
прибыли реклама важна и необходима. Для реализации поставленных задач
используются многие виды рекламы. Чаще всего используется классическая
реклама (на радио, телевидении, в газетах и журналах)
49
.
1.Газета - глубина изложения, своевременность и гибкость информации,
охватывает довольно большой круг различных потребителей.
2.Радио - низкая стоимость с возможным частым повторением, широкое
распространение, своевременность и гибкость информации, наиболее
эффективны побудительные сообщения. Сюда входят:
• Радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором.
• Радиоролик — специально подготовленный постановочный (игровой)
радиосюжет.
• Радиожурнал - тематическая радиопередача информационно-
рекламного характера.
• Радиорепортажи о каких-либо выставках и ярмарках или других
событиях; могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу.
3.Аудиовизуальная реклама.
49
Дайан А. и др. Академия рынка: Маркетинг / Пер. с франц. - М.: Экономика, 1993
60
К аудиовизуальной рекламе относят различные рекламные объявления
(например в магазинах), рекламные фильмы, которые можно увидеть на
улицах города и в тех же магазинах и т.д.
Это средство распространения рекламы считается очень эффективным,
поскольку оно охватывает большие массы населения (потребителей).
Преимуществом этой рекламы является ее особая опреативность. Это
означает, что вы получите наиболее эффективные результаты, рекламируя
товары и услуги массового спроса, предназначенные для потребления
населением в целом.
4.Телевидение - самый широкий обхват потребителей, но высокие цены;
создает более высокий уровень доверия и расположения, требует краткости и
наглядности изложения, а значит, более профессионального подхода.
Наиболее распространенные виды телерекламы: телевизионные рекламные
ролики, рекламные объявления, рекламные телерепортажи, телезаставки.
5.Афиши - недорогой способ рекламного содействия. Успех зависит от
правильного выбора месторасположения. Должны бросаться в глаза.
6.Компьютерные коммуникации - размещение информации в банках
данных специализированных информационных компьютерных систем.
7.Почта - Представляет собой рассылку специально подготовленных
рекламно-информационных писем или же целевую рассылку печатных
рекламных материалов. Основными отличительными чертами прямой
почтовой рекламы являются избирательность. Кроме того, прямая почтовая
реклама считается одной из личных форм рекламы и может быть
конфиденциальной. Эффективность использования прямой почтовой рекламы
зависит от того, имеет ли рекламодатель или рекламное агентство адекватную
базу адресов
50
.
Государственные и коммерческие структуры используют печатные и
электронные средства массовой информации для рекламы и продвижения
50
Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер. с полек. Н.В. Бабиной. - М.: Издательский дом «Вильяме»
2016 г.
61
своих идей и целей, которые различаются с точки зрения механизмов влияния
на людей и способов распространения информации. Рассмотрим самые
основные средства массовой информации, которые широко используются в
повседневной жизни для продвижения идеи физического воспитания и
спортивного контента. Периодическая печать является наиболее известным из
всех средств коммуникации, временем ее появления считается шестнадцатый
век, когда была напечатана первая газета. Печатные СМИ прежде всего
предназначены для зрительного контакта с пользователем и с точки зрения
восприятия требуют более серьезных интеллектуальных усилий по сравнению
с радио и телевидением. Поэтому обращение к получателям через газеты или
журналы целесообразно только при достаточно высоком уровне образования
потребителей.
Преимущества печатных СМИ широко используются специалистами по
рекламе и пропаганде. В тематических газетах и журналах (например,
«Физкультура и спорт», «Здоровье», «Спортивные игры» и т. Д.) Постоянно
публикуются материалы, пропагандирующие здоровый образ жизни,
правильное питание и активный двигательный режим, эстетические ценности
спорта. Видное место в печатных СМИ занимает антиреклама алкоголя, табака
и наркотиков. В то же время, сатира, юмор, убеждение и просвещение
используются повсеместно. Представлены многочисленные факторы и
статистические данные, которые подтверждают практическую пользу
физического воспитания и спорта и иллюстрируют пагубность вредных
привычек
51
.
Огромную роль в рекламе и продвижении спорта играют книги по
физическому воспитанию, спортсменам и тренерам, самообучающимся
системам тренировок. Учебники, монографии и учебные пособия по
спортивным дисциплинам пользуются большим спросом в нашей стране и за
рубежом. Специализированные издательства («Советский спорт»,
51
Калинкин В.В., Какузин В.А., Начинская C.B. Спортивная реклама //Сборник статей изд-во МПГУ им. В.И.
Ленина. М.-1997.
62
«Спортивная книга», «СпортАкадем Пресс» и др.) Уделяют большое
внимание продвижению спортивных идей, которые отражены в работах для
детей, молодежи, студентов и пожилых людей
52
.
8. Сувенирная продукция - содержащие фирменную символику
сувениры, наклейки упаковочные материалы (сумки, пакеты и др.),
спортивная одежда.
9. Наружная реклама - в основном информирует или напоминает. Среди
многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные
рекламные щиты, афиши транспаранты, световые вывески, электронные табло
и экраны.
Наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех
товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного
изображения и краткого текста.
Для наружной рекламы существует девять наиболее важных
требований:
1. Идея должна быть понятна с первого взгляда
2. Информация должна быть настолько компактной по форме и
содержанию, чтобы ее можно было успеть понять за 0,5 сек.
3. Слоган должен быть коротким — не более 3—4 слов.
4. В макете должно использоваться не более 1—2 изображений
5. В макете необходимо минимизировать адресный блок и использовать
только ключевой способ контакта
6. В макете нельзя использовать какие-либо тексты-пояснения (кроме
особых случаев, например, в случае размещения наружной рекламы на
автобусной остановке или в других местах, где у потребителей есть реальная
возможность подолгу ее рассматривать и изучать)
7. Высота букв не должна быть меньше 1/6 высоты горизонтального и
1/18 высоты вертикального макета.
52
Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе// ЭКО. - № 9. 1995.
63
8. Цветовая гамма макета должна выбираться исходя из времени года и
того фона, который будет преобладать во время проведения рекламной
кампании.
9. Предварительно необходимо оценить, как реклама будет вписываться
в окружающую среду
53
.
Установка наружной рекламы требует многоуровневого согласования с
городскими властями. Например, при установке рекламы на газонах и в
скверах города требуется разрешение городского управления благоустройства
и озеленения. Проект конструкции требует согласования со службами
архитектуры и т.д.
10. Продакт-плэйсмент (product placement) — размещение скрытой
рекламы в фильмах, книгах и т.д. В этом случае создаются специальные сцены
в которых герой сознательно использует ту или иную марку продукта, а иногда
и высказывает свое (положительное) мнение о ней.
11. Личные контакты - личные общения, обмен информацией, реклама,
продажа и т.д
12. Реклама в интернете. Во-первых, Интернет — новое средство
коммуникации, которое значительно отличается от традиционных средств
массовой информации, прежде всего своей интерактивной природой.
Во-вторых, Интернет — глобальный виртуальный электронный рынок,
не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений и
значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара или
услуги.
Использование Интернет-рекламы обусловлено следующими
важнейшими причинами:
1. Большой частью пользователей Интернет являются пользователи,
которые наиболее быстро способны воспринимать информацию о товарах
53
Калинкин В.В., Начинская C.B. Спортивная реклама как учебная дисциплина. - М.: Издательство «Юрайт»,
2015